- •1. Маркетинг: сущность и инструменты, виды рынков
- •2.Развитие маркетинга, концепции, функции и принципы
- •3.Виды маркетинга по охвату рынка, по сферам применения.
- •4.Виды маркетинга по направленности, относительно рыночного спроса
- •5. Микросреда и макросреда маркетинга, элементы и характеристики
- •6.Маркетинговая информация, виды, требования маркетинговой информации.
- •7.Маркетинговые исследования: сущность, принципы, направления, планирование.
- •8.Товар в маркетинге: концепция, уровни и характеристика.
- •9.Классификация товаров
- •10. Качество и показатели товаров
- •11.Уровень качества и конкурентоспособность товара: сущность и методы определения.
- •12.Жизненный цикл товара: понятие и виды
- •13.Исследование процесса поведения потребителя, процесс принятия решения о покупке.
- •Этапы процесса принятия решения о таваре-новинки:
- •На темпы принятия нов.Товара оказ-ют 5 его свойств:
- •14.Формирование ассортимента продукции: понятия, принципы, характеристики ассортимента, методы анализа ассортимента.
- •15.Сегментация рынка и позиционирование
- •16.Метод оценки конкурентоспособности продукции
- •17.Коммуникационная политика фирмы
- •18.Распределительная политика фирмы
- •19.Разработка нового продукта: процесс, факторы влияния, цели
- •20.Стратегия и методы ценообразования
10. Качество и показатели товаров
Качество продукции - это критическая оценка потребителем степени соответствия ее свойств, показателей качества, индивидуальным и общественным ожиданиям, обязательным нормам в соответствии с ее назначением Качество продукции создает производитель, а оценить это качество может только потребитель.
Показатели качества- кол-ные характеристики одного или нескольких свойств продукции. При этом название показателя дает качественную оценку, а его значение – количественную.
Показатели качества можно классифицировать по следующим признакам:
1.По числу характеризующих свойств:
Единичные (характеризуют одно простое свойство)
Комплексные (1 сложное, либо несколько простых)
Интегральные (характеризуют отношение суммарно полезного эффекта от потребления или эксплуатации продукции к полной цене потребления)
2.По стадии определения:
Проектные
Производственные
Эксплуатационные
3.По характеру использования для оценки уровня качества:
Базовые
Относительные
4.По характеризуемым свойствам:
Показатели назначения (характеризуют свойства продукции, определяющие ее основные функции, для выполнения которых она преднозначена):
- Классификационные (класс автомобиля A,B,C, D,E)
- Функциональные или эксплуатационные (производительность принтера 16 листов в минуту)
- Конструктивные (двс дизельный)
- Показатели состава и структуры
Показатели надежности.
Надежность – показатель вероятности нормального функционирования изделия в течении определенного периода времени.
Характеристиками надежности являются:
- Безотказность (средняя наработка на отказ)
- Долговечность (средний срок службы)
- Ремонтопригодность (насколько легко ремонтировать)
- Сохраняемость (ср. срок сохраняемости)
Эргономические показатели.
Характеризуют систему «человек-изделие»
К ним относятся:
- Гигиенические (освещенность, температура, влажность, шум, вибрация и т.п.)
- Антропометрические (соотв. изделия размерам тела человека)
- Психофизиологические (приспособленность изделия к органам чувств человека)
Эстетические показатели (характеризуют информационную выразительность, рациональность формы, целостность композиции и т.п.)
Технологические показатели
Показатели стандартизации и унификации (характеризуют насыщенность конструкции изделия стандартными, унифицированными и оригинальными частями)
Патентно-правовые показатели (хар-ют степень патентной защиты)
Экологические показатели (характеризуют уровень воздействия на окруж. среду)
Показатели безопасности (отражают требования к мерам и средствам защиты человека)
11.Уровень качества и конкурентоспособность товара: сущность и методы определения.
Качество продукции - это совокупность свойств, обуславливающих пригодность продукции удовлетворять определённые потребности в соответствии с ее назначением.
Уровень качества продукции определяется на основе системы показателей её качества. Для определения этого уровня, необходимо знать численное значение каждого из этих показателей и сравнить с аналогичным показателем продукции принятой в качестве базовой для сравнения. Под определением показателя качества подразумевается нахождение его численного значения. Для этого на практике в зависимости от специфики продукции принимаются следующие методы. Измерительный - при помощи инструментов, приборов. Регистрационный метод - который основан на регистрации и подсчёте числа определённых событий (например отказов при испытаниях) или предметов (например, стандартизированных, унифицированных, оригинальных защищённых патентом). Регистрационным методом могут определяться такие показатели как безотказность, патентно - правовые, стандартизация, унификация. Вычислительный метод - основывается на применении специальных математических моделей для определения показателя качества продукции. Органолептический метод - предусматривает анализ восприятия человеческих органов чувств - зрения, слуха, обоняния, вкуса, осязания.
Социологический метод - осуществляется на основе сбора и анализа линий возможных потребителей.
Оценка уровня качества продукции - это совокупность операций включающая выбор номенклатуры показателей качества оцениваемой продукции, определение значений этих показателей при оценке качества продукции.
Технический уровень продукции - относительная характеристика качества продукции. В международных стандартах нет понятия "технический уровень", поэтому в них отсутствует определение этого понятия. Согласно ГОСТ 15467 - 91 под оценкой технического уровня продукции понимается совокупность операций, включающая выбор номенклатуры показателей, характеризующих техническое совершенствование оцениваемой продукции, определение значений этих показателей и сопоставление их с базовыми.
Различают два понятия: "конкурентоспособность предприятия"( понимают способность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет его умения эффективно использовать финансовый, производственный потенциал.) и"конкурентоспособность товара"(понимается совокупность его качественных и стоимостных характеристик, которая обеспечивает удовлетворение конкретной потребности покупателя и выгодно для покупателя отличает от аналогичных товаров - конкурентов. Абсолютно конкурентными являются новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке.)