55

СОЦИОЛОГИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ

1. Предмет соц общ мнения

В истории мировой социологии изучение общественного мнения выделилось в

самостоятельную отрасль исследования под воздействием ряда обстоятельств. Во-первых,

развитие рыночной экономики индустриального общества с резким обострением

конкурентной борьбы за потребителя вызвало потребность в изучении потребительского

спроса и основ рекламной деятельности с целью привлечения покупателя. Во-вторых –

усложнение политической жизни общества, связанное с формированием демократических

структур, институализацией партий и общественных движений, обострением борьбы за

власть, вовлечением в политику широких слоев населения, поставило проблему изучения

электоральных предпочтений и пропагандистских средств воздействия на массы с целью

контроля за их политическим поведением. В-третьих, возрастание роли средств массовой

информации, особенно прессы и телевидения, в общественной жизни стимулировало

исследование интересов аудитории, ее предпочтений и мотивов обращения к тому или

иному источнику информации. Феномен общественного мнения все больше входил в

сферу научных интересов и в связи с ростом образованности и культуры населения,

стремящегося к осмыслению различных сторон социальной действительности.

В середине ХХ века в странах Запада сложилась социология общественного мнения –

специальная социологическая теория со своей проблематикой, понятийным аппаратом,

методикой и техникой исследования.

Объектом ее изучения является рассмотрение процессов и явлений, реально

происходящих в области общественного мнения.

Предмет изучения социологии общественного мнения связан лишь с изучением

существенных, устойчивых, повторяющихся, необходимых связей, отношений и

процессов, в рамках которых осуществляется функционирование и развитие

общественного мнения. Следовательно, за рамки предмета выведены случайные,

несущественные связи и отношения, в которых участвуют вышеназванные процессы и

явления. Правильнее будет говорить о том, что социология общественного мнения

изучает закономерности и механизмы зарождения, исторической эволюции,

современного формирования и функционирования оценочного отношения больших

социальных групп, народа в целом к актуальным проблемам действительности,

представляющим общественный интерес. Речь о закономерностях идет не случайно,

ибо всякая область знаний в полной мере институционализируется только тогда, когда она

в своем арсенале имеет не только объект исследования, понятийный аппарат, но и

обширный блок систематизированных, т.е. позитивных, научных знаний о своем объекте.

В освоении общественного мнения как социального явления сложилось два подхода:

теоретический и практический.

В теоретическом плане рассматривается содержание и структура общественного

мнения, его проявление в различных сферах жизнедеятельности, способы и приемы

фиксации настроений масс. Социология общественного мнения тесно связана как

социетальным уровнем структуры социологического знания, так и с социологическими

теориями среднего уровня.

На макросоциологическом уровне общественное мнение изучается как специфическое

социальное явление (природа, структура, функции). При этом социологическое знание

тесно смыкается с социальнофилософским подходом к проблематике общественного

мнения.

На институциональном уровне осуществляется анализ формирования и

функционирования общественного мнения в определенной общественной сфере.

Социология общественного мнения тесно связана с другими частными социологиями,

такими как социология политики, этносоциология, социология религии и т.д. Среди

последних можно выделить социологию массовых коммуникаций, изучающую

закономерности и динамику социального общения, осуществляемого с помощью СМИ.

Не менее важными для изучения данного социального феномена являются

прикладные исследования, которые дают ценный фактический материал, на основе

которого уточняются и развиваются теоретические представления об общественном

мнении. Апробированный социологический инструментарий применяется специалистами

самых разных областей социально-экономической и гуманитарной областей. За последнее

столетие эмпирическая социология общественного мнения перешла от первых

неуверенных (опирающихся на метод проб и ошибок) попыток его изучения к индустрии

опросов населения, использующей научную методологию и методы, которые, в частности,

позволяют с точностью до одной десятой процента предсказывать результаты

общенациональных выборов. Она активно использует достижения математической

статистики, теории вероятностей и других математических методов, доказавших свою

эффективность при изучении общественного мнения.

Социологический аспект исследования общественного мнения – не единственный. Это

общественное явление также исследуют (под своим углом зрения) философия, история,

политология, социальная психология и другие научные дисциплины. Многогранность

общественного мнения проявляется в том, что оно может выступать не только

отношением социальных общностей людей к явлениям общественной жизни, но и

являться выражением определенной морали ( вспомним известное высказывание аббата

Алькуэна «vox populi – vox dei»), превращаться в важнейшего партнера властных

субъектов, заинтересованных в расширении своей политической поддержки,

реализовываться в качестве социально-психологического коммуникативного явления.

Социологические проблемы изучения общественного мнения являются на данный

момент одними из центральных во всем комплексе наук гуманитарного и социально-

экономического профиля.

Специфика предмета социологической науки определяет особенность

социологического подхода к изучению являений общественной жизни. В отличие от

экономической науки, делающей упор на познание объективной стороны общественной

жизни (не забывающей, естественно, о мотивации поведения людей в сфере хозяйства), и

социальной психологии, делающей упор на познание обладающей существенной

самостоятельностью субъективной стороны ( не забывающей о влиянии социальной среды

на психические процессы ), социология в своих исходных установках требует соотнесения

субъективного с объективным. Располагаясь «посередине» и учитывая достижения других

научных дисциплин, социология рассматривает общественное мнение, в основном, как

коллективное оценочное суждение и важный социальный институт.

В современной научной литературе подчеркивается, что социологический подход к

изучению общественного мнения должен основываться как на понимании его в качестве

структурного элемента сознания, так и на фиксации его роли в системе общественных

отношений и рассмотрении всего контекста «сознание - социальная среда». Этот подход

отражает духовно-практический характер общественного мнения, в свою очередь

определяющий выбор стратегии его исследования. В качестве базовых социологических

категорий для определения общественного мнения, как считает российский ученый

Д.Гавра, следует применять категории деятельности и социального института. В

деятельностном аспекте он определяет общественное мнение как совместную

заинтересованно-ценностную оценочную и вытекающую из нее практическую

деятельность социальных субъектов и их (деятельностей) результат. В аспекте

институциональной трактовки данного феномена, общественное мнение выступает как

специфический социальный институт, обеспечивающий включение массовой оценочно-

практической деятельности в процессы социальной регуляции, играющий особую роль в

общественной системе, имеющий свои функции и характер взаимодействия с другими

институтами, способный функционировать во всех сферах жизни общества ( Гавра, Д.П.

Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт / Д.П.Гавра.

– СПб., 1995. – С.63 ).

Таким образом, социология общественного мнения включена в совокупность

концепций философов, психологов и представителей других наук, которые

предпринимали и предпринимают попытки рассмотреть природу, структуру, функции

коллективных оценочных суждений относительно социально значимых проблем и лиц и

которые в своей совокупности как раз и составляют комплекс теорий общественного

мнения.

Термин «общественное мнение» возник в Англии в конце XVII в., а концептуальное определение понятия общественного мнения дал Гегель в «Философии права».

Если проанализировать философию общественного мнения, то можно сделать выводы, что Общественное мнение - специфическое проявление общественного сознания, сложное духовное образование, выражающееся в оценках и характеризующее явное или скрытое отношение к актуальным проблемам действительности, присущее отдельным группам, социальным общностям или обществу в целом.

Что касается социологии общественного мнения, то это специальная социологическая дисциплина, предметом которой является установление закономерностей и функционирования общественного мнения социальных общностей (классов, наций,социальных групп) по актуальным проблемам действительности.

В зависимости от специфики предмета отражения, от его большей или меньшей сложности, от его практического значения общественное мнение входит в состав той или иной формы сознания с разной степенью интенсивности: меньше оно распространено в сфере философии и науки, зато в сфере политики, морали, искусства имеет широкое хождение и обладает большой реальной силой.

Социология общественного мнения - это отрасль в социологии (теория среднего уровня), предметом которой является структура, закономерности, механизмы, каналы, формирование и функционирование общественного мнения. Общественное мнение - отношение больших социальных групп, слоев и общества в целом к явлениям, представляющим актуальный общественный интерес. Это отношение проявляется в совокупности представлений, оценок и суждений, разделяемых большинством населения, либо большинством его части.

Термин общественное мнение появился в Англии в 12 в. и представлял буквальный перевод сочетания 2х слов public opinion. Из Англии это выражение проникло в другие страны и с конца 18 в. стало общепринятым. Еще древние философы различали мнение и знание. Знанию, по Аристотелю, присущ атрибут истинности, мнение же субъективно и м.б. ошибочно. Мнение м.б. индивидуальным, коллективным и общественным. Для социологии важно коллективное и общественное мнение. Его систематическое изучение началось во второй половине XIX в. (Г. Тард «Мнение и толпа»). ХХ в. Характеризуется повышением участия населения в общественной жизни, и, соответственно, социологи начали уделять изучению общественного мнения все большее внимание.

В основе изучения общественного мнения лежат опросы населения, анализ результатов голосований, референдумов и т.д. Задачей социологии общественного мнения выступает определение причин и закономерностей формирования общественного мнения, изучение эффективности воздействия СМИ, закономерностей распространения идеологических систем и религиозных верований в обществе, определение степени влияния образа жизни, социального положения и статуса на общественное мнение и т.д.

Методология изучения общественного мнения: 1) составление опросника. Самое важное это выбор и формулировка вопросов. 2) составление выборки это отбор респондентов, которые должны иметь представление о предмете вопросов.

Формы выявления общественного мнения: 1) открытые региональные и общенациональные опросы; 2) закрытые конфиденциальные опросы по заданиям клиентов; 3) экспертные опросы.

Общественное мнение - это специфическое проявление сознания людей, которое характеризуется связью со всеми формами общественного сознания (нравственностью, правосознанием, религией), также представляет собой синтез обыденного и научного знания, духовного и практического воздействия на реальность.

Структура общественного мнения включает рациональные и эмоциональные элементы. Любое событие в фокусе общественного мнения рассматривается прежде всего в оценочном плане, связано с классово-оценочным отражением действительности. Поэтому общественное мнение очень часто пересекается с идеологией. В то же время в нем проявляются массовидные психологические явления и оно также относится к сфере общественной психологии.