Samsung в России
Корпорация Samsung Electronics впервые вышла на российский рынок 12 лет назад. За этот период ее продукция завоевала широкое признание у российских потребителей. Об успехе компании свидетельствуют заслуженная известность и огромная популярность бытовой техники марки Samsung, благодаря которым компания вошла в тройку лидеров российского рынка электроники.
Телевизоры Samsung Electronics три раза подряд становились победителями ежегодного конкурса «Народная марка». Цветные телевизоры Samsung с плоским экраном занимают лидирующие позиции на российском рынке, и к началу 2003 года в этой категории товаров компания значительно опередила своих конкурентов, заняв 30% рынка. Согласно последним данным, опубликованным аналитической компанией IDC, лидером продаж являются и DVD-плееры Samsung Electronics (20% рынка), а по мобильным телефонам компания занимает третье место (14,7% рынка).
Продукция Samsung Electronics и успешная маркетинговая деятельность компании на российском рынке получили высокую оценку не только потребителей, но и специалистов, присудивших ей почетное звание «Бренд 2002 года» (Effie-2002). Компания также удостоилась золотой награды в категории высокотехнологичных товаров и услуг.
Samsung Electronics оказывает активную поддержку спортивным и культурным мероприятиям. Она продолжает сотрудничество с Олимпийским комитетом России (ОКР), начавшееся в 2000 году на Олимпийских играх в Сиднее. Являясь генеральным партнером ОКР и Олимпийской сборной России, Samsung Electronics оказала материально-техническую поддержку в проведении 112 сессии Международного олимпийского комитета в Москве в июле 2001 года, а также приняла участие в подготовке Олимпийской команды России к зимним Олимпийским играм в Солт-Лейк-Сити в 2002 году. Новое соглашение о партнерстве между Олимпийским комитетом России и компанией Samsung Electronics, подписанное в мае 2003 года, продолжает традиции сотрудничества. В качестве Генерального партнера национальной Олимпийской сборной, компания Samsung Electronics оказывает активное содействие в подготовке российских спортсменов к предстоящим летним Олимпийским играм в Афинах в 2004 году.
В 2003 году компания Samsung выступила в роли спонсора празднования 300-летия Санкт-Петербурга и получила почетный титул «Генеральный поставщик электронной техники».
Samsung Electronics выступает организатором ежегодного фестиваля бега, проходящего в Москве и Санкт-Петербурге. В 2002 году число участников фестиваля превысило 90 тысяч человек.
Самыми заметными спонсорскими мероприятиями 2002—2003 годов стали организации рок-концертов «Мобильный музыкальный город Samsung» с участием групп «Чичерина», «ЧайФ», «Сплин», «Смысловые галлюцинации». Концерты проходили во многих российских городах — Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Новосибирске, Самаре, Краснодаре, Ростове-на-Дону и Волгограде.
С 1999 года Samsung является официальным спонсором Кубка Кремля в области аудио- и видеотехники. В течение 12 лет компания выступает в роли генерального спонсора хоккейного клуба «Динамо», а также оказывает поддержку Большому театру, выделяя средства на новые театральные постановки.
Поддержка спортивных и социальных мероприятий играют важную роль в стратегии компании в области маркетинга и обмена информацией, обеспечивая популярность торговой марки Samsung на рынке и являясь свидетельством высокого корпоративного духа фирмы.