Вопрос 7

Важную роль в изучении возможных реак­ций со стороны экономических агентов на изменение цены играет понятие эластичности.

Эластичность спро­са относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент.

Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:

• Наличие товаров конкурентов или товаров заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность);

• Незаметное для покупателя изменение уровня цен;

• Консерватизм покупателей во вкусах;

• Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание — тем выше эластичность);

• Удельный вес товара в расходах потребителя (чем больше доля цены товара в расходах потребителя, тем выше эластичность).

E_P^D =  Q/Q : P/P  = Q в %/ P в %, (3.3)

где E_P^D - эластичность спроса по цене;

Q/Q — относительное изменение спроса;

P/P — относительное изменение цены.

С увеличением цены объем спроса, как правило, снижается и Q < 0. Чтобы избежать отрицательных чисел, вводят знак минус:

E_P^D = - Q/Q : P/P или модуль E_P^D =  Q/Q : P/P 

Спрос называют эластичным, когда Е_P^D>1 (это означает, что спрос растет или падает быстрее цены), и неэластичным (жестким), когда Е_P^D<1, то есть спрос растет (падает) медленнее, чем изменя­ются цены.

Если изменение цены не вызывает никакого изменения спро­са, то = 0, если бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса, то E_P^D =  (см. рис. 3.20).

Рис. 3.20. Крайние случаи эластичности

Таблица 3.1

Эластичность спроса по цене и совокупная выручка

Величина эластичности спроса	Влияние изменения цены на совокупную выручку (TR)
по цене	Увеличение цены	Уменьшение цены
EP^D 1	TR	TR
EP^D = 1	TR = const
EP^D  1	TR	TR

Ценовая эластичность, как мы увидим, имеет важное значе­ние для фирм-ценоискателей, то есть фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая моно­полия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.). maxП=(TR-TC)=0-может не правильно

TR = P * Q.   -выручка      

Вопрос 8

Эластичность спроса по доходу характеризует относительное изменение спроса на какой-либо товар в результате изменения дохода потребителя. Коэффициентом эластичности спроса по доходу называют отношение относительного изменения объема спроса на i -тый товар к относительному изменению дохода потребителя:

Если ej < 0, товар является низкокачественным , увеличение дохода сопровождается падением спроса на этот товар.

Если e _I > 0, товар называется нормальным , с ростом дохода увеличивается и спрос на этот товар.

Среди нормальных товаров можно выделить три группы. Товары первой необходимости , спрос .на которые растет медленнее роста доходов (0 < e _I < 1) и потому имеет предел насыщения. Предметы роскоши , спрос на которые опережает рост доходов ( e _I > 1) и потому не имеет предела насыщения. Товары, спрос на которые растет в меру роста доходов ( e _I = 1), называют товарами ⌠второй необходимости" . Эта классификация не совпадает с часто встречающейся классификацией потребностей по их очередности, так как потребности существуют и удовлетворяются комплексно и никакой очередности не имеют. Заметим, что для лиц с разным уровнем дохода (или для одного и того же человека при изменяющемся уровне дохода) одни и те же блага могут оказаться либо предметами роскоши, либо товарами первой необходимости.