- •Междисциплинарный экзамен
- •Вопросы междисциплинарного экзамена для студентов специальности «Реклама»
- •1. Коммуникация как система. Коммуникативный процесс и его структура.
- •2. Субъекты массовой коммуникации и их цели в коммуникационном процессе.
- •3. Методы информационного воздействия на аудиторию и возможности сми.
- •4. Система современных сми, тенденции их развития.
- •5. Особенности современных сми и возможности их в качестве рекламоносителей.
- •6. Реклама и общество. Основные функции рекламы.
- •7. Основные и вспомогательные виды рекламного информирования и воздействия.
- •8. Выбор рекламной стратегии. Преимущества и недостатки стратегий рационалистического и проекционного типа.
- •9. Позиционирование и его роль в рекламе.
- •10. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
- •11. Репутация как «нематериальный» ресурс рекламной фирмы.
- •12. Медиаисследования: понятие, назначение, основные формы.
- •13. Основные показатели, используемые в медиапланировании.
- •14. Алгоритм и основные этапы разработки медиаплана.
- •15. Источники правового регулирования рд в России.
- •16. Недобросовестная конкуренция и правовые способы борьбы с ней.
- •17. Саморегулирование рд участниками рекламного процесса.
- •18. Полномочия фас по государственному контролю в области рд.
- •19. Особенности рекламы в постмодернистском обществе.
- •20. Специфика семиотического анализа визуальной коммуникации
- •21. Суть понятия бренда.
- •22. Бренд-лидерство и бренд-менеджмент:ключевые различия концепций.
- •23. Основные этапы планирования рекламной кампании.
- •24. Новейшие рекламные технологии и их применение на российском рынке.
- •25. Рекламный текст как коммуникативная единица.
- •26. Структура рекламного текста (коммуникативно-функциональная, композиционная).
- •27. Маркетинговая и художественная ценность слогана.
- •28. Современное понимание креатива.
- •29. Интертекстуальность в рекламе как креативный механизм.
- •30. Игровые техники в рекламных текстах.
- •31. Структура и инфраструктура рекламного рынка.
- •Инфраструктура рынка:
- •32.Структура рекламного агентства (отделы и принципы организации).
- •33. Реклама как составляющая смк.
- •34. Роль маркетинговых исследований в рекламной деятельности.
- •35. Поставщики исследовательских услуг в рекламе.
- •36. Синдицированные исследования в рекламных целях.
- •37. Специфика рекламы в в-2-в сфере.
- •38. Экономические и социально-культурные предпосылки становления рекламной деятельности.
- •39. Особенности рекламы в индустрии отдыха и туризма.
- •40. Российская реклама как зеркало массовой культуры.
- •41. Социальная реклама как антропологическая практика.
- •42. История становления и развития политической рекламы как атрибута демократии. Объект и субъект политической рекламы.
- •43. Коммуникативные функции политической рекламы.
- •44. Реклама как способ психологического воздействия на сознание человека.
- •45. Понятие рекламной стратегии, концепции и рекламной идеи.
- •46. Этапы подготовки рекламного сообщения.
- •47. Информативная и концептуальная основы рекламного сообщения.
- •48. Художественные-стилистические приемы в рекламных текстах.
- •49. Вербальная, визуальная и акустическая составляющие рекламного текста: роль и взаимодействие.
- •50. Опыт деятельности рекламных фирм региона.
Министерство образования Российской Федерации
ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Гуманитарный факультет
Специальность: Реклама
Кафедра культурологии и социальной коммуникации
«МДЭ»
Междисциплинарный экзамен
2010г.
Вопросы междисциплинарного экзамена для студентов специальности «Реклама»
Коммуникация как система. Коммуникативный процесс и его структура.
Субъекты массовой коммуникации и их цели в коммуникационном процессе.
Методы информационного воздействия на аудиторию и возможности СМИ.
Система современных СМИ, тенденции их развития.
Особенности современных СМИ и возможности их в качестве рекламоносителей.
Реклама и общество. Основные функции рекламы.
Основные и вспомогательные виды рекламного информирования и воздействия (ATL- и BTL-коммуникация).
Выбор рекламной стратегии. Преимущества и недостатки стратегий рационалистического и проекционного типа.
Позиционирование и его роль в рекламе.
Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
Репутация как «нематериальный» ресурс рекламной фирмы.
Медиаисследования: понятие, назначение, основные формы.
Основные показатели, используемые в медиапланировании.
Алгоритм и основные этапы разработки медиаплана.
Источники правового регулирования рекламной деятельности в России.
Недобросовестная конкуренция и правовые способы борьбы с ней.
Саморегулирование рекламной деятельности участниками рекламного процесса.
Полномочия федерального антимонопольного органа по государственному контролю в области рекламной деятельности.
Особенности рекламы в постмодернистском обществе.
Специфика семиотического анализа визуальной коммуникации.
Суть понятия бренда
Бренд-лидерство и бренд-менеджмент: ключевые различия данных концепций.
Основные этапы планирования рекламной кампании.
Новейшие рекламные технологии и их применение на российском рынке (Интернет-технологии, провокационный и вирусный маркетинг).
Рекламный текст как коммуникативная единица.
Структура рекламного текста (коммуникативно-функциональная, композиционная).
Маркетинговая и художественная ценность слогана.
Современное понимание креатива в научной парадигме рекламоведения.
Интертекстуальность в рекламе как креативный механизм.
Игровые техники и приемы в рекламных текстах.
Структура и инфраструктура рекламного рынка.
Структура рекламного агентства (отделы и принципы организации).
Реклама как составляющая системы маркетинговых коммуникаций.
Роль маркетинговых исследований в рекламном процессе.
Поставщики исследовательских услуг в рекламе.
Синдицированные исследования в рекламных целях.
Специфика рекламы в BtoB сфере.
Экономические и социально-культурные предпосылки становления рекламной деятельности.
Особенности рекламы в индустрии туризма и отдыха.
Российская реклама как зеркало массовой культуры.
Социальная реклама как антропологическая практика.
История становления и развития политической рекламы как атрибута демократии. Объект и субъект политической рекламы.
Коммуникативные функции политической рекламы.
Реклама как способ психологического воздействия на сознание человека.
Понятие рекламной стратегии, концепции и рекламной идеи.
Этапы подготовки рекламного сообщения
Информативная и концептуальная основы рекламного сообщения.
Художественно-стилистические приемы в рекламных текстах.
Вербальная, визуальная и акустическая составляющие рекламного сообщения: роль и взаимодействие.
Опыт деятельности рекламных фирм региона.