РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ

Социально-экономический факультет

Кафедра предпринимательства, управления и маркетинга

С.А. Ким

КУРСОВЫЕ РАБОТЫ по дисциплине

«МАРКЕТИНГ»

методические рекомендации

Москва «Союз», 2005

Методические рекомендации по выполнению курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» предназначены для студентов всех форм обучения и специальностей.

Рецензенты: д.э.н. и д. п. н., проф. Тебиев Б.К.,

д. э. н., проф. Татарский Е.Л.

Методические рекомендации утверждены и рекомендованы к изданию на заседании кафедры предпринимательства, управления и маркетинга социально-экономического факультета Российского Государственного социального Университета

© Издательство «Союз» РГСУ, 2005

© Ким С.А., 2005.

ПРЕДИСЛОВИЕ

Курсовая работа по маркетингу – это первая научная работа по профессиональной дисциплине, выполняемая в процессе обучения и имеет цель более глубокого изучения отдельных вопросов основ маркетинга, самостоятельного применения полученных знаний по изучаемой дисциплине в целях решения теоретических и конкретных практических задач в области маркетинга, привития навыков по расчету и обоснованию принимаемых маркетинговых решений.

Особенностью данной курсовой работы является то, что собранные исходные материалы и полученные результаты должны быть использованы при подготовке дипломной работы.

При разработке курсовой работы от студента требуется проявление личной инициативы, самостоятельных предложений по устранению выявленных при анализе недостатков рассматриваемой проблемы, определения экономической эффективности предлагаемых мероприятий по совершенствованию организации маркетинговой деятельности.

В отличие от рефератов при выполнении курсовых работ предъявляются следующие требования:

• глубокий обзор теоретической литературы по исследуемым проблемам;

• систематизация исходной информации, ее обработка, анализ и выявление тенденций развития рыночных условий;

• выявления резервов повышения эффективности маркетинговой деятельности;

• обоснования предлагаемых мероприятий;

• оформления материала в соответствии с установленными требованиями в Университете.

I._выбор темы и подбор литературы

Тема курсовой работы должна соответствовать получаемой специальности и содержанию дисциплины, по которой выполняется курсовая работа, в данном случае по предмету «Основы маркетинга»

Каждый студент выбирает самостоятельно темы курсовой работы из предложенных кафедрой примерной тематики (приложение 2) либо сам формирует инициативную тему, но в этом случае обязательным условием является согласование с научным руководителем. При этом не допускается дублирование темы, выполненные другими студентами из параллельных групп.

При выборе темы курсовых работ по дисциплине «Основы маркетинга» необходимо учитывать предполагаемую тему выпускной аттестационной работы и основные функции будущего специалиста по маркетингу. Рекомендуется не только учитывать такой подход по основам маркетинга, но по другим экономическим и организационно-управленческим дисциплинам по следующей схеме:

3 - курсовая работа по дисциплине «Основы маркетинга», 1,2,4,5 – курсовые работы по другим дисциплинам

В – выпускная аттестационная работа.

Из этой схемы видно, что стержнем итоговой выпускной работы для студентов специальности «Маркетинг» служит курсовая работа по основам маркетинга. Другие курсовые работы являются важными составными частями дипломной работы, дополняющими ее содержание.

Выбор темы курсовой работы происходит одновременно с изучением специальной литературы, а часто и предшествует ему. Это позволяет студенту выбрать наиболее актуальную для будущей работы тему и привлекательную для самого студента проблему.

Последовательность подбора литературы может быть следующей:

Федеральные законы и законодательные акты

Законы субъектов Федерации

И нструктивные и нормативные материалы

Н аучная и учебная литература

Статьи в периодических изданиях

При подборе научной и учебной литературы вначале можно воспользоваться списком рекомендованной кафедрой (приложение №3) основных источников. В дальнейшем следует воспользоваться различными справочно-информационными системами в электронной версии. Кроме того, во всех библиотеках имеются систематические указатели литературы, а в последних номерах периодических изданий публикуются список статей, изданных за год со ссылкой на номер журнала.

II. Структура и содержание курсовых работ

После изучения подобранной литературы определяется структура курсовой работы (развернутый план), исходя из настоящей методической рекомендации. Как правило, курсовая работа состоит из введения, теоретической части, аналитической части, заключения, списка литературы. В работе могут быть приложения.

Во введении отражаются:

• актуальность выбранной темы для современного этапа развития рыночной экономики;

• цель и задачи курсовой работы;

• Объект и предмет исследования;

• Используемые методы исследования;

• Учебно-научная и практическая значимость работы.

В теоретической части приводятся:

• обзор наиболее значимых для данного вопроса научной и учебной литературы;

• сущность ключевых категорий и положений;

• раскрывается содержание каждого рассматриваемого вопроса;

• раскрывается сущность отдельных факторов, влияющих на решения тех или иных вопросов маркетинговой деятельности в соответствии с выбранной темой.

В аналитической части приводятся: анализ состояния проблемы, в рамках которой выполняется курсовая работа, в тесной взаимосвязи с общими теоретическими положениями, рассмотренными в первой главе. При этом следует помнить, что сущность анализа обозначает прием научного мышления и является методом любой науки или учебной дисциплины. В результате анализа формируются предложения по повышению эффективности маркетинговой деятельности, по прогнозированию развития рыночных условий, емкости, спроса, предложения, цены, появления новых товаров и товаров - субститутов.

Если курсовая работа выполняется на материалах конкретных фирм, предприятий и организаций, то приводится анализ маркетинговой деятельности данной фирмы и предлагаются научно обоснованные рекомендации по ее совершенствованию с расчетом соответствующих показателей эффективности.

Для анализа используются нормативные документы, статистические данные, отражающие экономические и маркетинговые процессы в целом по стране, в отрасли, в регионах, в рамках отдельных фирм, предприятий и организаций.

При подборе фактических данных во времени необходимо обеспечить их сопоставимость.

Для анализа используются различные экономико-статистические методы.

Достоинством работы считается использование соответствующих компьютерных программ для решения поставленных задач.

На основе анализа, как было выше указано, необходимо привести экономическое обоснование предложений по совершенствованию тех сторон экономической деятельности, где выявлены, по мнению автора недостатки. Желательно, чтобы предложения отражали несколько вариантов достижения цели, и выбрать наиболее оптимальные.

Рекомендации должны соответствовать достижению целей и задач, поставленных во введении.

В заключении приводятся краткие выводы по теме, характеризуется степень раскрытия ее содержания, указываются достигнуты ли цель и задачи курсовой работы, а также возможности использования рекомендации в практической маркетинговой деятельности.