4.3. Программы Marketing Expert, geo, Analytic
Семейство программ Marketing Expert состоит из трех независимых программ, каждая из которых решает подмножество задач маркетингового исследования (рис. 4.1):
Рис. 4.1. Компоненты программы Marketing Expert
Marketing Expert набор аналитических инструментов для построения маркетингового плана (BCG, SWOT и т.п.), подготовка финансового плана маркетинговой деятельности компании.
Marketing GEO ведение и анализ маркетинговой информации.
Marketing Analytic специализированный OLAP клиент для анализа маркетинговых данных в разрезах рынков, товаров и т.п.
Marketing Expert это система стратегического планирования и аудита маркетинга.
Marketing Expert позволяет:
Создать модель деятельности компании на рынке, выделяя существующие сегменты, товары, каналы сбыта и другие важные коммерческие характеристики.
Определить доходность и прибыльность компании на основании созданной модели.
Определить доходность и прибыльность компании на основании созданной модели. Проанализировать портфель продукции с использованием различных матричных моделей: BCG, GE, ADL и дополнительно создаваемых пользователями матриц.
Провести анализ внешней среды, включая анализ потребителей, конкурентов и оценку привлекательности рынков.
Проанализировать портфель продукции с использованием различных матричных моделей: BCG, GE, ADL и дополнительно создаваемых пользователями матриц.
Выполнить SWOT-анализ определить, в чем сила и слабость компании, каковы ее возможности, используя встроенную в систему методику.
Получить прогноз объемов продаж компании.
Выделить перспективные стратегические направления развития с учетом целевых сегментов, товарного ассортимента и конкурентных преимуществ компании.
Разработать и сравнить различные стратегии, выбрать из них оптимальную.
Создать план маркетинговых мероприятий по реализации стратегии и оценить затраты на его выполнение.
Получить экспертные оценки текущей и планируемой деятельности на рынке, разрабатывая анкеты и осуществляя с их помощью опросы экспертов.
Контролировать реализацию стратегии, сравнивая плановые и фактические показатели.
Сократить время на обработку данных, используя для анализа данные о сбыте, импортированные из различных систем, в том числе из системы организации и управления сбытом Sales Expert.
Система Marketing Expert опирается на классическую теорию маркетинга и учитывает потребности практического маркетинга в России.
Система разработана с использованием принятых во всем мире известных аналитических методик (GAP-анализ, Сегментный анализ, SWOT-анализ, Portfolio-анализ), и решает повседневные практические маркетинговые задачи.
Систему Marketing Expert успешно используют в своей деятельности административные органы Департамент экспертизы Минэкономики РФ, Управление экономики Администрации Красноярского края, Администрация Вологодской области, Белгородская ТПП; крупнейшие холдинги и промышленные предприятия - завод холодильников "Стинол", крупнейший в России производитель лифтового оборудования "МОС ОТИС", кондитерская фабрика "Ударница", ювелирный завод "Адамас", завод "Крекер", торгово-издательский дом "Русское слово".