- •2. К независимым посредникам относят …
- •3. Маркетинговые решения по цене включают:
- •6. Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,
- •13. Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены …
- •14. К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …
- •21. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.
- •22. Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
- •23. Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.
- •24. В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят …
- •25. В рамках swot-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят …
- •26. Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований и их определениями.
- •27. Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …
- •29. Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы
- •30. К функциям маркетинга не относится:
- •31. Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.
- •31. К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
- •33. К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
- •35.При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …
- •38. Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …
- •44. В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят …
- •45. К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся:
- •48. Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами.
- •50. Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами.
- •52. К первичным (полевым) исследованиям относят …
- •54. В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …
- •55. Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.
- •56. Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
- •60. Маркетинговые решения по цене включают:
- •61. Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
- •64. Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется …
- •67. В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие функции маркетинга …
- •69. Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
1. Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями.
а |
Сэмплинг |
|
раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар
|
б |
Стимулирование сбыта |
|
кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяющие выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару
|
в |
Мерчендайзинг |
|
комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная реклама
|
2. К независимым посредникам относят …
а) розничных торговцев
б)оптовых торговцев товарами широкого потребления
в) брокеров
г) агентов
3. Маркетинговые решения по цене включают:
а) формирование цен на основе «психологического» восприятия
б) достижение определенного ценового восприятия продукции компании
в) представление товара (услуги) в привлекательном для целевых потребителей виде
г) действия, направленные на увеличение продаж путем использования побудительных мер в определенный период времени.
4. Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.
а |
Стадия внедрения |
|
создание осведомленности о товаре |
б |
Стадия роста |
|
проникновение вглубь рынка
|
в |
Стадия зрелости |
|
удержание имеющихся позиций и доли рынка
|
г |
Стадия спада,
|
|
сокращение затрат на маркетинг анализ возможностей производства продукции |
5. Укажите, каким видам спроса соответствуют следующие характеристики.
а |
Потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему; |
|
отсутствующий спрос |
б |
Подверженность сезонным, недельным или часовым колебаниям; |
|
нерегулярный спрос |
в |
Противоречие интересам и благополучию общества;
|
|
иррациональный спрос
|
г |
Продукт из стадии зрелости перешел в стадию спада,
|
|
падающий спрос( скрытый спрос)
|
6. Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,
а) когда спрос превышает предложение
б) когда себестоимость товара слишком высока
в) когда предложение превышает спрос
г) когда, общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни
7. В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие функции маркетинга …
а) маркетинговые исследования, товарная политика, сбытовая политика, ценовая политика, политика продвижения, маркетинг-менеджмент
б)транспортировка, складирование, хранение, продажа, исследования
в) финансирование сделок, оценка финансовой устойчивости, установление связей с финансовыми кругами
г) выбор поставщиков, материально-техническое снабжение производства, проверка качества поставляемого сырья
8. Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
а |
Нужда |
|
надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
б |
Потребность |
|
желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов |
в |
Спрос |
|
конкретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами
|
г |
Сделка |
|
торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги |
|
способ получения от партнера о купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности
|
9. Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой …
а) сегментацию рынка
б)позиционирование рынка
в)выбор целевого рынка
г)исследование рынка
10.Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями.
а |
Метод фокус-группы |
|
свободная беседа интервьюера с небольшой, специальным образом образованной группой покупателей, экспертов и др., имеющих общие взгляды, опыт относительно исследуемой проблемы
|
б |
Метод глубоких опросов |
|
длительные и основательные беседы интервьюера с одним респондентом по заранее сформулированной теме
|
в |
Метод проецирования |
|
интервью с использованием неявных вопросов с тем, чтобы получить откровенные ответы по поводу скрытых отношений покупателя к товару |
|
|
|
систематические беседы по заранее разработанной схеме с подробными записями и в специально разработанных формах для дальнейшего анализа с постоянной группой покупателей в течение длительного времени |
11. К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …
а) динамику и структуру потребления
б) финансовое положение фирмы
в) поставщиков
г) конкурентов
12. В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают …
а) процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают
б)процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов
в) процесс, включающий четыре этапа: позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого рынка
г) процесс привлечения и удержания клиента, удовлетворение его потребностей более эффективными способами, чем у конкурента