Копирайтинг - проф деятельность по созданию рекламных и ПИАР- текстов.
Копирайтер - текстовик.
Основные направления:
Рерайтинг
Райтинг
Создание оптимизированного текста
Эксклюзивные статьи
Подготовка пиар материалов
Нейминг
Подготовка текстов для рекламных продуктов
Редактирование предложенных текстов
Текст. Свойства текста
Текст - законченное речевое поизведение, сообщение, основным свойствами которого являются:
Информативность
Целостность
Связанность
Литературная обработанность
Закрепленность на определенном носителе
Информативность - способность текста быть носителем законченного сообщения, передавать инфо.
Информативность характеризуется количеством содержащейся в тексте инфо, ее важностью и новизной.
Два аспекта оценки информативности текста:
Отношение к информации, к знаниям аудитории и ее информационным интересам.
Семантические и синтаксические свойства изложения, позволяющие при одинаковом числе языковых знаков передавать разную по количеству и качеству инфо.
Виды инфо в тексте:
Фактуальная инфо - отражает явления действительности и их взаимосвязи
Концептуальная инфо - отражает авторскую оценку, интерпретацию темы, явления.
Подтекстная инфо - прямо не выражается, скрытая инфо, извлекаемая на основе фактуальной благодаря способности текста порождать ассоциативные значения.
Косвенная инфо - сведения, передача которых не составляет цель сообщения. Однако они извлекаются вместе с основными из содержания текста.
Виды инфо по степени ее важности для раскрытия темы:
Ключевая
Дополнительная
Повторная
Выделяются также фрагменты текста, не несущие инфо.
Смысловая целостность
Тематическое и содержательное единство текста подчиненное основной идее, его смысловая законченность.
Содержание текста: тема, подтемы, субподтемы.
Содержание текста больше, чем прочто совокупность подтем.
Фактор, влияющий на эффективность смысловой целостности
Содержание текста взаимодействует с системой знаний читателя и с инфо, связанной с ситуацией общения в целом.
Возможна излишняя детализация темы, ряды примеров.
Некоторые сведения могут опускаться, так как уже известны общающимся.
Синтаксическая связанность
Свойство текста, с помощью которого обеспечивается смысловая целостность.
(Текст - лат.: ткань)
Содержание текста развертывается линейно (цепочкой связанных друг с другом по смыслу и грамматически предложений)
Виды синтаксической связи предложений
Цепная:
Волк рванулся влево. Но там оказался еще один охотник, который выстрелил в упор.
Тема1Рема1 - тема2(рема1)рема2 - т3(Рема2)Рема3
Параллельная:
Ресторна находился неподалеку. Он был довольно большим и приличным. Сюда съезжались люди со всего города.
Т1Рема1 - Т1 Рема 2 - Тема 1 Рема 3
Тематический повтор:
- подбор синонимических языковых средств, используемых для одного и того же явления:
"Уникальное озеро
Этот естественный водоем
Здесь
В этом месте"
Связанность текста может быть нарушена в связи с возникновением в тексте двойных связей.
Мэр Москвы сегодня передал деду морозу ключи от горда. Его появление полностью парализовало движение
Литературная обработанность
- соответствие литературного текста его назначению, стилю и жанру
Закрепленность текста на материальном носителе
Логическая основа текста
Логичность, то есть следование законам правильного мышления, - естественное свойство нормального сознания.
Логика - наука о законах мышления.
Причины логических ошибок:
Нечеткость мышления
Неоформленность темы
Недосмотр
Неучет нежелательных побочных ассоциаций
Основные смысловые единицы текста: понятие, суждение, логическая связка
1. Логическое имя или понятие
- элементарная структурная единица мышления, мыслль отражающая какой-либо реальный или воображаемый объект.
Понятие обобщает и выделяет предметы по существенным признакам.
Логические признаки понятия:
1. Содержание (набор существенных признаков)
2. Объем (совокупность объектов с признаками данного понятия)
Логическое деление -
- важнейшая логическая операция с понятиями (применяется при описании предмета)
Требования:
Проводится на 1 логическом основании
Должно быть последовательно
Члены деления должны быть взаимоисключаемы
Члены деления должны обладать четким объемом
2. Суждение
- мысль в которой утверждается или отрицание существование предмета, его свойство или отношения между предметами.
3. Логические связки - служебные слова языка, фиксирующие определенный тип отношение между понятиями и суждениями
Законы логики:
1. Закон тождества
Каждая мысль текста при повторении должна иметь определенное, устойчивое содержание.
А) подмена понятий
Б) соскальзывание с темы
В) несоответствие текста и изображения
(бытовая и встраиваемая техника)
2. Закон противоречия
Не могут быть истинны два потивоположных суждения о предмете, взятых в одном и том же отношеии, в одно и то же время.
3. Закон исключенного третьего
Из 2 противоположных суждение об одном итом же предмете, взятых в одном и том же отношеии одновременно одно истинно другое ложно, третьего не дано.
4. Закон достаточного основания
Всякая истинная мысль должна быть обоснована другими мыслями, истинность которых доказана.
Композиция текста
Строеие, структура поизведения, последовательность смысловых фрагментов, образующие целостный и связанный в отношении содержания и формы текст.
Требования к композиции текстов массовой инфо:
1. Соответствие выбранного композиционного принципа, теме, идее текста, специфике фактического материала.
2. Последовательность в изложении, отсутствие перескоков с одного объекта на другой, необоснованных повторов, четкость и мотивированность связей между частями.
3. Ход изложения - от известного к новому, от настоящего к будущему, от причин и условий к следствию.
4. Полнота, исчерпанность темы в пределах авторского замысла.
5. Соразмерность частей произведения
6. Четкость рамочных элементов.
7. Целесообразность использования различных композиционных приемов.
Основные композиционные правила и приемы:
По роли и коммуникативным требованиям различают РАМОЧНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ композиции и ОСНОВНУЮ часть.
Рамочные элементы:
Заголовки
Позаголовки
Вступление
Заключение
Врезы
В рекламе: заголовок и эхофраза
Функции рамочных элементов:
1. Обозначение рамок текста, т е его выделение в потоке коммуникации
2. Привлечение и удержание внимания адресата (например врез)
3. Информирование о теме и содержании текста
4. В рекламе - афористичное формулирование утп, формрование положительного отношения к педмету рекламы.
Требования к заголовкам:
Логическое
Стилистическое
Логическое требование:
Заголовок должен называть тему.
Стилистическое требование:
Заголовок должен привлекать и удерживать внимание
Краткость
Точность
Простота
Оригинальность
Уход от штампов
Правила:
1. Использовать общеупотребительную лексику.
2. Использзовать синтаксически простую форму (использовать односоставные предложения, неполные)
3. Не использовать лишних знаков препинания.
4. Уместно использовать аллюзию
Подзаголовок - конкретизация темы, комментарий к новости
Вступление и заключение как рамочные элементы:
Вступление должно обозначить тему и привлечь читателя к прочтению основной части.
Заключение подводит итог рассмотрению темы, дает толчок к ее дальнейшему обдумыванию.
Основная часть
Назначение - передать инфо по теме в оптимальной языковой форме.
Выделяют 2 основных композиционных принципа, организующих содержание основной части: сюжетный и логический.
1. Сюжетный принцип
Предполагает построение текста в соответствии с законами сюжета, используется в художественно-публицистических жанрах.
2. Логический принцип
- следование закономерностям правильного, логического мышления.
Топос - мыслительная схема, применяемая пи раскрытии той или иной системы
Определение
Род-вид
Свойства предмета, его качества, признаки
Причина-следствие
Обстоятельства
Примеры и свидетельства
Сопоставления
Композиционные приемы
- мотивированные темой и авторской задачей отступления от основного композиционного принципа.
Недостатки основной части
Несоответствие избранного композиционного приема теме
Мозаичность (непоследовательность)
Несоблюдение выбранного принципа изложения
Неудачное членение текста на части
Отход от темы
Несоразмерность частей
Способы изложения материала в тексте
Набор смысловых элементов текста, их последовательность и взаимосвязи должны быть обоснованы смыслом и целью текста -> важно учитывать используемые в тексте функционально смысловые типы речи.
Функционально смысловой тип речи (способ изложения) - определенная последовательность смысловых элементов обусловленная содержанием материала и задачей автора.
Повествование
Описание
Рассуждение
Повествование - в нем рассказывается о событии как о процессе в хронологической последовательности.
(споткнулся, упал, очнулся гипс)
В основе повествования лежит сюжетный принцип.