- •Структура pr кампании для лидеров табачной индустрии
- •Отчет по результатам pr усилий, направленных против закона «о защите здоровья населения от последствий потребления табака»
- •Табачные компании - один из наиболее щедрых меценатов
- •Программы в поддержку «Курение - сознательный выбор взрослого человека, достаточно информированного о его возможных последствиях»
- •Официальное обращение гигантов
- •Обращения малого бизнеса
- •Всенародное обсуждение проекта
- •Ошибки Минздравсоцразвития
- •Видео-обращение малого бизнеса
- •Pr технологии:
- •Контактные группы
- •Продажа без открытой выкладки и в магазинах площадью не менее 50 кв.М.
- •Запрет на спонсорство табачными кампании каких-либо мероприятий и осуществление благотворительной деятельности
- •Запрет на любую рекламу табачных изделий
- •Запрет на курение в фильмах и телепередачах
- •Увеличение доли акциза в розничной цене сигарет. 61 рубль будет стоит самая дешевая пачка сигарет.
- •Оффлайн продвижение
- •Запрет курения в фильмах и телепередачах
- •Запрет на спонсорство табачными компаниями каких-либо мероприятий и осуществление благотворительной деятельности
- •Запрет на любую рекламу табачных изделий
- •Продажа без открытой выкладки
- •61 Рубль будет стоить самая дешевая пачка сигарет. Увеличение доли акциза в розничной цене сигарет.
- •Онлайн-тактики.
Структура pr кампании для лидеров табачной индустрии
Отчет по результатам pr усилий, направленных против закона «о защите здоровья населения от последствий потребления табака»
Основные стратегии лоббирования
Поиск союзников и влияние на решения законодательных органов путем:
предложения политических пожертвований, подарков, поездок и льгот;
финансирования программ социальной ответственности в избирательных округах;
постоянное лоббирование своих интересов.
Использование front groups* (общественные организации со скрытыми мотивами) в качестве рупора своих идей.
Финансирование «исследований», поддерживающих их точку зрения.
Основные аргументы:
Против повышения налогов на табак:
увеличение незаконной торговли;
снижение налоговых поступлений в бюджет.
Против запрета на курение в общественных местах:
вредное воздействие табачного дыма не так ужасно, как показывают исследования;
гостиничный и ресторанный бизнес понесет финансовые потери;
разделение пространства (отдельное размещение) – хорошая идея, следует просто выделить специальные места для курения.
Против запрета на рекламу и продвижение табака:
право свободы слова подразумевает и право рекламировать легальные товары;
легальный товар: Если табак как таковой не запрещен, почему должна быть запрещена реклама?
Против графических предупредительных надписей:
нет доказательств, что графические предупредительные надписи работают;
крупные графические предупредительные надписи о вреде здоровью нарушают права производителей, в том числе, право собственности на торговую марку.
Основные аргумены для смягчения закона «О защите здоровья населения от последствий потребления табака».
Появление теневого табачного рынка. Введение новых более высоких акцизов приведет к увеличению объема контрафактных сигарет, т.к. существует потребность в недорогих сигаретах, а платить за них с учетом акцизов станет невыгодно.
Новые высокие акцизы вредны, в первую очередь, для национального производства. Крупные транснациональные корпорации окажутся более успешными в ценовых войнах. В целях защиты отечественного производителя не стоит повышать налоги на табачные изделия.
Сигареты - сложный, высокотехнологичный товар, с производством которого тесно связаны огромные области современных технических и научных знаний.
Контроль над табаком приведет к потере рабочих мест и уменьшит правительственные доходы от налогов на табак.
Предлагаемые изменения законодательства неэффективны и не смогут снизить потребление табака.
Экономические аргументы:
«рекламные компании, размещающие рекламные щиты, потеряют деньги, если реклама табака будет запрещена»
«розничные продавцы потеряют деньги, если они не могут выставлять табачные изделия»
«искусство и спортивные мероприятия прекратят свое существование, если табачная индустрия больше не будет иметь права поддерживать их»
«рестораны и бары, в которых запретят курить, разорятся из-за того, что снизиться их посещаемость»
Увеличение табачных акцизов вынудит производителей дешевых сигарет покинуть рынок и, как следствие, Россиян ждет очередной кризис – табачный
Проблема курения детей и подростков в России не может быть решена запретительными или карательными мерами. В основе всех допустимых способов ее решения должны лежать принципы убеждения, полноты информации, доброй воли и соблюдения личных прав. При этом необходимо совершенствование законодательства РФ в этой области, в том числе введение запрета на продажу табачных изделий лицам до 18 лет.
Жесткие меры приведут к закрытию 120-150 тысяч ларьков и киосков по всей России и к нерыночному перераспределению объемов продаж в пользу более крупных операторов торговли не только табачной, но и другой продукции — напитков, кондитерских и хлебобулочных изделий, снеков. Кроме того, в ассоциации подчеркивают, что запрет на выкладку и демонстрацию табачной продукции в местах продаж противоречит действующему законодательству о защите прав потребителей.
Оффлайн технологии: