Примеры тестовых заданий для самостоятельного изучения по дисциплине «Маркетинг».
1. Метод формирования рекламного бюджета, который используют крупнейшие рекламодатели, когда
бюджет определяется как сумма затрат на все мероприятия, относят к методу
В а р и а н т ы о т в е т о в:
целей и задач
независимого усредненного прогноза
учета издержек производства
доля от продаж
2. Стимулирование отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что
В а р и а н т ы о т в е т о в:
обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей
обладает коммерческой направленностью
имеет массовый характер
учитывает общественное мнение
3. Задачи маркетинга на этапе выявления потребности потребителя ….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности
исследованность научные источники информации
провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности
определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке
4. Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой получателю в виде текстов, символов и
образов называют ….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
продвижение
презентацией
рекламацией
кодированием
5. Основной причиной появления маркетинга послужило
В а р и а н т ы о т в е т о в:
появление работ Т.Левитта
увеличение спроса на автомобили
первая мировая война
кризис перепроизводства
6. При анализе предприятий розничной торговли по уровню цен не выделяют группу
магазинов
В а р и а н т ы о т в е т о в:
склады
демонстрационные залы
универсамы
сниженных цен
7. Под потребителем в маркетинге понимают
В а р и а н т ы о т в е т о в:
субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность
силу, влияющую на деятельность предприятия непосредственно
лицо, определяющее необходимость или желание приобрести товар или услугу
лицо, непосредственно осуществляющее покупку
8. Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени
при совершении покупок объясняют популярность …… маркетинга
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Глобального (электронный если др варианты)
социального
внутрифирменного
прямого
9. Такой товар как мебельный гарнитур относится к группе товаров …
В а р и а н т ы о т в е т о в:
повседневного спроса
экстренного потребления
особого спроса
предварительного выбора
10. Все из следующих заявлений относительно цены являются справедливыми, кроме ...
В а р и а н т ы о т в е т о в:
цена является главным фактором рыночного спроса
торговая марка не оказывает влияния на цену товара
цена определяет привлекательность товара
конкурентоспособность товара зависит от его цены
11. На рынке фирма «А» устанавливает цену на свой товар преднамеренно низкую по
сравнению с доминирующим на рынке уровнем цен. Используется метод ценовой политики…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
престижной цены
ценовое лидерство
снятие сливок на рынке
цена внедрения товара на рынок
12. Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы
однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется
на маркетинг….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
массовый
дифференцированный
целевых сегментов
концентрированный
13. Фирма, как правило, получает максимальную прибыль на стадии жизненного цикла
товара…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
зрелости
внедрения
роста
спада
14. Под субъектом рынка, удовлетворяющим свою потребностью традиционно понимается…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
продавец
фирма
покупатель
потребитель
15. К факторам внешней среды маркетинга относят ….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
организационную структуру
конкурентов
персонал организации
организационную культуру
16. Маркетинговая разведка представляет собой….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
систему сбора и обработки внешней текущей информации
метод сбора маркетинговой информации – наблюдение
полевое исследование
источник внешней маркетинговой информации
17. Cотрудник службы маркетинга, в обязанности которого входит разработка рекламы или
PR- сообщений, включая сценарий, слоган, заголовки, занимает должность …
В а р и а н т ы о т в е т о в:
имиджмейкера
консультанта
копирайтера
дизайнера
18. В теории коммуникации набор откликов получателей рекламного сообщения называют…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
ответной реакцией
положительной реакцией
отрицательной реакцией
апробацией
19. Для стимулирования торговых посредников используются средства…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
?целевая премия (если несколько)
упаковка, пригодная для дальнейшего использования
скидки
подарки
20. Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
структуры баланса фирмы
пожеланий партнеров по бизнесу
прогнозов изменения рыночной ситуации
структуры персонала фирмы
21. Маркетинговой средой фирмы называется…
А) совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, влияющих
на ее стратегию и не являющихся сферой непосредственного воздействия со стороны ее
менеджмента
Б) определенная контактная аудитория фирмы
В) среда, включающая политические, экономические, социально-демографические
технологические, экологически е сферы
Г) ближайшее окружение фирмы, включающее поставщиков, конкурентов, клиентуру,
посредников
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Верно определение А)
Верно определение Б)
Верно определение В)
Верно определение Г)
22. При проведении маркетинговых исследований рынка услуг используют…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
кабинетные исследования
пробный маркетинг
полевые исследования
полевые исследования, кабинетные исследования
23. Элементами комплекса маркетинга являются….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
нужда, потребности, запросы
товар, цена, сбыт, продвижение товара
потребности, обмен, рынок
товар, обмен, сделка
24. Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной
территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в
организации продаж использован…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
директ-мэйл
факторинг
франчайзинг
мерчендайзинг
25. Современной концепции маркетинга соответствует ориентация на ….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
производство
товар
сбыт
потребителя
26. В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна …
организационная структура службы маркетинга
В а р и а н т ы о т в е т о в:
региональная
функциональная
смешанная
товарная
27. Основной задачей стимулирования сбыта является…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
склонить покупателя к совершению покупки
склонить продавца к рассказу о товаре
снижение затрат при продаже товаров
демонстрация товара, его функциональных характеристик
28. Постоянная систематическая проверка и оценка процессов в области маркетинга
представляет собой…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
разработку маркетинговой стратегии
стратегическое планирование маркетинга
маркетинговые исследования
контроль маркетинга
29. Обеспечить высокое качество товара и его доставку должны…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
продавец
производитель
сеть посредников
производитель и продавец
30. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято
относить…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
состояние товарного рынка
состояние валютного курса
фазу жизненного цикла рекламируемого товара
финансовые возможности организации
31. Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как
В а р и а н т ы о т в е т о в:
спортинвентарь
лекарства
обувь
одежда
32. Рынок олигополии характеризуется…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
большим количеством покупателей на рынке
полной свободой «входа-выхода»
большим количеством продавцов на рынке
возможностью продавца повлиять на цену, сложившуюся на рынке продукции
33. Определению маркетинга соответствует…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
вид сбытовой деятельности
система управления продвижением товара на рынке
система управления производством товара
?система управления производством и сбытом товара
34. Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга
проводится по направлению…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
товародвижение
конкуренты
потребители
внутренняя среда
35. Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие
услуги как….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
поездки в такси
полеты в космос
продюсирование
пластические операции
36. К основным функциям цены не принято относить функцию…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
стимулирующую
распределительную
коммерческую
учетную
37. Спрос на товар не эластичен по цене, если…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
изменение спроса соответствует изменению цены
у товара существует много товаров-заменителей
при изменении объема предложения товара объем спроса на товар изменится незначительно
при изменении цены товара, объем предложения меняется в меньшей степени, чем цена
38. К жизненному циклу товара не относится этап…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
рост
спад
внедрение
старость
39. Реклама с позиции теории коммуникации является средством коммуникации….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
?интегрированной
немассовой
?двухсторонней
?неличной
40. Под пробным маркетингом понимают
А) реализацию продукта на рынке и наблюдение за ходом его реализации в рамках предполагаемого плана маркетинга
Б) идею продукта воплощают в физическую фирму и определяют базовую маркировочную
стратегию
В) способ выбора целевого сегмента
Г) внедрение в рынок
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Верно утверждение А)
Верно утверждение Б)
Верно утверждение В)
Верно утверждение Г)
41. Отдел, одной из функций которого является управление сбытом, можно назвать отделом…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
?маркетинга
маркетинга и сбыта
маркетинга и рекламы
продвижения товара
42. Товарная марка предназначена для того, чтобы
В а р и а н т ы о т в е т о в:
компенсировать недостающее товару качество
дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
реализовать «маркетинговую уловку» фирмы
обосновать перед потребителем более высокую цену товара
43. Низкий возврат данных, как способа связи с аудиторией, характерен для…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
пресс-конференции
телефона
личной продажи
электронной почты
44. Одним из элементов комплекса маркетинга является…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
воздействие на спрос
многовариантность
товар
ситуационное управление
45. Государственное регулирование ценообразования приводит к появлению цен…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
фиксированных
закупочных
розничных
оптовых
46. Cущность товара с позиции маркетинга следует определять как…
А) результат системных исследований, научных разработок и производства персонала
предприятия
Б) продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся просом как удовлетворяющий потребности
В) продукт труда, предназначенный для обмена на рынке сбыта продукции предприятия
Г) продукт труда, удовлетворяющий потребности реальных и потенциальных покупателей
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Верно утверждение А)
Верно утверждение Б)
Верно утверждение В)
Верно утверждение Г)
47. Под субъектом рынка, удовлетворяющим свою потребность, традиционно понимается…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
фирма
потребитель
продавец
покупатель
48. Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
прогнозов изменения рыночной ситуации
структуры персонала фирмы
структуры баланса фирмы
пожеланий партнеров по бизнесу
49. Потребителя характеризует привязанность к конкретной товарной марке, следовательно
при совершении покупки….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
ценовые скидки определяют выбор покупателя
цена сервисного обслуживания будет решающей
цена не имеет решающего значения
цена играет определяющую роль
50. Среди стадий жизненного цикла товара выделяют…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
степень риска
диверсификацию
расширения риска
рост
51. Метод ценообразования, когда фирма заведомо завышает цену, подчеркивая качество и
особенностью товара, является методом…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
вмененной потребительской оценки
ценовой дискриминации
престижных цен
следования за лидером конкуренции
52. Наиболее быстрым методом изучения рынка является
В а р и а н т ы о т в е т о в:
полевое исследование (или фокус-группа)
анкетирование по почте
телефонное интервью
личное интервьюирование
53. Рыночные параметры товара включают в себя
В а р и а н т ы о т в е т о в:
качество, цвет, размер
запах, вкус
прочность, надежность, простоту ухода
цену, конкурентоспособность, широту выбора
54. К внутренним факторам ценообразования относят…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
взаимозаменяемость и взаимодополняемость товара
полезность товара с точки зрения удовлетворения потребности
фактический и ожидаемый объем выпуска товара
степень конкуренции на товарном рынке
55. Концепцией маркетинговой деятельности является концепция…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
рынка
социально-этического маркетинга
рекламы
цены
56. К недостаткам стимулирования сбыта можно отнести
В а р и а н т ы о т в е т о в:
возможность копирования мероприятий конкурентами
потребность значительного расширения штата сотрудников
сезонностью мероприятий
индивидуальный характер программы
57. Полевой эксперимент предполагает..
В а р и а н т ы о т в е т о в:
проведение экспериментальной продажи в искусственно созданных условиях
выборочное наблюдение с последующим анализом эксперимента
проведение экспериментальной продажи в реальных условиях
использование макета еще не созданного товара
58. Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
глубину ассортиментной группы
структуру товарного рынка
товарную единицу
товарный ассортимент
59. Задачей подкрепляющей рекламы является…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
разъяснение преимуществ товара
информирование покупателей
убеждение покупателя в правильности выбора
получение прибыли
??60. В условиях неэластичного спроса на товар и фактического отсутствия конкурентов,
фирме целесообразно использовать стратегию..
В а р и а н т ы о т в е т о в:
ценовой дискриминации
установления «цен-приманок»
захвата рынка
«снятия сливок»
61. Формирование рекламного бюджета, когда рассматривается взаимосвязь объема рекламных
затрат и объема товарооборота, характеризует метод расчета….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
фиксированного процента к объему продаж
по объему расходов прошлого года
ориентированный на издержки
с учетом практики конкурентов
62. Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации
согласно Закону «О рекламе» является…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
рекламораспространителем
рекламопроизводителем
потребителем рекламы
рекламодателем
??63. «сервисный шоппинг» предусматривает…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
покупку товара конкурента
оценку собственных товаров
знакомство с фирмой-конкурентом
знакомство с товаром-конкурентом
64. Нижний предел цены товара устанавливается с учетом величины …. затрат фирмы
В а р и а н т ы о т в е т о в:
переменных
предельных
полных
постоянных
65. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
бурную негативную реакцию потребителей этих товаров
рост цены на второй товар
рост спроса на второй товар
бурную негативную реакцию продавцов второго товара
66. В зависимости от сроков согласования выделяют … цены
В а р и а н т ы о т в е т о в:
единые
публикуемые
региональные
твердые
67. По штриховому коду товара нельзя определить…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
страну-экспортера
номер товара согласно классификатору
цену товара
фирму-изготовителя товара
68. Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать…
А) все институты общества, идущие на тесный контакт с товаропроизводителем или
потребителем
Б) аудиторию, идущую на тесный контакт с товаропроизводителем или потребителем
В) любую группу лиц, проявляющую интерес к деятельности фирмы и оказывающую влияние на ее способность достигать поставленных целей
Г) группу лиц, участвующую в проводимом фирмой анкетном опросе
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Верно определение А)
Верно определение Б)
Верно определение В)
Верно определение Г)
69. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить
задачу….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
экономии затрат
охвата широкого круга потенциальных покупателей
расширения штата сотрудников
увеличение объема сбыта
70. В структуру розничной цены не принято включать…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
акцизы
оптовые скидки
торговую надбавку
прибыль
71. Под жизненным циклом товара на рынке маркетологи понимают…
А) интервал времени от замысла товара до его снятия с производства и продажи
Б) процесс развития продаж и получения прибыли
В) интервал времени от внедрения товара на рынок до резкого спада продаж («умирания» товара)
Г) интервал времени от момента приобретения, до момента утилизации, прекращения
существования товара
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Верно определение А)
Верно определение Б)
Верно определение В)
Верно определение Г)
72. Внутренние факторы фирмы помещаются в квадраты матрицы SWOT-анализа
В а р и а н т ы о т в е т о в:
«сильные стороны», «возможности»
«слабые стороны», «угрозы»
«возможности», «угрозы»
«слабые стороны», «сильные стороны»
73. Определите последовательность действий при организации отдела маркетинга в фирме
(1,2,3,4):
А) разработать должностные обязанности для сотрудников отдела
Б) составить проект штатного расписания для отдела маркетинга
В) определить организационную структуру управления отдела маркетинга
Г) выявить функции маркетинга для фирмы
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1-б,2-а,3-г,4-в
1-а,2-б,3-в,4-г
1-г,2-в,3-б,4-а
1-в,2-г,3-а,4-б
74. Банковская услуга отличается от других видов услуг…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
использованием коммерческой выгоды
непостоянством качества и неосязаемостью
использованием денег в различных видах и формах
непостоянством и высоким риском
75. Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если…
А) товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя
Б) имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары
В) товар характеризуется пассивным спросом, нуждается в интенсивном продвижении на рынке
Г) спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно
снизить за счет экономии от масштабов, цена – основной фактор выбора товара
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Верно определение А)
Верно определение Б)
Верно определение В)
Верно определение Г)
76. В группу традиционных расходов на рекламу, покрываемых из бюджета отдела
маркетинга, включают расходы на …
В а р и а н т ы о т в е т о в:
премии
страховые взносы
телефонные разговоры
тиражирование буклетов
77. Сформулируйте адекватные пары терминов (цифра-буква)
1 скрытый спрос
2 нерегулярный спрос
3 чрезмерный спрос
А) оценить величину потенциального спроса и создать эффективные товары
Б) организовать систему распродажи товаров со скидкой в конце сезона
В) повысить цены, сократить объем сервисных услуг
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1б,2а,3в
1а,2б,3в
1в,2а,3б
1а,2в,3б
78. К основным элементам электронной коммерции для покупателя не относят
В а р и а н т ы о т в е т о в:
экономию времени
более низкий уровень цен товаров
возможность быстрого просмотра большого числа товаров
наличие прямого контакта
Вопрос
79. Когда фирма занимает лидирующее положение в быстро развивающейся отрасли, то ее конкурентная
позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
дойная корова
собака
звезда
трудный ребенок
80. Когда для семейных пар с детьми предлагается путевка по ценам значительно ниже
обычных, то используется тип ценовой дискриминации…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
по возрастному принципу
по товарному принципу
по месту продаж
по времени продаж
81. К характеристикам услуги не относятся…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
несохраняемость
неосязаемость
наглядность
неотделимость от источника
82. Наиболее ценной характеристикой товара для предприятия и для потребителя
является….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
рыночная новизна
торговая марка
минимальная цена
качество товара
83. Сформулируйте адекватные пары терминов (цифра-буква)
1 зондажное исследование
2 описательное исследование
3 исследование в форме эксперимента
А) проверка гипотезы о причинно-следственной связи
Б) описание явления
В) выработка рабочей гипотезы
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1б,2в,3а
1а,2в,3б
1а,2б,3в
1в,2б,3а
84. Российская практика показывает, что по общей сумме затрат лидером рекламного рынка
является…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
радио
Интернет-маркетинг
печатная пресса
телевидение
85. Розничную цену реализации ранее не проданного товара и поэтому продающегося не в сезон, часто
называют ценой….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
разовой
лимитной
сезонной
распродажи
86. Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
производитель – розничный торговец – потребитель
производитель – потребитель
производитель – оптовый торговец – потребитель
производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель
???87. Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать
метод…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
процента от продаж
основанный на финансовых ресурсах фирмы
учета издержек
ориентированный на рекламные расходы конкурента
88. Широта номенклатуры товаров отражает
В а р и а н т ы о т в е т о в:
общую численность ассортиментных групп
обеспечение прибыли предприятия
общую численность товарных единиц
количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы
89. Достоинством службы маркетинга товарного типа является…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
возможность функциональной специализации сотрудника
полный маркетинг каждого товара
простота управления
однозначное описание обязанностей каждого сотрудника
90. При продвижении товара на рынок недобросовестная реклама..
А) выполняет рекламную функцию в завуалированной форме, не используя прямых каналов распространения рекламных средств
Б) использует прямой обман покупателя
В) выполняет рекламную функцию, используя сравнение с конкурентом
Г) не учитывает особенности запросов потребителей и их восприятие рекламных сообщений
на различных рынках
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Верно определение А)
Верно определение Б)
Верно определение В)
Верно определение Г)
91. На деятельность фирмы оказывают влияние…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
маркетинговая микросреда
контактные аудитории
маркетинговая макросреда и маркетинговая микросреда
маркетинговая макросреда
92. В качестве разовой задачи стимулирования сбыта можно рассматривать…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
избавление от лишних заказов
увеличение коммерческой выгоды проводимого события
рост числа потенциальных клиентов
повышение информированности потребителей
93. Фактором формирования цены товара не является…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
количество конкурентов на рынке
уровень совокупных издержек
величина спроса на товар
максимальная величина прибыли, которую желает получить фирма
94. В структуру коммуникационного процесса не включают …. информации
В а р и а н т ы о т в е т u1086 о в:
контролера
отправителя
получателя
источник
95. В ситуации, когда врач берет плату с неявившегося на прием пациента, проявляется
такая характеристика услуги как…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
несохраняемость
неосязаемость
непостоянство качества
неотделимость от источника
96. Стадия жизненного цикла товара, когда большинство покупателей удовлетворили свои потребности в
товаре, и рост продаж уменьшается, называется стадией….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
внедрения
спада
роста
зрелости
97. Определите последовательность этапов сегментации рынка (1,2,3,4)
1) выбор метода сегментации
2) позиционирование товара
3) выбор признаков сегментации
4) выбор целевого рыночного сегмента
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1 2 4 3
3 1 2 4
2 1 3 4
3 1 4 2
98. Сформулируйте адекватные пары терминов (цифра-буква)
1 рынок продавца
2 рынок покупателя
3 рынок
А) совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-либо
товаров
Б) рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными «деятелями
рынка» приходится быть покупателям (спрос намного превышает предложение)
В) рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными «деятелями
рынка» приходится быть продавцам (предложение намного выше спроса)
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1б,2а,3в
1а,2в,3б
1а,2б,3в
1б,2в,3а
99. Целью совершенствования функциональных характеристик товара имеет стратегия
улучшения…..
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Внешнего оформления
Свойств
Сервисного обслуживания
Качества
100. Сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых
решений представляет собой…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Маркетинговый анализ
Систему маркетинга
Маркетинговые исследования
Маркетинговый контроль
101. Фирме, производящей жевательную резинку, целесообразно использовать канал сбыта…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Любой косвенный
Косвенный «производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель»
Прямой
Косвенный «производитель – оптовый торговец – потребитель»
102. Под конкурентоспособностью товара в маркетинге традиционно понимают…
А) Способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный
период времени
Б) Самая низкая себестоимость
В) Самый высокий в мире уровень качества
Г) Способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Верно определение А)
Верно определение Б)
Верно определение В)
Верно определение Г)
103. Под субъектами рынка, удовлетворяющим свою потребность, традиционно понимается…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Покупатель
Потребитель
Продавец
Фирма
??104. Модель конкурентных сил М.Портера не включает угрозу…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Поставщиков
Появления новых товаров
Финансирования
Потребителей
105. Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной
информации к готовой для распространения форме является….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Рекламопроизводителем
Рекламодателем
Рекламораспространителем
Потребителем рекламы
106. Не соответствует оптовой торговле вид реализации…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Торговли с оптового склада
Прямые хозяйственные связи
Биржевая торговля
Посылочная торговля
107. Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной
информацией о каком-либо событии, в практике связей с общественностью называют…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Пресс-конференция
Брифинг
Брэндинг
Презентация
108. К объектам управления рекламной деятельностью в первую очередь относятся…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Поставщики предприятия
Сотрудники отдела маркетинга
Сотрудники отдела сбыта
Потенциальные потребители
109. Выпуск универсального шампуня относится к стратегии…. маркетинга
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Концентрированного
Дифференцированного
Массового
Фундаментального
110. Под товародвижением в маркетинге следует понимать…
А) Продажу товара через посредников
Б) Безвозмездную передачу товара клиенту
В) Деятельность по планированию, реализации и контролю над физическим перемещением
товара от производителя к месту использования
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Верно определение А)
Верно определение Б)
Верно определение В)
111. Под экономической конъюнктурой понимают
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Соотношение спроса и предложения, динамику цен и товарных запасов
Рынок и его специфические характеристики
Специфические характеристики потребителей
Потребность и факторы ее формирования
112. Выгоды покупателя от услуг электронной коммерции проявляются в …
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Возможности круглосуточного обслуживания
Возможности добиваться снижения цены товара
Повышении конкурентных преимуществ
Реальной демонстрации характеристик товара
113. Несохраняемость – это характеристика, учитываемая при разработке программы
маркетинга для….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Сферы услуг
Процесса маркетинга отдельных лиц
Сферы материального производства
Процесса общественного маркетинга
114. Рынок покупателя характеризуется ситуацией…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Спрос равен предложению
Спрос выше предложения
Спрос ниже предложения
Конъюнктура рынка не имеет значения
115. Среди решающих факторов конкурентной борьбы в Интернете не рассматривают такой
фактор как..
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Цена продукта
Сервис
Качество обслуживания
Широту ассортимента
Вопрос
116. Под социальной принято понимать рекламу, которая…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Апеллирует к эмоциям
Направлена на получение прибыли
Не ставит целью получение прибыли
Направлена на пожилых людей
117. Изучение конкурентов относится к функции
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Контроля
Аналитической
Производственно-сбытовой
Управления
118. «Для Вашей фирмы актуально проведение анкетного опроса среди потребителей?
(да/нет) – относится к типу …
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Открытого с продолжением предложения
Открытого без заданной структуры ответа
Закрытого выборочного
Закрытого альтернативного
?119. Согласно закону «О таможенном тарифе» таможенная стоимость товара не может быть рассчитана по…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Методу оценки на основе сложения стоимости
Цене сделки с ввозимыми товарами
Цене сделки с интегрированными товарами
Методу оценки на основе вычитания стоимости
120. Достоинством функциональной структуры управления маркетингом является…
А) Простота и возможность ясно очертить круг обязанностей сотрудников
Б) Более глубокое понимание потребностей покупателей в зависимости от специфики
региона
В) Координация работы различных направлений и групп
Г) Специализация на обслуживании конкретного рынка
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Верно утверждение А)
Верно утверждение Б)
Верно утверждение В)
Верно утверждение Г)
121. При условии превышения спроса над предложением и наличии реальных возможностей
снижения себестоимости и роста производства целесообразно использовать концепцию…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Совершенствования товара
Совершенствования производства
Интенсификации коммерческих усилий
Социально-этического маркетинга
??122. К косвенному каналу сбыта относится…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Канал нулевого уровня
Одноуровневый канал
Канал без посредника
Двухзвенный канал
123. В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на
рынке, вертикальная маркетинговая система называется…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Договорная
Управляемая
Интегрированная
Корпоративная
124. При определении конкурентоспособности товара лишним является этап…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности вашего товара
Анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара
Определение емкости рынка данной группы товаров
Определение набора сравниваемых параметров товара-образца и вашего товара
??125. Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, исходя из…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Рыночной конъюнктуры
Величины постоянных и переменных издержек
Цен конкурентов
Сравнительного преимущества товара-новинки
126. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем:
А) Покупателями оптовой торговли являются организации
Б) Покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного пользования
В) Покупателями оптово торговли являются только организации
Г)Покупателями оптовой торговли не являются частные лица
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1.Верно утверждение А)
2.Верно утверждение Б)
3.Верно утверждение В)
4.Верно утверждение Г)
127. В систему фирменного стиля предприятия не принято включать…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1.Цвет
2.Логотип
3.Слоган
4.Цену
128. К методам ценового стимулирования сбыта относят…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Размещение купона в бесплатной газете
Проведение лотереи среди потребителей
Поощрение каждого тысячного покупателя сувениром
Рассылку бесплатных образцов товара
Вопрос
129. Частное от деления совокупности показателей качества изделия на затраты по его производству и
эксплуатации является показателем
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1.Конкурентоспособности
2.Качества изделия
3.Экономически оптимального качества
4.Интегральной конкурентоспособности
130. В канале сбыта имеется только производитель и потребитель. Укажите вид канала
сбыта…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
косвенный двухуровневый
прямой нулевого уровня
прямой двухуровневый
косвенный двухзвенный
131. При противодействующем маркетинге на рынке наблюдается спрос ….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
негативный
иррациональный
чрезмерный
потенциальный
132. Руководство фирмы приняло решение о частичном пересмотре программы в связи со снижением объема реализации продукции. Проведенные исследования показали, что были допущены ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение сегментировать рынок на основе психографических признаков. В этом случае следует использовать признаки…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1.климатические, территориальные
2.личностные характеристика, мотивы, стиль жизни
3.половозрастные, социально-экономические
4.стадии жизненного цикла семьи, религиозные
Вопрос
133. Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь
рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка …. маркетинга
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1.концентрированного
2.недифференцированного
3.фундаментального
4.дифференцированного
134. Согласно закону «О рекламе» государственный контроль за соблюдением
законодательства Российской Федерации о рекламе в пределах своей компетенции
осуществляет….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1.Арбитражный суд РФ
2.Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства
3.Министерство культуры и массовых коммуникаций
4.Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям
135. При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка
продавца….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
растет
остается неизменной
незначительно сокращается
существенно снижается
136. Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять
метод….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
ценовой дискриминации
прейскурантных цен
издержки + прибыль
обеспечения безубыточности
137. В рамках стратегии «ниши» фирмой реализуется степень охвата рынка …
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1.единственный сегмент
2.дифференцированный охват
3.полный охват рынка
4.несколько сегментов
138. К существенным факторам, которые определяют объем рекламных затрат организации не принято относить…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1.состояние валютного курса
2.финансовые возможности 3.организации
4.состояние товарного рынка
5.фазу жизненного цикла 6.рекламируемого товара
139. К недостаткам рекламы в газетах относят…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
недостаточную оперативность выпуска
относительно высокую стоимость изготовления
кратковременность существования
относительно большой охват аудитории потенциальных потребителей
140. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
упаковку товара
спонсоров
бесплатные сувениры
кредиторов
Вопрос
141. Для предприятия внешними факторами ценообразования являются….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1.издержки производства и их динамику
2.фактический и ожидаемый объем выпуска товара
3.сервис и послепродажное обслуживание
4.полезность товара с точки зрения удовлетворения потребности
Вопрос
142. Услуги с высокой степенью индивидуальности характерны для …
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1.школ
2.врачей
3.грузоперевозок
4.оптовой торговли
Вопрос
143. При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на
ценового лидера в случае, если…
А) к данному товару применяются методы ценовой дискриминации
Б) на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между ними
В) товар реализуется на слабомонополизированном рынке
Г) если цена на товар устанавливается в соответствии с имеющимся на настоящий момент спросом
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Верно определение А)
Верно определение Б)
Верно определение В)
Верно определение Г)
Вопрос
144. Согласно матрице Ансоффа, создание новых товаров для продажи на существующем рынке
является стратегией … фирмы
В а р и а н т ы о т в е т о в:
расширения рынка
развития товара
диверсификация
развития рынка
Вопрос
145. На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция
маркетинга….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
стимулирования сбыта
совершенствования производства
совершенствования товара
социально-этического маркетинга
Вопрос
146. Главным в определении маркетинга является…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
сбыт товара предприятия на определенном рынке
удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
рекламная направленность деятельности предприятия
снижение издержек производства предприятия
147. Маркетинг начинается с ….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1.проектирования товара
2.изучения рынка и запросов потребителей
3.разработки и производства товара
4.информационной рекламной кампании
Вопрос
148. Сформулируйте адекватные пары: «характеристика услуги – действия фирмы» («цифра –
буква») …
1 неосязаемость
2 неотделимость от источника
3 непостоянство качества
4 несохраняемость услуги
А)врач берет плату с неявившегося на прием пациента
Б) частный колледж заостряет внимание в рекламном проспекте на выгодах своих
выпускников
В) психотерапевт начинает работать с более многочисленными группами
Г) Фирма объявляет конкурс для привлечения высококвалифицированных специалистов
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1)1-б,2-в,3-а,4-г
2)1-в,2-б,3-а,4-г
3)1-а,2-б,3-г,4-в.
4)1-б,2-в,3-г,4-а
Вопрос
149. В набор товаров, предлагаемый фирмой-производителем, включают…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
гармоничность ассортимента
насыщенность номенклатуры
широту номенклатуры
товарный ассортимент
Вопрос
150. Закон Парето предполагает, что…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
85% потребителей покупают 15% товаров определенной марки
20% потребителей покупают 80% товаров определенной марки
75% потребителей покупают 25% товаров определенной марки
33% потребителей покупают 47% товаров определенной марки
Вопрос
151. В качестве средств, стимулирующих торговлю в местах продаж, можно использовать …
В а р и а н т ы о т в е т о в:
открытие кофейни
спонсорскую помощь
предоставление кредитной линии
открытие ломбарда
Вопрос
152. К оптовой торговле относится…
А) проведение фирмой банкета на 150 персон с полным обслуживанием в кафетерии
Б) покупка 10 порций мороженого для семейного праздника
В) приобретение ящика яблок на овощебазе для заготовок на зиму
Г) проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о
поставке партии железобетона одной из строительных организаций
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Верно определение А)
Верно определение Б)
Верно определение В)
Верно определение Г)
Вопрос
153. При ремаркетинге на рынке наблюдается…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
негативный спрос
колебания спроса
снижении спроса
потенциальный спрос
Вопрос
154. Планирование маркетинга относится к функции…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
управления и контроля
сбытовой
производственной
аналитической
Вопрос
155. Анализ текущей ситуации начинается с этапа…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
сбор информации
анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз
сегментирование
прогнозирование
Вопрос
156. Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень
индивидуализации, характерны для …
В а р и а н т ы о т в е т о в:
юристов
автосервиса
общеобразовательных школ
ресторанов
Вопрос
157. На рекламу выделяется столько средств, сколько, по мнению руководства фирмы можно
позволить. Используется метод формирования рекламного бюджета, ориентированный на…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Объем продаж
Издержки производства
Цели и задачи
Финансовое состояние
Вопрос
158. К моделям глобальной коммуникации НЕ принято относить…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
средства мультимедиа
e-mail маркетинг
электронную коммерцию
он лайн -издания
Вопрос
159. Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
неблагозвучные названия зарубежных рекламируемых марок
опечатки в рекламном тексте
религиозные нормы
перебои в электроснабжении во время показа рекламного ролика
Вопрос
160. Ответственность за нарушения законодательства Российской федерации о рекламе в части оформления,
производства и подготовки несет…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
рекламодатель
рекламопроизводитель
потребитель рекламы
рекламораспространитель
Вопрос
161. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
региональный
товарный
функциональный
экономичный
Вопрос
?162. В бостонской матрице стратегия атаки соответствует квадрату..
В а р и а н т ы о т в е т о в:
А
Б
В
Г
Вопрос
163. В рекламной деятельности показатель «Миллайн» представляет
В а р и а н т ы о т в е т о в:
канал распределения рекламы
товарную марку
вид рекламы
критерий сравнения газетных тарифов
Вопрос
164. Метод конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран,
является методом …. Конкуренции
В а р и а н т ы о т в е т о в:
предметной
ценовой
видовой
неценовой
Вопрос
165. Классификация ценовых стратегий по двум признакам «цена-качество» не предусматривает выделение
стратегии….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
дешевых товаров
эксклюзивных товаров
средних цен
ценовых преимуществ
Вопрос
??166. Практика показывает, что до половины туристических путевок крупными фирмами-операторами
реализуется на ….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
конференциях
фестивалях
презентациях
ярмарках
Вопрос
167. Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содрежать ссылки на частное лицо,
занимающее высокий общественный пост
В а р и а н т ы о т в е т о в:
без юридически оформленного заявления между сторонами
без согласования с вышестоящим руководством данного лица
без получении я предварительного согласия на эту ссылку
без предварительного гонорара
Вопрос
168. Демографическими признаками сегментации международного рынка будут выступать
В а р и а н т ы о т в е т о в:
фаза жизненного цикла семьи
образование и культура
уровень дохода семьи
образ жизни потребителей
Вопрос
169. Аналитическая функция связей с общественностью включает….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
выработку стратегии и тактики информационной политики организации
тиражирование информации при выполнении разъяснительной работы
консультации по организации PR-мероприятий
комплекс мер по проведению PR-кампаний
Вопрос
170. При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим средством является…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
электронная коммерция
персональные продажи
универсальный магазин
телевидение
Вопрос
171. Если покупатель знает товар, но не знаком сего разновидностями, то задачей маркетинга является
В а р и а н т ы о т в е т о в:
сориентировать покупателя, привлечь его внимание, сократить время на выбор
создать интерес к товару
дать информацию о марках, не знакомых потребителю
дать информацию о ценах
Вопрос
172. Когда в вертикальной маркетинговой системе последовательные стадии производства и сбыта контролируются единственным владельцем, данная система называется…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
договорной
управляемой
интегрированной
корпоративной
Вопрос
173. Аналитическая функция маркетинга включает в себя…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
изучение фирменной структуры рынка
проведение целенаправленной ценовой политики
организацию контроля маркетинга
калькулирование себестоимости продукта
Вопрос
174. К типам имиджевых характеристик в связях с общественностью не принято относить …
характеристики
В а р и а н т ы о т в е т о в:
экономические
коммуникативные
социальные
мифологические
Вопрос
175. Горизонтальная конкуренция в сбытовой сети существует между…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
посредниками,находящимися на одном уровне сети,но различающимися по характеру действий
посредниками одного типа, действующими на одном уровне
посредниками, находящимися на различных уровнях сети
посредниками канала распределения
Вопрос
176. Если при вступлении на рынок организация сталкивается с ситуацией, когда покупатели представляют
собой монопольную группу и покупают товар большими партиями, это демонстрирует….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
интеграцию в среду
влиятельность позиций поставщиков
влиятельность позиций потребителей
интенсивность конкуренции на рынке
Вопрос
177. Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от ….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
прогнозов изменения рыночной ситуации
структуры персонала фирмы
пожеланий партнеров по бизнесу
структуры баланса фирмы
Вопрос
178. Адекватной парой «предмет конкуренции – форма конкуренции» является…
1 очень схожие товары
2 принципиально различные товары
3 достаточно различные товары
А) функциональная
Б) видовая
В) предметная
В а р и а н т ы о т в е т о в:
1-в,2-б,3-а
1-б,2-а,3-в
1-а,2-б,3-в
1-в,2-а,3-б
Вопрос
?179. Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
ценовой дискриминации
следования за лидером рынка
захвата рынка
вытеснения конкурентов
Вопрос
180. К особенностям местного рынка не относят
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Розничную торговлю как форму сбыта
Большое количество потребителей
Ограниченную товарную массу
Ограниченность транспортных расходов
Вопрос
181. К факторам, ограничивающим продвижение товара на внешний рынок, относят…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Оффшорные зоны
Интеграционные процессы
Часовые пояса
Внешнеторговые квоты
Вопрос
182. При планировании бюджета рекламы не используют такие характеристики рекламы как…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Информативность
Совокупный рейтинг
Повторяемость
Тираж
Вопрос
183. Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню
заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
Совершенствования товара «рабочая сила»
Социально-этического маркетинга
Эффективного формирования профессиональной рабочей силы
Традиционного маркетинга
Вопрос
184. Международные правила толкования торговых терминов, наиболее часто встречающиеся
во внешней торговле, содержатся в таком документе как…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
отчет всемирного банка
инкотермс
внешнеторговый справочник
таможенный кодекс
Вопрос
185. Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в
период его сокращения. В этих условиях фирма должна основной упор делать на ….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
низкие цены
разнообразие цветов и отделки
стиль своих автомобилей
престижность приобретения нового автомобиля
Вопрос
186. Предприятие абсолютно уверенно в репутации своих изделий. Ему лучше использовать метод ценовой
политики…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
цена внедрения товара
цена лидера
снятия сливок
престижная цена
Вопрос
??187. Метод ценообразования, при котором фирма руководствуется ценами конкурента, а учет
собственных издержек и спроса играет подчиненную роль, является методом ….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
тендерного ценообразования
вмененной потребительной оценки
престижных цен
затратного ценообразования
Вопрос
188. В условиях неэластичного спроса на товар и фактического отсутствия конкурентов, фирме целесообразно использовать стратегию…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
установления «цен-приманок»
«снятия сливок»
захвата рынка
ценовой дискриминации
Вопрос
189. Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка …. маркетинга
В а р и а н т ы о т в е т о в:
концентрированного
недифференцированного
фундаментального
дифференцированного
Вопрос
190. Недостатки рекламы как средства коммуникации проявляется в ….
В а р и а н т ы о т в е т о в:
охвате большой неоднородной аудитории
раздражении зрителя
требований больших затрат
многообразии возможных носителей
Вопрос
191. Под товарным ассортиментом маркетологи понимают…
В а р и а н т ы о т в е т о в:
обособленную целостность, характеризующуюся показателями цены
количество ассортиментных групп
набор товаров, предлагаемых предприятие изготовителем
совокупность товаров на складе
Вопрос
192. Под понятием «продвижение товара» чаще всего понимают ….. товара
В а р и а н т ы о т в е т о в:
стимулирование сбыта
рекламу
доставку
продажу
Вопрос 193
Вопросы, именуемые «детектор», используются для проверки…
В а р и а н т ы о т в е т о в
искренности высказываний респондента
правильности составления анкет
уровня знаний респондентов о предмете исследования
уровня знаний о товаре фирм, для которой проводится исследование
Вопрос 194
Формой конкуренции предполагающей выпуск достаточно схожих товаров, но различающихся по
ряду параметров является …. конкуренция
В а р и а н т ы о т в е т о в
видовая
функциональная
предметная
ценовая
Вопрос 195
Доминирующие факторы успеха товара на внешнем рынке могут быть следующие….
В а р и а н т ы о т в е т о в
разработка новой маркировки без изменения товара
создание новой упаковки без изменения товара
предложение новинки с учетом международного жизненного цикла
внесение изменений в товар в соответствии с особенностями российского потребления
Вопрос 196
При распределении рекламных средств маркетолог не должен ориентироваться на ..
В а р и а н т ы о т в е т о в
рекламируемые товары
конкурентов фирмы
функции рекламы
рынки сбыта
Вопрос 197
Планирование рекламной деятельности – это…
А) комплекс мер по осуществлению оценки, анализа и контроля рекламной деятельности фирмы
Б) специфическая функция, выполняемая информационно-аналитическим отделом
В) этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач,
определение путей и средств их реализации
Г) исследовательский этап, связанный с подготовкой материалов для разработки рекламной
стратегии
В а р и а н т ы о т в е т о в
Верно определение А)
Верно определение Б)
Верно определение В)
Верно определение Г)