Ответы на экзамен (нет 46, 60, 61,63 – их никто не брал!)

1. Маркетинг как большая система: определение и свойства больших систем маркетинга (бсм).

Маркетинговая система – совокупность социально-экономических образований (элементов) рыночного пространства (среды), обладающих самостоятельностью и целостностью и находящихся в непрерывном взаимодействии по поводу формирования и развития спроса на товары и услуги в целях получения прибыли. Маркетинговая система включает следующие элементы: фирма продуцент, фирма-поставщик, фирма-конкурент, фирма-посредник, потребитель (рынок).

БМС состоит из множества подсистем.

Основные свойства БСМ:

1. Целостность и автономность

2. Надежность

3. Неполнота информации о ее организации и функционировании

4. Многокритериальность выбора решений

5. Адаптивность

6. Примитивность

7. Совокупность маркетинговых решений

8. Синергия

2. Понятие себестоимости продукции.

Себестоимость – это

1) Совокупность всех явных издержек (расходы на оплату труда, приобретение сырья и материалов, амортизация основных фондов и др.), необходимые для осуществления производства и реализации продукции.

*(из лекции) - это выраженные в денежной форме затраты предприятия, которые связаны с использованием основных фондов, сырья, материалов, топлива, энергии, информации, трудовых ресурсов, вовлеченных в процесс производства.

2) стоимостная оценка, используемых в процессе производства и реализации продукции (работ, услуг) ресурсов.

3. Понятие коэффициента дисконтирования.

Коэффициент дисконтирования – множитель, используемый для приведения к базисному моменту времени затрат, результатов и эффектов от осуществления инвестиционного проекта на конкретном этапе его реализации.

При постоянной норме дисконта Е_д=1/(1+Е)^t

4. Структура затрат на маркетинговую деятельность.

Структура затрат (З) на маркетинговую деятельность =

З на труд (зп) +

З на проведение маркетинговых исследований +

З на проведение товарной политики +

З на проведение ценовой политики +

З на проведение коммуникативной политики +

З на проведение сбытовой политики

З на маркетинговую деятельность = З текущие + З капитальные

Текущие затраты на маркетинговую деятельность (И_омд) должны включать:

И_омд=И_зп+И_мэ+И_ам+И_тр+И_т+И_к+И_ц+И_сб+И_стим+И_{транс.ак.}+И_бр+И_ми+И_орг+И_орм+ И_мм+И_мк+И_ном

Текущие затраты в маркетинговой деятельности:

З на ЗП +

З на материалы +

З на энергию +

З на текущий ремонт +

З на организацию товарной, ценовой, коммуникативной и сбытовой политики +

З по стимулированию потребителя и других субъектов маркетинговой системы

Трансакционные издержки +

З на разработку и использование бренда +

З на маркетинговые исследования и бенчмаркинг+

З на разработку и формирование орг.структуры отдела маркетинга +

З на организацию рабочего места маркетолога +

З на управление маркетингом, на маркетинг-менеджмент +

З на разработку и эксплуатацию системы маркетинг-контроллинга +

З на информационное обеспеченье процесса организации, осуществления, планирования и управление маркетингом.

Капитальные затраты на маркетинговую деятельность (К_омд) могут включать:

К_омд=К_здс+К_иом+К_ск.о+К_тр+К_мер

Капитальные затраты:

З на использование зданий и сооружений +

З на информационное обеспеченье маркетинга +

З на складское оборудование +

З на сооружение транспортной сети +

З на маркетинговые инвестиционные мероприятия в рамках проводимой маркетинговой политики и стратегии.