Результати сегментування ринку мінеральної води України за демографічною ознакою

Вік споживачів	від 0 до 4 років	від 5 до 9 років	від 10 до 14 років	від 15 до 19 років	від 20 до 24 років	від 25 до 34 років	від 35 до 44 років	від 45 до 54 років	більше 54 років	Разом
Кількість осіб	1974295	2559107	3416561	3891568	3489588	6606113	7245410	6653007	12385693	48221342
з них чоловіків	1012224	1311943	1750539	1989538	1766985	3286559	3493835	3077744	4617247	22306614
жінок	961971	1247164	1666022	1902030	1722603	3319554	3751575	3575263	7768446	25914628

На наступному етапі визначаємо групи споживачів за ознакою економічної активності та кількісні характеристики цих груп (табл.2.3).

Таблиця 2.3

Розподіл усіх ймовірних споживачів на групи за ознакою економічної активності

Показник	економічно пасивне населення	населення зі зростаючою економічною активністю	населення з високою економічною активністю	населення зі спадаючою економічною активністю	населення з низькою економічною активністю
Кількість осіб	7949963	7381156	20504530	7431416	4954277
з них чоловіків	4074706	3756523	9858138	2770348	1846899
жінок	3875157	3624633	10646392	4661068	3107378

На наступному етапі сегментування, виходячи зі споживчих властивостей мінеральної води визначаємо вікові групи споживачів, які можуть бути закріплені за кожним видом продукції (табл.2.4).

Таблиця 2.4

Характеристика груп споживачів за ознакою продуктової спрямованості

Вік споживачів	від 0 до 4 років	від 5 до 9 років	від 10 до 14 років	від 15 до 19 років	від 20 до 24 років	від 25 до 34 років	від 35 до 44 років	від 45 до 54 років	більше 54 років
Підсолоджені або вітамінізовані			3416561	3891568	3489588
Додатково очіщені води	1974295	2559107	3416561
Негазована вода, в т.ч. лікувальна та столова		2559107	3416561	3891568	3489588	6606113	7245410	6653007	12385693
Газована вода, в т.ч лікувальна та столова		2559107	3416561	3891568	3489588	6606113	7245410	6653007	12385693

У подальшому визначаємо схильність до споживання конкретних видів мінеральних вод в межах кожної групи, результати чого заносяться у наступну таблицю (табл.2.5).

Таблиця 2.5