Благодарим за участие в исследовании!

Тема исследования: Мотивация женщин среднего возраста по уходу за своей внешностью.

Актуальность исследования

В современном российском обществе в последние десятилетия происходит активное распространение образов и норм, связанных с женской внешностью посредством СМИ, рекламы, а также кинематографа. Особо важную роль в пропаганде косметики и средств по уходу играют женские иллюстрированные журналы и реклама, что поддерживается огромными объемами производства. Таким образом, имеет место распространение и популяризация не только образцов внешности, канонов красоты, но также и практические правила и советы по уходу. Другой важной тенденцией является «практика поддержания красоты абсолютно легитимна, начиная со все более раннего возраста и заканчивая все более поздним»¹. Действие потеряли и природные ограничения, связанные с возрастом, благодаря пластической хирургии становится возможным устранение практически всех недостатков. «Происходит индустриализация красоты и подчинение ее законам рынка, повсеместное распространение норм и эстетических образцов женственности»².

Благодаря техническому прогрессу, а также поднятию уровня жизни, средства по уходу стали товарами повседневного спроса, ориентированными на приоритет женщин по уходу за своей красотой: «эстетические методы направлены не столько на то, чтобы создать обманчивую иллюзию красоты, сколько на то, чтобы сохранить тело молодым и стройным»³. Следует отметить, что идеал красоты сводится к стройному телу, неподвластному времени. Эстетическое совершенствование тела связано с распространением идеалов индивидуальности, но в тоже время и с общественным идеалам красоты тела.

Цель исследования – изучить мотивацию женщин среднего возраста по уходу за своей внешностью.

Задачи:

1. Выяснить факторы, оказывающие влияние на мотивацию женщин;

2. Изучить качественные характеристики процесса ухода;

3. Выявить роль ухода в жизни женщин среднего возраста;

4. Проанализировать социально-демографические характеристики.

Теоретическая интерпретация

Мотивация женщин

Внешние факторы

Внутренние факторы

Реклама

СМИ

Мнения друзей

Общественное мнение

Личные предпочтения

Образ жизни

Социальные роли и статусы

Финансовые возможности

Состояние здоровья

Эмпирическая интерпретация

Показатели	Индикаторы	№ вопросов в анкете
Факторы, оказывающие влияние на мотивацию женщин	Реклама, СМИ Мнения друзей Общественное мнение Личные предпочтения Ценностные ориентации Стиль жизни Социальные роли и статусы Финансовые возможности	6,32-37
Характеристики процесса ухода и его роль в жизни женщин среднего возраста	Личные предпочтения относительно способов и средств ухода Связь с представлениями о красоте Функции ухода	1-5, 7, 8, 10, 30, 31
Особенности использования средств по уходу	Используемые средства по уходу Частота их использования Величина расходов на уход в месяц	11-27, 29, 38
Возможности профессиональной помощи в уходе	Использование услуг специалистов по уходу Потребность в спортивной активности	9, 28
Социально-демографические характеристики	Возраст Семейное положение Наличие детей Образование Материальное положение	18-23

Гипотезы

1. Основными факторами, оказывающие влияние на мотивацию женщин по уходу за собой являются СМИ, реклама, финансовые возможности и стиль жизни.

2. Женщины среднего возраста обращаются к таким способам ухода, как спорт, косметологи и диетическое питание.

3. Являясь средством поддержания индивидуальности, процесс ухода напрямую зависит от стиля жизни и финансового положения.

1 Липовецкий Ж. Третья женщина // Электронный ресурс: режим доступа: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Sociolog/lipov/05.php

2 Там же

3 Там же

17