Рекомендуемая литература
1. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 2001.- 720 с.
2. Ващекин, Н.П. Маркетинг: Учебник для вузов/ Ващекин Н.П., Парамонова Т.Н., Самарина С.М.; Под ред. Н.П. Ващекина; Рос. гос. торгово-эконом. ун-т. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003.- 312 с.
3. Васильев, Г.А. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов/ Г.А. Васильев, Т.А. Гайдаенко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.- 240 с.
4. Голубков, Е.П. Маркетинг: Слов.-справ./ Акад. нар. хоз-ва при Правительстве РФ. – М.: ДЕЛО, 2001.- 440 с.
5. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент= Marketing. Management/ Пер. с англ.: Т. Виноградова и др.; Под общ. ред.: Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002.- 752 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга=Marketing Essentials:Краткий курс: Пер. с англ. – М.: Изд. дом "Вильямс", 2003.-656 с.
7. Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок = Market-driven management: Стратегический и операционный маркетинг/ Пер. с англ. С. Жильцова; Под общ. ред. В.Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2004.- 800 с
8. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-метод. комплекс по маркетингу/ Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю., Крылова Г.Д.; МГИМО (Ун-т) МИД РФ. – М.: Экономистъ, 2003.- 568 с.
9. Чевертон, П. Теория и практика современного маркетинга= Key marketing skills: Полный набор стратегий, инструментов и техник/ Пер. с англ. В.Н. Егорова. – М.: Фаир-пресс, 2002.- 608 с.
10. Современный маркетинг: Настол. кн. по исследованию рынка: Учеб. пособие для вузов/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2003.- 560 с.
11. Титова, Н.Е. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов/ Н.Е. Титова, Ю.П. Кожаев. – М.: Владос, 2003.- 352 с.
12. Эткинсон, Дж. Стратегический маркетинг= Strategic Marketing: Cases, Concepts and Challenges: Ситуации, примеры: Учеб. пособие для вузов/ Пер. с англ. под ред. Ю.А. Цыпкина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.- 472 с.
13. О`Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг= Competitive marketing: Стратег. подход/ Пер. с англ.: С. Жильцов, К. Ильина, О. Лисочкина и др.; Под ред. Д.О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2001.- 864 с.
14. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 1990. –350 с.
Приложение 1
ЛИСТ НАБЛЮДЕНИЯ ПО ТОВАРУ __________________________
Объект наблюдения: наименование ____________
адрес ____________________
____________________
Дата наблюдения ___________________________
Наименование товара ________________________
Вопросы |
Виды товара |
||||
Исследуемый товар |
Товары-конкуренты |
||||
1 |
2 |
… |
n |
||
|
|
|
|
|
|
2. Особенности товара
|
|
|
|
|
|
3. Ассортимент товара
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5. Наличие сервиса по товару |
|
|
|
|
|
6. Реклама в месте продажи
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Исполнитель |
|
|
|
|
Приложение 2
КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК ДЛЯ СЕГМЕНТАЦИИ