- •Программа Государственного комплексного экзамена
- •Введение
- •Содержание дисциплин, выносимых на гкэ
- •«Теоретические основы маркетинга»
- •Планирование маркетинговой деятельности на предприятии.
- •Основные методы стратегического анализа.
- •Управление маркетингом на предприятии.
- •Литература по дисциплине «Теоретические основы маркетинга»
- •Содержание разделов дисциплины «экономика предприятий отрасли»
- •Организация как субъект хозяйствования.
- •Экономическая среда функционирования предприятия.
- •Организационно-правовые формы предприятий.
- •Предприятие как объект государственного регулирования.
- •Издержки производства и реализации продукции.
- •Себестоимость продукции.
- •Инновации и инновационная деятельность предприятия.
- •Литература по дисциплине «Экономика предприятий отрасли»
- •Учебники и учебные пособия
- •Содержание разделов дисциплины «стратегический маркетинг»
- •14. Организационные структуры управления маркетингом. Функциональная структура. Матричная структура.
- •15. Организационные структуры управления маркетингом. Продуктовая и региональная структуры.
- •Литература по дисциплине «Стратегический маркетинг»
- •Содержание разделов дисциплины «маркетинговые коммуникации»
- •Литература по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
- •Программа Государственного комплексного экзамена
Федерация профсоюзов БелАрусИ
Учреждение образования
«Международный институт
трудовых и социальных отношений»
УТВЕРЖДАЮ
Ректор УО ФПБ «МИТСО»
_______________ В.И. Толкачев
_____________________ 2008 г.
Регистрационный № _________
Программа Государственного комплексного экзамена
для студентов специальности
1-26 02 03 «Маркетинг»
специализации 1-26 02 03 06 «Промышленный маркетинг»
Г
УДК 339.9
ББК 65.290-2р
П 43
С о с т а в и т е л и: Г.Л. Кабаева, А.В. Шилович, М.Н. Ковалев,
Н.И. Исайчикова,
Р е ц е н з е н т ы: заведующий кафедрой маркетинга Гомельского государственного технического университета им. П.О. Сухого, кандидат экономических наук, доцент Р.А. Лизакова;
заведующий кафедрой менеджмента и экономики ГФ УО ФПБ «МИТСО», кандидат экономических наук, доцент Л.М. Лапицкая.
Рекомендована к утверждению кафедрой маркетинга ГФ МИТСО (протокол № 1 от 1.09.2008 г.), научно-методическим советом ГФ УО ФПБ «МИТСО» (протокол № 1 от 10.09.2008 г.)
УДК 339.9
ББК 65.290-2р
© Г.Л. Кабаева, А.В. Шилови, М.Н. Ковалев, Н.И. Исайчикова
© ГФ УО ФПБ «МИТСО», 2008
СОДЕРЖАНИЕ
|
|
|
Стр. |
|
|
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………….. |
4 |
Образовательный стандарт по специальности «Маркетинг» …... |
5 |
Содержание дисциплин, выносимых на ГКЭ……………………….. |
12 |
Содержание разделов дисциплины «Теоретические основы маркетинга». |
12 |
Литература по дисциплине «Теоретические основы маркетинга»… |
16 |
Содержание разделов дисциплины «Экономика предприятий отрасли»... |
17 |
Литература по дисциплине «Экономика предприятий отрасли».…. |
22 |
Содержание разделов дисциплины «Стратегический маркетинг»…. |
23 |
Литература по дисциплине «Стратегический маркетинг»……….… |
26 |
Содержание разделов дисциплины «Маркетинговые коммуникации».. |
27 |
Литература по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»……... |
29 |
Введение
Программа предназначена для студентов 5 курса специальности 1-26 02 03 «Маркетинг», обучающихся по специализациям 1-26 02 03 06 «Промышленный маркетинг». Программа составлена с учетом требований государственного образовательного стандарта, учебного плана по специальности и учебных программ по дисциплинам.
На государственный комплексный экзамен (ГКЭ) для студентов обеих специализаций выносятся такие важнейшие в плане подготовки специалистов дисциплины, как «Теоретические основы маркетинга», «Экономика предприятий отрасли», «Маркетинговые коммуникации», «Стратегический маркетинг».
Программа включает в себя содержание основных тем по названным дисциплинам, перечень вопросов, включенных в билеты государственного экзамена, списки рекомендуемой литературы по дисциплинам, требования к знаниям и умениям к специалистам специальности «Маркетинг».
ТРЕБОВАНИЯ Образовательного стандарта
к профессиональным компетенциям специалистов специальности «маркетинг»
Дисциплины специальности основываются на фундаментальной общенаучной и общепрофессиональной подготовке и направлены на формирование базы будущей углубленной подготовки по специальности.
Специалист должен понимать взаимосвязь подготовки по специальности со смежными областями экономики.
Специалист должен иметь представление:
о состоянии рынка государства;
о месте маркетинга в хозяйственном механизме;
об эволюции взглядов на маркетинг;
о комплексе инструментов маркетинга;
об областях применения маркетинга;
о перспективах развития маркетинга в РБ;
о маркетинговой среде предприятий;
о содержании, целях и задачах маркетинговых исследований;
о методологии маркетинговых исследований;
об информационной системе маркетинга;
о месте товарной политики в комплексе маркетинга;
о целях и задачах товарной политики;
о теории жизненного цикла товара;
о системе управления товарным ассортиментом;
об экономическом содержании и функциях цен;
о системе цен на продукцию и услуги;
о методах ценообразования;
о формах и способах государственного регулирования цен;
о системе маркетинговых коммуникаций;
о средствах и видах рекламы;
о методах стимулирования сбыта;
о мероприятиях паблик рилейшнз;
о системе распределения товаров;
о формах торговли;
о концепции логистики и ее элементах;
о функционально-стоимостном анализе и возможностях его применения в маркетинге;
о стратегиях маркетинга;
о зарубежных рынках и особенностях международного маркетинга;
о системах управления качеством;
об экономике предприятия;
об основных технико-экономических показателях деятельности предприятия;
о структуре управления предприятием;
об управлении основными сферами деятельности предприятия;
об управлении персоналом предприятия;
о типах и методах организации производства;
о порядке создания, санации и ликвидации предприятия;
о планировании деятельности предприятия;
о документационном обеспечении управления;
о сущности, формах и организации бухгалтерского учета;
об аудиторской деятельности;
о направлениях экономического анализа;
об энергетических, материальных и трудовых ресурсах предприятия и государства и их рациональном использовании.
Специалист должен знать:
методы изучения и комплексной оценки состояния рынка страны;
концепции производственно-сбытовой деятельности предприятия;
современную концепцию маркетинга;
принципы маркетинга;
функции маркетинга;
виды маркетинга;
методы маркетинговых исследований и область их применения;
методику разработки программы исследований;
методы сбора и обработки первичной и вторичной информации;
методику сегментации рынка;
маркетинговую характеристику товара;
показатели товарного ассортимента;
методику определения стадии жизненного цикла товара;
содержание маркетинговой деятельности по разработке новых и модернизации выпускаемых изделий;
методы обоснования снятия с производства и выведения с рынка устаревших товаров;
методы планирования и оптимизации товарного ассортимента;
содержание маркетинговой деятельности в области ценообразования;
факторы, определяющие уровень цен;
модели цен;
виды и систему цен;
методики разработки цен;
порядок декларирования цен;
ценовой мониторинг;
законодательство о ценообразовании и санкции за его нарушение;
методику анализа и прогнозирования цен;
особенности ценовой политики на различных рынках;
нормативную базу маркетинговых коммуникаций;
методику проведения рекламных кампаний;
способы рекламирования;
содержание деятельности рекламных агентств и рекламных отделов предприятия;
методы реализации мероприятий паблик рилейшнз;
организацию личных продаж;
систему ценовых скидок;
формы распределения товаров;
методику выбора каналов распределения товаров;
свойства логистической системы;
методы оптимизации материальных потоков;
методику проведения функционально-стоимостного анализа;
методы функционально-стоимостного анализа при разработке товарной и ценовой политики предприятия;
процесс стратегического маркетинга;
модели анализа внешней и внутренней бизнес-среды;
маркетинговые стратегии на различных этапах жизненного цикла товара;
маркетинговые стратегии для лидеров, претендентов на лидерство, последователей и обитателей ниш;
специфику применения инструментов маркетинга на зарубежных рынках;
принципы и методы управления качеством;
международные требования к системам управления качеством;
методы проектирования и организации систем управления качеством;
систему технико-экономических показателей деятельности предприятия;
методику анализа и планирования технико-экономических показателей деятельности предприятия;
структуру ресурсов предприятий;
методы рационального использования трудовых, энергетических, материальных и финансовых ресурсов предприятия;
нормативную базу создания и ликвидации предприятий;
организационные структуры управления предприятием и методы их проектирования;
содержание и методы работы с персоналом;
содержание управления основной деятельностью предприятия;
типы и методы организации производства;
способы организации работы вспомогательных служб предприятия;
методы планирования и прогнозирования основной и вспомогательной деятельности предприятия;
методы подбора и расстановки кадров;
методы стимулирования труда;
формуляры-образцы организационно-распорядительной и коммерческой документации;
методику и организацию бухгалтерского учета, анализа и контроля деятельности предприятия;
состав и содержание учетно-аналитической информации.
Специалист должен владеть:
методами обоснования стратегий для определенных рынков;
методами экстраполяции и многофакторного анализа при оценке и прогнозировании рыночной конъюнктуры;
принципами и методикой сегментирования и определения целевых сегментов рынка;
техникой наблюдения и эксперимента для сбора маркетинговой информации;
правилами составления анкет, техникой проведения анкетных опросов покупателей;
методами одномерного и многомерного шкалирования, парных сравнений для изучения потребителей и конкурентов;
методами рыночной классификации потребителей, покупателей, товаров и конкурентов;
компьютерными технологиями накопления, систематизации и использования информации о рынке;
методами оптимизации товарного ассортимента, системы товародвижения с использованием математического программирования;
методами управления материалопотоками на основе имитационных моделей;
способами изучения маркетинговой среды;
функционально-стоимостным анализом товара;
технологией разработки идей новых товаров, товарных марок, упаковки с использованием экспертных оценок;
методами изучения и определения стадий жизненного цикла товара;
процедурой проведения рекламных кампаний;
эффективными технологиями личных продаж и ведения переговоров;
моделями анализа окружающей бизнес-среды и внутренней среды предприятия;
методами расчета цен;
методами анализа и планирования технико-экономических показателей предприятия;
методами проектирования организационных структур управления, ориентированных на маркетинг;
основами бухгалтерского учета.
Специалист должен уметь использовать:
экономические законы и закономерности в процессе принятия маркетинговых решений;
принципы маркетинга в управлении производством, сбытом, материально-техническим снабжением и другими сферами деятельности предприятия;
различные стратегии маркетинга для решения задач на целевом рынке;
инструментарий маркетинговых исследований;
стандартные схемы проведения маркетинговых исследований;
стандартные пакеты прикладных программ ЭВМ при проведении маркетинговых исследований;
результаты маркетинговых исследований для обоснования и принятия управленческих решений по товарному ассортименту, ценам, сбыту, рекламе, сервису;
различные способы воздействия на покупателей и формирования спроса на товары;
различные способы стимулирования сбыта товаров;
различные формы торговли для распределения товаров;
методы технико-экономического обоснования выбора каналов сбыта товаров;
принципы и инструментарий логистики в управлении товародвижением;
общие правила разработки рекламных материалов;
принципы рыночного ценообразования;
методы выбора средств маркетинговых коммуникаций;
психологические особенности восприятия рекламы;
гибкую систему ценовых скидок;
стандартные формы управленческой документации;
данные бухгалтерского учета в управлении маркетингом;
маркетинговую информацию для обоснования и совершенствования организационной структуры управления предприятием;
маркетинговую информацию для обоснования перспективных и текущих технико-экономических показателей деятельности предприятия;
принципы маркетинга в управлении персоналом.
Специалист должен иметь опыт:
разработки плана маркетинга предприятия;
проведения маркетинговых исследований различными методами;
разработки бизнес-планов;
маркетингового обоснования производства новых изделий и производственной программы предприятия;
планирования товарного ассортимента;
разработки рыночной атрибутики товара;
планирования и организации рекламных кампаний;
подготовки и проведения выставок товаров и ярмарок;
проведения анкетных опросов;
разработки рекламных текстов;
ведения торговых переговоров;
заключения коммерческих контрактов;
расчета показателей планов сбыта продукции;
проведения пробных продаж товаров;
выявления тенденций развития рынка и прогнозирования объемов продаж, цен и емкости рынка в зависимости от изменений внешней среды предприятия;
разработки рыночных стратегий, включая выбор каналов распределения, методов и места продаж;
разработки и рекомендаций по выбору наиболее выгодного рынка в соответствии с ресурсами и экспортными возможностями предприятия;
координации производства, продаж товаров и цен;
разработки и реализации политики цен на внутреннем и внешнем рынках;
прогнозирования жизненного цикла товара и формирования соответствующей стратегии маркетинга;
разработки мероприятий по формированию спроса покупателей и стимулированию сбыта;
сбыта товаров через internet;
ведения деловой переписки;
расчета и анализа технико-экономических показателей деятельности предприятия;
оценки экономической эффективности маркетинговых мероприятий;
разработки и оценки управленческих решений на основе маркетинга.