Билет № 4.

1.Методы регулирования регионального развития.

Развитие региона - многомерный и многоаспектный процесс, который обычно рассматривается с точки зрения совокупности различных социальных и экономических целей. ·Цели: повышение доходов, улучшение здоровья населения и повышение уровня его образования; создание условий, способствующих росту самоуважения людей в результате формирования социальной, политической, экономической и институциональной систем, ориентированных на уважение человеческого достоинства; увеличение степени свободы людей, в том числе их экономической свободы.

По характеру воздействия на объект селективной региональной политики, выделяем две группы методов: ограничивающие экономическое развитие региона и стимулирующие его развитие. Общеизвестно, что существует два типа развития регионов: экзогенное развитие (развитие за счёт внешних факторов) и эндогенное развитие (развитие за счёт внутренних факторов). Стимулирующее экзогенное развитие территорий осуществляется следующими методами: государственное инвестиционное финансирование; государственные субсидии; государственные программы регионального развития; государственный заказ. Государственные инвестиции направляются на развитие производственной, социальной и экологической инфраструктуры. Применение государственного субсидирования в качестве стимулирующего метода в рамках селективной региональной политики сводится к выплате предпринимателям, создающим или расширяющим производство в соответствии с региональными предложениями, части стоимости промышленных зданий, оборудования, а в некоторых случаях и земли. Обычно субсидии выдаются компаниям в виде части суммы, необходимой для реализации проекта. Государство участвует в развитии эндогенном развитии регионов через небольшую финансовую поддержку предпринимателей, совершенствование структур управления, различного рода льготы (таможенные, налоговые, административные), создание на территории зон с особым налоговым режимом ведения хозяйственной деятельности, предоставление льготных кредитов предпринимателям, смягчение административного контроля над бизнесом. Ещё одним стимулирующим методом, направленным на эндогенное развитие региона, являются региональные премии предпринимателям за: строительство или расширение предприятий в регионах с хронической безработицей; за развитие сферы услуг и научно-исследовательских учреждений в проблемных регионах.

2. Public Relations как функция управления.

ПР – наука и искусство достижения гармонии посредством налаживания взаимоотношений основанного на правде и полной информированности. ПР – самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и общественностью. Принципы ПР: - принцип открытости информации. Опережение в интерпретации событий; - принцип демократичности. Паблик Рилейшнз формируются в самостоятельную функцию менеджмента по установлению и ведению коммуникаций организации с внешней и внутренней общественностью. Цели и задачи ПР. Цель – формирование социальной политико-психологической среды благоприятной для успеха фирмы. Задачи ПР: 1. Позиционирование – создание эффекта узнаваемости клиента, образа, содержательных характеристик объекта. Необходимо неоднократное напоминание, поскольку это физиологическая особенность человека; 2. Возвышение имиджа – дистанцирование; 3. Занижение имиджа – обычно с помощью СМИ; 4. Отстройка от конкурентов – завышение имиджа на фоне конкурентов; 5. Контрреклама – отмыв, возвышение «случайно уроненного». Паблик Рилейшнз становятся новой, пятой составляющей комплекса маркетинга, дополнив «продукт», «цену», «распространение», «продвижение». Паблик Рилейшнз приобретают в развитых странах статус самостоятельной сферы знаний и практической деятельности. Качественные уровни ПР: 1. Информация. Клиент ознакомлен с некой информацией, но нет оснований считать, что он ее запомнил, а его эмоциональная оценка этой инфо произвольна, случайна. В то же время при повторном знакомстве с этой инфо есть основание считать, что клиент отнесется к ней как к узнаваемой. 2. Информация + заданная эмоция. Клиент ознакомлен с некоторой инфо, и вероятно разделяет данную ей оценку, скорее всего, запомнит ее, чем не запомнит. 3. Информация + заданная эмоция + готовность к действию.. Клиент ознакомлен с некоторой инфо, искренне разделяет ее и готов транслировать ее и не возражает действовать аналогично другим клиентам. 4. Бездумная готовность к действию. Клиент ознакомлен с некоторой инфо, искренне разделяет ее и готов транслировать и даже отстаивать действием поступаясь иными благами и предложениями. Первые два уровня – реклама Третий и четвертый уровень – хорошо спланированная ПР акции.

Билет № 8.