- •«Товар. Товарная марка. Брендинг. Упаковка.» Содержание
- •Введение.Ъ
- •1. Товар. Товарная марка. Брендинг. Упаковка
- •1.1 Отличие понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак», «товар»
- •Отличие бренда от товара
- •Отличие бренда от товарного знака
- •Отличие бренда от торговой марки (тм)
- •Жизненные циклы продукции и спроса.
- •Бренд – ключ к богатству и процветанию
- •1.2.1 Понятие «бренд»
- •1.2.2 Брендинг– искусство создания и продвижения торговой марки
- •1.2.3 Бренды в России
- •Причины провалов
- •Причин этому несколько
- •1.2.4. Определение стоимости бренда
- •1.2.5 Товарный знак
- •1.2.6 Роль упаковки в маркетинге
- •2. Задачи
- •2.1 Оценка конкурентоспособности товара (Вариант № 19)
- •Задача 44
- •Заключение
- •Список источников и используемой литературы:
«Товар. Товарная марка. Брендинг. Упаковка.» Содержание
Введение
1. Товар. Товарнаая марка. Брендинг. Упаковка
1.1 Отличие понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак», «товар»
Бренд – ключ к богатству и процветанию
Понятие «бренд
Брендинг– искусство создания и продвижения торговой марки
Бренды в России
Определение стоимости бренда
Товарный знак
Роль упаковки в маркетинге
2.Задачи
2.1 Оценка конкурентоспособности товара вариант № 19
2.2 Задача 44
3.Заключение
4. Список источников и используемой литературы
Введение.Ъ
В нашей высококонкурентной экономике немногие товары способны надолго оставаться на вершине технического совершенства. Приходится давать им некое индивидуализирующее значение, наделять их теми или иными ассоциациями и образами, приписывать им многоуровневую значимость - только так они будут хорошо продаваться и вызывать к себе эффективную привязанность, которая выражается в верности покупателя той или иной марке.
Современные российские предприятия работают в условиях, когда происходит быстрое развитие и изменение рынков и усиливается конкуренция с иностранными фирмами, имеющими многолетний опыт работы. В настоящее время отечественным производителям представился шанс укрепиться на внутренних региональных потребительских рынках, занять ниши, освободившиеся в результате снижения активности инофирм и повышения цен на импортные товары. Для этого, прежде всего, необходимо анализировать и учитывать факторы, определяющие поведение индивидуальных потребителей и влияющие на их решения о покупке.
Среди этих факторов часто преобладают субъективные, связанные со степенью известности, привлекательности товарных марок и упаковки товаров в сознании потребителя. Основой успеха на потребительском рынке являются стойкие конкурентные преимущества, заключающиеся в лучших в понимании потребителя свойствах товара по сравнению с конкурирующими. Поэтому одной из основных задач маркетинга потребительских товаров является создание долгосрочных покупательских предпочтений к определенным товарным маркам и обеспечение высокого уровня их идентификации при совершении покупок.
Очень важен образ, который несут товарные знаки, т. к. они должны нести информацию как о товаре, так и о фирме, ее профиле. Одной марке может принадлежать один или целое семейство продуктов. Сегодня продукт все больше и больше объединяет в себе и товар, и неотъемлемые от него услуги. Вы знаете, насколько товарный знак важен для фирмы! Ведь он помогает производителю выделить свой товар из массы однородных, противопоставить его товарам конкурентов, а покупателю - найти среди других именно ваш товар и приобрести его. Следовательно, товарный знак активно играет роль продавца и приносит фирме прибыль.Часто товарные знаки называют брендами. Но это несколько разные понятия. Нельзя все товарные знаки называть брендами, но все бренды - это товарные знаки. Стратегии их раскрутки преследуют разные цели и предполагают использование различных маркетинговых инструментов. Получения Свидетельства о регистрации товарного знака еще недостаточно для того, чтобы Ваша марка считалась брендом.
Решению этой задачи в значительной степени способствует использование брэндинга - нового для российских предприятий подхода, заключающегося в выделении отдельных товарных марок (брэндов) в самостоятельные объекты маркетинга и продвижение их на региональные рынки с помощью создания запоминающихся рекламных объектов. В последние годы наши маркетологи уделяют освоению брэндинга серьезное внимание, т.к. иностранные фирмы активно используют его методы и умело создают конкурентные преимущества своих товарных марок в сознании российских потребителей (фирмы Procter & Gamble, Samsung, Kodak, Nestle, Danon и др.).