Тема 2.3. Товар в системе международного маркетинга

1. Задание для самостоятельной работы

В процессе самостоятельной подготовки необходимо, используя рекомендуемую литературу, письменно раскрыть содержание вопросов и заполнить таблицу 6:

1. Теория жизненного цикла товара: международная кривая жизненного цикла товара, модель жизненного цикла товара.

2. Использование национальных различий фаз жизненного цикла товара.

3. Теории международного производства: электрическая теория Дандинга.

4. Международная торговая марка: понятие и значение.

Таблица 6.

Теории международной торговли

Теория	Содержание и особенности

II. Рекомендации по выполнению заданий

В процессе выполнения заданий для самостоятельной работы студентам заочной формы обучения следует знать основные понятия темы и содержание базовых теорий международной торговли (таблица 6). Для успешного изучения темы рекомендуется выполнить упражнения и провести анализ практической ситуации из учебника (1) стр.157-161.

III. Рекомендуемые источники

Основная литература

1. Международный маркетинг: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ М.Э.Сейфуллаева. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

2. Сейфуллаева, М.Э. Международный маркетинг в экономике современной России. –М.: Экономика, 2001.

3. Панфилов, И. Запланированный триумф. Экономическая программа развития КНР до 2020 года // Международная экономика, 2009. №1. С. 21-28.

Дополнительная литература

1. Буров, А.С. Международный маркетинг: Учебное пособие. –М.: Дашков и К, 2005.

2. Ноздрева, Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга. –М.:ЮНИТИ-ДАНА,2004.

3. Черенков, В. И.,. Методы международной торговли// Международные экономические отношения: Учебник/ Черенков, В. И., Панин, В. В., Евдокимов А. И . –М.: ТК Велби, 2003.

V. Контрольные вопросы для самопроверки

1. Что означает понятие "атрибутивная модель товара"?

2. Какими элементами характеризуется товарная политика в контуре МММ? 3. От каких стратегических опционов зависит эффективность товарной политики?

4. Какие процедуры должны быть соблюдены при выведении новых товаров на глобальный рынок?

Модуль 3. Комплекс маркетинга международной компании: сущность и характеристика элементов

Тема 3.1. Методы продвижения и продажи продукции международных компаний

1. Задание для самостоятельной работы

В процессе самостоятельной подготовки необходимо, используя рекомендуемую литературу, письменно раскрыть содержание основных вопросов темы.

1. Факторы, влияющие на деятельность международных компаний

2. Особенности ценообразования на зарубежных рынках.

3. Товародвижение в системе международного маркетинга.

4. Международные маркетинговые коммуникации.

II. Рекомендации по выполнению заданий

Для проведения занятия необходимо знать основные понятия и характеристику элементов комплекса маркетинга международной компании. Рекомендуется выполнить упражнение и провести анализ практической ситуации из учебника (1) стр.194-201; 223-225; 242-246.