1. Преддипломная практика

1.1. Цель и задачи практики

Преддипломная производственная практика проводится в соответствии с Государственным стандартом высшего профессионального образования по специальности «Маркетинг» и является частью учебного процесса.

Цель преддипломной производственной практики – сбор материала для написания дипломной работы, закрепление теоретических знаний, полученных студентами за время обучения в вузе, овладение основами практических методов и навыков производственной и предпринимательской деятельности. Практика проводится после окончания основного учебного курса. Практика может осуществляться как на рабочих местах в соответствии с профилем специальности, так и без предоставления рабочего места.

Задачи практики:

1. Изучить сферу деятельности предприятия, его организационно-правовую форму и место предприятия на рынке.

2. Провести анализ состояния, функционирования и развития предприятия в целом и его подразделений.

3. Закрепить знания, полученные в соответствии с профилем специальности, проверить умения пользоваться полученными знаниями.

4. Собрать материалы для последующей подготовки и написания дипломной работы.

5. Участвовать в практической работе на функциональном рабочем месте в соответствии с профилем специальности.

6. Приобрести навыки принятия решений в сфере маркетинговой деятельности.

7. Приобрести навыки работы в коллективе.

1.2. Место прохождения практики. Руководство практикой

Местом прохождения преддипломной производственной практики могут быть различные предприятия и учреждения, занимающиеся предпринимательской деятельностью. Нежелательно проходить преддипломную практику на предприятиях, не имеющих самостоятельности в принятии управленческих, финансовых, маркетинговых решений (филиалы, дочерние фирмы).

Продолжительность прохождения практики – 10 недель.

1.3. Содержание практики в процессе прохождения практики студент комплексно изучает следующие вопросы деятельности предприятия:

• Рынок сбыта товара

• Потребительские предпочтения

• Конкурентная среда предприятия

• Маркетинговая стратегия предприятия

• Комплекс маркетинга

• Товарная (продуктовая) политика

• Ценовая политика

• Политика продвижения и продаж

• Коммуникационная политика

• Информационное обеспечение маркетинга

• Конкурентоспособность товара (фирмы)

• Маркетинговая стратегия предприятия.

1.4. Содержание отчета о практике

Отчет должен обязательно включать все перечисленные ниже разделы:

Введение

1. Общая характеристика предприятия

1. Исходная база предприятия, история его развития, его организационно-правовая форма и форма собственности

2. Размеры предприятия и их динамика

3. Организационная структура управления и состав основных функциональных служб

4. Характеристика основных направлений деятельности и динамика показателей результатов хозяйственной деятельности.

1. Маркетинговый анализ деятельности предприятия

   1. Рынок сбыта товара. Общая характеристика рыночной ситуации

   2. Емкость рынка

   3. Характеристики спроса. Факторы, формирующие спрос

   4. Основные целевые сегменты.

2. Потребительские предпочтения

   1. Характеристика потребительских предпочтений, уровень их реализации в товаре

   2. Основные целевые сегменты, их характеристики

   3. Факторы, определяющие поведение целевых потребителей

   4. Мотивация покупок.

3. Конкурентная среда предприятия

   1. Уровень и характер конкуренции

   2. Доля рынка

   3. Рыночные стратегии основных конкурентов

   4. Рыночные возможности предприятия и их оценка

   5. Сильные и слабые стороны ближайших конкурентов

   6. Конкурентная позиция и конкурентная стратегия предприятия.

4. Маркетинговая стратегия предприятия

   1. Рыночные возможности и перспективы роста предприятия

   2. Выбранная стратегия роста

   3. Контроль и оценка реализации маркетинговой стратегии предприятия.

5. Комплекс маркетинга.

   1. Ключевые факторы успеха товара на рынке

   2. Качество товара, его обеспечение

   3. Ценообразование в комплекса маркетинга

   4. Основные каналы распределения, их эффективность

   5. Стимулирование продаж

   6. Договорная политика.

6. Товарная (продуктовая) политика

   1. Базовая идея, заложенная в товаре

   2. Принятая технология, ее возможности и соответствие рыночным условиям

   3. Перспективы развития товарной политики относительно основных целевых сегментов

   4. Перспективы улучшения качества товара

   5. Ассортиментная политика

   6. Жизненный цикл товара

   7. Оформление товара (упаковка, маркировка, имиджевые атрибуты)

7. Ценовая политика.

   1. Динамика (движение) цен рынка, анализ и прогноз

   2. Соотношение качества и цены

   3. Ценовая чувствительность потребителей

   4. Ценовая эластичность спроса

   5. Ценообразование на предприятии, основные пути совершенствования.

8. Политика продвижения и продаж

   1. Позиционирование товаров фирмы

   2. Структура каналов товародвижения, их эффективность

   3. Стратегия продвижения

   4. Основные методы стимулирования сбыта.

9. Коммуникационная политика

   1. Анализ структуры коммуникационного комплекса

   2. Реклама: виды, средства распространения, эффективность

   3. Личные продажи

   4. PR

   5. Выставочная деятельность

   6. Постоянные клиенты, их доля и роль для фирмы

   7. Имидж фирмы.

10. Информационное обеспечение маркетинга

    1. Технология принятия маркетинговых решений

    2. Информационная маркетинговая система предприятия

    3. Внутренняя информация (качество, оперативность, полезность)

    4. Информационные базы данных

    5. Маркетинговые исследования (системность, направленность, эффективность)

    6. Уровень использования современных информационных технологий при решении маркетинговых задач

11. Конкурентоспособность товара (фирмы)

    1. Внешние факторы, определяющие конкурентоспособность товара (фирмы) и их оценка

    2. Внутренние факторы, определяющие конкурентоспособность товара (фирмы) и их оценка.

12. Предложения по совершенствованию деятельности предприятия (Материалы к заключительному разделу дипломной работы в соответствии с заданием на дипломное проектирование).

Выводы и предложения должны быть четкими, краткими и конкретными, логически вытекать из собственных исследований студента, в соответствии с поставленными задачами.

Список источников информации. Приводится весь перечень источников информации, которыми студент пользовался при написании отчета о практике.

Приложения (копии документов, рекламные материалы, анкеты и т.д.)