Тема 1 «система маркетингових досліджень»

1. Маркетингове дослідження – це:

1) вивчення теорії і практики маркетингу;

2) дослідна діяльність, спрямована на задоволення інформаційно-аналітичних потреб маркетингу;

2. Основна роль маркетингових досліджень полягає у:

2) оцінці маркетингових ситуацій з метою забезпечення підприємства відповідною інформацією;

3. Предмет маркетингових досліджень в загальному розумінні – це:

3) існуюча маркетингова проблема;

4. Ефективність маркетингового дослідження полягає у:

1) отриманні вищих економічних результатів понад понесені на дослідження витрати;

5. Розвідувальний характер цілей дослідження:

1) збір інформації, необхідної для більш точного визначення проблеми та шляхів її вирішення;

6. Що не може бути емпіричним фактом при про­веденні маркетингового дослідження:

2) наукові положення, що характеризують специфіку споживача;

7. Тип добору, а не різновид вибірки:

3) одноступінчаста вибірка;

8. Що може бути ціллю маркетингового дослідження:

1) тестування етикеток нового товару;

9. Маркетингове дослідження – це:

2) функція маркетингу;

10.Для характеристики різних аспектів маркетингових ситуацій використовують дослідження:

1. дескриптивні;

11. Вивченням пішохідного трафіку населених пунктів присвячений:

4) геомаркетинг.

12. Системність маркетингових досліджень полягає у:

1) виявленні і вивченні зв’язків між елементами ринку;

13. Об’єктивність маркетингових досліджень полягає у:

2) адекватному відтворенні реальної ринкової ситуації;

14. Надійність маркетингових досліджень досягається за рахунок:

4) використання науково обґрунтованих підходів і принципів дослідження явищ.

15. Комплексність маркетингових досліджень досягається за рахунок:

3) врахування всіх компонентів ринкового середовища;

Тема 2 «маркетингова інформація»

1. Надійність маркетингової інформації – це:

3) забезпечення наукових принципів збору інформації (достовірності, сталості, репрезентативності) і виключення тенденційності в її оцінці;

2. Переваги первинної інформації – це:

1) цілеспрямованість, конкретність;

3. Інформація зі статистичного довідника є:

2) вторинною;

4. Якщо інформація використовується в тих самих операціях маркетингу, збирається багаторазово і безперервно, то її називають:

1. постійною;

5. Джерела збору внутрішньої маркетингової інформації:

2) балансові звіти підприємства;

6. З чого починають збір інформації:

2) зі збору вторинної інформації;

7. Статистичний банк, банк моделей, банк даних входять до складу:

1. аналітичної системи маркетингу;

8. Із скількох систем (підсистем) складаються маркетингова інформаційна система:

3) з 4 систем;

9. Що не є функцією, завданням маркетингової інформаційної системи:

2) підготовка маркетингових рішень на основі зібраної інформації;

10. Характерною рисою спостереження як методу отримання маркетингової інформації є:

3) пасивна реєстрація подій;

11. Закриті питання анкети не слід використовувати в тих випадках, коли:

3) потрібно отримати відомості про респондента;

12. Відкриті питання використовуються тоді, коли:

2) необхідно отримати оцінку респондентом якого-небудь події;

13. Можливість враховувати невербальну інформацію реалізується таким способом зв’язку, як:

1) інтерв’ю;

14. Припущення про зв’язок двох або більше факторів маркетингу є:

2) гіпотезою;

15. Джерела збору внутрішньої маркетингової інформації:

2) плани продажів продукції;

16. До джерел збору зовнішньої маркетингової інформації відносять:

3) матеріали виставок, ярмарок;

17. Яка інформація буде первинною при дослідженні ринку горілки в країні:

2) відзиви сторонньої людини про різні види горілки;

18. Яке з джерел отримання маркетингової інформації в межах адміністративного району має порівняно нижчий рівень точності:

4) органи державної статистики.

19. Яке з джерел отримання маркетингової інформації в межах адміністративного району має порівняно нижчий рівень точності:

4) експертні інтерв’ю з представниками роздрібної торгівлі.

20. Люди, обладнання та методологічні прийоми, визначені для збору, класифікації, аналізу, оцінки і розповсюдження інформації для прийняття маркетингових рішень – це:

1. маркетингова інформаційна система;

21. Найбільш проблемним конструювання вибірки є на рівні:

3) країни;

22. Проведення дослідження регіонального ринку невеликим підприємством здебільшого здійснюється на базі:

2) вторинної інформації;

23. Проведення дослідження районного ринку великим підприємством здебільшого здійснюється на базі:

1) первинної інформації;

24. За формами планування маркетингова інформація поділяється, зокрема, на:

3) стратегічну і тактичну;

25. За етапами процесу прийняття маркетингових рішень інформація поділяється, зокрема, на:

4) планову і контрольну.

26. Синдикативність маркетингової інформації полягає у її:

3) частковій вартості оплати і використанні обмеженим колом користувачів;

27. Назвіть вид інформації, яку не можна вважати внутріш­ньою:

1. дані про статево-віковий розподіл імовірних покупців товарів;