3.2. Сроки проведения рекламных мероприятий

Рекламная кампания планируется на 3 месяца, а именно на июнь, июль и август. Таким образом, затраты на рекламную кампанию составят: 121600 рублей Х 3 = 364800 рублей

На мой взгляд, данные затраты можно снизить путем сокращения рекламы в июле, поскольку в данном месяце большинство граждан уезжают из города. В связи с этим в июле можно отменить рекламу в прессе, а также убрать несколько билбордов (ул. Туполева (6000 руб. в месяц), ул. Камышинская (7000 руб. в месяц), ул. Радищева (7000 руб. в месяц)).

Следовательно, затраты за 3 месяца составят: 342300 рублей.

4. Подведение итогов рекламной компании Оценка эффективности

Во время проведения рекламной кампании необходимо постоянно контролировать ход его протекания. Поскольку внешняя среда очень изменчива, ей присущ динамизм, то своевременное вмешательство в ход рекламной кампании позволит не только избежать провал, но и достичь цели, поставленные перед рекламой, и повысить ее эффективность.

Данная рекламная кампания отличается новизной, красочные билборды обязательно привлекут к себе внимание большое количество потенциальных потребителей, что позволит магазину бороться в жесткой конкуренции с другими спортивными магазинами города Ульяновска.

Исследования по применению различных средств рекламы для продвижения товара на рынок, показывают, что средняя оценка эффективности воздействия средств рекламы на покупателей на рынке потребительских товаров длительного использования, к которым относится значительная часть товаров спортивного магазина «СПОРТМАСТЕР», составляет:

Реклама на TV – 74%

Реклама на радио – 58%

Наружная – 56%

Реклама в прессе – 64%

На рынке же престижных товаров (к которым относится часть дорогого спортивного снаряжения) составляет:

Реклама на TV – 82%

Реклама на радио – 57%

Наружная – 63%

Реклама в прессе – 66%

Отсюда можно сделать вывод, что рекламная кампания будет иметь успех.

18