vk.com/id446425943

Одежда и обувь

01 Вступительное слово

02 Методология исследования

03 Основные выводы

04Показатели потребления в России

05 Продукты питания

06 Косметика и парфюмерия

07 Алкогольная продукция

08 Общественное питание

09Одежда и обувь

10Электроника и бытовая техника

11Детские товары

12Приложение

13Контакты

61

vk.com/id446425943

Потребительский сектор в России – 2019

Одежда и обувь

Приобретение одежды и обуви

в офлайн-магазинах

Показатели потребительской активности

• Как уже отмечалось ранее, практически

все россияне покупают одежду и обувь

Портрет

3 850

3 800

3 650

3 600

3 850

4 050

3 950

3 600

3 950

5 000

3 750

2 900

в традиционных магазинах. В среднем

типичного

россияне совершают такие покупки

покупателя

3 850 руб.

около двух раз в течение квартала

•

Женщина

(трех месяцев), и каждая из них

обходится в среднем около 3 850 руб.

•

18–45 лет

1,9

2,0

2,2

2,0

2,2

2,0

1,6

1,9

2,0

2,9

2,0

1,7

• Среди женщин несколько выше

•

Работает

доля тех, кто приобретает

•

Материальное

2,0

в обычных магазинах одежду и обувь,

положение

чем среди мужчин (на 3 п. п.).

не ниже

• Среди представителей старшей

96%

99%

98%

99%

98%

97%

95%

96%

99%

99%

98%

96%

среднего

возрастной группы (более

97%

55 лет) несколько ниже доля тех,

кто приобретает одежду и обуви

в традиционных магазинах (на 2 п. п.).

• Работающие респонденты тратят

•

Наблюдается следующая тенденция:

на отдельную покупку на 350 руб.

жители Москвы чаще приобретают

больше, чем неработающие.

одежду и обувь в обычных магазинах,

лет

лет

лет

лет

лет

• Респонденты с высоким уровнем

чем жители Санкт Петербурга (2,4 раза

против 1,7 раза в квартал). Однако

доходов тратят на отдельную покупку

при этом на отдельную покупку больше

18–25

26–35

36–45

46–55

старше55

в среднем 5 тыс. руб. и совершают

тратят жители Санкт Петербурга –

в среднем около трех покупок в квартал,

4 700 руб. против 4 300 руб.

тогда как с низким уровнем доходов –

(см. Приложение).

Средний чек, руб.

около 2 900 руб. и 1,7 раза в квартал.

Частота совершения покупок в квартал (три месяца)

Доля россиян, совершающих покупки

01 Вступительное слово

02 Методология исследования

03 Основные выводы

04Показатели потребления в России

05 Продукты питания

06 Косметика и парфюмерия

07 Алкогольная продукция

08 Общественное питание

09Одежда и обувь

10Электроника и бытовая техника

11Детские товары

12Приложение

13Контакты

62

vk.com/id446425943

Потребительский сектор в России – 2019

Одежда и обувь

Приобретение одежды и обуви

в онлайн-магазинах

Показатели потребительской активности

• Два из трех (68%) пользователей

Интернета покупают одежду и обувь

Портрет

в режиме онлайн. Средняя покупка

3 800

3 500

3 300

3 100

3 600

4 000

4 050

3 400

3 650

4 250

3 350

3 300

типичного

составляет 3 600 руб., что на 250 руб.

покупателя

дешевле, чем в традиционном магазине.

3 600 руб.

•

Женщина

В среднем россияне совершают

две покупки в квартал.

•

18–35 лет

1,8

2,0

2,5

1,8

2,0

1,9

1,7

1,8

2,0

3,2

2,0

1,7

• Среди женщин выше доля тех, кто покупает

•

Работает

одежду и обувь в онлайн магазинах, чем

•

Материальное

среди мужчин (на 20 п. п.). Также женщины

1,9

положение

несколько чаще делают такие покупки

не ниже

(2,0 раза в квартал против 1,8 раз).

77%

80%

77%

73%

84%

среднего

57%

72%

63%

55%

59%

70%

57%

• Среди россиян в возрасте 18–35 лет выше

доля тех, кто покупает одежду и обувь

через Интернет (на 9–12 п. п. выше

68%

среднего показателя). Представители

этой группы также чаще совершают такие

покупки (1,8–2,5 раза в квартал), однако

тратят на отдельную покупку несколько

меньше, чем в среднем (на 300–500 руб.).

лет

лет

лет

лет

лет

• Работающие респонденты

в среднем совершают две покупки

18–25

26–35

36–45

46–55

старше55

в квартал, тогда как неработающие 1,8.

Также среди работающих выше доля тех,

Средний чек, руб.

кто совершает такие покупки (на 14 п. п.).

Частота совершения покупок в квартал (три месяца)

• Среди респондентов с высоким уровнем

• Среди жителей Санкт Петербурга выше

Доля россиян, совершающих покупки

доходов выше доля тех, кто покупает

доля тех, кто приобретает одежду и обувь

через Интернет одежду и обувь (на 16 п. п.

в онлайн магазинах (75%). Также жители

выше среднего показателя). В среднем

северной столицы тратят самую большую

они совершают 3,2 покупки в квартал

сумму на отдельную покупку – 4 300 руб.

и тратят на отдельную покупку 4 250 руб.

(см. Приложение).

01 Вступительное слово

02 Методология исследования

03 Основные выводы

04Показатели потребления в России

05 Продукты питания

06 Косметика и парфюмерия

07 Алкогольная продукция

08 Общественное питание

09Одежда и обувь

10Электроника и бытовая техника

11Детские товары

12Приложение

13Контакты

63

vk.com/id446425943
Потребительский сектор в России – 2019							Одежда и обувь
Приверженность брендам
	Уточните, пожалуйста, как Вы приобретаете одежду и обувь?
У меня есть один любимый бренд,												5%
вещи которого я чаще всего покупаю
У меня есть несколько любимых брендов,												25%
вещи которых я чаще всего покупаю
У меня есть любимые бренды, но я												24%
часто покупаю вещи и других брендов
У меня нет любимых брендов,												11%
но я предпочитаю товар, выпущенный
под каким либо известным брендом
Я не обращаю внимания на бренды и могу												35%
купить товар, выпущенный неизвестным
брендом или вообще без бренда
Доля респондентов, приверженных одному или нескольким брендам
45%	30%	35%	34%	25%	41%	33%	27%	29%	27%	43%	29%	22%
												30%
Москва	Санкт-Петербург				18–25 лет	26–35 лет	36–45 лет	46–55 лет	старше 55 лет

За полугодие, предшествующее опросу, 99% россиян совершали покупки одежды и обуви. В отношении них наблюдаются определенные закономерности, которые мы более подробно рассмотрим ниже.

Тренд	Особенности
• Почти каждый третий россиянин	• Среди жителей Москвы значительно
(30%) покупает преимущественно	выше доля тех, кто покупает
одежду и обувь одного и нескольких	вещи преимущественно одного
полюбившихся брендов.	или нескольких брендов (на 15 п. п.).
• Для 35% россиян конкретные бренды	• Доля потребителей, приверженных
не имеют определяющего значения,	одному или нескольким брендам,
но им важно, чтобы бренд был известным.	выше среди респондентов в возрасте
• В то же время 35% опрошенных отметили,	18–25 лет (на 11 п. п.).
что бренды для них не имеют значения –	• По мере повышения уровня доходов
они готовы приобретать одежду и обувь,	наблюдается тенденция увеличения
произведенную под неизвестным	доли любителей брендов (одного
брендом или вовсе без бренда.	или нескольких): от 22% среди
	респондентов с низким уровнем
	доходов, до 43% – с высоким.

01 Вступительное слово

02 Методология исследования

03 Основные выводы

04Показатели потребления в России

05 Продукты питания

06 Косметика и парфюмерия

07 Алкогольная продукция

08 Общественное питание

09Одежда и обувь

10Электроника и бытовая техника

11Детские товары

12Приложение

13Контакты

64

vk.com/id446425943

Потребительский сектор в России – 2019 Одежда и обувь

Предпочтения при выборе магазина

Уточните, пожалуйста, где Вы приобретаете одежду и обувь?

У меня нет предпочтений к типу магазина, главное, чтобы он был мне территориально удобен

Я предпочитаю делать покупки в торговых центрах, где представлены сразу несколько ценовых категорий одежды и обуви

Япредпочитаю делать покупки в мультибрендовых магазинах, где представлены сразу несколько брендов

Япредпочитаю делать покупки в монобрендовых магазинах (магазин с одним брендом)

	25%		24%
			25%
		47%	43%
			50%
	20%		23%
			18%
8%			10%
			7%

										Мужчины
42%	47%	51%								Женщины
										Все
		30%	20%	12%	16%	25%	32%	12%	8%	5%
	Торговыецентры		магазины		Территориально				магазины
		Мультибрендовые				удобные		Монобрендовые
						магазины
		Высокое материальное положение
		Среднее материальное положение
		Низкое материальное положение

Тренд

•Почти половина респондентов (47%) предпочитает покупать одежду и обувь в торговых центрах.

•Также каждый пятый (20%) респондент приобретает одежду и обувь в мультибрендовых магазинах, где представлены сразу несколько брендов.

•Монобрендовые магазины выбирают 8% россиян.

•Каждый четвертый (25%) россиянин сообщил, что для него не имеет значения тип магазина – важно, чтобы магазин имел удобное территориальное расположение.

Особенности

•Среди женщин выше доля тех, кто предпочитает делать покупки

вторговых центрах, чем среди мужчин (на 7 п. п.). Мужчины чаще отдают предпочтение мультибрендовым и монобрендовым магазинам (на 5 п. п. и 3 п. п. соответственно)

•По мере повышения уровня доходов наблюдается тенденция увеличения доли тех, кто предпочитает мультибрендовые и монобрендовые магазины. Так, почти каждый третий россиянин с высоким уровнем доходов приобретает одежду и обувь

вмультибрендовых магазинах (30%),

а 12% – в монобрендовых магазинах.

•Среди респондентов с низким уровнем доходов выше доля тех, для кого не имеет значения тип магазина

(на 7 п. п. выше среднего показателя).

•Жители Москвы в два раза чаще отдают предпочтение монобрендовым магазинам (16%).

01 Вступительное слово

02 Методология исследования

03 Основные выводы

04Показатели потребления в России

05 Продукты питания

06 Косметика и парфюмерия

07 Алкогольная продукция

08 Общественное питание

09Одежда и обувь

10Электроника и бытовая техника

11Детские товары

12Приложение

13Контакты

65

vk.com/id446425943

Потребительский сектор в России – 2019

Одежда и обувь

Отношение к использованию

натуральной кожи и меха

Уточните, пожалуйста, как Вы относитесь к одежде и обуви,

Тренд

Особенности

сделанной из натуральной кожи и меха?

•

Большинство россиян предпочитает

•

Одежду и обувь, сделанные

одежду и обувь, сделанную

из натуральной кожи и меха, чаще

Я не обращаю внимания на использование

из натуральной кожи и меха (72%):

предпочитают россияне в возрасте

3%

– каждый пятый (20%)

старше 45 лет (на 3–6 п. п.).

20%

натуральной кожи и меха

респондент предпочтет одежду

Я отдаю предпочтение одежде и обуви,

•

Напротив, среди россиян

10%

и обувь из натуральных материалов,

сделанной из натуральной кожи и меха,

в возрасте от 18 до 25 лет выше

даже если она существенно дороже;

72%

и готов их покупать, даже если они

доля тех, кто отдает предпочтение

существенно дороже

– больше половины (52%) респондентов

15%

52%

одежде и обуви, произведенной

Я отдаю предпочтение одежде и обуви,

при сопоставимой цене сделают

без использования натуральной кожи

сделанной из натуральной кожи и меха,

выбор в пользу одежды и обуви

и меха (25%, что на 12 п. п. выше,

и готов их покупать, если они продаются

из натуральных материалов.

по сравнимой цене

чем в среднем по стране) .

Я стараюсь избегать покупки одежды и обуви

•

Только 13% респондентов сообщили

•

По мере повышения уровня доходов

из натуральной кожи и меха, если имеются

о том, что предпочитают одежду и обувь,

искусственные аналоги, соответствующие

наблюдается тенденция увеличения

Доля тех, кто отдает предпочтение

произведенную без использования

по цене и качеству

доли тех, кто предпочитает одежду

одежде и обуви, сделанной

натуральной кожи и меха.

Я никогда не покупаю одежду и обувь

и обувь из натуральных материалов:

из натуральной кожи и меха

из натуральной кожи и меха,

81% респондентов с высоким уровнем

58%

66%

74%

78%

75%

81%

72%

63%

даже если они существенно дешевле

доходов отдают им предпочтение.

72%

18–25 лет

26–35 лет

36–45 лет

46–55 лет

старше 55 лет

01 Вступительное слово

02 Методология исследования

03 Основные выводы

04Показатели потребления в России

05 Продукты питания

06 Косметика и парфюмерия

07 Алкогольная продукция

08 Общественное питание

09Одежда и обувь

10Электроника и бытовая техника

11Детские товары

12Приложение

13Контакты

66