3. Правила рекламы отдельных видов товаров.

Закон устанавливает более строгие требования по отношению к рекламе отдельных видов товаров и услуг. Связано это с их спецификой.

Реклама медицинских препаратов.

По закону не допускается реклама медикаментов, изделий медицинского назначения, медицинской техники при отсутствии разрешения на их производство и реализацию, а также реклама методов лечения, диагностики при отсутствии разрешения.

Реклама медицинских препаратов, отпускаемых по рецепту врача допускается только в специальных печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.

Реклама табачных изделий и алкоголя не должна содержать демонстрацию процессов курения и потребления алкогольных напитков, а также не должна создавать впечатление, что употребление алкоголя и курение имеют важное значение для улучшения физического или психического состояния человека, для достижения личного успеха.

Реклама не должна содержать информацию о положительных терапевтических свойствах алкоголя и табака.

В такой рекламе нельзя непосредственно обращаться к несовершеннолетним, а также нельзя использовать образы лиц пользующихся популярностью у молодежи до 21 года.

Рекламу табака и алкоголя нельзя распространять:

- в радио – и телепрограммах;

- на первой и последней полосах газет, а так же на первой и последней страницах обложек журналов;

- в детских, учебных, медицинских, спортивных, культурных организациях, а также ближе 100 м. от них.

Расположение рекламы о табаке и табачных изделиях должно сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем на предупреждение отводится не менее 5% рекламной площади.

Реклама финансовых услуг.

При распространении рекламы финансовых, страховых, инвестиционных услуг, а также ценных бумаг не допускается:

- приводить количественную информацию не имеющую отношения к рекламируемым услугам;

- гарантировать размеры дивидендов по акциям;

- предоставлять любого рода гарантии, обещания о будущей доходности деятельности;

• умалчивать хотя бы об одном из условий договора.

Реклама как публичная оферта.

Публичная оферта – это реклама, в которой проблема публично предлагают заключить сделку на определенных условиях. Например, в рекламе магазина сказано: видеотехника на любой вкус – это не являются публичной офертой, т.к. не сказано, какую именно видеотехнику и по какой цене предлагает магазин. Но если в рекламе сказано: «Предлагаем видеомагнитофон фирмы «Самсунг» модель 2002г., цена 300$», - то такое предложение является публичной офертой, т.к. в нем перечислены все основные условия сделки.

В случае публичной оферты потребитель вправе требовать от продавца заключения сделки именно на тех условиях, которые обозначены в рекламном объявлении. То есть продавец не имеет право увеличить цену (если в рекламе сказано, цены действуют до такого – то числа, то цена может измениться только на следующий день после указанного срока) или изменить срок гарантии.

Если рекламодатель уклоняется от заключения договора на условиях оговоренных в рекламе, то потребитель вправе обратиться в суд с требованием о заключении договора и о возмещении убытков, причиненных необоснованным отказом рекламодателя от заключения договора.

Социальная реклама занимается пропагандой общественных ценностей, моральных норм общества, правил поведения. Примером такой рекламы могут служит призывы соблюдать в городе чистоту, бережно относится к родителям и детям, помогать инвалидам и т.д.

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы, направлена на достижение благотворительных целей.

В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и марки товаров. СМИ обязаны осуществлять размещение социальной рекламы в пределах 5% эфирного времени в год.