3. Реакция потребителя на изменение цены и дохода

Основными факторами, влияющими на потребительский выбор и, следовательно, на спрос, являются цена, доход и предпочтения потребителя. Наше исследование исходит из предположения стабильности предпочтений, поэтому рассмотрим, какое влияние оказывают цены и доход на потребительский выбор.

Изменение цен и формирование кривой “цена-потребление”.

Условия анализа: не изменяется структура предпочтений и величина дохода; неизменны цены.

С нижение Р_X до Р¹_X приводит к повороту бюджетной линии MN вокруг точки N¹ против часовой стрелки и она занимает положение MN¹.

Снижение Р_X до Р¹х позволит покупателю: а) приобрести больше товара Х (весь доход используется на потребление) и изменить потребление товара Y (рис. 9); б) использовать более удаленные от начала координат кривые безразличия (от U₁ до U₂), т.е. переход на более высокий уровень потребления; в) оптимум потребителя соответствует Е₂.

Соединив точки Е₁ и Е₂, формируем ЕЕ - кривую “цена-потребление” (Рис. 10).

Кривая “цена-потребление” - кривая, показывающая множество всех оптимальных комбинаций товаров Х и Y при изменении цены товара Х (при неизменном уровне дохода потребителя и предпочтении потребителя).

Н а основе кривой “цена-потребление” можно построить кривую спроса товара Х и кривую спроса товара Y (Рис. 11). Изменение P_X до P¹_X вызывает увеличение объема спроса товара Х (движение вдоль кривой спроса) и изменение в спросе товара Y (сдвиг кривой спроса).

Для различных видов взаимосвязи товаров в потреблении для данного экономического субъекта кривая “цена-потребление” может иметь различный вид:

а) если товары Х и Y взаимозаменяемые, то снижение (рост) цены товара Х приводит к снижению (росту) количества товара Y. Кривая “цена-потребление” имеет отрицательный наклон;

б) если товары Х и Y взаимодополняемые (комплементарных), то рост (снижение) цены товара Х обуславливает понижение (рост) товара Y. Линия “цена-потребление” для данных товаров имеет положительный наклон;

в) если данные блага являются нейтральными товарами, то при изменении цены на товар Х, объем потребления другого товара Y не изменяется. Кривая “цена-потребление” для нейтральных товаров является горизонтальной.

Увеличение (уменьшение) уровня цен одного из товаров ведет к уменьшению (увеличению) объема потребления другого товара (это подтверждается статистическими данными по России).

В августе 1998 г. потребительские цены (в основном на импортные товары) выросли на 38%, что привело к уменьшению потребления этих товаров и переход на потребление отечественных товаров. Увеличение спроса на отечественные товары привело к их росту. По данным обследования, в середине ноября 1998 г. у 63% населения уровень потребления существенно снизился, у 22% ухудшился незначительно, лишь 12% сохранили прежний уровень потребления.

Происходит смещение точки оптимума и формирование кривой “цена-потребление”. Использование кривой “цена-потребление” показывает зависимость между поведением потребителя и спросом.