Задача 1. Задача на визначення конкурентоспроможності товару.

Конкурентоспроможність товару – це здатність цього товару бути виділеним споживачами із сукупності інших конкурентних пропозицій (відносно конкретного періоду часу і конкретного ринку).

Методика оцінки конкурентоспроможності товару: 1) збір інформації про характеристики товару і конкурентів; 2) формування переліку показників товару для оцінки конкурентоспроможності (техніко-економічні, правові, нормативні показники); 3) опис товару-еталону на ринку або пошук товару-конкурента для порівняння; 4) співставлення характеристик товару, який оцінюється з товаром-еталоном/товаром-конкурентом; 5) розрахунок індексів конкурентоспроможносиі; 6) розробка заходів, спрямованих на підвищення конкурентоспроможності.

Індекс конкурентоспроможності визначають за формулою:

Ік – індекс конкурентоспроможності;

Ітп – індекс технічних параметрів;

Іеп – індекс економічних параметрів.

Методика передбачає:

1) Визначають індекс технічних параметрів.

Індекс технічних параметрів розраховують за формулою:

λi – коефіцієнт вагомості і-го параметра (важливість параметру);

в_i – параметричний індекс конкурентоспроможності.

d_тові – оцінка і-го параметру товару, конкурентоспроможність якого оцінюється;

d_{тов-ет/конк}– оцінка і-го параметру товару-еталону або товару-конкурента;

Якщо характеристика товару покращується зі зменшенням значення показника параметру, потрібно розраховувати обернений параметричний індекс:

2) Розраховують індекс економічних параметрів:

Ц спож – ціна споживання товару або товару еталону (конкурента).

Ц спож = Ціна товару + Витрати протягом періоду експлуатації

Висновок по конкурентосроможності товару:

1) Існуючі товари порівнюють з товаром-конкурентом:

- конкурентоспроможним буде той товар, індекс конкурентоспроможності якого перевищує 100%;

- неконкурентоспроможним буде той товар, індекс конкурентоспроможності якого менший 100%;

- якщо індекс конкурентоспроможності дорівнює 100%, то цей товар знаходиться на одному рівні з товаром - конкурентом.

2) Новий товар порівнюють з товаром - конкурентом:

- індекс конкурентоспроможності 160% і більше – товар дуже перспективний;

- індекс конкурентоспроможності 140-159% - товар перспективний;

- індекс конкурентоспроможності 120-139% - товар малоперспективний;

- індекс конкурентоспроможності 119% і менше – товар неперспективний.

3) Товари порівнюють з товаром-еталоном (ідеальним товаром):

- конкурентоспроможним буде вважатись той товар, який наближається до 100%.

Приклад .

Підприємство пропонує холодильне обладнання для торговельно мережі марки «А». За ринковими дослідженнями його основним конкурентом є холодильне обладнання марки «В».

Визначити конкурентоспроможність марок «А» і «В», розробити комплекс заходів по вдосконаленню конкурентоспроможності, якщо це потрібно.

Характеристики і властивості цих двох моделей і вимоги до ідеального з погляду організацій-споживачів наведено у таблиці.

Вихідні дані

№ п/п	Параметр	Коефіцієнт вагомості	А	В	Товар-еталон
1.	Об'єм, л	0,25	300	250	300
2.	Енергомісткість, кВт/год	0,1	200	210	200
3.	Температура, бали	0,15	9	8	10
4.	Дизайн, бали	0,15	9	6	10
5.	Саморозморожування, бали	0,22	1	1	1
6.	Строк гарантії, роки	0,23	3	3	3
7.	Ціна, у.о.	-	1150	1500	1000
8.	Витрати на ремонт у % до ціни	-	20	35	20
9.	Витрати на електроенергію грн на місяць	-	4	5	4
10.	Строк служби, років	-	20	17	20

Розв'язування:

1) Визначимо індекс технічних параметрів. Внесемо технічні параметри в таблицю.

Розрахунок технічних параметрів

№	Параметр	Коефіцієнт вагомості (λ)	Параметричний індекс конк. А (вА)	Параметричний індекс конкур. В (вв)	Зважений індекс А (λ*вА)	Зважений індекс В (λ*вВ)
1.	Об'єм	0,25	(300/300)=1	(250/300)=0,83	0,25	0,21
2.	*Енергомісткість	0,1	(200/200)=1	(200/210)=0,93	0,1	0,1
3.	Температура	0,15	(9/10)=0,9	(8/10)=0,8	0,14	0,12
4.	Дизайн	0,05	(9/10)=0,9	(6/10)=0,6	0,05	0,03
5.	Саморозморожування	0,22	(1/1)=1	(1/1)=1	0,22	0,22
6.	Строк гарантії	0,23	(3/3)=1	(3/3)=1	0,23	0,23

Σ0,99 Σ0,91

Оскільки параметр енергомісткість передбачає покращення значенння для споживача з його зменшенням, то використовують обернений параметричний індекс.

Всі інші показники покращуються зі збільшенням (наприклад, строк гарантії – чим більший строк гарантії, тим вигідніше для споживача).

Індекси технічних параметрів:

І_ТПА = 0,99

І_ТПВ = 0,91

2) Визначимо ціну споживання кожного товару (під час експлуатації, що залежить від строку служби необхідно буде сплачувати за електроенергію, ремонтувати це обладнання):

Ціна _{спож. А} =1150*1,2+4*12*20 = 2340 (у.о.) (1,2-120% - ціна+ витрати на ремонт; 4*12*20 – 4 у.о. плата за електроенергію, 12 місяців – рік, 20 – строк служби)

Ціна _{спож. В} =1500*1,35+5*12*17 = 3045 (у.о.)

Ціна _{спож. ет} =1000*1,2+4*12*20 = 2160 (у.о.)

Індекси економічних параметрів:

І_ЕПА= (2340/2160)=1,08

І_ЕПВ=(3045/2160)=1,4

Індекси конкурентоспроможності:

І_К/СА= (0,99/1,08)*100% = 91,67%

І_К/СВ= (0,91/1,4)*100% = 65%

Висновок: холодильне обладнання марки «А» конкурентоспроможне в порівнянні з холодильним обладнанням марки «В».