29. Жцт и его стадии

ЖЦТ- процесс развития продаж товара и получение прибыли, кот. состоит из осн. 4-х этапов: выход на рынок, этап роста, этап зрелости и упадка (спада), некотор. ученые выделяют нулевой этап –этап зрелости товара.

Стадия выхода на рынок предполагает медленный рост сбыта товара в связи с большими понесенными затратами. Критерием перехода с1-го во 2-й этап ЖЦТ явл. получение первой прибыли.

2-я стадия хар-ся быстрым восприятием товаром рынка и быстрого роста прибыли, на данном этапе происходит полная загрузка мощностей , качество товара высокое, появляются модификации, растет объем продаж, объем реализации, появляются конкуренты, цены высокие, но ниже, чем на стадии внедрения, предприятия начинают получать прибыль, круг потребителей расширяется.

3-й этап хар-ся замедлением темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей, прибыли стабилизируются и снижаются в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов. На данном этапе наблюдается избыток производственных мощностей, рост затрат на углубление ассортимента, высокое6 качество и к-во модификаций, медленный рост продаж и достижение максимума, ужесточение конкуренции, падение цен, сокращение прибылей.

Стадия спада хар-ся резким падением сбыта и снижением прибыли, наблюдается избыток мощностей, качество товара настабильное, объем реализации и прибыли сокращается, цены на товар низкие, товар выходит из конкурентной борьбы, предприятием разрабатывается новый товар.

30.Маркетинг в экономической системе. Функции и субъекты маркетинга.

Маркетинг- вид человеческой деятельности , направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена.

Функции:

1. Коммуникационная

2. Распределительная

3. Товарная

4. Ценообразующая

5. Инновационная

6. Маркетинговые исследования

Субъекты- физ. и юр. Лица, кот. вступают в экономические отношения по поводу обмена.

31. Распределительные отношения и их функции

Сущность распр. отношений хар-ся след. признаками:

- они реально отражают уровень жизнедеятельности об-ва и каждого субъекта предприним. д-ти,

- распределение как сфера деятельности непосредственно воздействует на развитие обществ. пр-ва

- распределит. отношения , имея свои источники саморазвития, не могут быть обособлены от отношений непосредственного пр-ва, следовательно, они обусловлены их движением.

-в эк. плане распределит. отношения рассматриваются в 2-х аспектах: в широком смысле (распр-е СОП, факторов и результатов пр-ва м/у субъектами пр-ва по сферам и отраслям народного х-ва) и в узком смысле (распределение мат. части СОП, кот. идет в личное потребление членов об-ва).

В основе х-ра распред. отношений лежат 2 условия:

1) необходимость возобновления и расширения обществ. пр-ва, обоснованная отчуждением человека от природы;

2) эк. отчуждение проявляется в отчуждении различ. слоев об-ва от условий пр-ва, продукта и производит. труда.

Если исходить из распр-я СОП в соотв-ии с 1-м условием, то здесь учитываются пропорции его распределения на фонд возмещения и НД. НД в свою очередь подразделяется на фонд накопления и фонд потребления.

В соотв-ии со 2-м условием здесь отражается динамика эволюции , процессы взаимодействия эк. субъектов в системе распределения.

Характеристика соц. сторон об-ва : здесь отражается распред-е ф-да индивидуального потребления мс/у субъектами обществ. пр-ва, ф-да совместного потребления, распределение объема потребляемых благ и услуг м/у домохозяйствами , индивидуальными и соц. группами.

Ф-ции распределит. отношений:

1. Воспроизводственная – отражает воспр-во всего общего организма способа пр-ва;

2. Стимулирующая – стимулирование трудовой активности работников обществ. пр-ва. Она осущ-ся с пом. мотивации труда и системы потребностей работников.

3. Социальная.

32. Способы распределения доходов.

Потребительский бюджет(ПБ) - таблица, в которой сопоставляются денежные доходы и расходы человека или семьи. Реальные бюджеты строятся на основе опроса, изучения анализа, статистики доходов и потребления отдельных, наиболее представительных групп населения.

Рациональный ПБ - теоретический Б, построен исходя из рациональных норм потребления материальных и духовных благ, услуг в определенном целесообразном наборе.

Бюджет потребительского минимума составляется на основе набора минимально необходимых потребительских товаров, услуг, расходов.

Доходы: 3/П, пенсии, стипендии, пособия, дополнительные выплаты, доходы от личного хозяйства, благотворительная помощь.

Расходы: продукты питания, одежда и обувь, мебель, предметы культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода, квартплата и бытовые услуги, культурные нужды, табачные и вино-водочные изделия, транспорт, уплата налогов, а также образование сбережений. Наряду с балансом доходов и расходов на образ и уровень жизни влияют зависимость между доходами и потреблением и дифференциация доходов. Согласно закону Энгеля при росте доходов потребление смещается в область более дорогих и ценных товаров.

Взаимосвязь между уровнем потребления и величиной дохода наз. функцией потребления.

Способы распределения доходов:

Функциональный( каждый участник общественного пр-ва получает свою долю прибыли(владелц земли – ренту и т.д.))

Личный(характеризует соц. направленность распределения доходов( пенсии, стипендия и т.д.))

Обычно связь м, потреблением и доходами близка к линейной. Если бы семьи тратили все свои доходы на потребление, то функция потребления имела бы вид прямой, расположенной под углом 45 град к осям координат. Но не все доходы тратятся на текущее потребление, часть из них откладывается на накопление и представляет собой расходы будущих периодов,

Прямая имеет вид: V = к * Х (X - доходы,У - потребление), к < 1. к -характеризует склонность к потреблению.

Денежные доходы распределяются не равномерно между людьми, те. имеет место дифференциация доходов. Степень неравенства устанавливается путем сопоставления величины денежных доходов, получаемых 10% группой людей с самыми низкими доходами и с самыми высокими, Более обстоятельный подход к оценке степени неравномерности распределения доходов заключается в построении кривой распределения доходов (кривая Лоренца), Х - процент дохода, V - процент населения. Из графика видно: 60% населения получают 40% общего дохода. Если бы доходы всех семей были одинаковы, то это была бы прямая под углом 45 град.