Понятие «книжный клуб». Виды книжных клубов

Книжный клуб – это формальная или неформальная организация, которая объединяет любителей чтения в разных городах и странах мира.

Основная цель книжных клубов – обеспечить читателям возможность покупать, одалживать книги, обмениваться ими.

Книжные клубы можно разделить на несколько категорий.

1. Клуб – представительство одного или нескольких издательств, работающее как Интернет-магазин или предлагающее заказ книг почтой. (Например, книжный клуб «Marly», издательства «Терра»).

2. Клуб, сочетающий в себе магазин и издательство. Отличие его от первой разновидности в том, что клуб не только выступает посредником между сторонним издательством и читателями, но и самостоятельно выпускает книги, зачастую уникальные.

3. Клуб-«библиотека», посредник в обмене книгами и накопитель литературы. Главная задача такого клуба – обеспечение книголюбов максимально удобным и полезным механизмом проката и обмена книг.

4. Клуб культурно-социального значения, основной задачей которого является повышение культурного уровня читателей. Особенность этого клуба заключается в его подобии литературному кафе Серебряного века: здесь посетитель может выпить чашечку кофе, обсудить прочитанное, встретиться с писателем или режиссером, осмотреть выставку и т.д. Например, книжный клуб «Буквоед», г. Санкт-Петербург, который сочетает книжный магазин и место, где проходят творческие вечера, встречи с писателями, музыкантами, актерами, литературные и обучающие семинары.

5. Клуб как способ проведения досуга. Особенность его в регулярных и продолжительных встречах книголюбов в определенном месте, а также отсутствие прямого контакта с издательствами. Книги предоставляются исключительно членами клуба из личных библиотек. Главным достоинством клубных встреч завсегдатаи считают теплую, уютную, дружескую атмосферу.

Все разновидности книжных клубов подразумевают активное общение книголюбов между собой. Там, где личные встречи нереальны (в силу, к примеру, огромных расстояний), работают Интернет-форумы, обеспечивающие возможность обмениваться мнениями, собственным творчеством и взаимодействовать с администрацией клубов.

Членам книжного клуба зачастую предоставляются различные привилегии: скидки (от небольших до существенных), возможность принимать участие в розыгрышах призов, подписка на серии книг, доступ к ценной, уникальной литературе и т. д.

Некоторые книжные клубы организуют эксклюзивные онлайн-чаты и форумы с авторами лучших книг. Так, например, российский «Клуб семейного досуга» провел форум с Вольфгангом Хольбайном, произведения которого переведены на 34 языка и удостоены многочисленных призов и наград, а в августе ответил на вопросы читателей автор скандального романа «Женщина и мужчины» Мануэла Гретковска.

Значительная часть клубов первой и второй категории устанавливает для читателей некоторые обязательства: заказ с определенной периодичностью, заказ определенного количества книг, заказ на определенную сумму и т. п. Обязательства обычно необременительны: заказ одной книги в квартал (или другой достаточно длительный промежуток времени), подписка на каталог или клубный журнал. Некоторые клубы работают без всяких условий. Помимо этого, потенциальных и действующих читателей привлекают выгодные «вступительные» предложения и подарки, возможность приобрести эксклюзивные клубные издания, первыми познакомиться с новинками книжного рынка. Для домоседов и занятых людей немаловажен фактор удобства заказа: по почте, телефону, через Интернет.

Условия членства в клубах третьей, четвертой категорий разнятся. В основном, желающие участвовать в деятельности клуба обязуются вносить некоторую сумму денег, которая расходуется на обеспечение деятельности клуба, реставрации и хранения книг, аренды помещения, организации культурных событий.

Книжный клуб – это положительное явление в жизни общества, поддерживающее культурный уровень людей и коммуникацию по интересам.

Наибольшее распространение книжные клубы получили в США, причем занимают прибыльную сферу розничных продаж. Доходы, которые обеспечивают издателям книжные клубы, сделали их желанными партнерами как издателей, так и книготорговцев.

По тематике книжные клубы подразделяются на литературные, специализированные, профессиональные, религиозные и детские. Внутри клубов могут создаваться различные группы по интересам.

Большинство книжных клубов действуют как независимые филиалы родительских фирм – издателей книг или журналов.

Литературные клубы предлагают широкий спектр художественной и нехудожественной литературы. Старейшими и крупнейшими из них в США являются «Клуб книги месяца» и «Литературная гильдия». Количество участников в них перешло отметку миллиона, а объем продаж измеряется миллионами долларов, чем они существенно увеличивают дополнительные доходы издательств. Кроме того, существует книжный клуб, предлагающий читателям сокращенные произведения, по 5–6 в одном томе.

Профессиональные книжные клубы предлагают книги инженерам, финансистам, психологам, архитекторам и т.д.

Религиозные книжные клубы приобретают книги у коммерческих издателей, выпускающих религиозную и духовную литературу наряду с книгами главных направлений своей издательской деятельности. Клубы предлагают своим членам как библии, евангелия и другие источники религиозного знания, так и издания, адаптированные для массового читателя. Наряду с книгами духовного содержания предлагаются также некоторые виды светской литературы, соответствующие направлению деятельности того или иного клуба.

Книжные клубы для детей можно условно разделить на 3 маркетинговые зоны: класс, дом, библиотека. Ведущая роль принадлежит клубам, работающим с учащимися в классе, школе. Например, в Америке деятельность этих клубов осуществляется через учителя, который обязан познакомить детей с предложениями клуба, собрать деньги, а затем получить книги и раздать их детям. Чтобы покупка книг была детям по средствам, клубы, обслуживающие школы, предлагают главным образом издания в обложке. Некоторые клубы занимаются непосредственно поставкой книг в библиотеки по годовой подписке. Для библиотек в данном случае сотрудничество с книжным клубом более выгодно, чем с издателем, так как клубы предоставляют более высокую скидку. Это, несомненно, вызывает недовольство многих издателей, однако они не могут не признать, что с помощью книжных клубов появляется возможность охватить те рынки, которые собственными силами издательству развивать было бы затруднительно, потребовались бы большие вложения в маркетинговую стратегию.