Вопрос 31
Технологические и социальные революции как фактор изменений в средствах и функциях массовой коммуникации.
Массовая коммуникация – процесс передачи информации от источника информации (коммуникатора) к получателю (реципиенту) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории с целью утверждения духовных ценностей общества и оказания воздействия на оценки, мнения и поведение людей.
Функции массовой коммуникации:
Информационная ( события в мире, в жизни индивида);
Функции личностной идентификации (стабилизация индивидуальных ценностей, получение сведений о моделях поведения);
Функция интеграции и социального общения (понимание положения другого, переживания; формирование основы для диалога, социального общения);
Развлечение;
Культурологическая функция
Средства массовой коммуникации: различные СМИ, речь, реклама в любых ее проявлениях, книги и тд.
Технологические революции меняют человеческое существование практически ежедневно. Каждый день появляются новые модели телефонов, обновленные версии программ и тд. Изменения в технологиях не прошли и мимо МК. Если раньше коммуникации происходили только с помощью живого общения и печатных носителей, то сегодня коммуникации осуществляются с помощью самых новейших технологий. Например, появление телеграфа ускорило передачу информации в несколько раз, появление радио позволило вещать важную информацию одновременно всем гражданам страны, покрывая тем самым огромную часть целевой аудитории. Появилось телевидение, люди начали передавать графическую информацию, которую раньше можно было передать только на письменном носителе. В этот же период широко начала развиваться такая функция МК, как развлекательная. На данный момент мы можем обмениваться информацией с моментальной скоростью и во многих случаях практически бесплатно, хотя еще несколько лет назад это было невозможно. Современные программы, гаджеты (например «аська», твиттер, социальные сети) предоставляют нам широкое поле для коммуникационных действий. Не только средства МК претерпели изменения, но и функции так же. Если раньше, основной функцией была передача жизненно важной информации, то сейчас появились и развились такие функции, как развлекательная, познавательная, интеграционная. Люди с помощью массовых коммуникаций получают большую часть информации необходимой для существования, развития, функционирования. Конечно, везде есть и минусы. Из-за широкого развития технологических средств передачи информации, стали затухать такие средства передачи, как прямая речь, «живое» письмо и даже чтение настоящих книг.
Но не только техническое развитие влияет на функции и средства СМК. Социологические революции так же внесли свою лепту. Если в 18-19 веках было непристойно и недопустимо использовать в широкой системе коммуникаций эротические образы, то в 20 и 21 веках это стало нормой жизни и даже одним из правил успешной рекламы. Если в недалеком прошлом МК имела главной функцией познавательно-информационную, функцию передачи наследия, то сейчас МК наравне с информационной функцией практикует и развлекательную. Раньше к массовой передаче допускалась только «достойная» информация, которая несла в себе мораль, некую здоровую пропаганду (особенно в советские времена), то сейчас информация попадает в широкий доступ без какой-либо фильтрации.
Заключение: Средства и функции массовой коммуникации всегда будут под влиянием изменчивого мира и общества. МК будет приобретать все новые и новые средства передачи и воздействия, будут появляться новые функции. Возможно, старые функции будут уходить в «архив», но это нормальный жизненный путь и цикл любого явления, массовая коммуникация не исключение.