- •Алматы, 2011
- •Содержание Введение
- •Практические (семинарские) занятия
- •Тема 1. История рекламы. Развитие рекламного дела в Казахстане.
- •Глава 1. Общие положения
- •Глава 2. Общие и специальные требования к рекламе
- •2. Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:
- •3. Неэтичной является реклама, которая:
- •6. Ненадлежащая реклама запрещается.
- •Глава 3. Государственное регулирование в области рекламы
- •Тема 2. Основные виды рекламы.
- •Тема 3. Элементы фирменного стиля.
- •Свойства имиджа
- •Создание имиджа
- •Тема 4. Рекламная практика в Казахстане. Современный рынок рекламы: особенности состояние, тенденции.
- •Тема 5. Специфика туристской рекламы.
- •Тема 6. Методы привлечения внимания к рекламе.
- •Тема 7. Коммуникационный процесс. Элементы и этапы процесса коммуникаций. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций (личная продажа, стимулирование сбыта, пропаганда рекламы)
- •Тема 8. Туристские выставки, ярмарки, слеты и соревнования.
- •Тема: Анализ рынка туристской рекламы г. Алматы
- •Тема 9: Разработка и составление рекламного обращения.
- •Рекламное обращение
- •Тема 10: Планирование выхода рекламных обращений на различных сми.
- •Тема 11: Анализ рекламных средств и их возможностей в г. Алматы
- •Сильные и слабые стороны основных медиа, используемых для рекламы туристской компании
- •Тема 12: Составление плана собственной рекламной кампании.
- •Рекламная компания
- •- Реклама, оплаченная один раз, будет работать на Вас целый год!
- •Тема 13: Подготовка плана выставочных мероприятий.
Рекламное обращение
1. Слоган нашего агентства:
- Покорите мир вместе с нами …
2. Вступительная часть:
Предлагаем наши услуги по ознакомлению культур, традиции различных стран мира. То есть, быть с нами, ездить с нами, ну и конечно, отдыхать вместе с нами!!!
3. Информационный блок:
Туристическое агентство «JAB-Travel» рад предложить Вам достоянный отдых! С первых дней работы агентства взяла курс на массовый туризм, организовывая туры, доступные как можно большему количеству наших соотечественников, которые любят путешествовать и при этом выбирают разумное сочетание цены и качества…
4. Справочные сведения:
г. Алматы, ул. Сатпаева 29 а
Тел: (3272) 47-00-00
Факс: (3272)47-01-01
E-mail: jab@travel.kz
5. Эхо-фраза:
- Покорите мир вместе с нами … И это должно быть неплохо,
ни правда ли???
Тема 10: Планирование выхода рекламных обращений на различных сми.
Цель занятия:
1. Составление графиков выхода рекламы на различных СМИ.
Средства обучения:
Прайс-листы на различные виды СМИ
Таблица «Планирование выхода рекламных обращений».
Вопросы для обсуждения:
1. Понятие туристской рекламы. Ее место в структуре индустрии туризма
2. В чем состоят основные цели и задачи рекламы?
3. Какую роль выполняет реклама в обществе?
4. Какие существуют классификации рекламы?
5. В чем сущность социальной рекламы?
Методика проведения занятия:
Опрос студентов по вопросам темы
Изучение информационного материала на основе журналов «Турбизнес, Туризм, охота, рыбалка и др.»
Контроль знаний студентов на основе тестов
Подведение итогов.
Практические задания
Составить график выхода рекламных обращений:
в газетах;
в журналах;
на радио;
на ТV;
и.т.д.
Задание на дом:
Закончить составление графиков с дальнейшей сдачей преподавателю.
Литература:
А.П. Дурович Реклама в туризме, Минск 2003 г.
Ф.Г. Панкратов, Ю.К, Баженов и др. Рекламная деятельность, Москва 2001.
Э.Е. Старобинский Самоучитель по рекламе, М 2001г.
Важнейшей задачей медиапланирования является принятие решений о периодичности рекламных обращений. Обычно они оформляются в виде графиков или расписания выхода отдельных рекламных обращений в
разрезе выбранных средств распространения рекламы.
Планирование выхода рекламных обращений
Отобранные средства рекламы |
Календарное время |
|||||||||
Газеты |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10…………… |
Радио |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Телевидение |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Журналы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Другое |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|