81

Введение…………………………………………………………...………………3
Глава I. Теоретические подходы к изучению моды и воздействия на поведение потребителя…………………………………………………………...6
	1.1 История развития и изучения моды в отечественных и зарубежных дисциплинах……………………………………………………………………6
	1.2 История развития и изучения поведения потребителя в отечественных и зарубежных дисциплинах…………………………………………………….14
Глава II. Изучение и рассмотрение основных понятий, факторов и типологий, влияние моды на поведение потребителя……………………………...………20
	2.1 Определение понятия мода, потребительского поведения, функции моды, типы потребителей…………………………………………….……….20
	2.2 Факторы, влияющие на принятия решения о приобретении, влияние моды на поведение потребителя……………………………………….……..36
	2.3 Негативное влияние моды, жертвы моды…………………….………….43
Глава III. Проведение собственного исследования……………………………52
	3.1 Методология и описание хода исследования……………………………52
	3.2 Обработка результатов исследования……………………………………57
	3.3 Выводы по проведённому исследованию………………………………..66
Заключение……………………………………………………………………….70
Список литературы и Интернет источников…………………………………..74
Приложения……………………………………………………...………………76

Содердание

Введение

Актуальность данной работы вызвана тем, что сегодня мода во многом формирует мировоззрение современного человека. Она отражает функциональные потребности человека – творческое стремление к воспроизводству индивидуального и группового самоопределения, стремление «выделиться» и стремление «быть как все», порой, не считаясь с потерями, как финансовыми, так и физиологическими. Мода, таким образом, выполняет роль идентификатора в стратификационных процессах в жизни общества, будучи в то же время тесно связана с промышленностью и культурой.

Капиталистическому обществу в истории большинства народов предшествовало общество, которое чаще всего называют традиционным. Одним из важнейших регуляторов потребления в нем является обычай. Ему на смену пришел капитализм, индустриальное общество, где место обычая в значительной мере занимает мода, выросшая из обычая. Обычай, конечно, не отмирает, но теряет роль главного регулятора потребительского поведения.

Мода относится к той категории явлений, которые подчас считают возникающими на основе случайных пересечений, не управляемых никакими рациональными факторами. Если моду рассматривать на относительно большом отрезке времени, тогда ее изменения представляются регулярными; на протяжении же короткого периода изменения моды представляются спонтанными¹.

Мода – неоднозначный и интересный социокультурный феномен, который присутствует в самых различных сферах человеческой деятельности и культуры. В последние годы преобладающее значение приобрел подход к изучению моды как к социокультурному явлению, как к механизму социальной, культурной и психической регуляции, тесно связанному с основными ценностями и тенденциями развития современного общества.

Сегодня потребители «выходят» из привычной «воронки» покупок. Фундаментально меняется подход к тому, как потребители выбирают и покупают товар.

Каждый день люди формируют свои впечатления от брендов в точках контакта, таких как реклама, новостные репортажи, разговоры с семьей, друзьями, опыт использования продукта.

Пока потребитель не начинает заниматься активно покупками, большая часть таких воздействий внешней среды проходит впустую. Из 500 сигналов человек (сознательно или неосознанно) может уловить лишь 50, из которых только 5 эффективны. Они или усиливают, или изменяют поведение потребителя. Но что происходит, когда возникает толчок к покупке? Эти накопленные ранее впечатления становятся решающими, поскольку они формируют первоначально рассматриваемый набор, т.е. небольшое количество брендов, которые потребитель принимает во внимание в качестве вариантов покупки. Решающее влияние на покупательский выбор оказывают четыре основных фактора психологического порядка: мотивация, восприятие, убеждения и установки. Исходной здесь является мотивация, т.е. обоснование необходимости покупки товара. Удовлетворение от покупки снижает напряжение, испытываемое человеком, приносит ему облегчение.

Большое влияние на выбор потребителя в данной ситуации осуществляет мода, ведь она тоже является одним из критериев при взвешивании «за» и «против» данного товара.

Мода является фактором, требующим очень серьезного отношения в цивилизованном обществе, так как имеет прямое влияние на экономическое и социальное развитие общества.

Исходя из вышеизложенного можно сказать, что знание влияния моды на поведение потребителя помогает экономить средства и время, которые могут быть потрачены впустую.

В своей работе автор рассмотрит основные теории, существующие по данный проблеме, а также влияние моды на поведение потребителя, позитивные и негативные стороны этого влияния.

Объектом исследования является мода, как фактор, влияющий на поведение потребителя.

Предметом исследования является влияние моды на потребительское поведение.

Цель данного исследования – изучение влияния моды на поведение потребителя.

Задачи для исследования полностью исходят из поставленной выше цели, а именно:

• Изучить теоретическую часть, включающую в себя анализ ранее написанных работ, предоставленных авторами теорий, предположений;

• Изучить основные определения, необходимые для точного проведения собственного исследования;

• Проанализировать сущность моды и ее социокультурные функции;

• Провести собственное исследование и сделать соответствующие выводы.

Метод исследования – анкетирование.

Степень научной разработки: научная база по изучению моды, как социокультурного явления сформировалась и получила свою разработку, в основном, в трудах таких отечественных и зарубежных ученых, как Г. Зиммель, В. Зомбарт, Г. Тард, П. Спенсер, Р. Бард, Т. Веблен, Г. Блумер, П. Бурдье. Т.В. Козлова, В.И.Казаринова, Н.Т. Савельева, И.А. Андреева, А.И. Бастрыкин, Э.В.Ширяев, Р.Б.Фишман, Л.В. Петров, Я.Ш. Коломинский, Б.Ф. Поршнев, А.Л.Свенцицкий, Б.Д. Парыгин, Е.Я. Басина, В.И. Ильина, А.В. Конева, В.М. Краснова, В.А. Крючкова, Т.Б. Любимовой, Л. Орловой, Л.Э. Попова и др.

Гипотеза исследования: Чем выше ежемесячный доход человека, тем больше человек зависит от модных тенденций.