-
Классификация рекламы
В зависимости от целей, направленности и способов распространения рекламы различают следующие ее виды (рис. 8.3).
1). По целевой ориентации реклама:
Информативная – призвана информировать потенциальных потребителей о предприятии, его товарах и услугах, инновационных изменениях, изменениях цен, а также других событиях, информацию о которых необходимо распространить.
Данный вид рекламы применяется на начальных этапах рекламной кампании или по мере необходимости в распространении информации.
Увещевательная – формирует предпочтение к предприятию, его товарам и услугам и убеждает в необходимости их приобретения.
Данный вид рекламы применяется на последующих этапах рекламной кампании, когда уже достигнута определенная осведомленность и необходимо убедить потенциального потребителя в преимуществах данной торговой марки.
Напоминающая – поддерживает осведомленность о предприятии, его товарах и услугах.
Данный вид рекламы применяется тогда, когда предприятие или торговая марка достаточно известны и имеют прочные позиции на рынке. Реклама необходима для того, чтобы напоминать участникам рынка о себе и для поддержания имиджа.
2). В зависимости от направленности рекламы на определенные группы потребителей и в связи с тем, что рекламное обращение не может быть одинаково привлекательным для всех, различают следующие ее виды:
Реклама на индивидуального потребителя. Она оказывает воздействие на индивидуального потребителя с целью приобретения товаров и услуг данной торговой марки или предприятия для личных нужд.
Реклама на производителей и сферу торговли. Она помогает добиться лояльности данных групп потребителей и стать постоянными клиентами, приобретая товары и услуг для использования в производственном процессе.
Реклама на специалистов (посредников) преследует цель стимулировать данную группу потребителей приобрести товары или услуги данного предприятия с целью дальнейшей перепродажи своим потребителям.
3). В зависимости от способа распространения информации различают:
Рис. 8.3. Классификация рекламы
печатную рекламу – реклама в печатных средствах массовой информации (газеты, журналы);
телевизионную рекламу – видеоролики, сюжеты, фильмы; радио рекламу – аудиоролики, промоушн;
рекламу «direct mail» - листовки, буклеты, проспекты, рекламные письма, брошюры, рассылаемые почтой;
наружную рекламу – биллборды, лайтбоксы, сити-лайты, постеры, плакаты, растяжки и т.п.;
рекламу на транспорте – наружную (на транспортных средствах), внутрисалонную (в салонах транспортных средств), стационарную (на остановках транспорта);
рекламу в Интернете – сайты компании, размещенные в Интеренете (Web-страницы), контекстную рекламу, баннерную рекламу;
рекламу в местах продаж – различные типы операций, которые воздействуют на поведенческие рефлексы потребителей.
4). По степени охвата территории различают:
локальную рекламу – охватывает локальную территорию;
региональную рекламу – охватывает определенный регион;
общенациональную рекламу – реклама в национальном масштабе;
международную рекламу – реклама за пределами страны.