2. Цели, задачи и проблемы исследования экономической конъюнктуры. Соотношение маркетинговых и конъюнктурных исследований.

Цели исследования ЭК – направления практического использования результатов анализа и прогноза состояния макроэкономического процесса воспроизводства. Задачи – круг вопросов, необходимых для принятия управленческих решений, за которые отвечает конъюнктурная служба. В концепции маркетинга конъюнктурным исследованиям первоначально отводилась роль обслуживания текущей коммерческой деятельности. Цель: 1)составить представление о структуре и тенденциях развития рынка и о макроэкономических условиях реализации продукции; 2)использовать добытые знания для достижения лучших коммерческих результатов при продаже или покупке товаров и услуг. Полученная информация использовалась для выстраивания тактики выступления на рынке. Речь шла о прогнозах преимущественно на краткосрочную и среднесрочную перспективу. После Второй мировой войны концепция маркетинга усложнилась. Становится основополагающим стратегический принцип создания товаров, соответствующих текущим и перспективным требованиям рынка. Основой успеха деятельности является стратегически выверенный выбор направления развития на длительную перспективу, оценка будущих требований к товарам и услугам. При этом сохраняется функция выстраивания тактики выступления на рынке. Таким образом, цели исследований ЭК, выполняемых по заказам хозяйствующих субъектов, – принятие управленческих решений (связаны с разработкой их стратегии и тактики). Задачи сводятся к получению ответов на три основных вопроса, необходимых для принятия управленческих решений: 1)требования рынка к качественным характеристикам продукции; 2)цены на продукцию и на ресурсы для их производства; 3)ёмкость рынка. Стратегический выбор направления НИР, решение об организации производства и сбыта изделия должны опираться на долгосрочный прогноз развития конъюнктуры. Необходимо дать оценку потенциальной конкурентоспособности изделия; рентабельности его производства; сроков окупаемости затрат на достижение поставленной цели. Конъюнктурная служба определяет перспективные требования к качественным характеристикам продукции. Тем самым делается установка на разработку прототипов товаров, производство которых, согласно оценкам технологов, связано с определёнными нормами расходов ресурсов на единицу продукции. Далее на основе оценок конъюнктурной службой возможных цен на изделие и ресурсы, используемые для его выпуска и сбыта, бухгалтерская служба рассчитывает соотношение затрат на единицу продукции и выручки от её реализации, т.е. рентабельность производства. Наконец, оценка ёмкости рынка, предоставляемая конъюнктурной службой, позволяет решить вопрос о возможных масштабах сбыта продукции, а, следовательно, и о сроках окупаемости вложений в соответствующий проект.

Выход на неизвестный рынок (цель маркетинговых исследований) требует не только знакомства с конъюнктурой. Необходима информация, выходящая за рамки ответственности конъюнктурных служб. В числе задач маркетинговых исследований могут быть следующие: 1)характеристика возможных деловых партнёров и конкурентов (игроков рынка), особенно их деловая репутация и финансовое положение; 2)особенности обычаев и правовых норм, регулирующих хозяйственные отношения; 3)система обложения налогами и сборами; 4)система валютного регулирования; 5)состояние инфраструктуры сбыта и контроль над ней; 6)оценка политической и социальной стабильности и прочих рисков. Проблемы исследований ЭК. Разная степень изученности экономических процессов (краткосрочные процессы более изучены, чем среднесрочные и тем более долгосрочные). Есть случайные процессы, которые нельзя предвидеть (стихийные бедствие, погодные условия). Самое сложное – рамки изменения конъюнктуры (надо знать, что есть факторы, которые имеют влияние на краткосрочную, среднесрочную и долгосрочную конъюнктуру).