3.19. Особенности телесмотрения. Необходимость изучения закономерностей телесмотрения для стратегического планирования на телеканале.

Особенности телесмотрения

1) В последнее время наблюдается небольшое снижение зрительского интереса к просмотру ТВ, что выразилось в сокращении среднего времени (ATV) просмотра среди населения и падении показателя общего рейтинга телевидения Total TV TVR. Среднее время телепросмотра (ATV) уменьшилось в 2010 году на три минуты (по сравнению с 2009 годом). По большей мере с уходом телевидения в интернет.

2) Половозрастная стратификация аудитории эфирного телевидения в 2010 году не претерпела существенных изменений. Ежедневно 71% городских жителей включают телевизор и смотрят его около четырех часов. Женщины старшего поколения проводят у телевизора значительно больше времени, чем какая-либо другая демографическая группа.

3) Периоды телесмотрения подразделяются на прайм-тайм (prime-time) и офф-тайм (off-time). 4 характерных промежутка телесмотрения: утро – с 07:00 до 09:00, день – с 09:00 до 17:00, вечер – с 17:00 до 23:00 и ночь – с 23:00 до 07:00. Прайм-таймом на телевидении является период с 17:00 до 23:00.

4) Телесмотрение зависит от событий, праздников, сезонности. В осенне-зимний период (сентябрь-май) – больше,в весенне-летний (июнь-август) меньше. периоды.

5) Телесмотрение бывает сосредоточенное (51%) и фоновое (46%).

6) Непрерывное и «заппинг» (32%) (в основном молодежь – постоянное переключение с канала на канал). Но все-таки наиболее популярно непрерывное телесмотрение.

7) Планируемое и спонтанное. (50%)

8) Несмотря на то, что массовые каналы в России все еще удерживают внушительную долю рынка, кривая аудиторного спроса постепенно смещается от массовых каналов к нишевому «хвосту» (цифровое телевидениеи и интернет). Каналы-лидеры теряют аудиторию: доля аудитории «Первого канала» с 1999 года сократилась почти в два раза (с 30% до 17%), а телеканал «Россия 1», который еще в 2005 году собирал 23% телеаудитории, к 2010 году сохранил только 16%.

Т ипология телесмотрения

Изучение закономерностей телесмотрения необходимо для стратегического планирования на телеканале. Разработка стратегии телекомпании является необходимым условием ее успешного развития в долгосрочной перспективе и заключается в решении ряда задач: Стратегический маркетинг канала, Планирование вещания, Закупка телепрограмм, Продажа рекламных возможностей, Развитие сети вещания, Покупка / продажа телекомпаний. Для решения данных задач необх хорошо знать все особенности телесмотрения целевой аудитории.

В условиях цифровизации ТВ, развития рынка цифрового видеоконтента телевидение и Интернет все больше сближаются, интегрируются. Говорят даже о симбиозе ТВ и Веба. В условиях глобальной (единой) цифровой информационной среды все актуальнее становится концепция глобальных программных стратегий, не связанных с конкретным телеканалом, но типичных для баз данных телепрограмм, используемых по индивидуальным запросам. Телевидение становится действительно сетевым – но не в контексте традиционного понимания телесети как организационной структуры телеиндустрии, а в новом

представлении/видении глобальной сети по типу Интернета – интерактивной, повсеместно связанной и максимально индивидуализированной.