- •Укладачі: Бабак м. П., к. Філол. Н., асистент; Щегельська ю. П., к. Політ. Н., асистент; Шафаренко ю.М., асистент, Цимбаленко є.С., асистент.
- •Викладачі: к. Філол. Н., ас. Бабак м. П., к. Політ. Н., ас. Щегельська ю. П., ас. Шафаренко ю.М., ас. Цимбаленко є.С.
- •Оцінювання за формами поточного контролю
- •Розрахунок мінімальної кількості балів, отриманих за 2 змістові модулі, що дають допуск до заліку
- •Розрахунок максимальної кількості балів, які студент може отримати за 2 змістові модулі
- •Тема 1. Професійні стандарти рекламістів – (6 год.)
- •Тема 2. Етика та психологія роботи рекламіста.
- •Тема 3. Рекламна термінологія – (6 год.)
- •Тема 4. Рекламний відділ: цілі, функції, методи роботи – (6 год.)
- •Тема 5. Види та форми реклами: ефективність та специфіка застосування – (6 год.)
- •Тема 6. Стратегія і тактика рекламної кампанії – (6 год.)
- •Тема 7. Реклама на телебаченні (6 год.)
- •Тема 8. Реклама на радіо – (6 год.)
- •Тема 9. Реклама в друкованих змі – (6 год.)
- •Тема 10. Реклама в мережі інтернет – (6 год.)
- •Тема 11. Вплив реклами – (6 год.)
- •Тема 12. Маніпуляції в рекламі – (6 год.)
- •Тема 13. Ефект праймінгу – (6 год.)
- •Тема 14. Правила написання рекламних текстів – (6 год.)
- •Тема 15. Медіапланування – (6 год.)
- •Тема 16. Підготовка й розміщення рекламних матеріалів – (12 год.)
- •Тема 17. Юридичні аспекти рекламної кампанії – (2 год.)
- •Зразок модульної контрольної роботи
- •Рекомендована література: Основна
- •Додаткова
Тема 9. Реклама в друкованих змі – (6 год.)
Практичне заняття № 25. – (2 год.)
Опитування з теми: «Реклама на радіо».
Практичне заняття № 26. – (2 год.)
Питання для обговорення:
1. Види друкованої реклами.
2. Особливості створення та підготовки друкованої реклами.
3. Правила підготовки матеріалів для друкованої реклами.
4. Вплив друкованої реклами на цільову та потенційну аудиторію.
Практичне заняття № 27. – (2 год.)
Завдання для команд-рекламних відділів: створити бриф для рекламних матеріалів про кафедру реклами та зв’язків з громадськістю ІЖ.
Провести моніторинг та аналіз рекламного ринку України.
Завдання для самостійної роботи (12 год.):
1. Добрати приклади невдалої друкованої реклами (не менше 5 прикладів).
2. Добрати приклади вдалої друкованої реклами (не менше 5 прикладів).
3. Створити бриф для потенційних рекламодавців газети “Сирець”.
4. Вирахувати відсоток рекламної площі одного випуску газети «Сьогодні».
5. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама» с. 352- 356, с. 356-359.
6. Зробити конспект посібника Ляпіної Т. «Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы» с.81-88.
Література [6,7]
Тема 10. Реклама в мережі інтернет – (6 год.)
Практичне заняття № 25. – (2 год.)
Опитування з теми: «Реклама в друкованих ЗМІ».
Практичне заняття № 26. – (2 год.)
1. Види Інернет-реклами.
2. Особливості Інернет-реклами.
3. Правила створення Інтернет-сайту.
4. Способи та методи просування Інтернет-сайту.
Практичне заняття № 27. – (2 год.)
Тренінг:
Створити проект Інтернет-сайту кафедри реклами та зв’язків з громадськістю ІЖ.
Провести моніторинг та аналіз рекламного ринку України.
Завдання для самостійної роботи (12 год.):
1. Створити план ефективного просування сайту Інституту журналістики.
2. Розробити проект (концепцію) рекламного Інтернет-банера Інституту журналістики.
3. Проаналізувати вітчизняні рекламні Інтернет-проекти.
4. Проаналізувати закордонні рекламні Інтернет-проекти.
Література [6,7]
Тема 11. Вплив реклами – (6 год.)
Практичне заняття № 28. – (2 год.)
Питання для обговорення:
Опитування: «Реклама в мережі Інтернет».
Практичне заняття № 29. – (2 год.)
Завдання реклами.
Визначення рекламного впливу.
Етапи рекламного впливу на цільову та потенційну аудиторію.
Механізми рекламного впливу на цільову та потенційну аудиторію.
Методи рекламного впливу на цільову та потенційну аудиторію.
Періодичність виходу реклами як чинник впливу на цільову та потенційну аудиторію.
Шляхи підвищення ефективності впливу рекламних текстів.
Практичне заняття № 30. – (2 год.)
Тренінг:
1. Контрольна робота за темами 5-10.
Завдання для самостійної роботи (12 год.):
1. Написати наукову доповідь на тему: “Шляхи підвищення ефективності впливу рекламних текстів”.
2. Провести аналіз обраного рекламного тексту та встановити, які методи впливу на цільову та потенційну аудиторію в ньому було застосовано (письмова робота із наданням копії аналізованого тексту).
3. Проаналізувати рекламні ролики на предмет прихованого впливу на цільову та потенційну аудиторію.
4. Проаналізувати друковані ЗМІ на предмет прихованого впливу на цільову та потенційну аудиторію.
5. Зробити конспект посібника Ляпіної Т. «Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы» с.46-62.
Література [6,7]