- •Казанский государственный технический университет им. А.Н.Туполева Лениногорский филиал
- •Виды маркетинга.
- •Тема 2. Сегментирование и выбор целевых рынков. Дифференцирование и позиционирование продуктов.
- •1. Сегментация рынка
- •2. Выбор целевых сегментов и стратегии охвата рынка.
- •3. Позиционирование товара на рынке
- •Тема 3. Маркетинговые исследования.
- •2 Этапы проведения маркетинговых исследований
- •1. Сущность маркетинговых исследований и их виды.
- •2 Этапы проведения маркетинговых исследований
- •3. Основные разделы отчета о маркетинговом исследовании и их содержание
- •Тема 4. Управление маркетингом.
- •2. Организация маркетинга
- •2.1. Организационная структура маркетинговых служб
- •Президент
- •2.2. Основные требования к построению маркетинговых служб
- •Тема 5. Поведение покупателей на потребительских и промышленных рынках.
- •1. Модель покупательского поведения
- •2. Внешние факторы, влияющие на поведение покупателей
- •3. Внутренние факторы, влияющие на поведение покупателей
- •2. Персональные ценности и потребительское поведение
- •Основные составляющие понятия “стиль жизни”
- •4. Процесс принятия решения потребителем
- •Тема 6. Стратегический маркетинг, виды и формирование стратегий.
- •1. Сущность стратегии маркетинга и ее виды
- •Стратегии сфер (направлений) деятельности
- •Стратегии маркетинга
- •Стратегии маркетинга
- •Дифференциация
- •2. Разработка и реализация стратегии маркетинга
- •1 Основная литература
- •2 Дополнительная литература
1 Основная литература
-
Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – М. : Экономика, 2006. – 425 с.
-
Годин А. М. Маркетинг : учебное пособие / А. М. Годин. – М. : Дашков и К., 2005. – 728 с.
-
Голубков Е. П. Основы маркетинга : учебник / Е. П. Голубков. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство «Финпресс», 2003. – 688 с.
-
Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер ; пер. с англ. В. Б. Боброва ; общ. ред. и вступит. статья Е. М. Пеньковой. – М. : Прогресс, 1998. – 1058 с.
-
Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник / А. П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2002. – 656 с.
2 Дополнительная литература
-
Алексунин В. А. Маркетинг : краткий курс : учебное пособие / В. А. Алексунин. – 3-е изд. – М. : Дашков и К., 2002. – 345 с.
-
Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для ВУЗов / под ред. В.А. Алексунина. – изд. 3-е , перераб. и доп. – М. : Дашков и К., 2005. – 716 с.
-
Григорьев М.Н. Маркетинг : учеб. Пособие для вузов / М.Н. Григорьев. – М. : Гардарики, 2006. – 366 с.
-
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Филип Котлер ; пер. с англ. ; под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2000. – 800 с.
-
Маркетинг : учебник / под ред. А. Н. Романова. – М. : “Банки и баржи” ЮНИТИ, 2002. – 589 с.
-
Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева и [и др.]. – М. : Экономистъ, 2004. – 568 с.
-
Маслова Т.Д. Маркетинг : учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – 2-е изд., доп. – СПб : Питер, 2006. – 400 с.
-
Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер: – М.: Вильямс, 2005. – 310с.