Автономная некоммерческая организация
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ЦЕНТРОСОЮЗА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ КООПЕРАЦИИ»
Казанский кооперативный институт (филиал)
Кафедра «Товароведение и технология общественного питания»
Т.В. Коростелева
Рекламная деятельность тестовые задания
для специальностей 080502.65 «Экономика и управление на предприятии (торговля и общественное питание)»,
080401.65 «Товароведение и экспертиза товаров
(в области стандартизации, сертификации и управления качеством)»
Казань
2010
Составитель Коростелева Т.В. Рекламная деятельность: Тестовые задания - Казань: Казанский кооперативный институт, 2010.- 127 с.
Тестовые задания по дисциплине «Рекламная деятельность» для проверки остаточных знаний студентов по специальностям 080502.65 «Экономика и управление на предприятии (торговля и общественное питание)», 080401.65 «Товароведение и экспертиза товаров (в области стандартизации, сертификации и управления качеством)» составлены Коростелевой Т.В., ассистент кафедры «Товароведение и технология продуктов общественного питания» Казанского кооперативного института в соответствии с требованиями по подготовке специалистов по специальностям 080502.65 «Экономика и управление на предприятии», 080401.65 «Товароведение и экспертиза товаров» и инструкцией по разработке аттестационных педагогических измерительных материалов.
Рецензент: к.э.н., доцент Ю.С. Валеева
обсуждено и рекомендовано к изданию решением кафедры «Товароведение и технология общественного питания» от 03.09.2010, протокол №1.
Зав. кафедрой В.П. Коростелева
©Казанский кооперативный институт (филиал) Российского университета кооперации, 2010
©Коростелева Т.В., 2010
Цели и задачи тестирования
Одним из важнейших показателей качества подготовки обучающихся по специальностям 080502.65 «Экономика и управление на предприятии», 080401.65 «Товароведение и экспертиза товаров» является оценка знаний студентов по дисциплине цикла общих дисциплин – «Рекламная деятельность».
Тестовые задания по дисциплине «Рекламная деятельность» составлены согласно инструктивному письму по разработке аттестационных педагогических измерительных материалов.
В процессе составления тестовых заданий были выделены дидактические единицы, проведена их взаимосвязь с учебной программой дисциплины.
V1: {{1}} 01.История развития рекламы в России и за рубежом.Этапы развития рекламы
V2: {{1}} 01.01История рекламной коммуникации.Протореклама
I:{{1}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательность функций проторекламного знакового комплекса:
1: Сигнальная
2: Демонстративная
3: Самоидентификации
4: Самопрезентации
I:{{2}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики знаков собственности:
L1: Клеймо
L2: Штамп
L3: Печать
L4: Сигнатура
R1: маркировка животных и рабов
R2: маркировка вещей
R3: подтверждение подлинности документа
R4: авторское удостоверение изготовленной продукции
R5: знак библиофильской собственности
R6: атрибут торговой марки
I:{{3}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первыми представителями рекламных профессий были:
-: ремесленники
-: бродячие торговцы
-: рыночные старосты
+: глашатаи
I:{{4}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первая информационная революция связана с появлением:
-: письменности
-: компьютеров
-: печатного станка
+: речи
I:{{5}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - комплекс коммуникативных приемов, культурных предпосылок, обладающих некоторыми свойствами рекламной коммуникации.
+:протореклама
I:{{6}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Доречевыми и дописменностными средствами обмена информацией были - ###.
+:зна#$#
+:знаков#$# комплек#$#
I:{{7}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Первоначальные функции знаков в проторекламном знаковом комплексе:
L1: Сигнальная
L2: Демонстративная
L3: Самоидентификационная
L4: Самопрезентация
R1: мгновенное оповещение о чем-либо, например, об опасности
R2: более сложная, действующая на всем протяжении коммуникации
R3: для отождествление и, в тоже время, выделения себя из себе подобных
R4: предъявление себя окружающим - прически, одежда, украшения и т.п.
R5: побуждение кого-либо к заведомо вредным действиям
I:{{8}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: По мере усложнения функции знаков в проторекламном знаковом комплексе располагаются:
1: Сигнальная
2: Демонстративная
3: Самоидентификационная
4: Самопрезентация
5: Демонстративная символика сообществ
6: Престижная протореклама
7: Репрезентативная символика
I:{{9}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: "Благодаря особенности внешних знаков создается ограниченность индивидуума. Такими и подобными средствами дикарь производит вокруг себя оболочку, которую можно обозначить как персону", этот процесс К.Юнг назвал ###.
+:самоидентификац#$#
I:{{10}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Процесс наделения предметов и знаков дополнительными смыслами, часто далекими от первоначальных значений, и, в первую очередь, сакральными (священными) смыслами называется ###.
+:символизац#$#
I:{{11}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Основным языком проторекламы являются ###. С их помощью осуществляется подавляющее большинство демонстративных процессов, как между личностями, так и общества в целом.
+:симво#$#
I:{{12}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: С появлением символических сакральных предметов - фетишей, культовых изображений и т.п. формируется:
-: репрезентативная символика сообществ
-: наглядная презентация
+: культовая протореклама
-: знаки собственности
I:{{13}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Образами родовых и племенных ### были обожествляемое животное, явление природы, растение, предмет, считающееся предком рода.
+:тоте#$#
I:{{14}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### легли в основу эмблем ремесленников, купеческих меток, маркировки изделий и товаров, геральдических символов
+:тоте#$#
+:тотем#$# зна#$#
I:{{15}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В процессе расслоения общества на богатых и бедных появляются новые функции проторекламы:
+: Определение места человека в социальной иерархии
+: Демонстрация собственного социального статуса
-: Репрезентативная символика сообществ
-: Культовая протореклама
I:{{16}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Среди знаков собственности можно выделить разновидности:
L1: Печать
L2: Сигнатура
L3: Штамп
L4: Клеймо
R1: атрибут высших сословий, являющейся подтверждением подлинности документа
R2: авторское удостоверение на изготовленной продукции
R3: маркировка вещей, предметов
R4: cимволическая маркировка животных, рабов
R5: предмет поклонения, культа
R6: украшение, амулет
I:{{17}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Репрезентативная символика это:
+: церемониалы
+: атрибутика гербов и знамен
+: декорирование праздников и интерьеров
-: обрядовые ритуалы
+: торжественные песнопения
+: символы власти
I:{{18}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Знак авторства - ###.
+:сигнатур#$#
I:{{19}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Самые древние авторские знаки были обнаружены на:
-: тканях
+: гончарных изделиях
-: светильниках
-: статуях
+: кирпичах
-: ювелирных украшениях
I:{{20}} ТЗ № 1210 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - атрибут высших сословий, являющейся подтверждением подлинности документа
+:печать
I:{{21}} ТЗ № 1211 Тема 1-1-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - cимволическая маркировка животных, рабов.
+:клеймо
V2: {{2}} 02.02Реклама в античном обществе
I:{{22}} ТЗ № 233 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Центры распространения рекламы в античных городах:
+: административный аппарат
+: торговая площадь
+: культовый центр
-: Священный холм
-: театр
-: главная площадь
I:{{23}} ТЗ № 234 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Профессиональные носители рекламы в античности:
-: газеты
+: глашатаи
-: листовки
-: герольды
I:{{24}} ТЗ № 235 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Самые распространенные средства массового обмена информацией в античные времена:
-: афиши
+: альбумы
-: газеты
-: папирусы
I:{{25}} ТЗ № 242 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первая предвыборная реклама появилась в ...
-: Вавилонском царстве
-: Древнем Египте
+: Древней Греции
-: Римской империи
I:{{26}} ТЗ № 243 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первая протогазета в античные времена:
-: "Куранты"
+: "Дела сенатские"
-: "Административные вести"
-: "Повседневные дела римского народа"
I:{{27}} ТЗ № 244 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В античной политической рекламе использовались:
+: глашатае, писцы
+: граффити предвыборного содержания
-: предметная и предметно-символическая вывески
+: возведение трофейных сооружений в знак одержанных побед
-: конфессиональные шествия
+: тиражирование скульптур выдающихся политических деятелей
I:{{28}} ТЗ № 245 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В античной конфессиональной рекламе использовались:
+: проповеди
+: религиозные шествия
-: граффити
-: протогазета
+: призывы бродячих проповедников
+: рекламный плакат
I:{{29}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Способы рекламирования в период античности в порядке возникновения и развития:
1: Устная реклама
2: Изобразительная реклама
3: Письменная реклама
I:{{30}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: На ранних этапах развития общества основным видом коммуникации была ### коммуникация.
+:речев#$#
I:{{31}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Для рекламы особенно важна способность речи исполнять функции:
-: когнитивную
+: сигнальную
+: экспрессивную
-: конативную
+: суггестивную
-: аффективную
I:{{32}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В античном городе существовало несколько информационных центров:
-: стадион
+: административный аппарат
-: термы
+: культовый центр
-: театр
+: торговая площадь, рынок
I:{{33}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Носителями устной рекламной информации были:
+: стационарные рыночные торговцы
-: спортсмены
+: бродячие торговцы-разносчики
+: бродячие артисты
-: аэды
+: странствующие проповедники
I:{{34}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первыми официальными носителями устной информации стали ### .
+:глашат#$#
I:{{35}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Должность глашатая имела несколько градаций, которые в порядке возрастания значительности и престижности распределялись:
1: сообщавшие городскому населению важнейшую оперативную информацию, деловую, коммерческую, так и политическую
2: обслуживающие рыночные распродажи, артистические труппы, состоявшие на службе у частных лиц
3: исполнявшие дипломатические поручения и бывшие участниками разнообразных посольств
I:{{36}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Наиболее привилегированные глашатаи владели специальным жезлом - ###, считавшимся принадлежностью вестника богов Меркурия.
+:кадуц#$#
I:{{37}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Уже в античные времена в устном рекламировании оформляется жанр ###, целью которого является сообщение широкой общественности о фактах, событиях, происходящих в конкретном месте в указанное время.
+:объявлен#$#
I:{{38}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Основными видами изобразительной рекламы в античности были:
-: плакаты
+: вывески
-: этикетки
+: эмблемы ремесленников
-: гербы
I:{{39}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Высокий уровень образования в античном обществе способствовал развитию наряду с устной и ### рекламы
+:письмен#$#
I:{{40}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Выделяют разновидности письменной рекламы в античности:
+: граффити
-: летучие листки
+: альбумы
-: бюллетени объявлений
+: протогазеты
+: афиши
I:{{41}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Носителями" письменной рекламы были:
-: бумага
+: стены домов
+: папирус
+: восковые таблички
+: альбумы
-: транспаранты
I:{{42}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - представляли собой участки на городских стенах, на просторных частях домов, которые были выбелены белой краской или известкой, с тем, чтобы на них писались объявления
+:альбу#$#
I:{{43}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Римские ### продолжили традиции альбумов, но информация в них "публикуемая" стала более разнообразной: свежие новости, решения сената и т.д.
+:протогазет#$#
I:{{44}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Из свидетельств современников можно сделать вывод, что первенство публикации в прессе объявлений принадлежит ### протогазете.
+:римск#$#
I:{{45}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В античности появился такой жанр письменного рекламного объявления о зрелищных мероприятиях как ###.
+:афиш#$#
I:{{46}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Посредством афиш рекламировались:
+: гладиаторские бои
+: состязания ораторов
+: театральные представления
+: спортивные состязания
-: рыночные распродажи
I:{{47}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Демократическое устройство общества во времена античности способствовало развитию ### рекламы.
+:политическ#$#
I:{{48}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Атрибутами политической рекламы в античном обществе были:
-: архитектура административных и общественных зданий
+: тиражирование скульптур выдающихся политических деятелей
-: письменные тексты с политическими лозунгами
+: триумфальные шествия
+: возведение архитектурных сооружений в честь одержанных военных побед
+: оды и гимны в честь правителей
I:{{49}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Активизация политической рекламы в период выборов в городские магистраты, способствовала развитию жанра политической ###.
+:агитац#$#
I:{{50}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В триумфальных и конфессиональных шествиях можно усмотреть начало традиций:
+: жанров драматургии
-: лотерей
+: средневековых мистерий
+: карнавалов
+: рекламных акций
-: сезонных распродаж
I:{{51}} ТЗ 26 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Уже в античности предпринимаются первые попытки регулирования рекламной деятельности, за соблюдением таких ограничений в античных городах следили:
-: Аэд
+: Агораном
-: Эдил
+: Астином
-: Октавий
-: Центурион
I:{{52}} ТЗ 27 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В античности лежат истоки таких рекламных жанров как:
+: афиша
+: плакат
+: торговая марка
+: вывеска
+: рекламная акция
-: каталог
I:{{53}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 1-2-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Реклама античности применялась в социальных сферах:
+: экономика
+: зрелища
+: религия
+: политика
+: юриспруденция
-: социальная реклама
+: семейные и межличностные отношения
+: личностная и институциональная самореклама
V2: {{3}} 03.03Реклама Средневековья
I:{{54}} ТЗ № 248 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Наиболее распространенный вид рекламы в Средневековье - ... реклама.
-: политическая
-: торговая
+: конфессиональная
-: письменная
I:{{55}} ТЗ № 249 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В период развитого Средневековья преобладала реклама:
-: письменная
-: изобразительная
-: геральдическая
+: устная
I:{{56}} ТЗ № 250 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - совокупность знаков отличия, составлявшихся по определенным правилам, присваивавшихся государствам, территориям, корпорациям, родам и отдельным людям.
+:геральдика
I:{{57}} ТЗ № 251 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристика знаков собственности:
L1: Сигнатура
L2: Экслибрис
L3: Монограмма
L4: Печать
R1: знак мастерской художников
R2: знак библиофильской собственности
R3: личная подпись художника
R4: способ подтверждения подлинности документа
R5: маркировка животных и рабов
I:{{58}} ТЗ № 252 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Официальными распространителями государственной информации во времена развитого Средневековья были:
-: менестрели
+: глашатаи
-: ветераны
-: рыцари
I:{{59}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - знаковая система, сложившаяся в XI - XII веках в среде европейского рыцарства.
+:геральдика
I:{{60}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Для раннего Средневековья характерен упадок экономической активности и ведущая роль принадлежит ### рекламе.
+:конфессиональн#$#
I:{{61}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: При становлении христианского культа постепенно наращивались элементы демонстративности:
+: декорирование храмов
+: роскошные обрамления для реликвий
+: богослужебные облачения
-: проповеди
+: церковная утварь
+: религиозные процессии
I:{{62}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Носителями устных формы рекламы в период средневековья были:
+: стационарные торговцы и зазывалы
+: бродячие торговцы
-: менестрели
+: странствующие артисты
+: глашатаи и герольды
I:{{63}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В период развитого Средневековья ### рекламирование получает статус профессиональной деятельности
-: Джингл
+: призывный крик - "Крики улиц"
-: политические воззвания
+: ярмарочный фольклор
-: официальные объявления - "si quis"
+: реклама стационарных зазывал
+: устное
I:{{64}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Одними из первых в официальные реестры были внесены глашатаи города ###.
+:Париж#$#
I:{{65}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Изобразительная реклама Средневековья представлена в:
+: гравюрах
+: геральдике
-: билбордах
+: ремесленнических знаках
-: этикетках
+: вывесках
I:{{66}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Наиболее развитой формой имиджевой рекламы личности и отдельной знатной семьи была ###.
+:геральдика
I:{{67}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ###- система презентации и идентификации личности или группы с помощью символов, нанесенных на определенные объекты - щит, шлем, флаг, штандарт, вымпел, убранство.
+:геральдика
I:{{68}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Главным компонентом геральдической системы был ### - связанная в единую композицию и однозначно понимаемая аудиторией система знаков и символов.
+:герб
I:{{69}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - в Западной Европе; в Средние века - глашатай, церемониймейстер - при дворах королей и крупных феодалов, распорядитель - на торжествах, рыцарских турнирах и т. п.
+:герольд
I:{{70}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Торгово-ремесленническая геральдика включает в себя:
+: цеховая эмблематика
+: водяные знаки
+: филигрань
+: торговая эмблематика
-: логотипы
I:{{71}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Уже в Средние века ремесленники и торговцы следуя традициям рыцарской геральдики включают в эмблемы тестовые элементы - ###.
+:девиз#$#
I:{{72}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цеховая организация труда породила к жизни такие виды рекламы как:
+: эмблематика
+: слоганы
-: вывески
+: демонстративные рекламные акции
+: институциональная реклама
I:{{73}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Средневековые вывески можно разделить на:
-: газосветные
+: предметные
+: шрифтовые
+: предметно-символьные
+: живописные
I:{{74}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В позднем Средневековье появляется новый вид изобразительной рекламы, создаваемый с помощью оттисков - ###.
+:гравюр#$#
I:{{75}} Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - это художественный отпечаток на бумаге с рисунка, выгравированного на дереве, меди или стали
+:гравюр#$#
I:{{76}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первая, точно датированная гравюра относится к ### году
+:1423
I:{{77}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Одним из благоприятных условий для развития производства гравюр и появления книгопечатания было начало изготовления ### в Европе
+:бума#$#
I:{{78}} ТЗ 26 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первая фабрика по производству бумаги открылась в 1320 году в ###.
+:Герман#$#
I:{{79}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Письменная реклама позднего Средневековья включает в себя:
+: Рукописные объявления ("si quis")
-: Альбумы
+: "Летучие листки"
-: Протогазеты
+: Рукописные каталоги манускриптов
+: Афиша
I:{{80}} ТЗ 29 Тема 0-0-0 Тема 1-3-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В позднем Средневековье лежат основы таких жанров письменной рекламы как:
-: Проспекты
+: Листовки
+: Афиши
-: Прейскуранты
+: Каталоги манускриптов
V2: {{4}} 04.04Рекламная деятельность в XVII-XVIII веках
I:{{81}} ТЗ № 258 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Литографический способ печати изобрел в 1796 году:
-: П. Шеффер
+: А. Зенефельд
-: О. Бердслей
-: И. Дангауэр
I:{{82}} ТЗ № 259 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первыми "упакованными" товарами были:
+: лекарства
-: сигареты
-: чай
-: конфеты
I:{{83}} ТЗ № 260 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: "Отцом" английской рекламы исследователи называют:
+: Дж. Хоутона
-: А. Джоржа
-: Н. Баттера
-: Г. Сэмпсона
I:{{84}} ТЗ № 261 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первая французская газета называлась:
-: "Les Feilles"
-: "La Presse"
+: "La Gazette"
-: "La Affiche"
I:{{85}} ТЗ № 262 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: "Отцом" французской рекламы называют:
-: Ж. Шерье
+: Т. Ренодо
-: М. де Монтеня
-: Э. де Жирардена
I:{{86}} ТЗ № 263 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первая газета появилась в:
+: Англии
-: Франции
-: Германии
-: Северной Америке
I:{{87}} ТЗ № 264 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первое упоминание об адресном бюро связано с:
-: Англией
+: Венецией
-: Францией
-: Германией
I:{{88}} ТЗ № 265 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Толчком для тиражирования информации послужило:
-: появление типографий
-: формирование новых жанров рекламирования
+: изобретение печатного станка со сменными литерами
-: появление новых центров переписки книг
I:{{89}} ТЗ № 266 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первым европейским книгопечатником принято считать:
-: А. Мануция
-: Ф. Скорину
+: И. Гутенберга
-: И. Федорова
I:{{90}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Изобретение ### характеризуется культурологами как третья информационная революция
+:книгопечатан#$#
I:{{91}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Изобретение книгопечатания послужило основой для появления ### рекламы
+:печатн#$#
I:{{92}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: С рекламной деятельностью книгоиздателей связано появление таких разновидностей печатной рекламы как:
+: Книжные каталоги
+: Рекламные листовки
-: Летучие листки
+: Титульные листы книг
+: Прейскуранты
I:{{93}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: По мере развития издательского дела возникают новые виды эмблематики типографские эмблемы и ###.
+:экслибри#$#
I:{{94}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первая известная издательская марка принадлежала:
-: Иоганну Гутенбергу
-: Альду Мануцию
-: Генриху Эггештейну
+: Иоганну Фусту и Питеру Шефферу
I:{{95}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - знак библиофильской собственности.
+:экслибрис
I:{{96}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: С развитием книгопечатания формируются новые виды печатной рекламы:
+: печатные объявления
+: печатные "летучие листки"
+: каталоги
-: газеты
+: проспекты
+: прейскуранты
+: печатные афиши
I:{{97}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В 1550-е годы в обиход европейского высшего общества входят рукописные ###.
+:газет#$#
I:{{98}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рукописные газеты представляли из себя информационные листы с новостями собранными:
-: журналистами
+: ньюсменами
-: репортерами
+: нувелистами
-: корреспондентами
I:{{99}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первыми попытками пространственного упорядочения распространения новостей явилась организация ### бюро, в которые объединялись вольные ньюсмены.
+:информацион#$#
I:{{100}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первое в истории Адресное бюро было открыто в ### году
+:1629
I:{{101}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Одним из первых образцов периодического печатного издания можно считать информационный ### "Ordinari Zaitungen"торгового дома Фуггеров.
+:бюллетень
I:{{102}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Самый ранний датированный экземпляр печатной газеты "Сообщения о важных и достопамятных событиях" хранится в ###.
+:Страсбур#$#
I:{{103}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первая печатная еженедельная газета в Англии "###" появилась в 1622 г.
+:News
I:{{104}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Фамилия издателя первой английской печатной еженедельной газеты был ###.
+:Беттер
I:{{105}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Фамилия издателя первой французской газеты называлась "La Gazette" - ### .
+:Ренодо
I:{{106}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первым периодическим изданием в США принято считать "###".
+:Boston News Letter
I:{{107}} ТЗ 26 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: С середины XVIII по 1848 год в ### - существовала государственная монополия на рекламные объявления
+:Герман#$#
I:{{108}} ТЗ 27 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Проведение первых рекламных кампаний в Европе исследователи связывают с появлением так называемых "###" товаров.
+:колониальн#$#
I:{{109}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: С середины и конца XVII в. в Англии развернулась широкая рекламная ### по вербовке переселенцев в американские колонии
+:кампания
I:{{110}} ТЗ 31 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первая рекламная иллюстрация в газете появилась в ### году.
+:1680
I:{{111}} ТЗ 32 Тема 0-0-0 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В 1752 году в ### был принят первый закон о рекламе, в нем говорилось, какой товар, где рекламировать.
+:Англи#$#
I:{{112}} ТЗ № 863 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: С рекламной деятельностью книгоиздателей связано появление таких разновидностей печатной рекламы как:
+: книжные каталоги
+: афиши
+: буклеты
-: летучие листики
+: титульные листы книг
I:{{113}} ТЗ № 864 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Во Франции первая газета была основана в ... году.
-: 1625
-: 1635
+: 1631
-: 1598
I:{{114}} ТЗ № 865 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Началом североамериканской периодической печати было положено в ... году.
-: 1700
+: 1704
-: 1685
-: 1753
I:{{115}} ТЗ № 866 Тема 1-4-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Для сбора и распространения коммерческих и частных объявлений в 1629 году в Париже было открыто ###.
+:адресное бюро
V2: {{5}} 05.05Европейская, североамериканская и японская реклама в XIX-XX веках
I:{{116}} ТЗ № 253 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первым рекламным агентом в Америке считают:
+: Уолни Б. Палмера
-: Френсиса В. Эйера
-: Альберта Ласкера
-: Джорджа П. Роуэлла
I:{{117}} ТЗ № 254 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Художественный рекламный плакат начал развиваться в:
-: Англии
-: Японии
+: Франции
-: Германии
I:{{118}} ТЗ № 255 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первая "Индустриальная выставка всех народов" прошла в:
-: Берлине
-: Париже
+: Лондоне
-: Чикаго
I:{{119}} ТЗ № 256 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламные специальности копирайтера и арт-директора впервые появились в:
-: России
-: Франции
-: Англии
+: США
I:{{120}} ТЗ № 257 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первая "Индустриальная выставка всех народов" прошла в ### году.
+:1851
I:{{121}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В 20-е годы XVIII в. в рекламную практику входит использование:
-: передвижных рекламных конструкций
+: конных повозок
+: людей-сандвичей
+: омнибусов
-: автомобилей
I:{{122}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Во второй половине XIX века все большую популярность получают такие виды наружной рекламы как:
-: световые табло
+: настенные щиты
-: перетяжки
+: плакаты
+: афиши
I:{{123}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Изобретение в XIX веке ### способствовало быстрому развитию плаката
+:литограф#$#
I:{{124}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Предплакатными жанрами принято считать:
-: летучие листки
+: настенную живопись
-: цеховую эмблематику
+: средневековые гравюры
-: вывески
I:{{125}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Фамилия родоначальника плакатного жанра рекламы, французского художника ###.
+:Шере
I:{{126}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В 80-е годы XIX века в повсеместно укореняется рекламный ### - устойчивый девиз.
+:слога#$#
I:{{127}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Фамилия первого североамериканского рекламного агента, который в 1841 г. открыл контору в Филадельфии, а затем ее дочерние офисы в Бостоне, в Нью-Йорке - ###.
+:Палмер
I:{{128}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Фамилия одного из наиболее ярких, изобретательных североамериканских рекламистов который сумел сделать из рекламы настоящее шоу - ###.
+:Барнум
I:{{129}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первые рекламные агентства в США специализировались на:
-: написании рекламных текстов
-: изготовлении макетов рекламных объявлений
+: размещение объявлений в периодической печати
-: проведении промо-акций
+: скупке газетных площадей под рекламу
I:{{130}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В США вследствие патентного бума и необходимости маркировки товаров особое внимание уделялось ### товаров.
+:упаковк#$#
I:{{131}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: На рубеже XIX-XX веков становится популярным в журнальной и плакатной рекламе использование ###.
+:фото#$#
I:{{132}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В Америке в XIX-XX вв. появляются такие рекламные специальности как:
-: расклейщик объявлений
+: копирайтер
+: арт-директор
-: плакатист
+: художник рекламы
I:{{133}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В 1888 г. Джордж Роуэл открывает первый ### журнал - "Printer's Ink" существующий и сегодня.
+:рекламн#$#
I:{{134}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В XIX в. широкое развитие получили малые рекламные жанры:
+: открытки
+: ресторанные меню
-: плакаты
+: этикетки
I:{{135}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Фамилия автора первого издания для женщин в 1847 году , называвшегося "Ladies Newspaper" ("Газета для дам") - ###.
+:Белл
I:{{136}} ТЗ 26 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В 1920 г. в Питсбурге (Пенсильвания) открывается первая коммерческая ###.
+:радиостанция
I:{{137}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Великие американские рекламисты XX века:
-: Джон Хоутон
+: Раймонд Рубикэйм
+: Лео Барнетт
+: Дэвид Огилви
+: Cтэйнли Ризор
+: Альберт Ласкер
I:{{138}} ТЗ 29 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первый этап становления японской рекламы приходится на период "###", когда в 1860-е годы страна взяла курс на индустриализацию
+:западничест#$#
I:{{139}} ТЗ 31 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: "###" - первое рекламное агентство в Японии создается в 1884 году.
+:Каходо
+:Kahodo
I:{{140}} ТЗ 30 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В XIX в. самые масштабные рекламные кампании в Японии были связаны с рекламой:
-: чая
+: сигарет
+: медикаментов
+: туризма и отдыха
-: вина
+: образования
I:{{141}} ТЗ 29 Тема 0-0-0 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первый этап становления японской рекламы приходится на период "###", когда страна взяла курс на индустриализацию.
+:западничест#$#
I:{{142}} ТЗ № 868 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Долгое время единственными неохваченными рекламой периодическими изданиями были ###.
+:журна#$#
I:{{143}} ТЗ № 869 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В XIX веке широкое развитие получили малые рекламные жанры:
-: плакаты
+: вкладыши
+: тетральные программы
+: пригласительные билеты
I:{{144}} ТЗ № 870 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Во второй половине XIX века все большую популярность получают такие виды наружной рекламы как:
-: световые табло
+: настенные щиты
-: перетяжки
+: плакаты
+: афиши
I:{{145}} ТЗ № 871 Тема 1-5-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Соответствие имен художников XIX века - "Золотого века" живописного плаката и государств:
L1: США
L2: Франция
L3: Англия
R1: Эдвард Пенфилд, Уил Брэдли
R2: Анри Тулуз-Лотрек, Альфонс-Мария Муха
R3: Обри Бердслей
R4: Марчелло Дудович
V2: {{6}} 06.06История российской рекламы
I:{{146}} ТЗ № 220 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Период возрождения российской рекламы приходится на ... годы ХХ века.
-: 70-е
+: 90-е
-: 20-30-е
-: 40-50-е
I:{{147}} ТЗ № 246 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первую российскую печатную газету начали издавать во времена правления:
-: Петра III
-: Ивана Грозного
-: Екатерины Великой
+: Петра I
I:{{148}} ТЗ № 247 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Ведущее дореволюционное рекламное агентство было учреждено:
-: И.Д. Сытиным
-: А.С. Сувориным
-: П.Ф. Савостьяновым
+: Л. Метцелем
I:{{149}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: "###" - русская рукописная газета, издававшаяся в двух экземплярах.
+:Куранты
I:{{150}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Княжеские административные знаки изображались на:
+: перстнях-печатках
-: народных костюмах
+: торговых пломбах
+: ремесленнических клеймах
-: лубяных коробах
I:{{151}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Книгопечатание на Руси ведет свой отсчет с ### г., когда в Москве вышла в свет первая книга под названием "Апостол" с обозначением места и года печати.
+:1564
I:{{152}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первым русскими книгопечатниками были:
-: Никифор Тарасиев
-: Андроник Тимофеев Невежа
+: Иван Федоров
+: Петр Мстиславец
-: Иван Андроников Невежин
I:{{153}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Официальными распространителями информации на Руси были ### или бирючи.
+:вестник#$#
I:{{154}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Особенной популярностью пользовались съезды торговцев около приволжского ### монастыря, известные с XV века.
+:Макарьевск#$#
I:{{155}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Говоря о традициях ярмарочной рекламы, выделяют такие средства устного рекламирования как:
+: раешный стих
+: выкрики или призывы (заклички)
-: частушки
+: прибаутки (присказки)
-: речитативный уговор
I:{{156}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Российское вывесочное искусство XVII-XVIII вв. вобрало в себя традиции:
-: византийской живописи
+: лубочного рисунка
-: иконописи
-: резьбы по дереву
+: цеховых знамен
I:{{157}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Развитие на Руси политической рекламы связано с деятельностью:
-: Иоанна Грозного
+: Петра I
-: Екатерины Великой
-: Алексея Михайловича
I:{{158}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первая российская массовая печатная газета вышла в свет 2 января ### года.
+:1703
I:{{159}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: С момента своего основания российская периодическая пресса была:
-: народной
-: общественной
+: государственной
-: коммерческой
I:{{160}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К газете "Санкт-Петербургские ведомости" выходило специальное рекламное приложение - ###.
+:суплемент
I:{{161}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первым массовым российским изданием была газета "###", издаваемая А.Краевским, которая стала прототипом рекламного агентства.
+:Голос
I:{{162}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В связи с запретом вплоть до 1860 г. публикации казенных и частных объявлений в негосударственных изданиях в российской коммерческой прессе повсеместно присутствует ### реклама.
+:скрытая
I:{{163}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Наиболее ярким этапом развития российского вывесочного искусства был период с середины XIX века до первых десятилетий XX, когда над созданием вывесок работали такие художники как:
-: Иван Шишкин
+: Николо Пиросмани
+: Давид Бурлюк
+: Александр Родченко
+: Владимир Маяковский
I:{{164}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В жанре плаката работали такие талантливые художники как:
+: Билибин
-: Анекст
+: Врубель
-: Боровский
+: Сомов
+: Бакст
I:{{165}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Основные темы российских плакатов рубежа XIX-XX веков:
-: политический
+: торговый плакат
+: киноплакат
+: социально-политический
-: спортивный
I:{{166}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Расцвет рекламной деятельности в России проходится на:
+: конец XIX - начало XX вв.
-: первую четверть XX в.
-: конец XVIII - XIX вв.
-: XIX в.
I:{{167}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Сразу после победы Великой Октябрьской революции государством была установлена монополия на всю ### рекламу в стране.
+:печатн#$#
I:{{168}} ТЗ № 890 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Наиболее ранним видом российской графической рекламы считается ###.
+:луб#$#
I:{{169}} ТЗ № 891 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Доля объявлений в "Московских ведомостях" и "Санкт-Петербургских ведомостях" составляла:
+: половину
-: четверть
-: большую часть
I:{{170}} ТЗ № 892 Тема 1-6-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Наиболее ярким этапом развития российского вывесочного искусства был период с середины XIX века до первых десятилетий ХХ, когда над созданием вывесок работали:
-: Иван Шишкин
+: Кузьма Петров-Водкин
+: Борис Кустодиев
-: Николай Ге
V1: {{2}} 02.Теория рекламы
V2: {{7}} 01.01Основные понятия в рекламе
I:{{171}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Реклама - это особая форма коммуникации:
-: межличностной
-: групповой
-: межгрупповой
+: массовой
I:{{172}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Позиционирование товара, торговой марки это определение:
-: целевой аудитории
-: средств распространения рекламы
-: способов воздействия на потенциального потребителя
+: места данного товара (торговой марки) в ряду других марок
+: товарной категории
I:{{173}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламодатель - это:
-: потребитель, граждане и другие целевые группы
-: организации, специализирующиеся в области рекламы
-: юридическое лицо, нуждающееся в комплексе рекламных мероприятий
+: любая организация или частное лицо, размещающие свою рекламу в средствах массовой информации
I:{{174}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Посредники в рекламе - это:
+: рекламные агентства
-: коммерческие предприятия, администрация
-: физические или юридические лица, оплачивающие рекламные акции
+: традиционные СМИ и другие виды рекламной поддержки
I:{{175}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Посредники в рекламе - это:
+: коммуникационные группы
-: общественные организации
-: физические или юридические лица, оплачивающие рекламные акции
+: телевидение
+: рекламные службы СМИ
+: печатные СМИ
I:{{176}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Посредники в рекламе - это:
+: медиабаинговые агентства
-: коммерческие предприятия, администрация, общественные организации
-: физические или юридические лица, оплачивающие рекламные акции
+: электронные СМИ
I:{{177}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - неличная платная форма коммуникации с целью продвижения товара, услуги с помощью средства массовой информации от имени известного спонсора.
+:реклама
I:{{178}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - специфическая область массовой коммуникации в условиях рыночной конкуренции между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории.
+:Реклама
I:{{179}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Потребитель в рекламе - ### аудитория, на которую направлено рекламное воздействие.
+:целевая
I:{{180}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Объединение потребителей, характеризующееся одинаковыми реакциями на побудительные стимулы рекламы и другие средства маркетинга - ### рынка.
+:сегмент
I:{{181}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Внутреннее психологическое состояние, движущее личностью - ###.
+:моти#$#
I:{{182}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стимул - ### побуждение к какому бы то ни было действию.
+:внешнее
I:{{183}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Острая необходимость в чем-либо для поддержания жизнедеятельности организма человека или организации - ###.
+:потребност#$#
I:{{184}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Реклама - это неличная, платная форма ### с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации от имени известного спонсора.
+:коммуника#$#
I:{{185}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Каналы распространения рекламы - это:
-: коммерческие предприятия
-: администрация
-: общественные организации
+: традиционные СМИ (пресса, радио, ТВ, наружная реклама, кино)
I:{{186}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламные ### - рекламные объявления, фотографии, радиоролики, печатные вкладыши и прочие материалы, которыми производители товаров снабжают своих дилеров.
+:материалы
I:{{187}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - место продукта в сознании потребителя, обусловленное его достоинствами, отличиями от конкурентов или по отношению к определенным целевым рынкам.
+:позиционирование
I:{{188}} ТЗ 26 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - поведение - действия и поступки людей, приобретающих товары для удовлетворения собственных потребностей.
+:потребительское
I:{{189}} ТЗ 27 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### аудитория - группа людей, на которых нацелено рекламное сообщение.
+:целевая
I:{{190}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - конечный пользователь продукта или услуг.
+:потребитель
I:{{191}} ТЗ 29 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### рынок - все индивидуумы и домохозяйства, покупающие товары и услуги для собственного использования.
+:потребительский
I:{{192}} ТЗ 30 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Реклама обладает характеристиками:
-: личная форма коммуникации
+: неличная форма коммуникации
+: распространяется с помощью средств массовой информации
-: доставляется индивидуально каждому потенциальному потребителю
+: передается от имени известного спонсора
I:{{193}} ТЗ 31 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристики рекламы:
-: от неизвестного лица
-: прямая адресная рассылка
-: межгрупповая форма коммуникации
+: неличная форма коммуникации
+: платная форма коммуникации
I:{{194}} ТЗ 32 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристики рекламы:
-: бесплатная форма коммуникации
-: возможность немедленного отклика потребителей
-: личная форма коммуникации
+: неличная форма коммуникации
+: распространяется среди численно больших рассредоточенных аудиторий
I:{{195}} ТЗ 35 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - организация или частное лицо, оплачивающее разработку, изготовление и размещение рекламного объявления
+:рекламодатель
I:{{196}} ТЗ 36 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - независимая обслуживающая организация, заключающая договора с рекламодателями на осуществление их рекламной деятельности
+:рекламное агентство
I:{{197}} ТЗ 37 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - инициатор сообщения, передаваемого в процессе рекламной коммуникации
+:коммуникатор
+:рекламодатель
I:{{198}} ТЗ 38 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - инициатор рекламного сообщения, передаваемого целевой аудитории.
+:рекламодатель
I:{{199}} ТЗ 39 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Реклама - это ###, платная форма коммуникации с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации от имени известного спонсора.
+:неличная
I:{{200}} ТЗ 40 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристики рекламы:
+: неличная форма коммуникации
+: платная форма коммуникации
-: от неизвестного лица
-: прямая адресная рассылка
-: межгрупповая форма коммуникации
I:{{201}} ТЗ 41 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламная кампания - это ### рекламных мероприятий, направленных на реализацию маркетинговых целей фирмы.
+:комплекс
I:{{202}} ТЗ 42 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, направленных на реализацию ### целей фирмы.
+:маркетин#$#
I:{{203}} ТЗ 43 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламная кампания - это комплекс ### мероприятий, направленных на реализацию маркетинговых целей фирмы
+:реклам#$#
I:{{204}} ТЗ 44 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Приверженность марке:
-: свойство потребителя-флегматика
-: распространенное качество потребителей-ветеранов
+: продуцированная рекламной деятельностью лояльность потребителей, продлевающая жизнь товара
-: интровертивная характеристики потребительского отношения
I:{{205}} ТЗ 45 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Лояльность потребителя:
+: степень повторяемости приобретения потребителем товара одной марки
-: обязательства потребителя перед товаропроизводителем
-: знания потребителя о товаре
-: требования потребителя к качеству покупаемого товара
I:{{206}} ТЗ 47 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - организация или частное лицо, оплачивающие разработку, изготовление и размещение рекламного объявления.
+:рекламодатель
I:{{207}} ТЗ 48 Тема 0-0-0 Тема 2-7-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - независимая обслуживающая организация, заключающая договоры с рекламодателями на осуществление рекламной деятельности.
+:рекламное агентство
V2: {{8}} 02.02Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
I:{{208}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Прямой маркетинг включает в себя - ### почтовую рекламу, телемаркетинг, рекламу прямого отклика на ТВ, радио, в других СМИ.
+:прям#$#
I:{{209}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательность этапов рекламной коммуникации:
1: Инициирование рекламной коммуникации
2: Кодирование рекламной информации - создание рекламного сообщения
3: Создание рекламного продукта (видео, аудиоспота, рекламного модуля для размещения в печатных СМИ, наружной рекламы
4: Выбор канала передачи рекламного сообщения
5: Доставка рекламной информации целевой аудитории
I:{{210}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательность элементов рекламной коммуникации:
1: Рекламодатель, инициатор рекламного сообщения
2: Рекламное агентство или коммуникационная группа
3: Рекламопроизводитель
4: Средства доставки сообщения
5: Потребитель, целевая аудитория
I:{{211}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристики личной коммуникации:
+: прямая идентификация собеседника
+: адаптируемое сообщение, много аргументов
-: немедленный отклик невозможен
-: контролируемые форма и содержание
-: знание типового профиля целевой аудитории
-: много контактов в единицу времени
I:{{212}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристики личной коммуникации:
-: однородное сообщение, мало аргументов
-: контролируемые форма и содержание
-: сильные последствия ошибки декодирования
+: мало контактов в единицу времени
-: с трудом поддерживаемое внимание
+: возможен немедленный отклик
I:{{213}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристики личной коммуникации:
+: легко поддерживаемое внимание
-: много контактов в единицу времени
-: контролируемые форма и содержание
+: неконтролируемые форма и содержание
-: однородное сообщение, мало аргументов
-: знание потенциального потребителя
I:{{214}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристики неличной формы коммуникации:
-: легко поддерживаемое внимание
+: много контактов в единицу времени
+: контролируемые форма и содержание
-: неконтролируемые форма и содержание
-: адаптируемое сообщение
-: возможен немедленный отклик
I:{{215}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристики неличной формы коммуникации:
-: слабые последствия ошибки декодирования
-: легко поддерживаемое внимание
+: немедленный отклик невозможен
-: прямая идентификация собеседника
-: много аргументов, адаптируемое сообщение
+: однородное сообщение, мало аргументов
I:{{216}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристика неличной формы коммуникации:
+: сильные последствия ошибки декодирования
+: с трудом поддерживаемое внимание
-: легко поддерживаемое внимание
-: мало контактов в единицу времени
-: прямая идентификация собеседника
-: знание типового профиля целевой аудитории
I:{{217}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Система маркетинговых коммуникаций - это комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникации, направленный на установление и поддержание взаимоотношений с адресатами для достижения ### целей.
+:маркетин#$#
I:{{218}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения рекламы о спонсоре, его товарах.
+:спонсорство
I:{{219}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Потребности - это:
-: смутные желания, спровоцированные слухами
-: спонтанное чувство острой необходимости обладать чем-либо, возникшее после беседы с другом или коллегой
-: ожидание труднопрогнозируемых благоприятных перемен в жизни
+: упорядоченные непреодолимые мотивы инвариантного поведения субъектов
I:{{220}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Неличная платная форма коммуникации с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации от имени известного спонсора:
-: связи с общественностью
+: реклама
-: прямой маркетинг
-: продвижение продаж
I:{{221}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристики системы маркетинговых коммуникаций:
-: направлен на установление краткосрочных взаимоотношений
-: направлена на незапланированный результат
-: направлена на формирование элитных аудиторий
+: единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации
I:{{222}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цели системы маркетинговых коммуникаций:
+: формирование спроса
+: стимулирование сбыта
-: напоминание
-: генерирование потребностей
I:{{223}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цели системы маркетинговых коммуникаций:
+: формирование спроса
-: стимулирование акта покупки
-: актуализация потребностей
-: формирование покупательской привычки
+: информирование
I:{{224}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Система ### коммуникаций - это комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникации, направленный на установление и поддержание взаимоотношений с адресатами для достижения маркетинговых целей.
+:маркетин#$#
I:{{225}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Культурно-психологический тип:
-: личность с высоким показателем интеллектуальных качеств
+: исторически сложившийся модус психических доминант поведения
-: тип личности, склонный к быстрому принятию инноваций
-: социальная группа, к которой относятся люди творческих профессии
I:{{226}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### в рекламной коммуникации - процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов.
+:кодир#$#
I:{{227}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Разновидности шумов в рекламной коммуникации:
+: физические
-: метафизические
-: географические
-: социологические
+: психологические
+: семантические
I:{{228}} ТЗ 30 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Основные виды маркетинговой коммуникации:
+: реклама
+: прямой маркетинг
+: стимулирование продаж
-: участие в выставках и ярмарках
-: спонсорство
-: маркетинговые коммуникации в местах продаж
I:{{229}} ТЗ 31 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Основные виды маркетинговой коммуникации:
+: реклама
+: прямой маркетинг
+: паблик рилейшнз
-: участие в выставках и ярмарках
-: спонсорство
-: маркетинговые коммуникации в местах продаж
I:{{230}} ТЗ 32 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристики системы маркетинговых коммуникаций:
+: единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникации организации
-: направлен на установление краткосрочных спонтанных взаимоотношений
-: направлен на незапланированный результат
-: направлен на формирование элитных аудиторий
I:{{231}} ТЗ 33 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции системы маркетинговых коммуникаций:
+: формирование спроса
+: стимулирование сбыта
-: напоминание
-: генерирование потребностей
-: пропаганда положительного опыта и традиций фирмы
I:{{232}} ТЗ 34 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции системы маркетинговых коммуникаций:
+: информирование
+: формирование спроса
-: стимулирование акта покупки
-: актуализация потребностей
-: формирование покупательских привычек
I:{{233}} ТЗ 35 Тема 0-0-0 Тема 2-8-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Определения форм маркетинговой коммуникации:
L1: Реклама
L2: Паблик рилейшнз
L3: Продвижение продаж
L4: Стимулирование продаж
R1: неличная платная форма коммуникации с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации
R2: рационально структурированная система коммуникационного обеспечения деятельности организации
R3: кратковременное побуждение, поощряющее покупку или продажу товара
R4: комплекс, включающий в себя прямую почтовую рекламу, телемаркетинг, рекламу прямого отклика на ТВ, радио
V2: {{9}} 03.03Цели и общие требования к рекламе
I:{{234}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цели рекламы на стадии внедрения товара на рынок:
+: создание осведомленности о товаре среди первых покупателей и дилеров
-: акцентирование особенностей марки и ее преимуществ
-: создание осведомленности о товаре на массовом рынке
-: способствовать удержанию постоянных потребителей
I:{{235}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цели рекламы на стадии спада объема продаж товара:
-: создание осведомленности о товаре среди первых покупателей и дилеров
-: акцентирование особенностей марки и ее преимуществ
-: создание осведомленности о товаре на массовом рынке
+: способствовать удержанию постоянных потребителей
I:{{236}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательности целей рекламной коммуникации:
1: Сформировать потребность в категории
2: Формирование осведомленности о товаре
3: Формирование отношения к товару (торговой марке)
4: Способствовать принятию решения о покупке товара определенной торговой марки
5: Содействие покупке в местах продаж
I:{{237}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Соответствие целей рекламной коммуникации и их содержания:
L1: Сформировать потребность в категории
L2: Формирование осведомленности о товаре (торговой марке)
L3: Формирование отношения к товару
L4: Способствовать принятию решения о покупке
R1: признание покупателем необходимости товара
R2: способность покупателя идентифицировать торговую марку
R3: осознание способности товара отвечать актуальной потребности покупателя
R4: решение приобрести конкретный товар
I:{{238}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Соответствие целей рекламной коммуникации и их определения:
L1: Сформировать потребность в категории
L2: Формирование осведомленности о товаре (торговой марке)
L3: Формирование отношения к товару
L4: Способствовать принятию решения о покупке
R1: Признание покупателем необходимости торговой марки
R2: Способность покупателя идентифицировать товар
R3: Понимание моральной и экономической выгоды от приобретения товара
R4: Решение приобрести торговую марку
I:{{239}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В России закон о рекламе принят в ...
-: июне 1993 г
-: апреле 1991 г
+: январе 1995 г
-: сентябре 2000 г
I:{{240}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Документы, имеющие отношение к государственному регулированию рекламной деятельности:
-: Международный кодекс международной рекламной практики
+: Закон о торговой марке...
-: Кодекс российского рекламиста
-: Комплексы принципов, которые регулируют содержание рекламы
+: Закон о рекламе
I:{{241}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цели рекламной коммуникации:
-: продажа товара
+: информирование потребителей
+: формирование предпочтений потребителя
-: повышение уровня лояльности потребителей
-: управление торговой маркой
-: получение прибыли
I:{{242}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цели рекламной коммуникации:
-: расширение рынков сбыта
+: формирование намерения - купить товар
-: обострение конкуренции
+: достижение осведомленности о товаре
-: инициация рекламного обращения
-: сегментирование рынка
I:{{243}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цели рекламной коммуникации:
+: формирование потребности в категории
-: создание общества с новыми характеристиками
-: создание новых рабочих мест
-: развлечение потребителей
-: установление общих взглядов на окружающую среду
+: содействие покупке в местах продаж
I:{{244}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Цели рекламы на различных этапах жизненного цикла товара:
L1: Внедрение товара на рынок
L2: Стадия насыщения
L3: Стадия зрелости
L4: Стадия роста
R1: Завоевание покупателя
R2: Повторная продажа
R3: Сохранение рынка за счет привлечения дополнительных покупателей
R4: Борьба с конкурентами
I:{{245}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цель рекламы в сочетании с жизненным циклом товара позволяет выделить ... рекламу.
+: напоминающую
-: наружную
-: жесткую
-: зрительную
I:{{246}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цель рекламы в сочетании с жизненным циклом товара позволяет выделить виды рекламы:
-: интернет-реклама
-: реклама идеи
-: реклама на сферу бизнеса
+: информирующая
I:{{247}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цели рекламной коммуникации:
+: информирование
-: развлечение
+: формирование отношения к товару
+: продажа
I:{{248}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательность целей рекламной коммуникации в соответствии с усилением рекламного давления:
1: Формирование потребности в категории
2: Формирование осведомленности о товаре
3: Формирование отношения к товару (торговой марке)
4: Содействие покупке в местах продаж
I:{{249}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Формирование потребности в категории - это:
+: признание покупателем необходимости товара
-: способность покупателя идентифицировать торговую марку
-: способность покупателя идентифицировать товар
+: признание покупателем необходимости торговой марки
-: способность покупателя узнать или вспомнить торговую марку
+: признание покупателем, что приобретение товара необходимо
I:{{250}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Формирование осведомленности о товаре (торговой марке) - это:
-: признание покупателем, что приобретение необходимо
+: способность покупателя узнать или вспомнить торговую марку
-: признание покупателем необходимости торговой марки
+: способность покупателя идентифицировать торговую марку
+: способность покупателя вспомнить торговую марку
-: признание покупателем необходимости товара
I:{{251}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цель рекламной коммуникации "Формировать отношение к товару" означает:
+: понимание экономической и моральной выгоды от приобретения товара
+: осознание способности товара отвечать актуальной потребности потребителя
-: решение приобрести конкретный товар
-: решение приобрести торговую марку
+: осознание экономической и моральной выгоды от приобретения торговой марки
-: намерение купить
I:{{252}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цель рекламной коммуникации "Способствовать решению о покупке товара" означает:
+: решение приобрести конкретную торговую марку
-: осознание экономической и моральной выгоды от приобретения торговой марки
+: намерение купить
-: осознание способности товара отвечать актуальной потребности покупателя
-: пониманию экономической и моральной выгоды от приобретения товара
+: решение приобрести конкретный товар
I:{{253}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цели рекламы на стадии роста объема продаж товара:
-: создание осведомленности о товаре среди первых покупателей и дилеров
-: акцентирование особенностей марки и ее преимуществ
+: создание осведомленности о товаре на массовом рынке
-: уменьшение интенсивности до необходимого уровня, чтобы удержать ярых приверженцев
I:{{254}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цели рекламы на стадии зрелости товара:
-: создание осведомленности о товаре среди первых покупателей и дилеров
+: акцентирование особенностей марки и ее преимуществ
-: создание осведомленности о товаре на массовом рынке
-: способствовать удержанию постоянных потребителей
I:{{255}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегическая цель рекламы позволяет выделить ... рекламу.
+: позиционирующую
-: региональную
-: локальную
-: зрительно-обонятельную
I:{{256}} ТЗ 26 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегическая цель рекламы позволяет выделить:
-: корпоративную рекламу
-: политическую рекламу
-: пропаганду
+: стимулирующую сбыт
I:{{257}} ТЗ 27 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегическая цель рекламы позволяет выделить:
-: утверждающую
+: формирующую спрос
-: общенациональную рекламу
-: рекламу в прессе
I:{{258}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цели рекламной коммуникации:
+: информирование о товаре, услуге
+: формирование осведомленности о товаре
-: продажа товара
+: формирование потребности в конкретном товаре
-: развлечение потребителей
I:{{259}} ТЗ 29 Тема 0-0-0 Тема 2-9-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Цели корпоративной рекламы:
-: продать услуги, товары
+: создать позитивный имидж в глазах широкого круга общественности
+: продемонстрировать национальную идентификацию
+: улучшить имидж компании в глазах партнеров
V2: {{10}} 04.04Функции рекламы
I:{{263}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 2-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К социальной функции рекламы относится характеристика - реклама…
-: содействует ускорению оборачиваемости средств
+: направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе
-: формирует психологические установки и системы оценки окружающей среды
-: способствует росту деловой активности
I:{{264}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 2-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К социальной функции рекламы относится характеристика - реклама…
-: способствует формированию покупательских предпочтений
-: повышает эффективность общественного производства
+: распространяет социальные ценности
-: формирует системы самооценки и оценки окружающей среды
I:{{265}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 2-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К социальной функции рекламы относится характеристика - реклама…
-: способствует сбыту товара
+: пропагандирует здоровый образ жизни
-: поддерживает и обостряет конкуренцию
-: прививает потребителю определенные практические навыки
I:{{266}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 2-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К образовательной функции рекламы относится характеристика - реклама…
+: формирует представления о нормах и правилах поведения людей в различных ситуациях
-: направлена на поддержку не защищенных слоев населения
-: обеспечивает связь между производителем и потребителем
-: формирует у потребителя определенные психологические установки
I:{{267}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 2-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К образовательной функции рекламы относится характеристика - реклама …
-: информирует общество о товарах и услугах
-: является сферой бизнеса
-: влияет на уровень жизни людей
+: способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности
I:{{268}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 2-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К образовательной функции рекламы относится характеристика - реклама …
-: направлена на популяризацию многочисленных общественных организаций и фондов
+: прививает потребителю определенные практические навыки
-: распространяет социальные ценности
-: рекама обеспечивает финансовую поддержку СМИ
I:{{269}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 2-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции рекламы:
+: идеологическая
+: политическая
+: образовательная
-: развлекательная
-: преобразования
-: идентификационная
I:{{270}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 2-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции рекламы:
+: экономическая
+: политическая
+: социальная
-: инновационная
-: социологическая
-: развлекательная
I:{{271}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 2-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции рекламы:
+: экономическая
+: образовательная
+: социальная
-: корректирующая
-: социологическая
-: идентификационная
I:{{272}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 2-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Соответствие функции рекламы и ее определения:
L1: Экономическая
L2: Социальная
L3: Образовательная
L4: Идеологическая
R1: обеспечивает жизнеспособность и развитие средств массовой информации
R2: пропагандирует здоровый образ жизни
R3: способствует распространению знаний о новом товаре
R4: формирует ценности
I:{{273}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 2-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Основные функции рекламы:
-: оповещательная
+: экономическая
+: социальная
-: социологическая
+: образовательная
-: идентификационная
I:{{260}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 2-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К экономической функции рекламы относится характеристика - реклама …
-: способствует формированию стиля жизни, стереотипов, отражающих культурные особенности страны
-: знакомит потребителя с правилами пользования новыми товарами
+: способствует созданию рабочих мест и занятости населения, создавая рабочие места
-: формирует общее понимание цивилизованного общества
I:{{261}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 2-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К экономической функции рекламы относится характеристика - реклама…
-: становится частью социальной среды, участвующей в становлении определенных стандартов мышления
-: для решения острых социальных проблем
-: способствует распространению знаний
+: обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования
I:{{262}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 2-10-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К экономической функции рекламы относится характеристика - реклама…
+: способствует расширению рынков сбыта
-: формирует чувство прекрасного, воспитывает хороший вкус
-: формирует реакцию на различные раздражители
-: прививает потребителю определенные практические навыки
V2: {{11}} 05.05Реклама и общество
I:{{274}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Научный подход к изучению рекламы требует рассматривать ее как одну из форм человеческой ###.
+:коммуникац#$#
I:{{275}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Назначение рекламы в обществе:
-: развлечение
+: информирование
-: получение прибыли
-: обострение конкуренции
I:{{276}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Значение рекламы для различных областей жизнедеятельности общества:
+: стимулирует экономические процессы
+: влияет на общественное сознание, продвигая ценности массовой культуры
+: способствует формированию менталитета
-: развитие рекламы ведет к деградации общества
-: замещает собой литературу и киноискусство
I:{{277}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Значение рекламы для различных областей жизнедеятельности общества:
+: стимулирует экономические процессы
+: является основой существования средств массовой информации в условиях рынка
+: формирует стереотипы общественного поведения
-: негативно влияет на общественное сознание
-: развитие рекламы ведет к деградации общества
I:{{278}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Значение рекламы для различных областей жизнедеятельности общества:
+: является основой существования средств массовой информации в условиях рынка
+: влияет на общественное сознание, продвигая ценности массовой культуры
+: способствует развитию торговли
-: разрушает национальные традиции
-: способствует развитию социального пессимизма
I:{{279}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Виды рекламы, затрагивающие социальную проблематику:
-: коммерческая
-: политическая
-: деловая
+: социальная
I:{{280}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции социальной рекламы:
+: продвигать общественно-значимые ценности
+: обращать внимание общественности на социальные проблемы
+: способствовать борьбе с социальными пороками
-: развлекать
-: продавать товар
I:{{281}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции социальной рекламы:
+: обращать внимание общественности на социальные проблемы
+: способствовать борьбе с социальными пороками
+: способствовать социализации новых поколений
-: продавать товар
-: отвлекать внимание общественности от социально значимых проблем
I:{{282}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции социальной рекламы:
+: способствовать борьбе с социальными пороками
+: способствовать социализации новых поколений
+: обращать внимание общественности на проблемы социально незащищенных слоев населения
-: развлекать
-: отвлекать внимание общественности от социально значимых проблем
+: формировать общественное мнение в отношении социально значимых проблем
I:{{283}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции социальной рекламы:
+: продвигать общественно-значимые ценности
+: способствовать социализации новых поколений
+: обращать внимание общественности на проблемы социально незащищенных слоев населения
+: способствовать борьбе с алкоголизмом
-: продавать товар
-: отвлекать внимание общественности от социально значимых проблем
-: развлекать
I:{{284}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции социальной рекламы:
+: способствовать борьбе с социальными пороками
+: обращать внимание общественности на проблемы социально незащищенных слоев населения
+: формировать общественное мнение в отношении социально значимых проблем
-: развлекать
-: отвлекать внимание общественности от социально значимых проблем
I:{{285}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Сферы влияния социальной рекламы:
-: влияет на потребительское поведение
-: способствует формированию традиций потребления товаров и услуг
+: играет формирующую роль в становлении мировоззрения
+: продвигает социально-значимые ценности
+: способствует развитию доброго отношения к животным
+: политические процессы
I:{{286}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Сферы влияния социальной рекламы:
-: влияет на потребительское поведение
-: способствует формированию традиций потребления товаров и услуг
+: играет формирующую роль в становлении мировоззрения
+: продвигает социально-значимые ценности
+: гармонизирует отношения человека с окружающей средой
-: решение государственных задач
I:{{287}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Сферы влияния социальной рекламы:
-: влияет на потребительское поведение
-: способствует формированию традиций потребления товаров и услуг
+: гармонизирует отношения человека с окружающей средой
-: политические процессы
-: информирует общество о благотворительных проектах
особствует развитию благотворительности
I:{{288}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Сферы влияния социальной рекламы:
-: влияет на потребительское поведение
-: способствует выполнению функций государства
+: играет формирующую роль в становлении мировоззрения
-: политические процессы
+: информирует общество о благотворительных проектах
+: способствует развитию благотворительности
I:{{289}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Социальная функция рекламы:
+: способствовать защите окружающей среды
+: защищать права и свободы человека
+: осуществлять информационное обеспечение программ , решающих социально значимые проблемы
-: способствовать созданию рабочих мест
-: формировать потребительское поведение
-: продвигать идеологические взгляды и установки
I:{{290}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Социальная функция рекламы:
+: способствовать защите окружающей среды
+: защищать права и свободы человека
+: осуществлять информационное обеспечение программ , решающих социально значимые проблемы
-: формировать потребительское поведение
-: продвигать идеологические взгляды и установки
-: способствовать развитию саморегулирования в рекламном бизнесе
I:{{291}} ТЗ 27 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Социальная реклама - реклама ...
-: торговой компании
+: Международного Фонда защиты дикой природы
-: налоговой службы
+: о борьбе с наркоманией среди молодежи
-: товаров
+: призывающая заботиться о родителях
I:{{292}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Социальная реклама - реклама ...
+: Международного Фонда защиты дикой природы
-: услуг
+: призывающая заботиться о родителях
+: призывающая к милосердию в отношении к пенсионерам и брошенным детям
-: сольных концертов известных артистов
-: торговой компании
I:{{293}} ТЗ 30 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Социальная реклама - реклама ...
-: налоговой службы
+: о борьбе с наркоманией среди молодежи
-: услуг
+: призывающая заботиться о родителях
-: сольных концертов известных артистов
+: благотворительного фонда
I:{{294}} ТЗ 32 Тема 0-0-0 Тема 2-11-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - некоммерческая реклама, целью которой является привлечение внимания общественности к решению социально значимых проблем.
+:социальная
V2: {{12}} 06.06Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие
I:{{295}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики потребностей человека:
L1: Потребности в безопасности и защите
L2: Социальные потребности
L3: Физиологические потребности
L4: Потребности в признании и самоутверждении
R1: Потребность жить в доме
R2: Потребность в совместных действиях
R3: Потребность в воде
R4: Потребность быть уверенным в себе
R5: Потребность в индивидуальном творчестве
I:{{296}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики потребностей человека:
L1: Потребности в безопасности и защите
L2: Социальные потребности
L3: Физиологические потребности
L4: Потребности в признании и самоуважении
R1: Потребность быть одетым по сезону
R2: Потребность в дружбе и любви
R3: Потребность в отдыхе
R4: Потребность быть компетентными
R5: Потребность в использовании накопленных знаний
I:{{297}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики потребностей человека:
L1: Потребности в безопасности и защите
L2: Социальные потребности
L3: Физиологические потребности
L4: Потребности в признании и самоуважении
R1: Потребность в защите от болезней
R2: Потребность участия в совместных коллективных мероприятиях
R3: Потребность в еде
R4: Потребность в уважении
R5: Потребность в индивидуальном творчестве
I:{{298}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики мотива в рекламе:
L1: Рациональные
L2: Эмоциональные
L3: Социальные
L4: Нравственные
R1: Мотивы надежность и гарантии
R2: Мотивы значимости
R3: Мотивы защиты вымирающих животных
R4: Мотивы порядочности
R5: Мотивы владения продуктом
I:{{299}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики мотива в рекламе:
L1: Социальные
L2: Рациональные
L3: Эмоциональные
L4: Нравственные
R1: Мотив защиты окружающей среды
R2: Мотив прибыльности
R3: Мотив страха
R4: Мотив сострадания
R5: Мотив владения продуктом
I:{{300}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики мотива в рекламе:
L1: Социальные
L2: Рациональные
L3: Эмоциональные
L4: Нравственные
R1: Мотив решения межнациональных конфликтов
R2: Мотивы удобства и дополнительных преимуществ
R3: Мотивы самореализации
R4: Мотив справедливости
R5: Мотив владения продуктом
R6: Мотив вовлеченности
I:{{301}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики мотива в рекламе:
L1: Эмоциональные
L2: Социальные
L3: Рациональные
L4: Нравственные
R1: Мотивы свободы
R2: Мотивы популяризации здорового образа жизни
R3: Мотив здоровья
R4: Мотив сопереживания
R5: Мотив вовлеченности в происходящее
R6: Мотив владения продуктом
I:{{302}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Задача "Продать" реализуется через стратегии:
-: креатива
+: развития
-: продвижения торговой марки
-: работы с клиентами
+: конкуренции
-: перераспределения полномочий
I:{{303}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Повышения уровня лояльности потребителя достигается политикой:
+: продвижения торговой марки
-: формирования рекламного бюджета
+: клиентской
-: конкуренции
-: формирования нового потребителя
-: изменения покупательского поведения
I:{{304}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Правовые нормы, которые учитываются при разработке рекламной кампании:
+: ограничения, установленные рекламным законодательством
-: ограничения, установленные рекламным бюджетом
+: правила саморегулирования
+: закон об авторском праве
-: ограничения, установленные рекламодателем
+: запрет на рекламу определенных товарных категорий
I:{{305}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Методы формирования бюджета рекламной кампании:
+: паритета с конкурентами
-: поэтапной проплаты
+: доля от продаж
+: прироста
-: бартерной сделки
I:{{306}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Типы взаимосвязей при разработке и проведении рекламной кампании:
+: Р/Д-Р/А-СМК-П
+: Р/Д-СМК-П
+: Р/Д-П
-: РА-П
I:{{307}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Формы работы рекламодателя с рекламным агентством:
+: заключение контракта на выполнение рекламных работ
+: поиск и подбор подходящего рекламного агентства
+: использование системы поощрений для выравнивания интересов рекламодателя и рекламного агентства
-: составление и редактирование рекламодателем рекламного задания
-: принятие решений рекламодателем о проведении рекламной кампании
-: изменение покупательских привычек потребителя
I:{{308}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: При организации и проведении рекламной кампании существует ### вида контроля.
+:три
+:3
I:{{309}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: При организации и проведении рекламной кампании различают виды контроля :
-: целям
+: времени осуществления контроля
-: форме осуществления контроля
-: форме отчетности
I:{{310}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Предварительный контроль при организации и осуществлении рекламной кампании:
-: дает информацию об эффективности рекламной кампании
-: осуществляется в процессе медиапланирования
-: базируется на измерении фактических результатов, полученных после проведения работ
+: проводится на этапе разработки рекламных мероприятий
I:{{311}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: На третьем этапе рекламной кампании:
-: определяется коммерческая ситуация на рынке
+: подводятся итоги кампании и измерение ее эффективности
-: определяется рекламный бюджет
-: определяется креативная стратегия рекламной кампании
+: при необходимости вносятся изменения в рекламную политику фирмы
I:{{312}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательность этапов подготовки и проведения рекламной кампании:
1: Разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подготовке рекламной кампании
2: Закупка рекламных площадей и времени в СМИ
3: Размещение рекламы
4: Определение коммуникативной и экономической эффективности рекламы
5: Внесение изменений в рекламную политику фирмы по итогам проведенных рекламных мероприятий
I:{{313}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К коммерческой ситуации на рынке на момент начала кампании относятся факторы:
+: уровень потребления на рынке предполагаемой продукции или услуг
+: полная информация о собственной фирме
+: определение направления рекламного воздействия или совокупность всего, что будет затронуто рекламой
+: уровень конкуренции
-: зависимость рекламного бюджета от уровня продаж
-: свидетельства общепризнанных авторитетов
I:{{314}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Повышение уровня лояльности потребителя:
-: определение места продукта в представлениях потенциальных потребителей
+: сохранение приобретенных потребителей, путем применения различной политики поведения по отношению к ним
-: определение творческой стратегии, которая будет применена при проведении рекламной кампании
-: направление рекламного воздействия
I:{{315}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Иерархия потребностей А. Маслоу:
1: Физиологические
2: Безопасности и защиты
3: Социальные
4: Признания и самоутверждения
5: Самовыражения
I:{{316}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рациональные мотивы в рекламе:
+: прибыльности
+: здоровья
+: страха
-: справедливости
-: надежности
+: гарантии
I:{{317}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Эмоциональные мотивы в рекламе:
+: значимости
+: свободы
+: самореализации
+: юмора
-: сострадания
-: удобства
I:{{318}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Социальные мотивы в рекламе:
+: защита окружающей среды
+: решение межнациональных конфликтов
-: радости
-: дополнительные преимущества
+: порядочность
+: безопасность человека
I:{{319}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательность уровней психологического взаимодействия:
1: Когнитивный
2: Аффективный
3: Суггестивный
4: Конативный
I:{{320}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательность фаз рекламного взаимодействия в модели АИДА:
1: Внимание
2: Интерес
3: Желание
4: Действие
I:{{321}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательность фаз рекламного взаимодействия в модели ДАГМАР:
1: Узнавание марки товара
2: Ассимиляция - осведомленность о качестве товара
3: Убеждение - психологическая предрасположенность к покупке
4: Действие - совершение покупки адресатом рекламы
I:{{322}} ТЗ 26 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательность фаз рекламного взаимодействия в модели ВИЖМА:
1: Внимание
2: Интерес
3: Желание
4: Мотивировка
5: Активность
I:{{323}} ТЗ 27 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: АИДМА - модификация модели АИДА, к которой добавлен элемент - ###.
+:мотив
I:{{324}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Классификация потребителей, в соответствии с их готовностью купить новый товар:
1: Инноваторы
2: Рано принимающие новую продукцию
3: Рано составляющие большинство потребителей
4: Поздно составляющие большинство потребителей
5: Опаздывающие
I:{{325}} ТЗ 29 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рациональный потребитель:
-: судит о товаре с точки зрения того, понравилась или не понравилась ему реклама товара
-: судит о товаре по положительным отзывам друзей и знакомых
-: руководствуется мотивами лидерства или престижа
+: руководствуется доводами и аргументами
I:{{326}} ТЗ 30 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Потребитель, склонный эмоциональному восприятию:
-: скептически относится к изменениям
+: судит о товаре по положительным отзывам друзей и знакомых, а также по тому, понравилась ли ему реклама товара
-: руководствуется мотивами лидерства или престижа
-: руководствуется рациональными доводами и аргументами
I:{{327}} ТЗ 32 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристика, свойственная рекламной коммуникации:
-: неизвестный спонсор
-: личный характер
-: немедленный эффект
+: неличный характер
I:{{328}} ТЗ 33 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Процесс рекламной коммуникации можно представить в виде совокупности элементов:
-: коммуникатор - канал распространения сообщения - реципиент
-: коомуникатор - сообщение - реципиент
+: коммуникатор - сообщение - канал распространения сообщения - реципиент
-: коммуникатор - реципиент
I:{{329}} ТЗ 34 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Класификационные признаки рекламной коммуникации:
+: характер целевой аудитории
+: используемые средства распространения рекламы
+: размер охватываемой территории
-: стереотипы потребителя
I:{{330}} ТЗ 35 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Уровень психологического воздействия, на котором осуществляется рекламное давление (внушение):
-: когнитивный
+: суггестивный
-: аффективный
-: конативный
I:{{331}} ТЗ 36 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Начальный этап подготовки и проведения рекламной кампании:
-: разработка рекламной идеи
-: определение медиастратегии
+: проведение исследований и определение маркетинговых задач кампании
-: подведение итогов и измерение эффективности рекламной кампании
I:{{332}} ТЗ 37 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательность элементов рекламной коммуникации:
1: Рекламодатель, инициатор рекламного сообщения
2: Рекламное агентство или коммуникационная группа
3: Рекламопроизводитель
4: Средства доставки сообщения
5: Потребитель, целевая аудитория
I:{{333}} ТЗ 38 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Этапы рекламной коммуникации:
1: Инициирование рекламной коммуникации
2: Кодирование рекламной информации - создание рекламного сообщения
3: Создание рекламного продукта (видео, аудиоспота, рекламного модуля для размещения в печатных СМИ, наружной рекламы)
4: Выбор канала передачи рекламного сообщения
5: Доставка рекламной продукции целевой аудитории
I:{{334}} ТЗ 39 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Мотивы, использующиеся в рекламе можно разделить на три группы: эмоциональные, ###, социальные (или нравственные).
+:рациональные
I:{{335}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Типы взаимосвязей при разработке и проведении рекламной кампании:
+: РД-Р/А-П
+: Р/Д-СМК-П
+: Р/Д-П
-: Р/А-СМК-Р/Д
I:{{336}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Формы работы рекламодателя с рекламным агентством:
+: поиск и подбор подходящего рекламного агентства
+: использование системы поощрений для выравнивания интересов рекламодателя и рекламного агентства
-: составление и редактирование рекламодателем рекламного задания
-: принятие решений рекламодателем о проведении рекламной кампании
I:{{337}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: При организации и проведении рекламной кампании существует ### вида контроля.
+:три
+:3
I:{{338}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: При организации и проведении рекламной кампании различают виды контроля соответствующие:
-: целям
+: времени осуществления контроля
-: форме осуществления контроля
-: форме отчетности
I:{{339}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Предварительный контроль при организации и осуществлении рекламной кампании:
-: дает информацию об эффективности рекламной кампании
-: осуществляется в процессе медиапланирования
-: базируется на измерении фактических результатов, полученных после проведения работ
+: проводится на этапе разработки рекламных мероприятий
I:{{340}} ТЗ № 1213 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Формы работы рекламодателя с рекламным агентством:
+: заключение контракта на выполнение рекламных работ
+: использование системы поощрений для выравнивания интересов рекламодателя и рекламного агентства
-: составление и редактирование рекламодателем рекламного задания
-: изменение покупательских привычек потребителя
I:{{341}} ТЗ 44 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Работа по привлечению новых потребителей представляет собой цикл последовательных действий:
+: привлечение новых потребителей
+: расширение и углубление базы данных о потребителях
+: выявление новых возможностей реализации товара
+: получение дополнительных данных, характеризующих особенности и потребности новых целевых групп
+: повышение эффективности рекламы благодаря усилению целевой направленности,
-: рост объемов реализации, известности и престижности товара
I:{{342}} ТЗ 45 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Потребитель-новатор - это потребитель:
-: присылающий пожелания и советы производителю
-: нашедший новые функции и свойства у старых вещей
-: быстро утрачивающий интерес к предмету обладания
+: объективно расположенный к одобрению инноваций в данной товарной категории
I:{{343}} ТЗ 46 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Приверженность марке:
-: свойство потребителя-флегматика
-: распространенное качество потребителей-ветеранов
+: продуцированная рекламной деятельностью лояльность потребителей, продлевающая жизнь товара
-: интравертивные характеристики потребительского отношения
I:{{344}} ТЗ 48 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Потребности - это ...
-: смутные желания, спровоцированные слухами
-: спонтанное чувство острой необходимости обладать чем-либо, возникшее после беседы с другом или коллегой
-: ожидание труднопрогнозируемых благоприятных перемен в жизни
+: упорядоченные непреодолимые мотивы инвариантного поведения субъектов
I:{{345}} ТЗ 49 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Маркетинг, ориентированный на потребителя - это:
-: маркетинг, провоцирующий покупать то, что не нужно
-: маркетинг, оберегающий потребителя от возможного вреда товара
-: понятие нормативных актов, регламентирующих маркетинговую деятельность в некоторых странах
+: термин области знания, изучающей закономерности поведения потребителя и соответствующие реакции на это поведение
I:{{346}} ТЗ 50 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Культурно-психологический тип:
-: личность с высоким показателем интеллектуальных качеств
+: исторически сложившийся модус психических доминант поведения
-: тип личности, склонный к быстрому принятию инноваций
-: социальная группа, к которой относятся люди творческих профессии
I:{{347}} ТЗ 51 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Постсовременный человек:
+: культурно-психологический тип
-: рекламная метафора
-: термин, обозначающий пользователей Интернета
-: человек, тяготеющий к инновациям экстремального типа
I:{{348}} ТЗ 52 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Финансовый контроль как фактор, определяющий поведение потребителя:
-: привлечение государством к ответственности недобросовестных товаропроизводителей
+: принятие решений в семье относительно покупок главными работоспособными ее членами
-: обязанность граждан декларировать наиболее дорогостоящие сделки при подаче сведений органам налогового контроля
-: контроль соответствия заявленной торговой организацией и реальной стоимостью товара, произведенный после его покупки
I:{{349}} ТЗ 53 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: При изучении поведения потребителя семья оценивается как:
+: единица потребления
-: моральный фактор
-: несущественный фактор, укладывающийся в пределы возможных погрешностей
-: фактор, влияющий на процесс принятия решения о совершении покупки
I:{{350}} ТЗ 55 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - нематериальные посылы, обусловленные осознанными или неосознанными нуждами потребителя и участвующие в принятии им решения о совершении покупки.
+:мотивация
I:{{351}} ТЗ 56 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### рекламодатели - компании-рекламодатели, размещающие рекламу более чем в одном регионе страны.
+:национальные
I:{{352}} ТЗ 57 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### рекламодатели - компании-рекламодатели, размещающие рекламу в рамках одного региона страны.
+:региональные
I:{{353}} ТЗ 58 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### сегментация - способ сегментации рынка по географическому признаку, основывающийся на учете характерных потребностей жителей того или иного региона.
+:географическая
I:{{354}} ТЗ 59 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - разновидность почтовой рекламы, побуждающая получателя такой рекламы заказать товар по почте.
+:заявочная
I:{{355}} ТЗ 62 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции рекламного агентства:
+: обеспечение разработки и производства рекламных обращений
+: осуществление медиапланирования
+: реализация рекламного брифа
+: разработка рекламной политики организации
+: выполнение роли посредника между рекламодателем и потребителем рекламных услуг
-: организация тендеров между рекламными агентствами за право вести рекламные кампании рекламодателя
I:{{356}} ТЗ 63 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Потребитель-новатор, это потребитель:
-: присылающий пожелания и советы производителю
-: потребитель, нашедший новые функции и свойства у старых вещей
-: потребитель, быстро утрачивающий интерес к предмету обладания
+: потребитель, объективно расположенный к одобрению инноваций в данной товарной категории
I:{{357}} ТЗ 65 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Финансовый контроль как фактор, определяющий поведение потребителя:
-: привлечение государством к ответственности недобросовестных товаропроизводителей
+: принятие решений в семье относительно покупок главными работоспособными ее членами
-: обязанность государства следить за доходами государственных служащих
-: обязанность граждан декларировать наиболее дорогостоящие сделки при подаче сведений органам налогового контроля
I:{{358}} ТЗ 66 Тема 0-0-0 Тема 2-12-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: При изучении поведения потребителя семья оценивается как:
+: единица потребления
-: моральный фактор
-: несущественный фактор, укладывающийся в пределы возможных погрешностей
-: фактор, влияющий на процесс принятия решения о совершении покупки
V2: {{13}} 07.07Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая
I:{{368}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики уровней иерархии товара:
L1: Семейство потребностей
L2: Семейство товаров
L3: Класс товаров
L4: Товарная линия
R1: Ключевая потребность, лежащая в основе существования семейства товаров
R2: Классы товаров, способных с приемлемой эффективностью удовлетворить ключевую потребность
R3: Группа товаров в рамках семейства, имеющих функциональные взаимосвязи
R4: Группа товаров, тесно взаимосвязанных между собой в силу выполнения аналогичных функций
I:{{369}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики уровней иерархии товара:
L1: Семейство потребностей
L2: Семейство товаров
L3: Класс товаров
L4: Товарная линия
R1: Классы товаров, способных с приемлемой эффективностью удовлетворить ключевую потребность
R2: Группа товаров, тесно взаимосвязанных между собой в силу выполнения аналогичных функций
R3: Группа товаров в рамках товарной линии, представляющих одну из нескольких возможных форм товара
R4: Отдельное изделие определенного размера, цены, внешнего вида или характеризующееся каким-либо другим качеством
I:{{370}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики уровней иерархии товара:
L1: Семейство потребностей
L2: Товарная единица
L3: Товар-микс
L4: Система товаров
R1: Ключевая потребность, лежащая в основе существования семейства товаров
R2: Отдельное изделие в рамках торговой марки или товарного ассортимента
R3: Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых конкретным продавцом
R4: Группа различных, но связанных между собой функционально совместимых изделий
I:{{371}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики уровней иерархии товара:
L1: Система потребностей
L2: Тип товаров
L3: Семейство товаров
L4: Класс товаров
R1: Группа различных, но связанных между собой функционально совместимых изделий
R2: Группа товаров в рамках товарной линии, представляющих одну из нескольких форм товара
R3: Классы товаров, способных с приемлемой эффективностью удовлетворить ключевую по
R4: Группа товаров в рамках семейства, имеющих функциональные взаимосвязи
I:{{372}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Виды и разновидности рекламы:
L1: Имиджевая реклама
L2: Коммерческая реклама
L3: Некоммерческая реклама
L4: Товарная реклама
R1: Реклама торговой марки
R2: Реклама товаров промышленного назначения
R3: Политическая реклама
R4: Реклама продуктов питания
I:{{373}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Виды и разновидности рекламы:
L1: Некоммерческая реклама
L2: Товарная реклама
L3: Имиджевая реклама
R1: Государственная реклама
R2: Реклама торговых организаций
R3: Реклама товаров массового спроса
R4: Реклама в местах продаж
R5: Прямая почтовая рассылка
I:{{374}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация групп товаров по продолжительности использования - товары …
+: длительного пользования
-: предварительного выбора
-: с уникальными характеристиками
-: для детей
I:{{375}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация групп товаров по продолжительности использования:
+: товары с длительным циклом приобретения
-: товары предварительного выбора
-: образовательные услуги
-: потребительские товары
I:{{376}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация групп товаров по продолжительности использования:
-: товары массового спроса
-: товары предварительного выбора
-: услуги по страхованию жизни
+: товары кратковременного пользования
I:{{377}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация групп товаров по продолжительности использования - товары ...
+: с коротким циклом приобретения
-: предварительного выбора
-: для женщин
-: промышленного назначения
I:{{378}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Группы товаров в классификации "потребительские товары" - товары ...
-: повседневного спроса
-: особого спроса
+: длительного использования
-: пассивного спроса
-: предварительного выбора
I:{{379}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Промышленные товары :
+: вспомогательные материалы и услуги
+: капитальный товар
-: товары пассивного спроса
+: материалы и детали
I:{{380}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Этапы жизненного цикла товара:
1: Внедрение
2: Рост
3: Зрелость
4: Спад
I:{{381}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы по предмету рекламирования:
+: имиджевая
-: коммерческая
+: товарная
-: напоминающая
-: информирующая
-: некоммерческая
I:{{359}} ТЗ № 183 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Соответствие характеристики и уровней иерархии товара:
L1: Семейство потребностей
L2: Семейство товаров
L3: Класс товаров
L4: Товарная линия
R1: Ключевая потребность, лежащая в основе существования семейства товаров
R2: Классы товаров, способных с приемлимой эффективностью удовлетворить ключевую потребность
R3: Группа товаров в рамках семейства, имеющих функциональные взаимосвязи
R4: Группа товаров, тесно взаимосвязанных между собой в силу выполнения аналогичных функций
I:{{360}} ТЗ № 184 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Соответствие характеристики и уровней иерархии товара:
L1: Семейство товаров
L2: Товарная линия
L3: Тип товаров
R1: Классы товаров, способных с приемлимой эффективностью удовлетворить ключевую потребность
R2: Группа товаров, тесно взаимосвязанных между собой в силу выполнения аналогичных функций
R3: Группа товаров в рамках товарной линии, представляющих одну или несколько возможных форм товара
I:{{361}} ТЗ № 186 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Соответствие характеристики и уровней иерархии товаров:
L1: Система товаров
L2: Семейство товаров
L3: Класс товаров
R1: Группы различных товаров в рамках товарной линии, представляющих одну из нескольких форм товара
R2: Классы товаров, способных приемлемой эффективностью удовлетворить ключевую потребность
R3: Группа товаров в рамках семейства, имеющих функциональные взаимосвязи
I:{{362}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Классификация и виды рекламы:
L1: Классификация рекламы по каналу распространения
L2: Классификация рекламы по территории распространения
L3: Классификация рекламы по типу ее спонсора
L4: Классификация рекламы по типу целевой аудитории
R1: Косвенная реклама
R2: Национальная
R3: Частная
R4: Бизнес-реклама
R5: Кинореклама
R6: Зрительно-обонятельная
I:{{363}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Классификация и виды рекламы:
L1: Классификация рекламы по типу ее спонсора
L2: Классификация рекламы по типу целевой
L3: Классификация рекламы по каналу распространения
L4: Классификация рекламы по территории распространения
R1: Государственная реклама
R2: Деловая реклама
R3: Интернет-реклама
R4: Локальная реклама
R5: Скрытая реклама
I:{{364}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Классификация и виды рекламы:
L1: Классификация рекламы по типу ее спонсора
L2: Классификация рекламы по типу целевой
L3: Классификация рекламы по каналу распространения
L4: Классификация рекламы по территории распространения
R1: Реклама от производителя
R2: Индивидуальный потребитель
R3: Наружная реклама
R4: Региональная реклама
R5: Слуховая реклама
I:{{365}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Классификация и виды рекламы:
L1: Классификация рекламы по способу воздействия
L2: Классификация рекламы по способу проявления
L3: Классификация рекламы по территории распространения
L4: Классификация рекламы по типу целевой аудитории
R1: Визуальная
R2: Косвенная
R3: Международная
R4: Бизнес-реклама
R5: Кинореклама
I:{{366}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Классификация и виды рекламы:
L1: Классификация рекламы по способу воздействия
L2: Классификация рекламы по способу проявления
L3: Классификация рекламы по территории распространения
L4: Классификация рекламы по типу целевой аудитории
R1: Общенациональная
R2: Непосредственная
R3: Общенациональная
R4: Для торговых и других посредников
R5: Реклама в прессе
I:{{367}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Классификация и виды рекламы:
L1: Классификация рекламы по способу воздействия
L2: Классификация рекламы по способу проявления
L3: Классификация рекламы по территории распространения
L4: Классификация рекламы по типу целевой аудитории
R1: Зрительно - обонятельная
R2: Скрытая
R3: Реклама в газетах
R4: Частная
R5: Общемировая
R6: Деловая реклама
I:{{382}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы в зависимости от рекламных задач:
-: имиджевая
+: коммерческая
-: товарная
-: напоминающая
-: информационная
+: некоммерческая
I:{{383}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К имиджевой рекламе относится:
+: внутрифирменная
-: информирующая
-: подкрепляющая
+: реклама торговой марки
I:{{384}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К имиджевой рекламе относится:
-: увещевательная
+: корпоративная
-: подкрепляющая
+: внутрифирменная
I:{{385}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К имиджевой рекламе относится:
+: корпоративная
-: фирменный стиль
-: подкрепляющая
+: реклама торговой марки
I:{{386}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К некоммерческой рекламе относятся:
+: государственная
-: товарная
+: реклама общественных фондов
-: социальная
+: политическая
-: скрытая
I:{{387}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: На стадии выведения товара на рынок, преобладает вид рекламы:
+: информационная
+: увещевательная
-: сравнительная
-: напоминающая
-: конкурентная
-: превентивная
I:{{388}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: На стадии роста объема продаж преобладает реклама:
-: информационная
+: увещевательная
+: подкрепляющая
+: сравнительная
+: конкурентная
+: превентивная
I:{{389}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: На стадии зрелости товара преобладает реклама:
+: напоминающая
+: подкрепляющая
-: информационная
-: сравнительная
-: увещевательная
-: превентивная
I:{{390}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: На стадии насыщения (с точки зрения жизненного цикла товара), в СМИ преобладает вид рекламы:
+: информационная
+: сравнительная
+: напоминающая
+: увещевательная
-: подкрепляющая
-: превентивная
I:{{391}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - фирменная реклама, способствующая созданию представления о фирме, отношения к ней и ее деятельности, путем формирования имиджа фирмы средствами рекламы.
+:корпоративная
I:{{392}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама направлена на извлечение материальной прибыли от продажи товаров и услуг.
+:коммерческая
I:{{393}} ТЗ 26 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама способствует извлечению дивидендов нематериального свойства и продвижению социально значимых ценностей.
+:некоммерческая
I:{{394}} ТЗ 27 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама имеет своей целью развитие экономического и человеческого потенциала на благо нации, продвигает интересы государства.
+:государственная
I:{{395}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама пропагандирует общественные ценности, защищает и отстаивает интересы незащищенных слоев общества.
+:социальная
I:{{396}} ТЗ 29 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама способствует реализации гражданских прав и свобод членов общества.
+:политическая
I:{{397}} ТЗ 30 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - часть комплекса мероприятий, направленных на формирование внутренней организационной культуры компании.
+:внутрифирменная
I:{{398}} ТЗ 31 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К имиджевой рекламе относятся - реклама...
+: торговой марки
-: товаров массового спроса
-: товаров промышленного назначения
+: внутрифирменная
I:{{399}} ТЗ 32 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К товарной рекламе относятся - реклама ...
+: товаров массового спроса
+: товаров промышленного назначения
+: услуг
-: торговой марки
I:{{400}} ТЗ 37 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К некоммерческой рекламе относится реклама...
-: товаров массового спроса
-: товаров промышленного назначения
-: торговых организаций
+: государственная
I:{{401}} ТЗ 38 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К коммерческой рекламе относится:
-: социальная
-: политическая
+: реклама торговых организаций
-: государственная
+: товарная
-: политическая
I:{{402}} ТЗ 39 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К некоммерческой рекламе относится:
-: реклама товаров промышленного назначения
+: политическая реклама
-: реклама товаров массового спроса
-: реклама торговых организаций
I:{{403}} ТЗ 40 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы по типу ее спонсора:
-: региональная
-: корпоративная
-: на индивидуального потребителя
+: от имени производителя
I:{{404}} ТЗ 41 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы по типу целевой аудитории:
+: деловая
-: локальная
-: утверждающая
-: реклама личности
I:{{405}} ТЗ 43 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы по способу воздействия:
+: слуховая
-: от частных лиц
-: от торговых посредников
-: информирующая
+: зрительная
-: наружная
I:{{406}} ТЗ 44 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы в зависимости от уровня воздействия:
+: рационалистическая
-: радио и телереклама
-: самореклама
-: от производителя
I:{{407}} ТЗ 45 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы по способу восприятия:
-: транзитная
-: реклама на спортивных сооружениях
+: аудиовизуальная
-: региональная
I:{{408}} ТЗ 46 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы в зависимости от рекламоносителя:
-: жесткая
-: локальная
+: реклама в газетах
-: товарная
I:{{409}} ТЗ 47 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы по типу рекламоносителя:
+: интернет-реклама
-: локальная реклама
-: социальная
-: от частного лица
+: наружная
-: глобальная
I:{{410}} ТЗ 49 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы по типу рекламоносителя:
+: радиореклама
-: фирменная реклама
-: корпоративная реклама
-: бизнес-реклама
+: телевизионная реклама
-: реклама идеи
I:{{411}} ТЗ 51 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы по типу рекламоносителя:
+: в журналах
-: в местах продаж
-: территории
-: корпоративная
-: государственная
+: на транспорте
I:{{412}} ТЗ 53 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - реклама, в которой демонстрируются преимущества одного вида товара данной категории путем явного или скрытого сравнения его с другим видом товара той же категории.
+:сравнительная
I:{{413}} ТЗ 54 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К печатной рекламе относятся:
+: рекламная открытка
+: буклет
-: стори-борд
-: стикер
-: билборд
I:{{414}} ТЗ 55 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - это рекламная панель, с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.
+:басорама
I:{{415}} ТЗ 56 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламная панель, с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса:
-: баннер
+: басорама
-: жалон
-: ротафиша
I:{{416}} ТЗ 57 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы по масштабу территории распространения
-: товарная
-: позиционирующая
+: общенациональная
-: политическая
I:{{417}} ТЗ 58 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Типология торговых марок. Марка - продукт:
+: торговая марка и продукт носят одно название
-: одно название, одна область, разные продукты
-: гамма продуктов под одним именем
-: марка поддерживает разные продукты на разных рынках под одним слоганом
I:{{418}} ТЗ 59 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Типология торговых марок. Марка- линия:
-: торговая марка и продукт носят одно название
+: одно название, одна область, разные продукты
-: гамма продуктов под одним именем
-: марка поддерживает разные продукты на разных рынках под одним слоганом
I:{{419}} ТЗ 60 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Типология торговых марок. Марка-зонтик:
-: торговая марка и продукт носят одно название
-: одно название, один рынок, разные продукты
-: гамма продуктов под одним именем
+: марка поддерживает разные продукты на разных рынках под одним слоганом
I:{{420}} ТЗ 61 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Типология торговых марок. Марка-гамма:
-: торговая марка и продукт носят одно название
-: одно название, одна область, разные продукты
+: гамма продуктов под одним именем
-: марка поддерживает разные продукты на разных рынках под одним слоганом
I:{{421}} ТЗ 62 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы по типу целевой аудитории:
-: информирующая
+: на массового потребителя
-: от частных лиц
-: зрительная
I:{{422}} ТЗ 65 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Пирамида лояльности потребителя торговой марке начиная с низшего уровня:
1: Покупатель- дегустатор
2: Удовлетворенный покупатель
3: Покоренный покупатель
4: Покупатель-пропагандист
I:{{423}} ТЗ 66 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - реклама, нацеленная на предпринимателей, приобретающих или способных повлиять на приобретение товара промышленного назначения.
+:промышленная
I:{{424}} ТЗ 68 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - реклама, имеющая своей целью улучшить или создать особый имидж компании.
+:корпоративная
I:{{425}} ТЗ 69 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - характерно оформленное наименование продукта или его изготовителя, которое можно прочесть или произнести.
+:логотип
I:{{426}} ТЗ 70 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - реклама, не имеющая своей целью извлечение прибыли, способствующая привлечению внимания к делам общества.
+:некоммерческая
I:{{427}} ТЗ 71 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Торговая ### - совокупность внешних атрибутов, служащих ее идентификации и ценностей, которые она продвигает с помощью рекламы, посредством формирования запланированных ассоциаций.
+:марка
I:{{428}} ТЗ 73 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - реклама, сгруппированная под одним заголовком, относящаяся к одной группе товаров или одной теме.
+:специализированная
I:{{429}} ТЗ 74 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы по размеру охватываемой территории:
-: формирующая спрос
-: наружная реклама
+: международная
-: фирменная
+: глобальная
-: правительственная
I:{{430}} ТЗ 77 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы по предмету рекламной коммуникации:
-: стимулирующая сбыт
-: формирующая спрос
-: радио-реклама
+: товарная
+: корпоративная
-: агрессивная
I:{{431}} ТЗ 78 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Классификация рекламы в зависимости от этапа жизненного цикла товара:
-: региональная
-: печатная
-: реклама территории
+: увещевательная
I:{{432}} ТЗ 80 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Наружное средство распространения рекламы на транспорте и в местах, связанных с его функционированием - ### реклама.
+:транзитная
I:{{433}} ТЗ 81 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Транзитная реклама, это реклама размещаемая:
+: внутри салона транспортных средств
+: на наружной поверхности транспортных средств
+: на территории станций и вокзалов, платформах или перронах
-: в кинотеатрах
I:{{434}} ТЗ 82 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - реклама, направленная на конечного пользователя товара или услуги.
+:потребительская
I:{{435}} ТЗ 83 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - реклама, продвигающая какое-либо мнение, суждение или конкретный продукт, содержащая призыв к конкретной целевой аудитории.
+:пропагандистская
I:{{436}} ТЗ 84 Тема 0-0-0 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - реклама товаров, услуг или идей с целью извлечения прибыли от продажи предлагаемых товаров, услуг или идей.
+:коммерческая
I:{{437}} ТЗ № 1206 Тема 2-13-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - текстовая часть торговой марки, которую можно произнести
+:слоган
V2: {{14}} 08.08Рекламное сообщение.Рекламная аргументация
I:{{438}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики индикаторов внимания:
L1: Размер рекламного сообщения
L2: Цвет
L3: Уровень звука и движения в рекламе
L4: Контраст
R1: "Закон квадрата"
R2: Придает значение товару
R3: Варьирование уровня звука в рамках одного рекламного ролика
R4: Использование видеорекламы без звукового ряда среди звуковых рекламных роликов
I:{{439}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики индикаторов внимания:
L1: Размер рекламного сообщения
L2: Цвет
L3: Уровень звука и движения в рекламе
L4: Контраст
R1: Размеры модуля рекламного сообщения
R2: Учет межкультурных особенностей
R3: При показе названия товара в видеоролике действие должно отсутствовать
R4: Использование размещения макета "вверх ногами"
I:{{440}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики индикаторов внимания:
L1: Размер рекламного сообщения
L2: Цвет
L3: Уровень звука и движения в рекламе
L4: Контраст
R1: Минимальный объем информации, достаточный для восприятия
R2: Эффект восприятия
R3: Употребление стилистических приемов
R4: Черно-белая реклама среди полноцветных рекламных материалов
I:{{441}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Факторы, определяющее содержание рекламного сообщения:
-: специфика деятельности рекламного агентства
+: цели рекламной коммуникации
-: территория распространения рекламы
+: маркетинговые задачи организации
-: эффективность канала
+: мотивы потребителя
I:{{442}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Факторы, определяющее содержание рекламного сообщения:
-: медиастратегия
+: цели рекламной коммуникации
-: территория распространения рекламы
+: запланированный эффект коммуникации
-: преимущества и недостатки канала распространения рекламы
+: мотивы потребления
-: сформированных модулей текста рекламы
I:{{443}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Выбор средств, с помощью которых будет выражена рекламная идея, зависит от:
+: типа мотивации потребителя
-: взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства
-: особенностей рекламного законодательства
-: стоимости размещения рекламы в СМИ
+: бюджета рекламной кампании
+: задач рекламы
I:{{444}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Выбор средств, с помощью которых будет выражена рекламная идея, зависит от:
+: профессионализма и креативных способностей рекламного агентства
-: состояния национального рынка рекламы
-: проверки соответствия созданного сообщения основным требованиям
-: созвучности тона и стиля ожиданиям потребителя
+: вида рекламной аргументации
+: медиапредпочтений целевой аудитории
I:{{445}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Составляющие рекламного сообщения, формулируемые на этапе выработки рекламной стратегии:
+: рекламное обещание или предложение
+: рекламная аргументация, доказательство или поддержка обещания
+: преимущества для покупателей, заложенные в товаре
-: тестирования с точки зрения завершенности композиции
+: тон рекламного послания
-: наличие творческих способностей создателей рекламы
I:{{446}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательность этапов создания рекламного сообщения:
1: Определение главной идеи рекламного сообщения
2: Трансформация идеи в рекламное сообщение
3: Определение выбора средств, с помощью которых будет выражено рекламное сообщение
4: Выработка редакционной платформы
5: Создание элементов рекламы
6: Тестирование рекламы
I:{{447}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Позиции тестирования при разработке рекламного сообщения:
+: способность реализовать задачи рекламной кампании
+: композиционная завершенность, целостность, привлекательность
-: экономическая эффективность
-: бюджетные затраты
-: творческие способности создателей сообщения
I:{{452}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Типы заголовков:
+: содержащие призыв
-: отражающие утилитарные свойства товара
+: провоцирующие
+: содержащие вопрос
-: дублирующие содержание основного текста рекламы
-: акцентирующие внимание
I:{{453}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Основной рекламный текст состоит из ### блока и справочного материала.
+:информац#$#
I:{{454}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В основной рекламный текст входят:
+: справочный материал
-: логотип
-: фирменный цвет
-: эмблема
+: информационный блок
-: иллюстрация
I:{{455}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Внешние атрибуты торговой марки:
-: миссия фирмы
-: внутрифирменная структура
+: логотип
-: видеоряд
+: эмблема
-: информационный блок
I:{{456}} ТЗ 27 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Внешние атрибуты торговой марки:
-: миссия фирмы
-: персонаж рекламы марки
+: марочное название
-: узнаваемость марки
+: марочный знак
-: лицо марки
I:{{457}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К основному рекламному тексту относятся:
+: справочный материал
-: цветовое решение
-: музыкальное сопровождение
+: информационный блок
-: персонаж марки
-: эмблема
I:{{458}} ТЗ 29 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Основу торговой марки составляют:
+: миссия фирмы
+: внутрифирменная культура
-: логотип
-: видеоряд
-: эмблема
-: информационный блок
I:{{459}} ТЗ 30 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Дополнительные эффекты для видео, аудиорекламы:
-: подзаголовок
+: музыкальное сопровождение
+: цветовое решение
-: справочный материал
-: персонаж марки
-: рекламный текст
I:{{460}} ТЗ 31 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Факторы, которые следует учитывать при создании рекламного сообщения, используя в качестве индикатора внимания цвет.
-: размеры рекламного сообщения (для печатной рекламы)
-: позиционирование рекламы
+: особенности восприятия цвета в разных культурах
+: эффект восприятия цветовых сочетаний
-: длительность рекламного спота
-: преимущества мобильной рекламы по сравнению со статичной
I:{{461}} ТЗ 32 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Факторы, которые следует учитывать при создании рекламного сообщения, используя в качестве индикатора внимания цвет.
-: длительность рекламного сообщения для теле- и радиорекламы
-: позиционирование рекламы
+: особенности восприятия цвета в разных культурах
+: эффект восприятия цветовых сочетаний
-: количество цветов в рекламе
-: преимущества мобильной рекламы по сравнению со статичной
I:{{462}} ТЗ 33 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Факторы, которые следует учитывать при создании рекламного сообщения, используя в качестве индикатора влияния контраст:
-: предпочтение мобильной рекламы статичной
-: длительность рекламного спота
+: использование рекламы без звукового ряда среди звуковых рекламных роликов
-: особенности восприятия цвета в разных культурах
+: размещение черно-белой рекламы среди полноцветных рекламных материалов
-: размеры рекламного сообщения
I:{{463}} ТЗ 34 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Процесс создания рекламного сообщения включает в себя ### этапов.
+:восемь
+:8
I:{{464}} ТЗ 35 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Процесс создания рекламного сообщения включает в себя ... этапов (этапа).
-: 12
+: 8
-: 16
-: 2
I:{{465}} ТЗ 36 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Слоган - это ...
-: часть печатного рекламного объявления, расположенная таким образом, чтобы привлечь наибольшее внимание
-: описание или повествование, содержащее в себе основную информацию рекламного сообщения
-: заключительная вербальная часть в печатной рекламе
+: словосочетание или предложение, отражающее суть рекламного сообщения, миссию фирмы
I:{{466}} ТЗ 37 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Основной текст рекламного сообщения:
-: часть печатного рекламного объявления, которая расположена таким образом, чтобы привлечь наибольшее внимание
+: описание или повествование, содержащее в себе основную информацию о рекламируемом продукте
-: заключительная вербальная часть в печатной рекламе
-: словосочетание или предложение, отражающее суть рекламного сообщения, миссию фирмы
I:{{467}} ТЗ 38 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Эхо-фраза - это ...
-: часть печатного рекламного объявления, которая расположена таким образом, чтобы привлечь наибольшее внимание
-: описание или повествование, содержащее в себе основную информацию рекламного сообщения
+: заключительная вербальная часть в печатной рекламе
-: словосочетание или предложение, отражающее суть рекламного сообщения, миссию фирмы
I:{{468}} ТЗ 39 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Заголовок - это ...
+: начальная часть печатного рекламного объявления, расположенная таким образом, чтобы привлечь наибольшее внимание
-: описание или повествование, содержащее в себе основную информацию рекламного сообщения
-: заключительная вербальная часть в печатной рекламе
-: словосочетание или предложение, отражающее суть рекламного сообщения, миссию фирмы
I:{{469}} ТЗ 41 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Вербальная часть рекламного сообщения:
+: слоган
+: логотип
-: эмблема
+: рекламный текст
+: марочный знак
-: лицо марки
I:{{470}} ТЗ 42 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Вербальная часть рекламного сообщения:
+: слоган
+: эхо-фраза
-: эмблема
+: рекламный текст
-: рекламный джингл
-: лицо марки
I:{{471}} ТЗ 43 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Невербальная часть рекламного сообщения:
-: слоган
+: марочный знак
+: эмблема
-: рекламный текст
-: эхо-фраза
+: лицо марки
I:{{472}} ТЗ 44 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Внешние атрибуты торговой марки:
+: логотип
-: миссия
-: система коммуникаций
+: марочный знак
-: внутрифирменная структура
+: эмблема
I:{{473}} ТЗ 45 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Внешние атрибуты торговой марки:
+: логотип
-: пирамида марки
-: культура марки
+: марочный знак
-: черты характера марки
+: физические свойства марки
I:{{474}} ТЗ 46 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Составляющие ценности торговой марки:
-: логотип
+: миссия
+: культура марки
-: имя марки
+: соответствие качества марки рекламируемым обещаниям
-: эмблема
I:{{475}} ТЗ 47 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Составляющие ценности торговой марки:
-: черты характера марки
+: надежность
+: уровень лояльности торговой марке
-: имя марки
+: уровень доверия торговой марке
-: марочный знак
I:{{476}} ТЗ 48 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В рамках этапа выбора рекламной стратегии происходит:
+: создание рекламного обещания или предложения
-: формирование модулей текстов рекламы
-: проектирование макета рекламного модуля
-: постановка целей и задач рекламы
-: тестирование рекламы с точки зрения ее способности реализовать задачи рекламной коммуникации
+: точное описание целевой аудитории
I:{{477}} ТЗ 49 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В рамках этапа выбора рекламной стратегии происходит:
-: постановка целей рекламной коммуникации
-: визуализация идеи и содержания видеорекламы
+: разработка рекламной аргументации
+: выделение для потребителей преимущества, заложенных в товаре
-: проверка соответствия рекламного сообщения основным требованиям, предъявляемым к языку
-: формирование модулей текстов рекламы
I:{{478}} ТЗ 50 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В рамках этапа выбора рекламной стратегии происходит:
-: тестирование рекламы с точки зрения композиционной завершенности
-: визуализация идеи и содержания видеорекламы
+: разработка рекламной аргументации
+: преимущества для покупателей, заложенные в товаре
-: проверка соответствия рекламного сообщения основным требованиям, предъявляемым к языку
-: тестирование рекламы с точки зрения ее способности реализовать задачи рекламной коммуникации
I:{{479}} ТЗ 51 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Действия, непосредственно связанные с созданием рекламного продукта:
-: рекламное обещание или предложение
-: рекламная аргументация
-: преимущества для покупателей, заложенные в товаре
+: проверка соответствия созданного сообщения основным требованиям, предъявляемым к языку
+: формирование модулей текстов рекламы
-: рекламная аргументация
I:{{480}} ТЗ 52 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Действия, непосредственно связанные с созданием элементов рекламного продукта:
+: выбор лица рекламируемой торговой марки
+: визуализация содержания видеорекламы
-: измерение эффективности рекламы по итогам рекламной кампании
-: определение преимуществ для покупателей, заложенных в товаре
-: точное описание целевой аудитории
+: написание музыки для рекламы
I:{{481}} ТЗ 54 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Действия, непосредственно связанные с созданием элементов рекламного продукта:
+: визуализация идеи видеорекламы
+: создание персонажа рекламируемой торговой марки
+: запись аудиоспота
-: анализ свойств и качеств товара
-: медиапланирование
-: заключение договора между агентством и рекламодателем на оказание рекламных услуг
+: верстка макета рекламы в печатных СМИ
I:{{482}} ТЗ 55 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Смысл рекламного сообщения (текста):
-: зависит лишь от интерпретации
+: определяется авторским пониманием
-: определяется пониманием получателя (адресата)
-: строго фиксирован и не зависит от вариаций понимания отправителем (автором) и получателем
I:{{483}} ТЗ 56 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - выражение, стоящее в конце текстовой рекламы, которая повторяет заголовок или основной мотив сообщения.
+:эхо*фраза
I:{{484}} ТЗ 57 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - девиз или краткое выражение, содержащее основную идею реализуемого товара.
+:слоган
I:{{485}} ТЗ 58 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Методы социально-психологической оценки эффективности рекламы:
+: метод ранжирования
+: театральное тестирование
-: тесты на распознаваемость
-: тесты на юридическую чистоту
I:{{486}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Слоган :
+: девиз
-: справочная информация
-: эхо-фраза
-: выходные данные компании-рекламодателя
I:{{487}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламное сообщение - элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственно носителем ### и эмоционального содержания, передаваемого в процессе рекламной коммуникации.
+:информаци#$#
I:{{488}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Факторы, определяющее содержание рекламного сообщения:
-: организационно-правовая форма деятельности рекламного агентства
+: цели воздействия
-: композиционная завершенность
+: характер воздействия
-: эффективность канала
+: мотивы потребителя
I:{{489}} ТЗ № 1207 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Индикаторы внимания в рекламном сообщении:
+: контраст
+: уровень звука и движения в рекламе
-: внешний вид рекламы
-: атмосфера, в которой потребитель смотрит рекламный материал
I:{{490}} ТЗ № 1208 Тема 2-14-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Методы социально-психологической оценки эффективности рекламы - тесты на ...
-: распознаваемость
+: запоминаемость
-: юридическую чистоту
+: узнаваемость
V2: {{15}} 09.09Оценка эффективности рекламы
I:{{491}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 2-15-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы:
+: запоминаемость
+: агитационная сила
+: притягательность
-: уровень продаж
I:{{492}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 2-15-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Критерий коммуникативной эффективности рекламы, позволяющий определить отношение к рекламе:
-: распознаваемость
-: запоминаемость
+: приягательная сила
-: агитационная сила
I:{{493}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 2-15-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Факторы, от которых зависит эффективная рекламная коммуникация:
+: верный выбор целей
+: оптимальное сочетание каналов распространения
-: размер бюджета рекламного мероприятия
+: передача "правильного" рекламного послания
+: правильно выстроенная маркетинговая стратегия
-: использование всех каналов доставки рекламного сообщения
I:{{494}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 2-15-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Качественные оценки коммуникативной эффективности рекламы:
+: влияние рекламы на изменение знаний о товаре
+: влияние рекламы на формирование позитивного отношения к товару
+: влияние рекламы на формирование намерения купить или попробовать товар
-: доля аудитории передачи
-: степень охвата аудитории
-: тираж печатного издания
I:{{495}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 2-15-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Количественные критерии коммуникативной эффективности рекламы:
+: степень охвата аудитории
+: тираж печатного издания
-: влияние рекламы на изменение знаний о товаре
-: влияние рекламы на формирование позитивного отношения к товару
I:{{496}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 2-15-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы - ... рекламы.
+: агитационная сила
-: пропагандистская сила
+: притягательная сила
+: запоминаемость
I:{{497}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 2-15-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Распознаваемость рекламы:
-: человек выбирает ту марку, название которой и сведения о которой он лучше запомнил
-: степень удачности творческого решения
-: способность рекламы изменить поведение потребителя по отношению к рекламируемому товару или торговой марке
+: оценка опознавательного знака или внешней атрибутики торговой марки
I:{{498}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 2-15-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Запоминаемость рекламы:
+: сформированная у потребителя способность выбрать ту марку, название которой и сведения о которой он лучше запомнил
-: рекламоспособность опознавательных знаков или внешних атрибутов торговой марки
-: степень удачности творческого решения
-: способность рекламы изменить поведение потребителя по отношению к рекламируемому товару или торговой марке
I:{{499}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 2-15-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S:
Притягательная сила рекламы:
-: сформированная у потребителя способность выбрать ту марку, название которой и сведения о которой он лучше запомнил
-: опознавательные знаки или внешние атрибуты торговой марки
+: способность рекламы нравиться
-: способность рекламы изменить поведение потребителя по отношению рекламируемому товару или торговой марке
I:{{500}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 2-15-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Агитационная сила рекламы:
-: сформированная у потребителя способность выбрать ту марку, название которой и сведения о которой он лучше запомнил
-: критерий, с помощью которого прежде всего оцениваются опознавательные знаки или внешние атрибуты торговой марки
-: удачность творческого решения
+: способность изменить поведение потребителя по отношению к рекламируемому товару или торговой марке
I:{{501}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 2-15-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - на телевидении и радио - величина аудитории зрителей или слушателей программы по сравнению с потенциальной аудиторией.
+:рейтинг
I:{{502}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 2-15-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рейтинг - физическая величина ### зрителей и слушателей данной программы по сравнению потенциальной аудиторией.
+:аудитор#$#
I:{{503}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 2-15-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рейтинг - физическая величина аудитории зрителей или слушателей программы или рекламы по сравнению с размером ### аудитории.
+:потенциал#$#
I:{{504}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 2-15-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Если население в районе размещения рекламы - тысяча человек и каждый день мимо конструкции наружной рекламы проходит 100 человек, то рейтинг конструкции будет составлять ... %.
-: 100
-: 1
+: 10
-: 0,1
V2: {{16}} 10.010Средства распространения рекламы
I:{{505}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламоноситель, обладающий характеристикой: "Высокое полиграфическое качество, фактор престижа, более долгий срок службы объявления, низкая оперативность в изменении макета, высокая стоимость":
-: Телевидение
-: Газета
-: Радио
+: Журнал
I:{{506}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристики телевидения, как средства распространения рекламы:
+: большой охват аудитории
-: слабое психологическое воздействие
-: меньшие, чем у какого-либо другого рекламоносителя технические возможности в передаче информации
+: высокая стоимость изготовления и размещения рекламы
+: мало времени для передачи сообщения
+: оперативное внесение корректировок
I:{{507}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Недостатки наружной рекламы:
-: крупная графика - особый психологический эффект воздействия
+: короткое и быстрое чтение
-: престижна
-: работает 24 часа в сутки
I:{{508}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Преимущества радиорекламы:
+: оперативность
+: относительно невысокие цены
-: отсутствие визуальности
-: непостоянство аудитории
-: трудность в анализе эффективности
+: оперативное внесение корректировок
I:{{509}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Недостатки радиорекламы:
-: оперативность
-: относительно невысокие цены
+: отсутствие визуальности
+: непостоянство аудитории
+: трудности при подсчете эффективности
-: оперативное внесение корректировок
I:{{510}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Преимущества газеты, как рекламоносителя:
-: короткий срок жизни объявлений
-: низкое качество печати
+: большой тираж
-: высокая конкуренция среди аналогичных объявлений
+: оперативность в изменениях
+: сравнительно низкая стоимость
I:{{511}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Недостатки газеты, как рекламоносителя:
+: короткий срок жизни объявлений
+: низкое качество печати
-: большой тираж
+: высокая конкуренция среди аналогичных обявлений
-: оперативность в изменениях
-: сравнительно низкая стоимость
I:{{512}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Преимущество журнала, как рекламоносителя:
+: 2-3-е чтение
-: небольшой тираж
+: более долгий срок службы объявлений
-: низкая оперативность в изменении макета
+: фактор престижа
-: высокая стоимость
I:{{513}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Недостатки журнала, как рекламоносителя:
-: 2-3-е чтение
+: небольшой тираж
-: более долгий срок службы объявлений
+: низкая оперативность в изменении макета
-: фактор престижа
+: высокая стоимость
I:{{514}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Преимущества наружной рекламы:
-: эффективная передача небольшого объема информации
+: крупная графика - особый психологический эффект воздействия
+: престижна
+: работает 24 часа в сутки
-: короткое и быстрое чтение
-: относительно высокая стоимость изготовления и аренды
I:{{515}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Недостатки наружной рекламы:
+: эффективно передает небольшой объем информации
-: крупная графика - особый психологический эффект
-: престижна
-: работает 24 часа в сутки
+: короткое и быстрое чтение
+: относительно высокая стоимость изготовления и аренды
I:{{516}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Преимущества телевидения, как рекламоносителя:
+: большая аудитория
+: сильное психологическое воздействие
-: высокая стоимость изготовления и размещения
-: мало времени для передачи информации
+: большие технические возможности в передаче информации
-: негативное отношение к прерыванию программ
I:{{517}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Недостатки телевидения, как рекламоносителя:
-: большая аудитория
-: сильное психическое воздействие
+: высокая стоимость изготовления и размещения
+: мало времени для передачи информации
-: большие технические возможности передачи информации
+: негативное отношение зрителей к прерыванию программ
I:{{518}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламоносителем является:
-: информационный лист
+: проспект
+: газеты
+: радио
I:{{519}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламоносителем является:
-: пресс-папка
+: буклет
+: журналы
+: радио
I:{{520}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламоносителем является:
-: журнал отчетности
+: каталог
+: газеты
+: радио
I:{{521}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Средства распространения рекламы:
+: конструкции наружной реклам
-: информационное письмо
-: буклет, проспект, каталог
-: пресс-релиз, рекламный листок
I:{{522}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Средства распространения рекламы:
-: информационное письмо
-: буклет, проспект, каталог
-: пресс-релиз, рекламный листок
+: газеты, журналы
I:{{523}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Средства распространения рекламы:
-: информационное письмо
-: буклет, проспект, каталог
+: радио, телевидение
-: пресс-релиз, рекламный листок
I:{{524}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Виды материальных носителей рекламы:
+: информационное письмо
-: газеты, журналы
-: радио, телевидение
-: конструкции наружной рекламы
I:{{525}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Виды материальных носителей рекламы:
-: газеты, журналы
-: радио, телевидение
+: буклет, проспект, каталог
-: конструкции наружной рекламы
I:{{526}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Виды материальных носителей рекламы:
+: пресс- релиз, рекламный листок
-: радио, телевидение
-: конструкции наружной рекламы
-: газеты, журналы
I:{{527}} ТЗ 26 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Медиапланирование - вид деятельности, результатом которого является:
-: разработка рекламной стратегии
-: обоснование рекламной идеи
+: разработка медиаплана
-: выбор творческой рекламной стратегии
I:{{528}} ТЗ 27 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В основе выбора СМИ в качестве рекламоносителя лежит критерий:
-: максимальная эффективная частота контактов
+: стоимость одного пункта рейтинга
-: рейтинг
-: личное влияние
I:{{529}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Медиастратегия, предполагающая использование различных видов маркетинговых коммуникаций при проведениии рекламной кампании:
+: Mix communication (стратегия ИМК)
-: Mix-media (стратегия смешанных средств массовой коммуникации)
-: BTL
-: Стратегия "одного СМИ"
I:{{530}} ТЗ 29 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К стоимостным характеристикам медиаплана относится термин:
-: охват аудитории
-: суммарный рейтинг
+: стоимость одного пункта рейтинга
-: частота рекламных контактов
I:{{531}} ТЗ 30 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Сумма рейтингов, всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане:
+: GRP
-: Share
-: Reach
-: Frequency
I:{{532}} ТЗ 31 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Схема охвата аудитории, используемая при рекламировании уже известного на рынке товара:
-: Блиц-схема
-: Схема "быстрая мода"
+: Схема переменного охвата
-: Клиноообразная схема
I:{{533}} ТЗ 32 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - размещение рекламного сообщения в средствах распространения рекламы, эффективность которого измеряется полнотой достижения поставленных перед медиапланом целей при минимальных расходах на размещение.
+:медиапланирование
I:{{534}} ТЗ 33 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - документ, который включает в себя отбор носителей для доведения рекламного сообщения до целевых рынков, принятие решения о том, какие именно носители закупать, график размещения рекламы и определение способов ее публикации.
+:медиаплан
I:{{535}} ТЗ 34 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Медиастратегия является частью ### стратегии фирмы.
+:коммуникативн#$#
I:{{536}} ТЗ 35 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: При разработке медиастратегии учитываются факторы:
+: рекламируемый товар
+: соответствие канала распространения рекламы креативной стратегии
+: особенности целевой аудитории
+: задачи рекламной кампании
+: эффективность СМИ как носителя рекламного сообщения
-: новые информационные технологии в организациях саморегулирования рекламной деятельности
I:{{537}} ТЗ 36 Тема 0-0-0 Тема 2-16-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Вспомогательные средства рекламы:
+: рекламный сувенир
-: радиоспот
+: специализированный справочник
+: выставка
-: бегущая строка
V2: {{17}} 11.011Планирование рекламной кампании
I:{{448}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики этапов разработки и проведения рекламной кампании:
S: Индикаторы внимания в рекламном сообщении:
L1: Осуществление рекламной кампании
L2: Подведение итогов рекламной кампании
L3: Подготовка рекламной кампании
R1: Контроль за ходом рекламной кампании и, в случае необходимости, внесение оперативных изменений
R2: Внесение изменений в рекламную политику фирмы
R3: Определение творческой стратегии
I:{{449}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики этапов разработки и проведения рекламной кампании:
S: Словосочетание или предложение, отражающее суть рекламного сообщения - ###.
L1: Осуществление рекламной кампании
L2: Подведение итогов рекламной кампании
L3: Подготовка рекламной кампании
R1: Закупка рекламных площадей и времени в СМИ
R2: Определение экономической эффективности рекламы
R3: Медиапланирование
R4: Определение порядка создания рекламного сообщения
I:{{450}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характеристики этапов разработки и проведения рекламной кампании:
S: Требования, предъявляемые к слогану:
L1: Осуществление рекламной кампании
L2: Подведение итогов рекламной кампании
L3: Подготовка рекламной кампании
R1: Размещение рекламы
R2: Определение коммуникативной эффективности рекламы
R3: Принятие бюджета рекламной кампании
I:{{451}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Типы рекламных кампаний и их характеристики в зависимости от сроков проведения, географии, степени охвата рынка, диапазона использования видов рекламной деятельности:
S: Требования, предъявляемые к слогану:
L1: По срокам проведения
L2: По степени охвата рынка
L3: По географии
L4: По диапазону использования видов рекламной деятельности
R1: долгосрочные
R2: сегментированные
R3: национальные
R4: специализированные
I:{{538}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Этапы, входящие в процесс подготовки и проведения рекламной кампании:
+: разработка мероприятий содержательного и организационного порядка
-: повышение уровня лояльности потребителя
-: улучшение корпоративного образа фирмы
+: подготовка рекламной кампании
+: проведение итогов рекламной кампании и измерение ее эффективности
-: постановка маркетинговых задач
I:{{539}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Этапы, входящие в процесс подготовки и проведения рекламной кампании:
+: осуществление рекламной кампании
-: сегментирование рынка
+: разработка мероприятий содержательного и организационного порядка
-: повышение уровня лояльности потребителя
-: улучшение корпоративного образа фирмы
+: маркетинговые исследования по определению доли рынка, которую занимает компания-рекламодатель
I:{{540}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Этап осуществления рекламной кампании содержит:
-: определение коммуникативной эффективности рекламы
-: постановка коммуникационных задач
+: закупка рекламных площадей и времени в СМИ
-: определение творческой стратегии
+: контроль за ходом рекламной кампании и, в случае необходимости, внесение оперативных изменений
-: принятие бюджета рекламной кампании
I:{{541}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Этап осуществления рекламной кампании содержит:
-: определение коммуникативной эффективности рекламы
-: определение экономической эффективности рекламы
+: Закупка рекламных площадей и времени в СМИ
-: определение творческой стратегии
+: контроль за ходом рекламной кампании и, в случае необходимости, внесение оперативных изменений
+: контроль за публикацией рекламы в СМИ согласно плану-графику размещения
I:{{542}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Факторы, относящиеся к этапу разработки мероприятий содержательного и организационного порядка по подготовке рекламной компании:
+: определение творческой стратегии
+: производство рекламы
-: определение коммуникативной и экономической эффективности рекламной компании
-: закупка рекламных площадей и времени в СМИ
-: внесение изменений в рекламную политику фирмы
-: контроль за ходом рекламной кампании и, в случае необходимости внесение оперативных изменений
I:{{543}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Факторы, относящиеся к этапу подведения итогов и измерения эффективности рекламной кампании:
-: определение творческой стратегии
-: производство рекламы
-: закупка рекламных площадей и времени в СМИ
+: внесение изменений в рекламную политику фирмы
-: контроль за ходом рекламной кампании и, в случае необходимости, внесение оперативных изменений
+: определение коммуникативной и экономической эффективности рекламной кампании
I:{{544}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Первый этап рекламной кампании:
+: разработка мероприятий содержательного и организационного характера по подготовке рекламной кампании
-: подведение итогов и измерение эффективности рекламы
-: определение творческой и рекламной стратегии
-: осуществление рекламной кампании
I:{{545}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Второй этап подготовки и проведения рекламной кампании:
-: разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подготовке рекламной камапании
-: подведение итогов и измерения эффективности рекламной кампании
-: определение творческой и рекламной стратегии
+: осуществление рекламной кампании
I:{{546}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Третий этап подготовки и проведения рекламной кампании:
-: разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подготовке рекламной кампании
+: подведение итогов и эффективности рекламной кампании
-: определение творческой и рекламной стратегии
-: осуществление рекламной стратегии
I:{{547}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательность решения задач первого этапа подготовки и проведения рекламной кампании:
1: Составление и редактирование рекламодателем рекламного задания
2: Поиск рекламного агентства рекламодателем
3: Определение творческой стратегии, которая будет применена при проведении рекламной кампании
4: Производство рекламы
5: Медиапланирование
6: Принятие бюджета рекламной кампании
I:{{548}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Документы, имеющие отношение к сфере саморегулирования рекламной деятельности:
+: Конституция РФ
-: Российский рекламный кодекс
+: Закон об авторском праве
-: Комплексы норм и принципов, которые регулируют содержание рекламы
-: Международный кодекс международной рекламной практики
I:{{549}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Документы, имеющие отношение к сфере саморегулирования рекламной деятельности:
-: Конституция РФ
+: Российский рекламный кодекс
-: Закон об авторском праве
-: Закон о торговой марке
+: Международный кодекс международной рекламной практики
I:{{550}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Документы, имеющие отношение к сфере саморегулирования рекламной деятельности:
-: Налоговый кодекс
-: Гражданский кодекс
+: Российский рекламный кодекс
+: Международный кодекс международной рекламной практики
-: Трудовой кодекс
I:{{551}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - процесс, состоящий из определения стандартов, измерения результатов и проведения корректировок, если результаты отличаются от установленных стандартов.
+:контроль
I:{{552}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательность этапов подготовки и проведения рекламной кампании:
1: Медиапланирование
2: Закупка рекламных площадей и времени в СМИ
3: Размещение рекламы
4: Определение коммуникативной эффективности рекламы
5: Внесение изменений в рекламную политику фирмы
I:{{553}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламная кампания строится на основе задач маркетинга:
-: привлечь внимание
+: продать товар
-: сформировать желание
-: подтолкнуть к покупке
+: улучшить корпоративный образ фирмы
+: повысить уровень лояльности потребителя
I:{{554}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламная кампания строится на основе задач маркетинга:
+: вывести новую торговую марку на рынок
-: подтолкнуть к покупке
-: привлечь внимание потребителей
+: повысить уровень лояльности потребителя
+: продать товар
-: повышение уровня информированности потребителя
I:{{555}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламная кампания строится на основе задач маркетинга:
+: вывести новую торговую марку на рынок
-: подтолкнуть к покупке
-: привлечь внимание потребителей
+: увеличить долю рынка
+: продать товар
-: спровоцировать желание потребителей приобрести товар
I:{{556}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: При разработке рекламной кампании целями рекламы и коммуникативной стратегии являются:
-: повысить уровень лояльности потребителей
-: улучшить корпоративный образ фирмы
+: сформировать отношение к товару, торговой марке
-: продать товар
+: привлечь внимание потребителей к товару
+: подтолкнуть потребителя к покупке
I:{{557}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: При разработке рекламной кампании целями рекламы являются:
+: сформировать интерес к товару
-: улучшить корпоративный образ фирмы
+: сформировать уровень осведомленности о товаре
-: продать товар
-: повысить уровень лояльности потребителей
+: спровоцировать желание приобрести товар
I:{{558}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 2-17-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Последовательность этапов разработки рекламной кампании:
1: Определение целей и задач
2: Разработка рекламной стратегии
3: Разработка творческой рекламной стратегии
4: Разработка рекламного сообщения
5: Предварительное тестирование избранного творческого решения
6: Выбор средств коммуникации
V2: {{18}} 12.012Исследования в рекламе
I:{{559}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламными исследованиями являются:
+: сбор первичной информации о рынке, товарах и конкурентах для определения целей рекламной кампании
-: социологические исследования
-: исследования эффективности рекламных образов
+: экспериментальные методы тестирования рекламы перед ее выпуском на рынок
-: обработка статистических данных
+: экспериментальные методы тестирования рекламы после ее публикации ее в СМИ
I:{{560}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристика метода наблюдения:
-: служит для измерения причинно-следственных отношений
+: исследователь непосредственно отслеживает деятельность изучаемого лица
-: информация от существующих или потенциальных покупателях об их отношении к покупке
-: мнение потенциальных покупателей о товаре и мотивы их поведения
I:{{561}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристика, соответствующая методу опроса:
+: информация от существующих или потенциальных покупателей об их отношении к покупке
-: используется при пробном маркетинге новой продукции
-: служит для измерения причинно-следственных отношений
-: исследователь непосредственно отслеживает действия изучаемого лица
I:{{562}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Методу эксперимента соответствует характеристика:
-: служит для измерения причинно-следственных отношений
+: исследователь непосредственно отслеживает действия изучаемого лица
-: информация от существующих или потенциальных покупателей об их отношении к покупке
-: мнение потенциальных покупателей о товаре и мотивы их поведения
I:{{563}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Методы тестирования:
+: фокус-группы
-: включенное наблюдение
+: психометрическое исследование
-: анкетирование
+: пробная рекламная кампания
+: электронные фокус-группы
I:{{564}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Метод фокус-групп применяется для:
+: определения возможной эффективности рекламы
-: тестирования телевизионных роликов
-: оценки увиденного сообщения путем составления "карт восприятия"
-: статичной и динамичной рекламы, не нуждаясь в эстраполяции на реальную жизнь
I:{{565}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Метод электронных фокус-групп применяется для:
-: определения возможной эффективности рекламы
+: тестирования телевизионных роликов
-: оценки увиденного путем составления "карт восприятия"
-: статичной и динамичной рекламы, не нуждаясь в экстраполяции в реальную жизнь
I:{{566}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Пробная рекламная кампания применяется для:
-: оценки увиденного сообщения путем составления "карт восприятия"
+: статичной и динамичной рекламы, не нуждается в экстраполяции на реальную жизнь
-: определения возможной эффективности рекламы
-: тестирования телевизионных роликов
I:{{567}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Психометрическое исследование применяется для:
-: статичной и динамичной рекламы и не нуждается в экстраполяции на реальную жизнь
-: определения возможной эффективности рекламы
-: тестирования телевизионных роликов
+: оценки увиденного сообщения путем составления "карт восприятия"
I:{{568}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Вид исследования, проводимый при определении коммуникативной эффективности рекламы:
+: опросы с целью определения осведомленности о торговой марке
-: определение уровня личного влияния
-: опросы с целью анализа структуры потребности аудитории носителя
-: качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов
I:{{569}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Методом измерения коммуникативной эффективности рекламы является:
-: экономический анализ
-: прямого измерения
+: тесты на запоминаемость
-: метод контрольного эксперимента
+: метод обратной связи
I:{{570}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Методом измерения коммуникативной эффективности рекламы является:
-: прямое измерение
-: методом экономического анализа
-: метод контрольного эксперимента
+: изучение отношения потребителя к товару
I:{{571}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Экономическая эффективность измеряется:
+: методом контрольного эксперимента
+: прямым измерением
-: методом обратной связи
-: тестами на запоминаемость
-: изучением отношения потребителей к товару
+: методом экономического анализа
I:{{572}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: При разработке рекламного сообщения используется тестирование рекламы с точки зрения:
-: бюджетных затрат
-: творческих способностей создателей сообщения
+: способности реализовать задачи рекламной кампании
+: композиционной завершенности, целостности, привлекательности
-: экономической эффективности
-: коммуникативной эффективности
I:{{573}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### аудитории - определение теле и - радиоаудитории и ее характеристик.
+:замер
I:{{574}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Исследования в рекламе:
+: анализ экономической эффективности рекламы
+: анализ коммуникативной эффективности рекламы
+: исследования целевой аудитории
-: оценка творческой стратегии рекламирования
-: исследования рынка
-: анализ невербального поведения персонажа рекламы
I:{{575}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Исследования в рекламе:
+: анализ экономической эффективности рекламы
+: анализ коммуникативной эффективности рекламы
+: исследования медиапредпочтений целевой аудитории
-: анализ рыночной политики конкурентов
-: оценка свойств и качеств товара
-: оценка творческой стратегии рекламирования
I:{{576}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 2-18-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Исследования в рекламе:
+: измерение эффективности рекламы
+: исследования целевой аудитории
+: оценка восприятия марочного названия
-: оценка творческой стратегии рекламирования
-: анализ эффективности цветового решения в рекламе
-: оценка управляемости брэнда
V2: {{19}} 13.013Современные рекламные стратегии
I:{{577}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Типы рекламных стратегий
+: рационалистические
-: социальные
+: проекционные
-: нравственные
-: эмоциональные
-: эффективные
I:{{578}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рационалистические рекламные стратегии опираются на:
-: музыкальное сопровождение и рекламные образы
+: на реальные утилитарные свойства товара
-: суггестивное мышление
+: логические доводы и доказательства
-: стратегии, применяемые в социальной рекламе
-: стратегии, применяемые для краткосрочной перспективы
I:{{579}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Проекционные рекламные стратегии опираются на:
+: воображаемые свойства товара
-: логические доводы и доказательства
-: реальные утилитарные свойства товара
+: музыкальное сопровождение и рекламные образы
-: стратегии, применяемые в социальной рекламе
-: стратегии, применяемые для краткосрочной перспективы
I:{{580}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегии рационалистического типа:
+: Преимущества
-: "Резонанс"
+: Родовая
-: "Имидж марки"
I:{{581}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегии проекционного типа:
-: Преимущества
-: УТП
-: Родовая
+: Аффективная
+: "Имидж марки"
+: "Резонанс"
I:{{582}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### стратегия - продуманная концепция рекламирования, отвечающая на вопрос о том, как построить рекламную кампанию, чтобы реализовать маркетинговые задачи.
+:Рекламная
I:{{583}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Факторы назначения рекламной стратегии:
+: определение смысла, который реклама должна придать товару, чтобы потенциальный потребитель отдал ему предпочтение
+: донесение до потребителя конкретной выгоды или решения проблемы, которое дает приобретение товара
+: донесение до потребителя преимуществ морального или психологического свойства, которое дает приобретение товара
-: донесение до рекламодателя умонастроения целевой аудитории
-: определение специфики товарной категории
I:{{584}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: При выборе стратегии рекламирования учитываются факторы:
-: специфика взаимосвязей рекламодатель - рекламное агентство
-: специфика распространения данного товара
+: специфика товарной категории
+: специфика самого товара
+: специфика действий конкурентов
+: умонастроения целевой аудитории
I:{{585}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Этапы реализации теории разрыва стереотипов:
-: предварительное тестирование
+: формирование нового поведения целевой аудитории
+: выявление стереотипа
+: ломка стереотипа
-: заключительный контроль
-: сохранение старой концепции рекламы
I:{{586}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Этапы реализации теории разрыва стереотипов:
-: предварительное тестирование
+: предложение нового видения
+: выявление стереотипа
+: ломка стереотипа
-: подтверждение и усиление сформированного стереотипа
-: сохранение старой концепции рекламы
I:{{587}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Иcтинные УТП - рекламные утверждения основаны на ### потребительской характеристике товара.
+:уникальн#$#
I:{{588}} ТЗ 74 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Тип стратегий, рассчитанный на эмоциональное восприятие человека, основанный на психологически значимых свойствах товара - ### тип.
+:эмоциональн#$#
+:проекцион#$#
I:{{589}} ТЗ 75 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Тип стратегий, опирающийся на реальные утилитарные свойства товара - ### тип.
+:рационалистический
I:{{590}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Конструирование сообщения об уникальности товара чисто языковыми средствами, при реальном отсутствии таковых потребительских свойств - ### УТП.
+:лож#$#
I:{{591}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Автор стратегии "Уникальное торговое предложение":
-: Ж.М. Дрю
-: А. Политц
+: Р. Ривс
-: Ж. Сегела
I:{{592}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Автор теории разрыва стереотипов:
+: Ж.М. Дрю
-: А. Политц
-: Р. Ривс
-: Ж. Сегела
I:{{593}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Проекционная рекламная стратегия:
-: преимущества
+: "имидж марки"
-: позиционирования
-: УТП
I:{{594}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рационалистическая рекламная стратегия:
-: сопереживания
+: преимущества
-: аффективная
-: "имидж марки"
I:{{595}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рационалистические рекламные стратегии:
+: доминирует вербальная коммуникация
-: доминирует невербальная коммуникация
-: основываются на психологически значимых, воображаемых свойствах товара
-: доминируют рекламные образы, музыка, общее стилевое решение
I:{{596}} ТЗ 26 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рационалистические рекламные стратегии:
-: доминирует невербальная коммуникация
-: основываются на психологически значимых, воображаемых свойствах товара
+: опираются на утилитарные свойства товара
-: доминируют рекламные образы, музыка, общее стилевое решение
I:{{597}} ТЗ 27 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В рационалистических рекламных стратегиях доминирует:
-: вербальная часть
+: основной рекламный текст
-: рекламные образы, музыка, общее стилевое решение
-: психологически значимые, воображаемые свойства товара
I:{{598}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В проекционных рекламных стратегиях доминирует:
+: невербальная часть
-: вербальная часть
-: основной рекламный текст
-: утилитарные свойства товара
I:{{599}} ТЗ 29 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В проекционных рекламных стратегиях доминирует:
-: вербальная часть
-: основной рекламный текст
+: психологически значимые, воображаемые свойства товара
-: утилитарные свойства товара
I:{{600}} ТЗ 30 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В проекционных рекламных стратегиях доминирует:
+: рекламные образы, музыка, общее стилевое решение
-: утилитарные свойства товара
-: вербальная часть
-: основной рекламный текст
I:{{601}} ТЗ 31 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия рационалистического типа:
-: имидж марки
-: аффективная
+: позиционирования
-: резонанс
+: родовая
+: УТП
I:{{602}} ТЗ 34 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия проекционного типа - стратегия ...
+: имидж марки
-: УТП
-: родовая
-: преимущества
I:{{603}} ТЗ 35 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия проекционного типа - стратегия ...
-: УТП
-: позиционирования
-: преимущества
+: аффективная
I:{{604}} ТЗ 36 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия проекционного типа:
-: стратегия УТП
-: стратегия Преимущества
+: стратегия резонанс
-: родовая стратегия
I:{{605}} ТЗ 39 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Родовая стратегия подразумевает:
+: использование при монополии или безусловном доминировании рекламируемой марки
-: утверждение превосходства
-: в основе стратегии лежит теория эмпатии
-: товар ассоциируется с благополучной семьей, успехом, карьерой...
+: отсутствие превосходства товара
+: прямолинейное утверждение о товаре
I:{{606}} ТЗ 42 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия резонанса предполагает:
-: прямолинейное утверждение о товаре
-: использование при монополии или безусловном доминировании рекламируемой марки
+: ассоциирование с благополучной семьей, успехом, карьерой...
-: утверждение превосходства товара
+: наделение товара психологически значимым смыслом
-: отсутствие превосходства товара
+: в основе лежит принцип эмпатии
I:{{607}} ТЗ 44 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия преимущества предполагает:
+: дополняет утверждение родового характера о товаре
+: эффект при недавно начавшемся освоении рынка
-: психологическую дифференциацию людей
-: символизирует определенный психологический тип человека
-: закрепление за той или иной маркой определенный стиль поведения
I:{{608}} ТЗ 45 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия имидж марки предполагает:
-: утверждение превосходства
-: отсутствие утверждения превосходства
+: символизацию определенного психологического типа человека
-: дополнение утверждения родового характера
I:{{609}} ТЗ 46 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия имидж марки предполагает:
+: закрепление за той или иной маркой определенного стиля поведения
-: утверждение превосходства товара над другими товарами
-: эффект при недавно начавшемся освоении рынка
-: дополнение утверждения родового характера
I:{{610}} ТЗ 48 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия УТП предполагает:
+: конструирование языковыми средствами сообщения об уникальности товара
-: вызвать у потребителя состояние эмоциональной причастности
-: развлечение потребителя
-: потребление товара становится эмоционально насыщенным
+: необходимость выдвинуть на первый план отличительную особенность товара
I:{{611}} ТЗ 52 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Аффективная стратегия предполагает:
+: стремление вызвать у потребителей состояние эмоциональной причастности
+: потребление товара проходит эмоционально насыщенно, благодаря переносу благоприятных ассоциаций с рекламы на товар
-: конструирование языковыми средствами сообщения об уникальности товара
-: выдвижение уникальной характеристики товара
-: необходимость выдвинуть на первый план отличительную особенность товара
+: развлечение потребителя
I:{{612}} ТЗ 53 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия позиционирования предполагает:
+: атаку на лидера
-: ассоциацию со счастливой семьей
-: в основе лежит теория эмпатии
-: рекламирование товаров, при выборе которых ведущими являются иррациональные мотивы
I:{{613}} ТЗ 54 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия позиционирования предполагает:
-: рекламирование товаров, при выборе которых ведущими являются иррациональные мотивы
+: поиск незанятой позиции
-: ассоциирование товара с карьерой, успехом
-: в основе лежит теория эмпатии
I:{{614}} ТЗ 55 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия позиционирования предполагает:
+: определение места товара среди других товаров данной товарной категории
-: ассоциирование товара с успешной карьерой, успехом
-: ассоциирование товара со счастливой семьей
-: иррациональные мотивы
I:{{615}} ТЗ 56 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия сопереживания предполагает:
+: ассоциирование товара со счастливой семьей, карьерой, успехом
-: высокое насыщение рынка товарами одной товарной категории
-: определение специфической товарной категории
-: определение специфических свойств товара
I:{{616}} ТЗ 57 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В основе стратегии сопереживания лежит:
+: теория эмпатии
-: прямолинейное утверждение о товаре
-: утверждение превосходства товара
-: поиск незанятой позиции
I:{{617}} ТЗ 58 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В основе стратегии сопереживания лежит:
-: поиск незанятой позиции
-: атака на лидера
-: прямолинейное утверждение о товаре
+: иррациональные мотивы
I:{{618}} ТЗ 59 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### стратегия - стратегия рационалистического типа, предполагающая прямолинейное заявление о товаре или выгодах от его использования.
+:родовая
I:{{619}} ТЗ 60 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия ### - стратегия рационалистического типа, в основе которой лежит утверждение превосходства товара по сравнению с конкурентами
+:преимущества
I:{{620}} ТЗ 61 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегия ### - стратегия рационалистического типа, выделяющая уникальные свойства товара, автором которой был Р. Ривс.
+:УТП
+:уникальн#$# торгов#$# предложен#$#
I:{{621}} ТЗ 62 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - стратегия рационалистического типа, в основе которой лежит утверждение, основанное на уникальной потребительской характеристике товара.
+:Уникальное торговое предложение
+:УТП
I:{{622}} ТЗ 63 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### УТП - разновидность стратегии УТП, когда чисто языковыми средствами конструируется сообщение об уникальности товара
+:ложные
I:{{623}} ТЗ 64 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - стратегия рационалистического типа, успешно применяющаяся в условиях заполненности рынка товарами данной категории.
+:позиционирование
I:{{624}} ТЗ 69 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - комплекс скоординированных мер, используемых компанией для достижения своих целей.
+:стратегия
I:{{625}} ТЗ 70 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### рекламой деятельности - методология, используемая рекламодателем для достижения своих рекламных целей, с учетом целевой аудитории, концепции продукта, СМИ.
+:стратегия
I:{{626}} ТЗ 71 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### марки - стратегия проекционного типа, при которой товар становится символом определенного психологического типа человека.
+:имидж
I:{{627}} ТЗ 72 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - стратегия проекционного типа, при которой товар наделяется психологически значимым смыслом.
+:резонанс
I:{{628}} ТЗ 73 Тема 0-0-0 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### стратегия - стратегия проекционного типа, при которой приятные ассоциации от рекламы переносятся на сам товар.
+:аффективная
I:{{629}} ТЗ № 1212 Тема 2-19-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Стратегии рационалистического типа:
+: Преимущества
+: УТП
-: "Резонанс"
-: Аффективная
V1: {{3}} 03.Особенности современного этапа развития реклама
V2: {{20}} 01.01Мировой рынок в рекламе
I:{{630}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характерные черты национальной рекламы:
L1: Североамериканская реклама
L2: Японская реклама
L3: Немецкая реклама
L4: Английская реклама
R1: присутствие прямого рекламного предложения
R2: мягкость, ненавязчивость рекламного объявления
R3: рациональность
R4: традиционализм
I:{{631}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Характерные черты национальной рекламы:
L1: Североамериканская реклама
L2: Японская реклама
L3: Немецкая реклама
L4: Английская реклама
R1: Прямолинейность
R2: Иносказательность
R3: Аргументированность
R4: Консерватизм
I:{{632}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Постсовременный рынок:
-: состояние рынка в следующем финансовом году:
-: рынок Японии и США
+: рынок в постсовременной культурной ситуации
-: гипотетическая модель спроса на новый товар
I:{{633}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Постсовременный человек:
+: культурно-психологический тип
-: рекламная метафора
-: термин, обозначающий пользователей Интернета
-: человек, тяготеющий к инновациям экстремального типа
I:{{634}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Наиболее крупный тип организаций в сфере рекламной деятельности:
-: специализированные (медиабаинговые) агентства
-: независимые агентства и их конфедерации
-: рекламные отделы компаний
+: международные сетевые коммуникационные группы
I:{{635}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Факторы, определяющие направления развития мировой рекламы:
+: глобализация экономики
+: интеллектуализация бизнеса
+: информатизация общества
-: международные военные конфликты
-: интеграционные процессы в Европе
I:{{636}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характеристики современной международной экономической среды, в условиях которой развивается рекламный бизнес:
-: низкий уровень конкурентной борьбы
+: экономическая подвижность
+: неустойчивость
+: высокая скорость роста экономической деятельности
I:{{637}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Тенденции развития мировой рекламы:
-: поглощение международных сетевых коммуникационных групп крупными национальными агентствами
+: глобализация рекламной деятельности
+: интернационализация рекламной деятельности
+: укрупнение и развитие международных сетевых рекламных агентств
+: перераспределение рекламных бюджетов в пользу интегрированного маркетинга
I:{{638}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### рекламная кампания - кампания, рассчитанная на потребителей всего мира.
+:глобальная
I:{{639}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: 85% инвестиций в мировую рекламу сконцентрированы в ...
+: Северной Америке
+: Японии
+: Западной Европе
-: Латинской Америке
-: Китае
-: Австралии
I:{{640}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Знаменитые зарубежные рекламисты XX века:
+: М. Блостейн-Бланше
+: Д.Огилви
+: Ж.Снгела
-: Н.Беттер
-: А.Муха
-: Дж.Гардон Беннетт
I:{{641}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Знаменитые зарубежные рекламисты XX века:
+: М. Блостейн-Бланше
+: Д.Огилви
-: Т.Ренодо
+: М.Леви
-: А.Д.Ласкер
-: Дж.Гардон Беннетт
I:{{642}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Факторы, определяющие развитие мировой экономики:
+: глобализация
+: интернационализация бизнеса
+: информатизация общества
-: формирование новых отраслей экономики
-: деятельность Всемирной торговой организации
I:{{643}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К новым интенсивно развивающимся национальным рекламным рынкам относят рекламу таких стран как:
-: Япония
+: Россия
+: Страны восточной Европы
-: Австралия
-: Германия
I:{{644}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - реклама, размещаемая СМИ стран мира без изменения, с переводом текста сообщения на разные языки.
+:глобальная
I:{{645}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Современный этап развития мировой рекламы характеризуется:
+: новым отношением к потреблению
+: снижением уровня приверженности марке
-: низким качеством творческой составляющей рекламы
-: ростом позитивного интереса к рекламе
I:{{646}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Распределение рекламных инвестиций в общемировом масштабе в порядке убывания:
1: Северная Америка
2: Западная Европа
3: Япония
4: Азиатско-Тихоокеанский регион (без Японии)
5: Южная Америка
6: Россия
I:{{647}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характерные черты японской рекламы:
+: приверженность аллегориям
+: образность
-: присутствие прямого рекламного предложения
+: многозначность
-: товар находится в центре внимания
+: ориентация на процесс
I:{{648}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характерные черты японской рекламы:
+: мягкость, ненавязчивость рекламного объявления
-: наступательность
-: присутствие прямого рекламного предложения
+: многозначность
+: главный герой по преимуществу авторитетный и знаменитый человек
I:{{649}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характерные черты американской (США) рекламы:
+: жесткий прагматизм
+: наступательность
+: присутствие прямого рекламного предложения
-: многозначность
+: прямолинейность
+: ориентация на результат
I:{{650}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характерные черты американской (США) рекламы:
+: жесткий прагматизм
+: наступательность
+: присутствие прямого рекламного предложения
-: многозначность
+: главный герой по преимуществу "человек с улицы"
-: иносказательность
I:{{651}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Высказывание о том, что "реклама во многом сформировала американскую нацию" принадлежит:
-: Д.Огилви
+: Бурстину
-: А.Ласкеру
-: Б.Бернбаху
I:{{652}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характерные черты французской рекламы:
+: преобладание визуального содержания
+: неявность рекламного предложения
+: сдержанность
+: образность
-: чрезмерная эмоциональность
I:{{653}} ТЗ 26 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характерные черты немецкой рекламы:
+: рациональность, так как реклама-это инструмент продаж
+: аргументированность рекламного обещания
+: консерватизм
-: приверженность традициям
-: эмоциональность
I:{{654}} ТЗ 27 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характерные черты английской рекламы:
+: простота в сочетании с оригинальностью
+: консерватизм
+: приверженность традициям
-: наступательность и агрессия
+: юмор
I:{{655}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Выдающиеся американские рекламисты ХХ века:
-: Ж.Сегела
+: Л.Барнетт
+: Д.Огилви
+: Р.Ривз
+: А. Ласкер
I:{{656}} ТЗ 29 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Великие американские рекламисты XX века:
-: Джон Хоутон
+: Раймонд Рубикэйм
+: Лео Барнетт
+: Дэвид Огилви
+: Cтэйнли Ризор
+: Альберт Ласкер
I:{{657}} ТЗ 30 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Факторы, влияющие на эффективность национальной рекламы:
+: отношение общественности к рекламе
+: уровень развития страны
+: состояние рынка СМИ
-: географическое положение страны
+: способность рекламной деловой среды к саморегулированию
-: наличие Закона о рекламе
I:{{658}} ТЗ 31 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Факторы, влияющие на эффективность национальной рекламы:
-: демографическая ситуация
+: развитость рекламного законодательства
+: уровень личных доходов граждан
+: национальные и культурные традиции
-: уровень образованности населения
+: отношение общественности к рекламе
I:{{659}} ТЗ 32 Тема 0-0-0 Тема 3-20-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Наиболее влиятельные современные рекламисты Великобритании:
-: Ж.Сегела
+: М.Сорелл
+: Т.Битти
+: Д.Флин
-: Д.Огилви
+: С.Калкрафт
V2: {{21}} 02.02.Международная реклама
I:{{660}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Важнейший фактор международной рекламы:
-: географический
+: культурный
-: временной
-: организационно-правовой
I:{{661}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Великие французские рекламисты XX - нач. XXI вв.
+: Морис Леви
-: Лео Барнетт
-: Дэвид Огилви
+: Жан-Мари Дрю
+: Жак Сегела
+: Марсель Блостейн-Бланше
I:{{662}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции международной рекламы:
+: продвижение товара рекламодателя на новые зарубежные рынки сбыта
-: развитие международной торговли
-: развитие международных отношений
-: развитие сетевых рекламных агентств
I:{{663}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Многонациональная рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых одновременно в нескольких странах с учетом ### особенностей
+:национальн#$#
I:{{664}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Глобальная рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых одновременно в нескольких странах без учета ### особенностей.
+:национальн#$#
I:{{665}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### рекламная стратегия - международная стратегия рекламирования без учета национальных особенностей стран, в которых позиционируется реклама
+:глобальная
I:{{666}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Многонациональная рекламная стратегия предполагает:
-: продвижение конкурентного преимущества рекламодателя в мировом масштабе
+: обеспечение соответствия рекламного предложения местным условиям страны
-: игнорирование культурных различий в международной рекламной деятельности компании
-: ориентацию на глобального потребителя
I:{{667}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Регулирование международной рекламы осуществляется на основе:
-: межгосударственных соглашений в области рекламы
+: международного кодекса рекламной деятельности
-: национального рекламного законодательства
-: решений Организации Объединенных Наций
I:{{668}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Международный кодекс рекламной деятельности определяет:
-: содержание деятельности международных организаций в рекламе
+: принципы и нормы рекламной деятельности
+: понятие рекламы и потребителя
-: стоимостные характеристики международной рекламы
-: перспективы развития международной рекламы
I:{{669}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Международный кодекс рекламной деятельности был принят в ... году.
+: 1937
-: 1913
-: 1987
-: 2000
I:{{670}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Международный кодекс рекламной деятельности был принят:
-: Американской Ассоциацией Рекламных Агентств
+: Международной Ассоциацией рекламы
-: Европейским Альянсом Рекламных Стандартов
-: Государственной Думой ФС РФ
I:{{671}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Международная Рекламная Ассоциация была создана в ... году.
+: 1937
-: 1954
-: 1980
-: 1910
I:{{672}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Международная реклама выполняет важную коммуникационную функцию:
-: продвижения товара рекламодателя на новые зарубежные рынки сбыта
-: развития международной торговли
-: формирования международных сетевых рекламных групп
+: распространения культурных и исторических и ценностей среди потребительских аудиторий разных стран мира
I:{{673}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Действующими на международном уровне рекламным организациям являются:
+: международные сетевые рекламные группы
+: конфедерации независимых рекламных агентств
-: национальные ассоциации рекламных агентств
-: национальные органы саморегулирования в рекламе
-: национальные антимонопольные организации
I:{{674}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Наиболее крупной организационно-правовой формой ведения международного рекламного бизнеса является:
-: филиал сетевого рекламного агентства
-: сетевое рекламное агентство
-: международная коммуникационная группа
+: рекламный конгломерат
I:{{675}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - реклама, размещаемая за пределами страны базирования рекламодателя - производителя или - продавца товара.
+:международная
I:{{676}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Международная реклама выполняет важную коммуникационную функцию:
-: продвижения товара рекламодателя на новые зарубежные рынки сбыта
-: развития международной торговли
-: формирования международных сетевых рекламных групп
+: распространения культурных и исторических и ценностей среди потребительских аудиторий разных стран мира
I:{{677}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: К действующим на международном рынке рекламным организациям относятся:
+: международные сетевые рекламные группы
+: конфедерации независимых рекламных агентств
-: национальные ассоциации рекламных агентств
-: национальные органы саморегулирования в рекламе
-: национальные антимонопольные организации
I:{{678}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Наиболее крупной организационно-правовой формой ведения международного рекламного бизнеса является:
-: филиал сетевого рекламного агентства
-: сетевое рекламное агентство
+: международная сетевая коммуникационная группа
-: международная специализированная медиабаинговая сеть
I:{{679}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции международной рекламы:
+: продвижение товара рекламодателя на новые зарубежные рынки сбыта:
-: развитие международной торговли
-: развитие международных отношений
-: развитие сетевых рекламных агентств
I:{{680}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Многонациональная рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых одновременно в нескольких странах с учетом ### особенностей
+:национальн#$#
I:{{681}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Глобальная рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых одновременно в нескольких странах без учета ### особенностей.
+:национальн#$#
I:{{682}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### рекламная стратегия - международная стратегия рекламирования без учета национальных особенностей стран, в которых позиционируется реклама.
+:глобальная
I:{{683}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - рекламная стратегия - международная стратегия рекламирования с учетом национальных особенностей стран, в которых позиционируется реклама.
+:многонациональная
I:{{684}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Многонациональная рекламная стратегия предполагает:
-: продвижение конкурентного преимущества рекламодателя в мировом масштабе
+: обеспечение соответствия рекламного предложения местным условиям страны
-: игнорирование культурных различий в международной рекламной деятельности компании
-: ориентацию на глобального потребителя
I:{{685}} ТЗ 26 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Регулирование международной рекламы осуществляется на основе:
-: Межгосударственных соглашений в области рекламы
+: Международного кодекса рекламной деятельности
-: Национального рекламного законодательства
-: Решений Организации Объединенных Наций
I:{{686}} ТЗ 27 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Международный кодекс рекламной деятельности определяет:
-: содержание деятельности международных организаций в рекламе
+: принципы и нормы рекламной деятельности
+: понятие рекламы и потребителя
-: стоймостные характеристики международной рекламы
-: перспективы развития международной рекламы
I:{{687}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Международный кодекс рекламной деятельности был принят в ... году.
+: 1937
-: 1913
-: 1987
-: 2000
I:{{688}} ТЗ 29 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Международный кодекс рекламной деятельности был принят:
-: Американской Ассоциацией Рекламных Агентств
+: Международной Ассоциацией рекламы
-: Европейским Альянсом Рекламных Стандартов
-: Государственной Думой ФС РФ
I:{{689}} ТЗ 30 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Международная Рекламная Ассоциация была создана в ... году.
+: 1937
-: 1954
-: 1980
-: 1910
I:{{690}} ТЗ 31 Тема 0-0-0 Тема 3-21-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - характерный для данного народа образ видения мира, его восприятие и отображение
+:национальный менталитет
+:менталитет
V2: {{22}} 03.03.Кросс-культурный анализ в рекламе
I:{{691}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации учитывается:
-: при проведении рекламных акций в России
-: при разработке методов исследования рекламы
+: в международной рекламе
-: не учитывается в рекламной сфере
I:{{692}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Способы коммуникации обусловлены:
-: человеческой культурой как таковой
-: своеобразными формами человеческой культуры
+: человеческой культурой как таковой и своеобразными формами человеческой культуры
-: чисто физиологическими и психологическими характеристиками индивидов
I:{{693}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Постижение другой культуры возможно только с точки зрения:
+: определенной культурной практики, которая аппрезентирует в своем жизненном мире реалии другой культуры
-: культурной практики другой культуры
-: "объективной", внекультурной точки зрения
-: общечеловеческой культуры
I:{{694}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Артефакт является:
-: продуктом природы
+: только материальным продуктом человеческого сознания и деятельности
-: только идеальным продуктом человеческого сознания и деятельности
I:{{695}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### - "врожденная психическая структура, составляющая для каждой нации собственное "коллективное бессознательное" (К.Юнг).
+:архетип
I:{{696}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Восприятие цвета:
-: тотально обусловлено культурной спецификой
-: никак не обусловлено ни культурной спецификой, ни человеческой культурой как таковой
+: в определенной мере обусловлено культурной спецификой, - в зависимости от конкретной ситуации
-: не обусловлено культурной спецификой, а обусловлено только человеческой культурой как таковой
I:{{697}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Почитание традиций относится к первичным ценностям:
+: в восточных культурах в целом
-: только в исламских культурах
-: в западных культурах в целом
I:{{698}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Косвенные стратегии общения свойственны в большей мере представителям ... культуры.
-: русской
-: испанской
+: японской
-: американской
I:{{699}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Авторитаризм относится к первичным ценностям:
-: только в американской культуре
-: в западных культурах в целом
+: в восточных культурах в целом
I:{{700}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Традиция по отношению к современности является:
-: формой жизни, которая несовместима с современностью
-: только лишь воображаемой формой жизни
+: жизненной практикой, придающей особую форму современности в каждом данном обществе
-: формой жизни, тотально определяющей характер современности
I:{{701}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Национально-культурные образы в рекламе представляют собой по преимуществу:
+: симулякры, имеющие отношение к реалиям культуры лишь в сфере воображаемого
-: элементы, отражающие реальный современный жизненный мир соответствующей культуры
-: аллегорические формы соответствующих культурных реалий
-: символические формы соответствующих культурных реалий
I:{{702}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Культурный образ (символ), используемый в товарном знаке (рекламе) может иметь:
-: только общечеловеческий статус
-: только национально-культурный статус
-: либо национально-культурный, либо общечеловеческий статус
+: может сочетать в себе общечеловеческий и национально-культурный статус
I:{{703}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Идиллически стилизованный в рекламных образах колорит собственной культуры воспринимается:
+: реальная составляющая собственного культурного жизненного мира
-: феномен собственной культуры, дистанцированный от реального культурного жизненного мира
-: феномен чужой культуры
-: феномен, не имеющий отношения к категории культуры
I:{{704}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В высказывании Теодора Левита выражена концепция глобального маркетинга:
-: "Думайте локально, действуйте глобально"
+: "Думайте глобально, действуйте локально"
-: "Думайте глобально, действуйте глобально"
-: "Думайте локально, действуйте локально"
I:{{705}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Рекламное сообщение, с точки зрения его восприятия аудиторией, принадлежащей к определенной культуре, будет с большей вероятностью неэффективным в случае, если в нем использованы:
-: символы, изображения, которые не знакомы аудитории данной культуры
-: незнакомые, непонятные для данной культурной аудитории слова
+: образы, мотивы, противоречащие нормам и ценностям культуры данной аудитории
-: образы, мотивы, не отражающие культуру данной аудитории
I:{{706}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Архетипы представляют собой:
+: психические бессознательные силы, имеющие универсальную архаическую общечеловеческую природу
-: Общечеловеческие ментальные структуры
-: конкретные культурные символы, выражающие глубинные психические силы
-: нарративные конструкции
I:{{707}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Знак является:
-: непосредственно воспринимаемой структурой (означающим)
-: подразумеваемой структурой (означаемым)
+: единством непосредственно воспринимаемого (означающего) и подразумеваемого (означаемого)
-: символическим выражением сферы ценностей
I:{{708}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Опыт "другого" возможен при условии:
-: непосредственного вживания в сферу "другого" в его собственной сущности
+: аппрезентации "другого" в своем первопорядковом мире
-: презентации "другого" в сфере масс-медиа
-: в принципе невозможен
I:{{709}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Экзистенциальная коммуникация является:
-: массовой коммуникацией
-: межгрупповой коммуникацией
-: публичной коммуникацией
+: межличностной коммуникацией перед лицом "вечных вопросов"
I:{{710}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Одной из существенных черт мифа является:
+: эффект катарсиса
-: нормально-обыденный ход событий
-: непроявленность архетипов
-: совершенная свобода действий героев
I:{{711}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Симулякр является:
-: знаком реального
-: самой реальностью
-: аллегорией реального
+: знаком реального, заменяющим отсутствующую реальность и претендующим на саму реальность
I:{{712}} ТЗ 26 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Способы коммуникации обусловлены:
+: человеческой культурой как таковой
+: своеобразными формами человеческой культуры
-: только чисто физиологическими и психологическими характеристиками индивидов
I:{{713}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Постижение другой культуры возможно только с точки зрения:
+: Определенной культурной практики, которая аппрезентирует в своем жизненном мире реалии другой культуры
-: Культурной практики другой культуры
-: "Объективной", внекультурной точки зрения
-: Общечеловеческой культуры
I:{{714}} ТЗ 29 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Источники, на которые преимущественно ссылаются во время публичного выступления представители восточных культур:
-: поэтические тексты
-: данные научных исследований и результаты опросов общественного мнения
+: священные тексты и тексты политических и духовных лидеров
-: тексты СМИ
I:{{715}} ТЗ 30 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Источники, на которые преимущественно ссылаются во время публичного выступления представители западных культур:
-: поэтические тексты
+: данные научных исследований и результаты опросов общественного мнения
+: священные тексты и тексты политических и духовных лидеров
-: тексты СМИ
I:{{716}} ТЗ 32 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: "Каждый, кто говорит на том же языке, что и я, употребляет слова в привычном для меня значении":
-: является содержательным предрассудком
-: является предрассудком только в том случае, если говорящий - иностранец
+: является формальным предрассудком
-: не является предрассудком
I:{{717}} ТЗ 34 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Понять "другого", с герменевтической точки зрения, означает:
-: встать на место "другого", сопереживая ему
-: вынести собственное оценочное суждение в отношении "другого"
+: переместиться в ту смысловую перспективу, в рамках которой "другой" пришел бы к своему мнению
-: адекватно-однозначно, вне социокультурных предпосылок интерпретировать смысл высказываний "другого"
I:{{718}} ТЗ 36 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Национально-культурные образы в рекламе представляют собой по преимуществу:
+: Симулякры, имеющие отношение к реалиям культуры лишь в сфере воображаемого
-: Элементы, отражающие реальный современный жизненный мир соответствующей культуры
-: Аллегорические формы соответствующих культурных реалий
-: Символические формы соответствующих культурных реалий
I:{{719}} ТЗ 37 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Культурный симулякр является:
+: Образом-подобием культурной реальности, маскирующим, искажающим культурную реальность, а также маскирующим ее отсутствие
-: Символом культурной реальности
-: Аллегорией культурной реальности
-: Образом, адекватно отражающим культурную реальность
I:{{720}} ТЗ 38 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Роль кросс-культурного интервьюера заключается:
-: В "полном участии"
-: В "участии-наблюдении"
-: В "чистом наблюдении"
+: Роли могут меняться
I:{{721}} ТЗ 39 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Слово "друг" в смысле большого числа знакомых может быть употреблено при интервьюировании:
-: Русского
-: Немца
-: Испанца
+: Американца
I:{{722}} ТЗ 40 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Название и рекламные образы марки "Русские просторы" содержат информацию о (об) ...
-: местонахождении предприятия-изготовителя товара
-: этнической культуре страны-изготовителя
+: стране происхождения марки
I:{{723}} ТЗ 41 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Адаптация рекламы для инокультурной аудитории на уровне перевода:
-: перевод может исказить смысл сообщения
-: недопустима
-: не имеет значения для продуктивности рекламного воздействия
+: адаптация необходима хотя бы на этом уровне
I:{{724}} ТЗ 42 Тема 0-0-0 Тема 3-22-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: В наибольшей степени продуктивным методом достижения смысловой эквивалентности при проведении кросс-культурного интервью является:
-: использование переводчика
-: выяснение у респондента семантики слов в его языке
+: обратный перевод
-: использование языка-посредника (второго языка интервьюера и респондента)
V2: {{23}} 04.04Проблемы развития отечественного рынка рекламы
I:{{725}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Разновидности ненадлежащей рекламы и их характеристики:
L1: Неэтичная реклама
L2: Недобросовестная реклама
L3: Недостоверная реклама
L4: Заведомо ложная реклама
R1: содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали
R2: содержит некорректные сравнения рекламируемого товара и товара конкурентов
R3: содержит не соответствующие действительности сведения о товаре
R4: умышленно вводит в заблуждение потребителя
I:{{726}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
Q: Дата принятия основных законов в сфере рекламы:
L1: "О средствах массовой информации"
L2: "О рекламе"
L3: "О защите прав потребителей"
L4: "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"
R1: 27 декабря 1991 года
R2: 18 июля 1995 года
R3: 7 февраля 1992 года
R4: 23 сентября 1992 года
I:{{727}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Период возрождения российской рекламы приходится на ... годы ХХ века.
-: 40-50
-: 20-30
-: 70-е
+: 90-е
I:{{728}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Российское рекламное законодательство включает:
+: Закон о рекламе
+: Закон о СМИ
-: Российский рекламный кодекс
+: Закон о защите прав потребителей
+: Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров
I:{{729}} ТЗ 3 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Тенденции развития российского рынка рекламы:
+: рост доли телевидения в совокупном национальном бюджете
+: усиление позиций национальных рекламодателей
-: сокращается количество международных сетевых рекламных структур в России
-: ведущее место на рынке рекламных услуг занимают российские рекламные агентства
I:{{730}} ТЗ 4 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Тенденции развития современного рынка рекламы:
+: рост доли телевидения в совокупном национальном бюджете
+: усиление позиций национальных рекламодателей
+: рекламная активность рекламодателей и рекламных агентство постепенно смещается в регионы
-: сокращается количество международных сетевых рекламных структур в России
-: российская реклама выходит на ведущие позиции в мире по затратам на рекламу на душу населения
-: происходит уменьшение бюджета телевизионной рекламы
I:{{731}} ТЗ 5 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Тенденции развития телевизионной рекламы:
+: рост стоимости размещения рекламы на ТВ
+: увеличение доли мелких и средних рекламодателей на ТВ
+: увеличилась доля российских рекламодателей
-: снижение затрат на производство телевизионной рекламы
+: укрупнение основных рекламных структур
I:{{732}} ТЗ 6 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Тенденции развития рекламы в прессе:
-: увеличение бюджетов рекламодателей группы premium (автомобили, недвижимость, банки)
-: появились новые рекламоносители в лице крупных специализированных изданий
+: создание медиахолдингов-конгломератов СМИ
+: развитие процесса специализации СМИ
+: развитие процесса национализации СМИ
+: структурирование медиабизнеса
I:{{733}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Возрождению рекламного дела в России способствовало:
+: международные сетевые коммуникационные группы, которые обслуживали крупных рекламодателей, пришедших на российский рынок
+: формирование в начале 1990-х годов новой системы российских СМИ
-: отсутствие профессиональных кадров специалистов в области рекламы
+: активизация рекламной деятельности российских предпринимателей
-: отсутствие опыта и навыков рекламной деятельности
I:{{734}} ТЗ 8 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Начальный этап становления рекламного бизнеса в России в 90-е годы ХХ века характеризуется:
-: наличием развитой структуры рекламного бизнеса
+: отсутствием профессиональных кадров специалистов в области рекламы
+: отсутствием рынка СМИ
+: влиянием международных сетевых коммуникационных структур на развитие рекламной деятельности в России
I:{{735}} ТЗ 9 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Закон РФ "О СМИ" принят в ... году.
-: 1960
-: 1944
-: 2000
+: 1992
I:{{736}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Закон РФ "О рекламе" принят в ... году.
+: 1995
-: 2001
-: 1725
-: 1991
I:{{737}} ТЗ 11 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Документы, с помощью которых осуществляется законодательное регулирование рекламной деятельности в России:
+: Закон РФ "О защите прав потребителей"
+: Закон РФ "О рекламе"
-: Международный кодекс рекламной деятельности
-: Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации
+: Закон РФ "О СМИ"
I:{{738}} ТЗ 12 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Документы, с помощью которых осуществляется законодательное регулирование рекламной деятельности в России:
+: Закон РФ "О защите прав потребителей"
+: Закон РФ "О рекламе"
+: Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"
-: Международный кодекс рекламной деятельности
-: Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации
I:{{739}} ТЗ 13 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Документы, с помощью которых осуществляется законодательное регулирование рекламной деятельности в России:
+: Закон РФ "О рекламе"
+: Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"
-: Международный кодекс рекламной деятельности
-: Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации
+: Закон РФ "О СМИ"
I:{{740}} ТЗ 14 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Документы, с помощью которых осуществляется законодательное регулирование рекламной деятельности в России:
+: Закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"
+: Закон РФ "О защите прав потребителей"
-: Международный кодекс рекламной деятельности
-: Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации
+: Закон РФ "О СМИ"
I:{{741}} ТЗ 15 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Документы, с помощью которых осуществляется законодательное регулирование рекламной деятельности в России:
+: Закон РФ "О рекламе"
+: Конституция РФ
-: Международный кодекс рекламной деятельности
-: Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации
+: Закон РФ "О СМИ"
I:{{742}} ТЗ 16 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Согласно закону РФ "О рекламе" государственный контроль в области рекламы осуществляется:
+: Министерством Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства
-: Прокуратурой Российской Федерации
-: Государственной инспекцией безопасности дорожного движения (ГИБДД)
-: Государственной думой ФС РФ
I:{{743}} ТЗ 17 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие.
+:скрытая
I:{{744}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Скрытая реклама:
+: оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие
-: оказывает осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие
+: подается в виде редакционной статьи
+: публикуется без указания на ее рекламный характер
I:{{745}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: ### реклама - реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали.
+:неэтичная
I:{{746}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Неэтичная реклама:
+: содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали
+: содержит оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении расы, национальности, профессии
+: порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние
+: порочит государственные символы, национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы
-: умышленно вводит в заблуждение потребителя
-: содержит некорректные сравнения рекламируемого товара и товара конкурентов
I:{{747}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Неэтичная реклама:
+: содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали
+: содержит оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении политических убеждений физических лиц
+: порочит государственные символы, национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы
+: порочит какое-либо физическое или юридическое лицо
-: предполагает умышленный обман потребителя
-: содержит некорректные сравнения рекламируемого товара и товара конкурентов
I:{{748}} ТЗ 23 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Российские организации, осуществляющие общественное регулировании рекламной деятельности:
-: Российская Ассоциация Коммуникационных Агентств (АКАР)
+: Рекламный Совет России (РСР)
-: Министерство Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства
-: Национальная Ассоциация телевещателей (НАТ)
I:{{749}} ТЗ 24 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции российских организаций, осуществляющих общественное регулирование рекламной деятельности:
+: Добровольный контроль организаций бизнеса за поведением его участников в сфере рекламы
+: Разработка этических стандартов рекламной деятельности
+: Консультирование рекламных организаций по вопросам соответствия их деятельности законодательству
-: Организация досуга специалистов, работающих в сфере рекламы
-: Формирование материально-технической базы рекламной индустрии
I:{{750}} ТЗ 25 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Функции российских организаций, осуществляющих общественное регулирование рекламной деятельности:
+: Выработка рычагов воздействия на нарушителей рекламных стандартов
+: Добровольный контроль организаций бизнеса за поведением его участников в сфере рекламы
+: Разработка этических стандартов рекламной деятельности
-: Формирование материально-технической базы рекламной индустрии
-: Самореклама
I:{{751}} ТЗ 26 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Российские организации, осуществляющие общественное регулирование рекламной деятельности:
-: Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР)
-: Фонд поддержки рекламопроизводителей
+: Рекламный Совет России (РСР)
-: Министерство Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства
I:{{752}} ТЗ 27 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Российские организации, осуществляющие общественное регулирование рекламной деятельности:
-: Международная конфедерация обществ потребителей
-: Национальная рекламная Ассоциация
-: Комитеты Государственной Думы СФ РФ
+: Рекламный Совет России (РСР)
I:{{753}} ТЗ 28 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Российские организации, осуществляющие общественное регулирование рекламной деятельности:
-: Российская Ассоциация Коммуникационных Агентств (АКАР)
-: Министерство Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства
-: Комитеты Государственной Думы СФ РФ
+: Рекламный Совет России (РСР)
I:{{754}} ТЗ 29 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Тенденции развития российского рынка рекламы:
+: Рост доли телевизионной рекламы, которая достигнет половины объема рекламного рынка
+: Рекламная активность рекламодателей смещается в регионы
+: Рекламная активность рекламных агентств смещается в регионы
-: Уменьшение объема региональных рынков рекламы
-: Рекламные бюджеты перераспределяются в пользу прямого маркетинга
-: Традиционные виды рекламы высокими темпами замещаются рекламой в Интернете
I:{{755}} ТЗ 30 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Тенденции развития российского рынка рекламы:
+: Рекламная активность рекламодателей смещается в регионы
+: Рекламная активность рекламных агентств смещается в регионы
+: Рост региональных рынков рекламы высокими темпами
-: Приоритетное развитие радиорекламы
-: Рекламные бюджеты перераспределяются в пользу прямого маркетинга
-: Традиционные виды рекламы высокими темпами замещаются рекламой в Интернете
I:{{756}} ТЗ 32 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Тенденции развития российского рынка рекламы:
+: рост региональных рынков рекламы высокими темпами
+: рост доли телевизионной рекламы, которая достигнет половины объема рекламного рынка
+: рекламная активность рекламодателей смещается в регионы
+: усиление позиций национальных рекламодателей
-: уменьшение объема региональных рынков рекламы
-: рекламные бюджеты перераспределяются в пользу прямого маркетинга
-: традиционные виды рекламы высокими темпами замещаются рекламой в Интернете
I:{{757}} ТЗ 33 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Тенденции развития российского рынка рекламы:
+: Усиление позиций национальных рекламодателей
+: Рекламная активность рекламодателей смещается в регионы
+: Рост региональных рынков рекламы высокими темпами
-: Рекламные бюджеты перераспределяются в пользу прямого маркетинга
-: Традиционные виды рекламы высокими темпами замещаются рекламой в Интернете
-: Снижение объема рекламы российских рекламодателей
I:{{758}} ТЗ 34 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Задачи саморегулирования в рекламе:
+: Обеспечение высоких стандартов в рекламе
+: Формирование позитивного образа рекламы у потребителей
+: Завоевания доверия потребителей к рекламе
-: Лоббирование интересов рекламных агентств
-: Ослабление государственного влияния на рекламную индустрию
I:{{759}} ТЗ 35 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Элементы системы саморегулирования в рекламе:
+: Практический кодекс или комплекс принципов, которые регулируют содержание рекламы
+: Процесс создания и применения кодекса или принципов рекламной деятельности
-: Закон РФ "О рекламе"
-: Профессиональные ассоциации рекламистов
-: Рекламные агентства
I:{{760}} ТЗ 37 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характерные черты национальной организации саморегулирования:
+: Организация, учрежденная и финансируемая рекламной индустрией
ляется представителем государства в рекламном сообществе
-: Финансируется из государственного бюджета
+: Несет практическую ответственность за регулирование рекламы своей репутацией
+: Ее решения носят рекомендательный характер
-: Ее решения носят обязательны для исполнения всеми участниками рекламного сообщества
I:{{761}} ТЗ 38 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Характерные черты национальной организации саморегулирования
+: независимая от правительства организация
+: организация, учрежденная и финансируемая рекламной индустрией
-: является представителем государства в рекламном сообществе
-: финансируется из государственного бюджета
-: ее решения носят рекомендательный характер
-: ее решения носят обязательный для исполнения всеми участниками рекламного сообщества
I:{{762}} ТЗ 39 Тема 0-0-0 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Тенденции развития российского рынка рекламы:
+: рост доли телевизионной рекламы, которая достигнет половины объема рекламного рынка
+: рост региональных рынков рекламы высокими темпами
+: рост региональных рынков рекламы высокими темпами
-: уменьшение объема региональных рынков рекламы
-: рекламные бюджеты перераспределяются в пользу связей с общественностью
-: традиционные виды рекламы высокими темпами замещаются рекламой в Интернете
I:{{763}} ТЗ № 1209 Тема 3-23-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Тенденции развития российского рынка рекламы:
-: ведущее место на рынке рекламных услуг занимают российские рекламные агентства
-: происходит уменьшение бюджета телевизионной рекламы
+: рост доли телевидения в совокупном национальном бюджете
+: рост доли наружной рекламы
V2: {{24}} 05.05Взаимодействие российской и зарубежной рекламы
I:{{764}} ТЗ 1 Тема 0-0-0 Тема 3-24-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Взаимодействие российской и зарубежной рекламы обусловлено:
+: Человеческой культурой как таковой
+: Своеобразными формами человеческой культуры
-: Только физиологическими и психологическими характеристиками индивидов
I:{{765}} ТЗ 2 Тема 0-0-0 Тема 3-24-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Взаимодействие российской и зарубежной рекламы осуществляется:
+: через участие российской рекламы в международных фестивалях рекламы
-: через двусторонние межгосударственные соглашения в области рекламы
+: через российское отделение Международной Ассоциации рекламы
-: через ведущих российских политиков в ходе их зарубежных командировок
-: путем обмена специалистами, работающими в сфере рекламы
+: путем позиционирования международной рекламы в России
I:{{766}} ТЗ 7 Тема 0-0-0 Тема 3-24-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Взаимодействие российской и зарубежной рекламы осуществляется :
+: через международные рекламные кампании, проходящие в России
+: путем взаимодействия национальных и международных сетевых рекламных структур
+: путем реализации международными сетевыми рекламными и коммуникационными группами международных рекламных проектов
-: путем обмена специалистами, работающими в сфере рекламы
-: через двусторонние межгосударственные соглашения в области рекламы
-: через международные печатные издания
I:{{767}} ТЗ 10 Тема 0-0-0 Тема 3-24-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Взаимодействие российской и зарубежной рекламы осуществляется :
+: через международные рекламные кампании, проходящие в России
+: путем взаимодействия национальных и международных сетевых рекламных структур
+: через российское отделение Международной Ассоциации рекламы
-: путем обмена специалистами, работающими в сфере рекламы
-: через межгосударственные соглашения в области рекламы
-: через специальные комиссии ООН
I:{{768}} ТЗ 18 Тема 0-0-0 Тема 3-24-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Проблемы взаимодействия российской и зарубежной рекламы:
+: культурные барьеры при восприятии зарубежной рекламы российскими потребителями
+: публикация западными рекламодателями неадаптированной рекламы, направленной на российского потребителя
+: языковой барьер
-: давление зарубежной рекламы и угроза национальной самобытности российской рекламы
-: неприятие российской рекламы за рубежом
-: отток западной рекламы с российского рекламного рынка
+: различия в сфере рекламного законодательства в разных странах
I:{{769}} ТЗ 19 Тема 0-0-0 Тема 3-24-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Проблемы взаимодействия российской и зарубежной рекламы:
+: публикация западными рекламодателями неадаптированной рекламы, направленной на российского потребителя
+: различия в сфере рекламного законодательства в разных странах
-: давление зарубежной рекламы и угроза национальной самобытности российской рекламы
-: неприятие российской рекламы за рубежом
-: отток западной рекламы с российского рекламного рынка
I:{{770}} ТЗ 20 Тема 0-0-0 Тема 3-24-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Проблемы взаимодействия российской и зарубежной рекламы:
-: неприятие российской рекламы за рубежом
-: отток западной рекламы с российского рекламного рынка
+: различия в сфере рекламного законодательства в разных странах
+: языковой барьер
-: экспансия западной рекламы и разрушение национальных российских традиций рекламирования
I:{{771}} ТЗ 21 Тема 0-0-0 Тема 3-24-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Проблемы взаимодействия российской и зарубежной рекламы:
-: экспансия западной рекламы и разрушение национальных российских традиций рекламирования
-: неприятие российской рекламы за рубежом
-: отток западной рекламы с российского рекламного рынка
+: стереотипные представления о национальных традициях в рекламе
+: языковой барьер
I:{{772}} ТЗ 22 Тема 0-0-0 Тема 3-24-0; t=0; k=C; m=100; c=0;
S: Проблемы взаимодействия российской и зарубежной рекламы:
-: экспансия западной рекламы и разрушение национальных российских традиций рекламирования
-: неприятие российской рекламы за рубежом
-: отток западной рекламы с российского рекламного рынка
+: стереотипные представления о национальных традициях в рекламе
+: различия в сфере рекламного законодательства в разных странах
Коростелева Татьяна Вадимовна, ассистент