3. Виды рекламы и их характеристика. Средства распространения рекламы.

Любую рекламу можно отнести к одной из разновидностей в зависимости от того, что лежит в основе классификации рекламы. Например, м.б. выделены: 1) товарная реклама – призвана стимулировать продажу отдельных товаров; 2) институциональная реклама – направлена в основном на создание имиджа фирмы; 3) сравнительная – призвана дать сопоставление основных параметров двух или более товаров; 4) конкурентная – обеспечивает показ преимуществ товаров фирмы по сравнению с аналогичными товарами и др. Существуют следующие виды рекламы: 1) информативная реклама – информирует покупателей о новом товаре, о его цене, принципах действия, послепродажном обслуживании; 2) увещевательная реклама – побуждает к покупке определенного товара. Убеждает покупателей в необходимости изменения отношения к товару, целесообразности его опробования и приобретения; 3) напоминающая – информирует покупателей о том, что товар еще может пригодиться и содержит информацию о возможном месте его покупки. Средства распространения рекламы: 1) газеты, журналы; 2) телевидение; 3) радио; 4) прямая почтовая рассылка информационных материалов; 5) плакаты; 6) свободно стоящие витрины с товаром; 7) упаковка, этикетка и т.п.

4. Сущность и направл-я формир-я товарной стратегии (тс). Рыночная атрибутика товара.

ТС– разраб-ка направлений опт-ции товарной номенклатуры и опред-ние ассортимента товаров наиб. предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эфф-сть деят-сти п/п в целом. Задачи разраб-ки ТС: 1. удовлетворение запросов потреб-лей; 2. оптим. исп-ние технологич-х знаний и опыта фирмы; 3. оптимизация фин. рез-татов фирмы; 4. завоевание новых покуп-лей путем расширения сферы применения сущ-ющих товаров. При разраб-ке и осущ-нии ТС необх-мо придержив-ся след. подходов: 1.важно добиться, чтобы товары в глазах покуп-ля выгодно отличались от товаров конкурентов благодаря внешним признакам. 2. из ряда товаров выпускаемых п/п в опред. ситуациях целесообразно выбрать один товар, кот м.б. привлекательным для многих покуп-лей и обеспечить этому товару "концентрированный марк-г". Разраб-ка и внедрение новых товаров на рынок. Новый товар всегда нужно рассматривать по отнош-ю к опред. объекту или субъекту. Товар м.б. новым: по удовлетвор-ю новой потребности; по отнош-ю к новому потреб-лю; по отнош-ю к старому товару; по отнош-ю к новому рынку; качественно совершенно новый товар; товар несущий в себе значит-ное коренное усовершенствование; товар уже имеющийся на рынке, но с некоторыми усовершенствованиями не меняющими коренным образом его характеристик; товар новой сферы применения. Прежде чем приступить к созд-ю нового товара следует оценить: область возможного применения товара, круг потенциальных покуп-лей и их численность; сущ-ющие ресурсы произ-ва и сбыта; возможные риски, в т.ч. вероятность конкуренции и др. Основн. этапы созд-я нов. тов.: 1. поиск идей. Осн. источниками идей явл-ся наблюд-я за родственными тов. на выставках, ярмарках, отчеты и предложения торг. агентов, инф-ция поставщиков; 2. отбор идей. С течением времени их число уменьшается, остаются самые рациональные, лучшие; 3. разраб-ка концепции нового товара. Товарная марка (ТМ) – имя, знак или символ необх. для того, чтобы различать товары разных производителей. В кач-ве ТМ м.б. использованы:  Тов. знак (ТЗ) – обознач-е способствующее отличию товаров одних фирм от др. фирм. ТЗ регистрируется, юридически защищ-ся и обладает св-вом исключит. принадл-сти. Ф-ции ТЗ: гарантия кач-ва; индивидуализирующая; рекламная (для этого ТЗ должен стать объектом рекламы); охранная (защита потреб-лей от подделки). Руководство по эксплуатации разраб-ся если для прав. эксплуатации изделия необх-мы доп. сведения.  Изделие снабжается паспортом, еслм оно имеет срок службы.  Этикетка содержит наименов-е изд-я, его обознач-е или индекс, технич. данные, № стандарта, отметку о приемке, инф-цию о кач-ве, цену и дату выпуска.  Памятка по уходу. Право на ТЗ охран-ся гос-вом и удостовер-ся свидетельством. Регистрация ТЗ действует в теч. 10 лет с даты подачи заявки.  Упаковка вып-ет задачи от функциональных до марк-вых. Она имеет рекламн. и стимулирующее знач-е (покуп-ль не зная товар делает выбор по упаковке). У. д.б. оригинальн., многофункц., удобн., оказывать эстетич. возд-е на покуп-ля, выполняла требования по созд-ю условий для сохран-я кач-ва товара на пути от производ-ля до потреб-ля; д/б удобна для тр-ки, погрузки, выгрузки, складирования и т.д. При разработке У. необх. тщательно разработать ее дизайн, к-рый должен сочетаться с самим товаром и фирменным стилем предпр-я. Текст и иллюстрации на упаковке д.б. четкими, однозначными и соотв-ть содержанию товара. На упаковке д.б. указаны на видном месте данные о массе, кол-ве и объеме, сроке годности упакованного товара.