1. Дайте определение маркетинга, в чем заключается экономическая сущность маркетинга?

М-г – вид чел.д-ти, напр-ной на удовл-е нужд и потр-тей посред-вом обмена, предст-ет собой процесс планир-я и осущ-ния замысла, ценообр-е, продвиж-е и реал-цию идей, ТиУ посред-вом обмена, удовл-щего цели отд.лиц и орг-й.

Цели М-га: max-но высок.потр-е, достиж-е max.потр-ской удовлетворенности, предост-е max-но широк.выбора, max.повыш-е кач-ва жизни. 2.        Перечислите признаки маркетинга, раскройте сущность функций маркетинга. В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов:

1. производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;

2. полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню;

3. присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной реализации продукции;

4. постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;

5. единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

Функции маркетинга:

1) Аналитическая – анализ рынка, изучение потребителей, анализ фирменной структуры, анализ товара и товарной структуры, анализ внутренней среды предприятия.

2) Производственная – организация пр-ва новых товаров, разработка новых технологий, организация материально-технического снабжения, управление качеством и конкурентоспособностью продукции.

3) Сбытовая – организация системы товародвижения, организация сервиса, организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта, проведение целенаправленной товарной политики и ценовой политики.

4) Ф-я управления и контроля – организация стратегического и оперативного маркетинга, планирование на предприятии, коммуникативная подфункция, организация маркетингового контроля.

3. Дайте определение основным категориям маркетинга: спрос, предложение, потребность, нужда и др.

1)Нужды. Исходной идеей, лежащей в основе М-га, явл-ся идея чел.нужд. Нужда-чув-во ощущаемой Ч-ком нехватки чего-либо. Нужды людей многообр-ны и сложны. Тут и физиолог-кие нужды; и соц.нужды; и личн.нужды. Эти нужды явл-ся исход.составляющими природы Ч-ка.

2)Потребности. Потр-ть - нужда, принявшая специф.форму в соотв-и с культ.ур-нем и личн-тью индивида. Потр-ти выраж-ся в объектах, способных удовл-ть нужду тем сп-бом, к-ый присущ культ.укладу дан.общ-ва. По мере прогресс.раз-я общ-ва растут и потр-ти его членов. Товар сейчас пропагандируют как ср-во удовл-я 1ой или ряда специф.нужд. Деятель М-га не создает нужду, она уже сущ-ет.

3)Спрос (запросы). Потр-ти людей безграничны, а вот рес-сы для их удовл-я огран-ны. Так что Ч-к будет выбирать те товары, к-ые доставят ему наибольшее удовл-е в рамках его фин.возм-тей. Спрос-это потр-ть, подкрепленная покуп-ной сп-тью.

4)Товары. Чел.нужды, потр-ти и запросы наводят на мысль о сущ-нии товаров для их удовл-я. Товар - все, что м.удовл-ть потр-ть или нужду и предлаг-ся рынку с целью привлечения вним-я, приобр-я, исп-я или потр-я. Чем полнее соотв-ет товар желаниям потр-теля, тем > успеха добьется производитель.

5) Обмен. М-г имеет место в тех случаях, когда люди решают удовл-ть св.нужды и запросы с help обмена. Обмен - акт получ-я от кого-либо желаемого объекта с предл-нием чего-либо взамен. Если соглашение достигнуто, м. сделать вывод, что в рез-те обмена все его участ-ки получают выгоду.

6) Сделка. Если обмен-осн.понятие М-га, то осн.ед-цей измер-я в сфере М-га явл-ся сделка. Сделка- коммер.обмен цен-ми м/у двумя сторонами.

7) Рынок. Рынок-совок-ть сущ-щих и потенц.покуп-лей товара. В развитом общ-ве рынок-это не обяз-но физ.место, где встреч-ся и осущ-ют сделки покуп-ли и продавцы. При нал-и совр.ср-в связи и транспорта покупка/продажа м.пройти без физ.контакта.