Голованов Д.А. Право на название СМИ: проблемы правовой защиты// ПРАВОВЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЖУРНАЛИСТИКИ. Ежегодник 2009. Москва, 2009. – Сайт факультета журналистики МГУ – Публикации - http://www.journ.msu.ru/?chp=publ&id=98

Бурное развитие индустрии масс-медиа и сопровождающая его борьба за место «под солнцем» рекламного рынка породили целый ряд конфликтов и споров между хозяйствующими субъектами. Нередко для вновь выходящего на рынок издания способом получения собственной ниши становится попытка захватить чужую аудиторию, создав двойник уже существующего средства массовой информации, имеющий такое же или очень похожее название. В определенной степени, средством защиты в данном случае могут быть положения Закона РФ от 27 декабря 1991 года № 2124-1 «О средствах массовой информации»¹. Его статья 13 предусматривает недопустимость регистрации СМИ, если регистрирующим органом ранее зарегистрировано средство массовой информации с теми же названием и формой распространения. Однако обойти данное препятствие вполне возможно: например, если зарегистрировать в качестве товарного знака словесное обозначение, совпадающее с названием действующего средства массовой информации, можно запретить последнему выходить в свет, в связи с тем, что такое действие будет представлять собой нарушение права на использование средства индивидуализации – товарного знака.

В случае возникновения подобных споров средства массовой информации, зарегистрированные только лишь в соответствии с отраслевым законом, практически неизбежно проигрывают, так как суды склонны предоставлять защиту более понятному и, главное, с точки зрения законодательства, гораздо более структурированному объекту интеллектуальной собственности - товарному знаку. При этом не учитывается, было ли СМИ зарегистрировано ранее, чем такой знак, каков объем прав лица, учредившего то или иное СМИ на его название. Подобная ситуация, как представляется, связана с непониманием природы названия средства массовой информации как объекта права не только правоприменителями, но и некоторыми представителями научного сообщества, к мнению которых нередко прислушиваются органы государственной власти, в том числе, суды.

Название сми как средство индивидуализации

Идея о том, что название средства массовой информации является специфическим средством индивидуализации, поддерживается как экспертами, специализирующимися в сфере массовых коммуникаций, так и теоретиками в области интеллектуальной собственности. К числу первых можно отнести Михаила Александровича Федотова. В своей работе «Право массовой информации в Российской Федерации» (2002) исследователь говорит о том, что название средства массовой информации является нетрадиционным средством индивидуализации, отличным от товарного знака или фирменного наименования. При этом профессор Федотов весьма аргументировано описывает отличия названия СМИ от иных средств индивидуализации, но не предлагает способов решения коллизий в случае, если возникнут споры между владельцем товарного знака и правообладателем названия средства массовой информации.² Это было бы тем более важно в условиях, когда законодательство об интеллектуальной собственности сделало существенный шаг вперед в результате принятия и вступления в силу Части Четвертой Гражданского кодекса,³ претендующей на полное и исчерпывающие регулирование всех отношений, связанных с результатами интеллектуальной деятельности человека.

Как уже указывалось, теоретики, специализирующиеся в сфере интеллектуальной собственности, также поддерживают идею о том, что название СМИ может рассматриваться в качестве средства индивидуализации. К их числу следует отнести Виктора Абрамовича Дозорцева, называющего наименование средства массовой информации новым средством индивидуализации⁴. Значительное число исследователей, которые не относят название средства массовой информации к средствам индивидуализации, указывают на то, что перечень таких средств не является закрытым с точки зрения законодательства и полностью утвердившимся в научной литературе⁵.

В то же время, существует и обратная тенденция, заключающаяся в стремлении определить четкий перечень объектов интеллектуальной собственности, что особо проявляется в 4 Части ГК. Названия средства массовой информации в перечне объектов интеллектуальной собственности, к сожалению, на данный момент нет, что, безусловно, ставит лиц, имеющих право только на название СМИ, в сложное положение. Эта тенденция находит отражение и в правоприменительной практике.

Как представляется, принципиальные основания для признания названия СМИ средством индивидуализации результатов деятельности субъектов экономической деятельности заложены в законодательстве. Закон о СМИ содержит целый ряд норм, регулирующих право на использование названия СМИ. Анализ приведенных норм позволяет говорить о следующих правовых характеристиках института названия СМИ: во-первых, название, исходя из легальной дефиниции средства массовой информации, является одним из его отличительных признаков, и, следовательно, способом обозначение того или иного участника экономического оборота, то есть, средством индивидуализации. Во-вторых, существует право на название СМИ, которым обладает учредившее его лицо, либо иной субъект, указанный в уставе редакции. Осуществлять данное право можно только после проведения регистрационных процедур уполномоченным органом государственной власти. В-третьих, существует (хотя и весьма ограниченный) объем защиты права на название средства массовой информации, который выражается в возможности оспаривания решения органа власти, зарегистрировавшего СМИ с формой и территорией распространения, аналогичными уже существующим.