1.3.1. Модели производства

Принято начинать изучение от истории предмета, как начиналось производство. Выделяются три модели:

1. Традиционная модель. Производство действует по жестким предписаниям, не нуждаясь в управлении. Высшие ценности – стабильность и порядок, передача знаний из поколения в поколение, рост нулевой. Формируется тысячелетиями. Сохраняется в нашей деревне, где все работы расписаны по церковному календарю, а технические средства и навыки их делать передаются от отца к сыну. Производство, в основном, натуральное.

2. Командная модель. Государство управляет процессами производства, распределения, обмена и, частично, потребления благ. Ориентация производства обычно военная. Правящая элита подавляет широкие слои населения, как правило, посредством террора, не останавливаясь при росте репрессий вплоть до геноцида. Темпы роста могут быть выше 20% и сменяться застоем. Примерами являются древние империи – от Египта и Шумера и до современных государств Афганистана и Ирака.

3. Рыночная модель. Производство управляется децентрализовано, лично свободными индивидуалами. Ведущие отрасли производят товары народного потребления (ТНП), будучи ориентированы на свободную торговлю – вне границ и при слабом государственном вмешательстве. Система ценностей базируется на правах человека. Экономический рост имеет периоды бума до 15% и спада до 0,5%.

Каждой модели производства и потребления соответствует своя общественная система познания и осмысления окружающей среды.

В традиционной модели – это магия. Возникнув в глубокой древности, возрождается сегодня. В России магии способствует неограниченная свобода слова в СМИ и снижение уровня образования. Конкурирует с магией религия.

При командном строе – официальная философия: Марксизм, в древности –платонизм, конфуцианство.

Для рыночной модели аналогичную роль выполняет маркетинг и другие разделы науки и общественной деятельности, способствующие развитию цивилизации.

Реальность не укладывается в названные и любые другие рамки. Земледелие по лунному календарю и самым древним канонам не мешает продавать всю продукцию нынешних «экологичных» ферм. Религия быстро набирает «обороты» в России одновременно с рыночными отношениями. Рыночная экономика вкупе с демократией не мешает некоторым странам бомбить соседей и даже собственную территорию, наращивать военный потенциал, претендовать на соседнюю страну или ее часть, ни в чем не уступая командной. Важнейшая характеристика – принятие решений независимыми участниками и число последних. Степень независимости имеет значительные ограничения на практике, все участники действуют согласованно, причем добровольно или принудительно. Каждый продавец, полностью независимый, сначала выясняет, почем нынче такой же товар у соседей, и постарается «не выделяться».

1.3.2. Что? Как? Для кого?

Выбор теоретического фундамента для маркетологов «исторически» начинался с экономических трудов. Традиционно предметом этой науки является изучение того:

ЧТО? Какие товары и услуги.

Изучают, к примеру, диски (CD, DVD, MOD) специалисты, которые в ВУЗе сдали успешно ряд технических дисциплин и накопили нужные знания и навыки. Экономические отделы предприятий оперируют перечнями или номенклатурой товаров, их ценами и объемами партий, но для этого вовсе не требуется изучения самого товара. Диск может стать квадратным, ничего не меняя в экономическом исследовании.

КАК? С использованием каких технологий и структур.

Существует «букет» прикладных наук: «технологии машиностроения, станкостроения, судостроения, приборостроения, радиоаппаратостроения и т.п.» и для каждой есть специальности в ВУЗах, и отраслевые журналы, и ученые Советы для защиты докторских диссертаций и т.д. Каждая технология определяет: как? Можно предположить, что являются составными частями экономики все названные науки, как в древности называли служанкой богословия любую науку.

ДЛЯ КОГО? Какого потребителя готовит общество.

Потребители самые разнообразные, включая работающих в технических отраслях. Однако потребитель является реальным объектом изучения для экономической науки, поскольку имеет некоторые общие признаки.

КАКИМ ОБРАЗОМ? Каким образом все произведенное распределяется между членами общества?

Именно то, каким образом делить между собой нечто соблазнительное и является кульминацией научного поиска многих экономистов. Известные общественные формации различались принципами: «по потребностям», «грабь награбленное», «по труду», «по капиталу» и т.п. Этот аспект экономической науки не подлежит сомнениям, как монополия.

Товарно–технологическая тематика «породила» ряд прикладных наук и специальностей, которые в практических приложениях вписываются в маркетинг без остатка. Поэтому армию маркетологов придется комплектовать по техническими подразделениями, рекрутируя инженеров. Прогресс вынудит увеличивать непрерывно технический состав этой «армии». Всегда будут в этой армии «общевойсковые службы», т.е. экономические подразделения, взаимодействующие с техническими, но не подменяющие их.

Основополагающие сведения о маркетинге оперируют терминами «рынок» и «конкуренция», которые сами нуждаются в подробных разъяснениях.