- •1.Теоретические аспекты конкурентоспособности
- •1.1 Понятие конкурентоспособности
- •1.2 Методы оценки конкурентоспособности предприятия
- •1.3 Мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия
- •2. Анализ конкурентоспособности компании «Сибирский гурман»
- •2.1 Общая характеристика предприятия
- •2.2 Анализ конкурентной среды предприятия
- •2.3 Оценка конкурентоспособности компании «Сибирский гурман»
- •3.Рекомендации и мероприятия по повышению уровня конкурентоспособности
2. Анализ конкурентоспособности компании «Сибирский гурман»
2.1 Общая характеристика предприятия
Сегодня ООО «Комбинат полуфабрикатов Сибирский Гурман» является одним из крупнейших производителей замороженных полуфабрикатов и имеет лидирующие позиции по продажам на рынках Урала, Западной и Восточной Сибири. В Сибирском федеральном округе Компания является безусловным лидером и занимает здесь 31% рынка пельменей. По данным компании GFK «Сибирский Гурман» занимает второе место на российском рынке пельменей, объем которого в 2008 году составил около 900 тыс. тонн ($1000-1050 млн.).
Ключевой принцип Компании - выпуск качественной продукции. Для его соблюдения в Компании реализуется Политика Управления Качеством.
На производстве создана Служба качества, которая на базе собственной лаборатории осуществляет 100% контроль качества продукции на протяжении всего технологического процесса. Кроме того, постоянно проводятся независимые дегустации с непосредственным участием потребителей продукции. В Компании работает «горячая линия» по вопросам качества. В сентябре 2006 года система менеджмента качества компании была сертифицирована на соответствие требованиям международного стандарта ISO 9001:2000 компанией NQA (Великобритания).
В настоящее время «Сибирский Гурман» предпочитает активно продвигаться в регионы: дистрибьюторская сеть насчитывает более 50 крупных городов России от Урала до Дальнего Востока. Компания ведет активную региональную политику: обеспечивает продвижение своей продукции в регионах и в каждом городе сотрудничает с надежными и постоянными партнерами.
Вовлеченность в потребление замороженных полуфабрикатов в России составляет на сегодня свыше 80%. Емкость российского рынка составляет 915 – 1000 тыс. тонн в год. Темп роста рынка 10 – 15%. Доли рынка ведущих игроков рынка замороженных полуфабрикатов и сегмента пельменей (по данным ГФК по итогам 2008 г.):
Таблица 4 – Структура рынка ЗПФ по ключевым игрокам (данные ГФК 2008г.)
Ведущие игроки рынка ЗПФ |
Доля, % |
|
Ведущие игроки рынка пельменей |
Доля, % |
Мириталь (Московская область) |
4,1 |
Мириталь (Московская область) |
7,3 |
|
Сибирский Гурман (Новосибирск) |
3 |
Сибирский Гурман |
5 |
|
Поком (Владимир) |
2,4 |
Поком (Владимир) |
4,5 |
|
Талосто (СПб) |
1,9 |
Холод (Набережные Челны) |
2,8 |
|
Плюс (Краснодар) |
1,5 |
Шельф (Москва) |
2,7 |
|
Холод (Набережные Челны) |
1,4 |
Талосто (СПб) |
2 |
|
Шельф 2000 (Москва) |
1,4 |
Равиолло (СПб) |
1,7 |
|
Равиолло (СПб) |
1,3 |
Дарья (СПб) |
1,7 |
|
Дарья (СПб) |
1,1 |
|
|
Ассортимент компании включает в себя все традиционные категории замороженных полуфабрикатов: пельмени, вареники, блинчики фаршированные, рубленые полуфабрикаты, манты, хинкали, тесто.
Миссию компания формулирует следующим образом: мы производим продукты питания, которые требуют минимум времени на приготовление и всегда под рукой в домашнем холодильнике. Мы создаем вкус, который любим сами и бережно сохраняем его для наших потребителей.