6. Традиционные требования к тексту и их востребованность для рекламного текста.

Рекламный текст – коммуникативная единица, функционирующая в сфере маркетинговой коммуникации для неличного оплаченного продвижения товара или услуги, имеющая в структуре формальный признак – один или несколько компонентов бренда и/или рекламные реквизиты и отличающаяся уравновешенной актуализированностью вербально и невербально выраженного смысла

Если говорить о качестве рекламных текстов более широко, то имеется четыре критерия, по которым их реально оценить: 1) художественная выразительность и «красивость» написания; 2) грамотность изложения; 3) вызывание им интереса; 4) способность продавать; 5) уровень уникальности.

Структура рекламного текста имеет вид:

- заголовок; - подзаголовки; - подписи к иллюстрациям; - заключительная фраза;(кода) - слоган.

Функциональность и технологичность – главные требования, предъявляемые к рекламному тексту.

В зависимости от формы рекламной коммуникации и набора структурно-семантических компонентов можно выделить 4 типа рекламных текстов:

1. Вербальный коммуникативный тип РТ (главным средством коммуникации является слово, причем форма коммуникации в данном случае – письменная).

2. Вербально-визуальный коммуникативный тип РТ (семантика, выраженная словом, дополняется визуализированным компонентом).

К данному же типу будет отнесена объемно-пространственная реклама, так как визуальный компонент по-прежнему статичен и налицо вербальная составляющая.

3. Аудио-вербальный коммуникативный тип РТ (в данном случае усложнение текстовой структуры идет за счет подключения нового коммуникативного канала, а именно говорения и слушания).

Данный тип рекламной коммуникации наиболее близок к классическому представлению об акте коммуникации как таковому (недаром радийная реклама рассматривается как наиболее личная – и личностная – форма рекламного обращения).

4. Мультимедийный коммуникативный тип РТ (он в принципе тоже аудио-вербальный, только к имевшимся ранее резервам добавляется подвижность видеоряда, создаются разные зоны внимания, что и позволяет максимально усложнить текстовую структуру данного типа).

С некоторой долей натяжки к данному коммуникационному типу могут быть отнесены такие личные формы коммуникации, как реклама на месте продаж, реклама на выставках и под.

Все виды рекламы могут быть сведены к 4 коммуникативным типам, в которых задействованы разные каналы получения информации – зрение (речемыслительная деятельность в форме обмена письменной информацией – чтение), зрение (восприятие посредством зрения образных представлений – наблюдение), слух, зрение и слух (трансляция рекламной информации происходит через раздражение зрительных реакций разной природы и слуховых).

Текстообразующие категории: концепт текста, смысловое (семантическое) и логическое строение; коммуникативное и эстетическое воздействие.

Синтаксические, лексические, фонологические компоненты представляются различными языковыми средствами, текстообразующими элементами. Например, фонологическая категория представлена такими компонентами, как интонация, паузация, синтагматическое членение, тембр, темп, громкость, регистр (текстообразующими элементами при этом будут конкретные реализации указанных компонентов).