1. Функция разработка нового продукта включает

• разработку стратегии товародвижения

• организацию рыночного тестирования

• проектирование рекламной компании

• генерацию идей и проверку концепции товара

2. Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции

• совершенствования товара

• социально-этического маркетинга

• совершенствования производства

• маркетинга

3. Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Это решение может быть охарактеризовано как

• дифференцированный маркетинг

• недифференцированный маркетинг

• агрегированный маркетинг

• концентрированный маркетинг

4. Закон «О защите потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать

• технологию изготовления продукта

• структуру себестоимости

• изготовителя товара

• основные потребительские свойства товара

5. Заполните пропуск. В маркетинговых исследованиях для анализа рынка не используются показатели _______________ рынка

• руководитель

• основатель

• доля

• емкость

6. К психографическим признакам сегментации рынка относят

• уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность

• стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения

• возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи, величина региона и численность населения

• климатические условия, административное деление, удаленность от производителя

7. В теории маркетинга к барьерам, затрудняющим выход новых конкурентов на рынок, относят

• антимонопольное законодательство

• уровень цен поставщиков

• потребность в значительных инвестициях

• необходимость лицензирования данной деятельности

8. Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы являются

• базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований

• источники вторичной информации

• источники первичной информации

• банки методов и моделей

9. В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями

• предполагает установление цен на уровне ценового лидера

• при изменении цен и объемов продаж прибыль должна сохраниться

• цены устанавливаются и сохраняются на протяжении длительного времени

• при росте затрат для сохранения цен изменяют состав товара, вес упаковки и др.

10. В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения

• один из элементов комплекса маркетинга

• один из элементов продвижения продукта

• создание хороших отношений с различными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием, путем формирования благоприятного имиджа предприятия

• любая платная форма неличного предоставления и предложение товаров

11. В случае, когда оптовики организовывают добровольные объединения независимых розничных торговцев в цепи, которые должны помочь им выстоять в конкурентной борьбе с крупными распределительными сетями, вертикальная маркетинговая система называется

• корпоративная

• договорная

• интегрированная

• управляемая

12. Товары, приобретаемые при возникновении внезапной острой нужды в них – это

• предварительного выбора

• экспертного выбора

• длительного пользования

• импульсной покупки

1. К числу источников вторичной маркетинговой информации не относятся

• официальные сообщения и публикации

• отраслевые сайты

• специализированные издания

• потребители

2. Сегментация рынка представляет деление

• потребителей на однородные рынки

• производителей на однородные группы

• товара на однородные группы

• конкурентов на однородные группы

3. Маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может

• снизить неопределенность и риски деятельности

• максимизировать прибыль и рентабельность

• повысить качество решения проблем потребителя

• минимизировать затраты

4. В теории маркетинга к торговым посредникам, как факторам микросреды, относят следующие хозяйствующие субъекты

• кредитные организации

• транспортные организации

• организации розничной торговли

• организации оптовой торговли

5. Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит

• сельхозмагазин

• собственное место на рынке

• ресторан

• розничный торговец

6. В жизненном цикле товара стадия « роста» характеризуется

• сильной дифференциацией, стабильными продажами, падением или стабилизацией цен

• значительным ростом объемов продаж, появлением конкурентов, агрессивной убеждающей рекламой

• отсутствием конкуренции, небольшой прибылью, высокими ценами, большими расходами на рекламу

• нестабильным качеством товара, слабой конкуренцией и низкими ценами

7. В практике маркетинга оптовые наценки в составе оптовых цен включают следующие элементы

• пошлины, сборы и прибыль от продажи товара

• затраты, связанные с разработкой товара

• затраты, связанные с покупкой, транспортировкой, хранением, реализацией товара

• затраты, связанные с производством товара

8. В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения

• один из элементов комплекса маркетинга

• один из элементов комплекса продвижения продукта

• создание хороших отношений с различными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием, путем формирования благоприятного имиджа предприятия

• любая платная форма неличного предоставления и предложение товаров

9. Концепция социально-этического маркетинга соответствует ориентации на

• сбыт

• производство

• потребителя, производителя и общества в целом

• товар

10. Сформируйте адекватные пары терминов (цифры-буквы)

1. скрытый спрос

2. нерегулярный спрос

3. чрезмерный спрос

1. оценить величину потенциального спроса и создать эффективные товары

б) организовать систему распродажи товаров со скидкой в конце сезона

в) повысить цены, сократить объем сервисных услуг

• 1в, 2а, 3б

• 1а, 2в, 3б

• 1б, 2а, 3в

• 1а, 2б, 3в

11. К основным функциям маркетинга не относят

• исследования факторов внешней среды маркетинга

• оптимизацию технологии производства

• обеспечение информационной безопасности фирмы

• разработку плана маркетинга

12. К элементам комплекса маркетинга относят

• конкурентов

• продвижение

• товародвижение

• поставщиков

1. Вид спроса, при котором производитель может не использовать рекламу, называется

• негативный

• снижающийся

• отрицательный

• чрезмерный

2. К элементам комплекса маркетинга не относят

• сбыт и продвижение

• конкурентов и клиентов

• спрос и предложение

• товар и цену

3. Рынок покупателя характеризуется ситуацией

• спрос выше предложения и маркетинг слабо востребован

• величина спроса не имеет значения, а акцент делается на покупательские предпочтения

• спрос равен предложению и государство стимулирует данное равновесие

• спрос ниже предложения и товар подгоняется под имеющиеся на рынке ожидания

4. К основным функциям маркетинга не относят

• исследование факторов внешней среды маркетинга

• обеспечение информационной безопасности фирмы

• оптимизация технологии производства

• разработку плана маркетинга

5. В маркетинговых исследованиях к внутренним источникам информации относят

• маркетинговую статистику по товарообороту фирмы

• данные о маркетинговых затратах

• публикации научно-исследовательских центров и институтов

• ежегодники статистической информации

6. Наиболее быстрым методом изучения рынка является

• телефонное интервью

• личное интервьюирование

• фокус-группа

• анкетирование по почте

7. Сегментация рынка представляет деление

• конкурентов на однородные группы

• товара на однородные группы

• производителя на однородные группы

• потребителей на однородные группы

8. К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят

• политико-правовые факторы

• поставщиков

• природные факторы

• конкурентов

9. В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения

• один из инструментов комплекса продвижения продукта

• один из элементов комплекса маркетинга

• любая платная форма неличного предоставления и предложение товаров

• создание хороших отношений с различными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием, путем формирования благоприятного имиджа предприятия

10. В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующие утверждения

• цены устанавливаются и сохраняются на протяжении длительного времени

• при росте затрат для сохранения цен изменяют состав товара, вес упаковки и др.

• предполагает установление цен на уровне ценового лидера

• при изменении цен и объемов продаж прибыль должна сохраниться

11. Этап «ЖЦТ» характеризуется резким возрастанием сбыта и определяется как

• внедрение

• зрелость и насыщение

• рост

• спад

12. В случае, когда оптовики организовывают добровольные объединения независимых различных торговцев в цепи, которые должны помочь им выстоять в конкурентной борьбе с крупными распределительными сетями, вертикальная маркетинговая система называется

• договорная

• управляемая

• корпоративная

• интегрированная

1. В маркетинговых исследованиях к внутренним источникам информации относятся:

• данные о маркетинговых затратах

• публикации научно-исследовательских центров и институтов

• ежегодники статистической информации

• маркетинговую статистику по товарообороту фирмы