- •Структура и функция
- •Биологические эквиваленты
- •Конкретизация эквивалентов
- •Потребности и ценности
- •137 Лассвелл г. Хрестоматия 136
- •Социальный конфликт и коммуникация
- •Эффективная коммуникация
- •Исследования коммуникации
- •Некоторые социальные функции средств массовой коммуникации
- •Функция присвоения статуса
- •Укрепление социальных норм
- •142 Хрестоматия_________________
- •Лазарсфельд п.,Мертон р.
- •Структура собственности и деятельности
- •Социальный конформизм
- •Влияние на массовые вкусы
- •Пропаганда социальных целей
- •Монополизация
- •149 Томпсон Дж. Б. 148 Хрестоматия
- •Направление
- •Дополнение
- •Уоллакотт Дж. Сообщения и значения*
- •«Типографическое сознание»
- •«А теперь... О другом»
- •166 167 Постман н. Хрестоматия
- •Хрестоматия
- •Гидденс а. Опосредование опыта"
- •Основные проблемы социальной теории ллелиа
- •Свобода
- •Разнообразие
- •Качество информации
- •Социальный порядок и солидарность
- •Культурный порядок
- •В направлении работающей модели
- •Ядро (системы) массовой коммуникации
- •193 Курран Дж. Хрестоматия 192
- •Сектор гражданских средств массовой коммуникации
- •Сектор профессиональных средств массовой коммуникации
- •Сектор частных предприятий
- •Сектор социального рынка
- •Ретроспектива
- •Политическая экономия в действии: три ключевые задачи
- •Голдинг п., Мэрдок /!
- •Культурно-идеологические транснациональные практики
- •Культурный империализм и медиа империализм
- •Реклама и распространение потребления
- •Цель политической социализации
- •Агенты политической социализации
- •Как телевизионное развлечение влияет на политические ценности
- •Политические сообщения в материалах о преступности
- •Культивирование политически адекватных иенностей при показе преступности
137 Лассвелл г. Хрестоматия 136
Идеология является только частью мифов конкретного общества. }дновременно могут существовать контр-идеологии, направленные 1ротив доминирующих доктрины, формулы и миранды. Сейчас власт-ше отношения в мировой политике находятся под серьезным влия-шем идеологического конфликта двух супердержав — Соединенных Штатов и России. Правящие элиты рассматривают друг друга как по-генциальных противников. Причем это происходит не только из-за представлений, что противоречия между интересами государств могут Зыть решены посредством войны. Не менее актуально понимание, что используя свою идеологии оппонент может влиять на нелояльные элементы внутри страны, ослабляя, тем самым, позиции правящего здесь класса.
Социальный конфликт и коммуникация
При определенных условиях, отдельные представители правящей элиты, особенно встревоженные действиями других, полагаются на коммуникацию как средство сохранения власти. Поэтому одной из функций коммуникации является обеспечение информацией об активности и возможностях конкурирующих элит. Опасность того, что каналы информации и знаний будут контролироваться другими, приводит к тенденции использования скрытого наблюдения. Поэтому шпионаж распространяется особенно широко в мирное время. Более того, делаются попытки засекречивания «себя» с целью противодействия активности потенциального противника. Также коммуникация используется для установления контактов с аудиторией, находящейся за границами другой державы. (...)
Правящие элиты весьма чувствительны к потенциальным угрозам, исходящим от их окружения внутри страны. Здесь помимо использования открытых источников информации используются и секретные средства. Применяются меры предосторожности для сохранения в секрете как можно большего числа политических вопросов. При этом идеология элит утверждается, а контр-идеология подавляется.
Для обозначенных выше процессов могут быть проведены параллели с феноменами, наблюдающимися в животном мире. Специальные органы используются для наблюдения за возможностями или угрозами, исходящими от внешней среды. Сходство это включает также наблюдение за внутренней средой. Среди животных наблюдаются случаи, когда лидеры стада проводят яростные атаки, целью которых одновременно является как первое, так и второе. Поэтому тщательное наблюдение осуществляется и за внешней, и за внутренней средой. Хорошо известны способы, уменьшающие возможности наблюдения противника. К ним относится, например, изменение защитной окраски хамелеона. Однако здесь не различаются «секретные» и открытые способы, присущие человеческому обществу. (...)
Эффективная коммуникация
Остановимся на вопросе об эффективности и неэффективности процесса коммуникации. В человеческих обществах этот процесс является эффективным в случае, если уровень рациональности возрастает. В сообществах животных коммуникация является эффективной, если она способствует выживанию или удовлетворению других потребностей группы. Те же критерии применимы и к отдельному организму.
Одна из задач рационально организованного общества состоит в выявлении и контроле любых факторов, препятствующих эффективной коммуникации. Например, разрушительная радиация может присутствовать как элемент окружающей среды и не будет выявлена организмом без посторонней помощи.
Однако технические сложности могут быть преодолены с помощью знаний. (...) В течение последних лет были сделаны успешные шаги по преодолению дефектов слуха и зрения. То же касается открытий, связанных с исправлением неадекватных навыков чтения. Наблюдаются, конечно, и преднамеренные препятствия коммуникации, такие как цензура, жесткие ограничения на передвижение и путешествия.
Другим фактором, не получившим до конца адекватной оценки, является широкое распространение невежества (неведения). Под неведением здесь понимается отсутствие у людей знаний, которые повсеместно доступны в обществе. Не получив достаточных навыков, персонал, занятый сбором и распространением информации, зачастую неверно истолковывает или не замечает важные факты. Причем эти факты не прошли бы мимо хорошо обученного наблюдателя. Кроме того, на эффективность коммуникации влияют факторы престижности и сенсационности материалов, а также особенности психологической структуры коммуникатора. (...)
Одна из наиболее серьезных угроз эффективной коммуникации в обществе в целом связана с реализацией ценностей власти, благосостояния и уважения. Наиболее яркие примеры злоупотребления касаются тех случаев, когда содержание коммуникации намеренно регулируется исходя из задач идеологии или контр-идеологии. Негативные явления, относящиеся к богатству, связаны не только, например, с попытками влияния на рынок. Также они могут исходить из упрощенных концепций экономических интересов. Типичным случаем неэффективности, связанной с категорией уважения (социально-классового плана) являются контакты представителей высшего класса только с членами своей страты. При этом необходимость коррекции своего поведения в связи с контактами с представителями других классов не рассматриваются вообще.
Хрестоматия
139
Лазарсфельд П.,
Мертон Р.