Анализ pr-текстов Лекция 1. Pr- информация и pr-коммуникация

В России изучение PR-текстов началось с 1990-х гг.

PR-информация – социальная информация, которая производится в процессе деятельности социального субъекта (фирмы, организации, персоны) – базисного субъекта PR, распространяется по его же инициативе, отражает в оптимизированном виде значимые факты деятельности данного субъекта, предназначена для определённого сегмента общественности и служит целям формирования эффективной коммуникационной среды данного социального субъекта.

В основе любого PR-текста лежит какое-либо событие, новость, связанная с деятельностью базисного субъекта PR. В центре доминирует базисный PR-субъект (организация, персона, социальный институт).

Для эффективной коммуникации текст должен инициироваться официальным лицом компании, откуда поступает информация.

PR-коммуникация – инициированная базисным субъектом коммуникация между базисным субъектом PR и его целевой общественностью.

Особенность: PR-текст в отличии от рекламы обладает паблицитностью – это способность PR-текста формировать нематериальный актив базисного субъекта, то есть имидж.

Субъект PR Общественность

Информация PR

(обратная связь)

Тип авторства PR-текста – частично скрытый. Также тип авторства может быть индивидуальным или коллективным.

Источник – это лицо или организация, генерирующее сообщение.

Кодирование – это представление идеи PR-сообщения, которую стремится донести до получателя источник, в кодах или символах.

Сообщение – это закодированная идея (то, что хотел сообщить источник получателю).

Декодирование сообщения – это перевод его на язык получателя.

Получатель – лицо или группа лиц, принимающих сообщение (для PR-коммуникации это целевая группа общественности).

Типология pr-текстов.

I.

• материалы для СМИ (факт-лист, пресс-релиз)

• тексты для корпоративной коммуникации (корпоративный бюллетень)

• тексты для распространения в массовой аудитории (листовка, буклет)

С. Пономарёв

II.

• материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий (пресс-кит)

• материалы для непосредственной публикации в СМИ (биография)

А.Н. Чумиков

III.

• личные материалы

• специализированные материалы (ежегодные доклады для акционеров)

• тексты для общественности (брошюры)

И.П. Яковлев

Под базисным субъектом PR понимается:

• индивиды (политические, государственные и общественные деятели, руководители организаций, бизнес-лидеры, деятели искусств и персонажи шоу-бизнеса)

• социальные общности различных типов и уровней (социально-демографические, тендерные и другие общности)

• социальные организации (предприятие)

• социальные институты (органы государственной, исполнительной и судебной власти).

PR-информация, исходящая из базисного субъекта, функционирует в рамках публичной коммуникации, которая нацелена на передачу информации, затрагивает общественный интерес и придаёт ей публичный статус.

Для успешного функционирования PR- текста необходимо определить следующие аспекты:

• Предмет (новость, информация о новом)

• Ключевые идеи (отражение идей, которые позволят реализовать задачи, поставленные перед текстом)

• Назначение материала (информировать, напоминать, убеждать)

• Объём / формат (пресс-релиз, брошюра)

• Целевая аудитория (СМИ и т.д.)

• Временные рамки (срок распространения материала и его жизнедеятельность)

• Оригинальность

PR-текст – простой или комбинированный текст, содержащий PR-информацию, инициированный базисным субъектом PR, адресованный определённому сегменту общественности и распространяемый путём СМИ или личной доставки.

Объект PR-текста – некая социальная реальность, выступающая в виде организации и её деятельности, первого лица или сотрудников этой организации, информация о которых способствует формированию оптимальной коммуникационной среды данной организации.