37. Объясните причины замедления развития рекламного процесса в Германии в XIX в.

Рекламный процесс в Германии в XIX веке протекал замедленно по ряду политических, экономических и социально-психологических причин. Лишь в последней трети XIX века здесь происходит оживление рекламной деятельности, обнаруживаются национальные приоритеты в ее организации.

Причиной возрождения крепостничества послужило общее замедление экономического развития Германии в этот период. После великих географических открытий произошло перемещение торговых путей на Атлантический океан, начался упадок североитальянских городов, с которыми были тесно связаны города Южной Германии. Оставаясь политически раздробленной, Германия не могла принимать участия в географических открытиях, мировой торговле, ограблении колоний. Не смогла она использовать внешние источники первоначального накопления капитала, что сильно ослабляло разложение феодализма и развитие капитализма. В силу этих причин Германия до середины XIX в. была ярко выраженной аграрной страной. Сельское хозяйство являлось решающей отраслью экономики. Тем не менее, в последней трети XVIII в. в Германии ускорился процесс обезземеливания крестьянства. Снос крестьянских дворов в Пруссии, т.е. захват земель мелких землевладельцев крупными юнкерскими имениями, стал массовым явлением. Расширение дворянского землевладения за счет присвоения крестьянских земель особенно усилилось о конце XVIII в. Одновременно с экспроприацией крестьянских земель усиливается крепостная зависимость. Крестьяне были лишены всяких гражданских прав и не могли без разрешения помещика уходить в другое место. Падение крепостного права в Германии произошло позже, чем в развитых странах Западной Европы. В отличие от Франции ликвидация крепостного права здесь была постепенно осуществлена "сверху", т.е. путем правительственных реформ. Поэтому освобождение сельского хозяйства Германии от феодальных пережитков ноги по крайне затяжной и половинчатый характер. Особенно ярко это проявилось в Пруссии, самом значительном и сильном из государств Германии.

 Таким образом, в результате аграрных преобразований, проведенных в Германии в первой половине XIX в., экономическое и политическое могущество феодального дворянства не только сохранилось, но и еще больше возросло, что имело самые отрицательные последствия для всей социаль¬но-экономической системы страны. Юнкерство сохранило свои господствующие позиции в управлении страной. Государственный аппарат, офицерский корпус формировался из юнкеров. Немецкая буржуазия, будучи политически слабой и неорганизованной силой, пошла на союз с юнкерством. Этот союз определял всю социально-политическую структуру немецкого общества, придавая ему милитаристский, исключительно агрессивный, реакционный характер.2

38. Что из опыта европейской рекламы XIX века актуально в наши дни?

Обилие политических коллизий во Франции XIX века оттеснило былое лидерство этой страны в сфере массовой рекламы на второй план. Однако в области рекламирования характерных для этой страны предметов высокой моды, роскоши, украшений, парфюмерных и гастрономических изделий лидерство сохранялось.

Непревзойденным осталось для XIX века художественное мастерство французского полихромного плаката, осуществлявшего рекламные функции в сфере театральной и художественной жизни, в области коммерции, производства, а также в трактовке социальных и политических коллизий.

Наряду с углублением диверсификационных тенденций в европейском рекламном процессе XIX века проявились и потребности в развитии интегративного взаимодействия опыта различных стран. Они нашли свое выражение в организации национальных и всемирных промышленно-торговых выставок, которые явили собою новый рекламный жанр, характерный для Нового времени[23].