1. Поява і стандарти нової спеціальності "Реклама і зв’язки з громадськістю".

Обумовлення появи в Україні нової спеціальності. Постанова кабінету міністрів України від 13.12.2006 р. №1719 «перелік напрямів» (0303 журналістика та інформація.реклама і зв*язки з громадськістю (за видами діяльності). 6.030301

5. Предмет, мета і завдання реклами.

Мета реклами: пряме або опосередковане отримання прибутку, формування або підтримка обізнаності споживачів та їх інтерес щодо товару чи особи, сприяння реалізації товару серед споживачів з комерційною і некомерційною метою.

6. Предмет, мета і завдання зв’язків із громадськістю.

Мета ПР: встановлення усвідомлених, гармонійних і взаємовигідних зв*язків між ними і громадськістю (її групами), владою задля впливу на громадську думку та прийняття і досягнення обопільної довіри і влади; інформування громадськості про фірму, її товарах, завоювання довіри й формування сприятливого іміджу.

Предметом уваги ПР є суспільні процеси і відносини, а ПР-діяльність є засобом впливу на ці процеси задля діалогу між ланками суспільства з метою досягнення громадянського консенсусу.

7. Функції реклами і зв’язків із громадськістю у суспільстві.

Функції реклами:

• Товарна (реалізація продукту, послуги) і нетоварна (пропаганда ідей)

• Комерційна (пропагує товари,, послуги, ідеї, з яких фірми очікують отримати прибуток) і некомерційна (фінансується благодійними організаціями (гром, політ, релегійними)

• Пряма посилкова (частина рекламних оголошень, розрахована на негайну реакцію споживача) і непряма (спрямована на створення іміджу товару або стимулює зміцнення його назви чи вигляду упаковки в уявленні людей і не передбачає негайну відповідь адресата. Завдання: вплинути на споживача, щоб він зробив вибір на користь товару в разі потреби).

8. Основні принципи реклами і паблік рилейшнз.

Законність, точність достовірність, використання форм та засобів, які не завдають споживачеві реклами шкоди. Р.не повинна підривати довіру суспільства до р.та повинна відповідати принципам добросовісної конкуренції. Р. не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності. Р. повинна враховувати особливу чутливість дітей і не завдавати їм шкоди. 9. Основні підходи до паблік рилейшнз.

стратегічний

культурологічний

інструментальний

журналістський

філологічний

соціологічний

менеджментський

10. Професії у сфері реклами і зв’язків із громадськістю.

Реклама

1. медіапленер(людина,яка складає медіа-плани)

2. медіабайер(займається закупівлею ефірного часу ТВ , радіо станцій, у друкованих ЗМІ та зовнішній рекламі)

3. копірайтер(людина,яка займається написанням рекламних слоганів та відповідає за зміст реклами)

4. креативний директор(створює загальний зовнішній вигляд(стилістичні,світлові,колорістичні рішення усього рекламного продукту)

5. дизайнер(займається виготовленням оригінал-макетів для реклами у друкованих ЗМІ та зовнішньої реклами. також відповідає за створення оригінал макетів усієї друкованої рекламної продукції)

6. фотограф(приймає участь у створенні оригінал-макетів для друкованих ЗМІ та рекламної продукції)

7. телевізійний режисер(створює телевізійну та рекламуза сценарієм копірайтера або сценариста)

8. телевізійний оператор(приймає участь у створенні ТВ реклами)

9. комп*ютерник-аніматор(займається комп*ютерою анімацією для рекламних роликів)

10. ТВ продюсер(відповідає за виготовлення ТВ реклами та керує її виробництвом)

11. саунд-продюсер(відповідає за виготовлення радіо реклами та звукових треків ТВ реклами)

ПР

1. ПР-менеджер(створюють потрібний імідж та бездоганну репутацію,компаніям та окремим особам та займаються розробкою ПР компаній,стратегій та технологій)

2. антикризовий менеджер(здійснює керування компанією в кризовий період)

3. Спічрайтер - фахівець іміджмейкер, що займається складанням і редагуванням текстів виступів політиків, бізнесменів, регіональних і суспільних діячів.

4. Ньюсмейкер - (Newsmaker) - людина, чия діяльність в центрі суспільної уваги і викликає стійкий інтерес з боку ЗМІ.

5. Модератор - професійний ведучий презентації, прес-конференції, фокус групи

6. Комунікатор - особа, група осіб або організація, від яких безпосередньо виходить інформація в комунікативному процесі.

7. іміджмейкер- створює належний зовнішній образ людини ,сприяє внутрішнім змінам самої людини.