Тема 8: Аудитория массовой коммуникации

1. Манипулятивное направление в мас­совой коммуникации и PR.

2. Субъект-объектный и субъект-субъектный подход к аудитории массовых коммуникаций.

3. Роль аудитории в процессе массовой коммуникации, понятия «целевая аудитория» и «ключевые сообщения».

4. Проблема аудитории политической коммуни­кации в условиях современной России.

Литература

1. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб: Прайм-Еврознак-М: Олма-Пресс, 2003 (2002).

2. Ольшанский Д.В. Политический ПР. СПб., 2003, Гл. 2.

3. Шкопоров Н.Б. Связь с аудиторией в телекоммуникации. М.,1991.

4. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М.-СПб.-Киев: Вильямс, 2004.

5. Федякин И.А. Общественное сознание и массовая коммуникация в буржуазном обществе. М.,1988.

6. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М.,1996.

7. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М.,1980.

Тема 9: Психологические особенности рекламы в сми

1. Психологические особенности рекламы в СМИ.

2. Виды рекламы и особенности ее восприятия.

3. Когнитивный подход к рекламе и особенности усвоения информации.

Литература

1. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб., 2003, Гл. 4.

2. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М.,1984.

3. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.,1992.

4. Иванов И.В. Реклама в СМИ. М.,1995.

5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000.

6. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб: Питер, 2003.

Тема 10: Психологические механизмы влияния сми

1. Виды психологических воздействий в СМИ.

2. Производство и распространение социально-политической информации в СМИ.

3. Вербальные и лингвистические средства воздействия.

4. Невербаль­ная коммуникация как особый информационный канал.

Тема 11: Приемы скрытого воздействия в рекламе

1. Скрытое управление как основа эффективной рекламы

2. Приемы скрытого воздействия на потребителя

3. Приемы скрытого воздействия в телевизионной рекламе, психологические методы создания установок.

Литература

1. Шейнов В.П. Психология влияния. М., 2002, Гл. 17

2. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб., 2003, Гл. 4.

3. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М.,1984.

4. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.,1992.

5. Иванов И.В. Реклама в СМИ. М.,1995.

6. Картер Г. Эффективная реклама. М.,1991.

7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000.

Тема 12: Эффекты массовой коммуникации

1. Психологические эффекты в массовой коммуникации.

2. Эффекты массовой коммуникации на индивидуальном уровне: планируемые и непланируемые, краткосрочные и долгосрочные.

3. Эффекты массовой коммуникации на общественном уровне: установление «пунктов повестки дня», «спираль молчания», «информационный дефицит» (П. Бергер, Т. Лукман, Э. Ноэль-Нойман и др.).

Литература

1. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб., 2003.

2. Шкопоров Н.Б. Связь с аудиторией в телекоммуникации. М.,1991.

3. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М.,1996.

4. Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. СПб.,1996.

5. Гоулстон М., Гольберг Ф. Психологические ловушки. СПб.,1996.

6. Поздняков А. Информационная война за влияние в мире и политическая власть / Власть.1996.№10.

7. Назаров. М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.., 2002.