Маркетинговые коммуникации
Вариант 1
1. Главное отличие политической рекламы (ПР) от коммерческой (КР):
а) ПР требует больше рекламы на месте продаж
б) ПР не требует финансовых затрат
в) ПР имеет конкретные временные рамки
2. Отличия рекламы, апеллирующей к эмоциям, от рациональной:
а) в тексте много музыки
б) в тексте много движения и динамики
в) в тексте — дети и животные
3. Отличия между «образом» и «имиджем»:
а) образ — полное, неусеченное представление о действительности
б) имидж — полное, неусеченное представление о действительности
в) образ — это имидж
4. Слоган в коммерческой рекламе:
а) слоган — это заголовок
б) слоган — это девиз
в) слоган — это девиз и заголовок
5. Что такое психография:
а) использование психологии…
б) использование социологии…
в) использование психологии, социологии и антропологии для определения,
как рынок сегментирован различными группами
6. Реклама в основном апеллирует к:
а) эмоциям и рассудку
б) больше к эмоциям
в) больше к рассудку
7. Что такое социальная реклама?
а) апеллирующая к эмоциям
б) реклама, не ставящая цели получения прибыли
в) реклама, ставящая цель — получение прибыли
Вариант 2
1. Отличие рекламы от паблик рилейшнз:
а) в рекламе главное — добропорядочный образ
б) в рекламе главное — получение быстрой прибыли
в) в рекламе главное — вложить деньги в аудио-, видеоролик
2. Прямой маркетинг — это:
а) реклама
б) паблик рилейшнз
в) установление прямого диалога между производителем и потребителем
3. Пример рекламы, вводящей в заблуждение:
а) отсутствие адреса рекламодателя
б) беседа с романтической незнакомкой (по телефону)
в) отсутствие контактного телефона
4. Что такое «слоган-вампир»:
а) красиво выполненный слоган
б) красивый слоган с текстом
в) отвлекающий внимание от товара
5. Текст рекламного объявления лучше не набирать:
а) декоративным шрифтом
б) высокой печатью
в) офсетом
6. Смешная иллюстрация притягательна для:
а) пожилых
б) подростков
в) пенсионеров
7. Рекламный текст должен быть:
а) длинным или коротким
б) иллюстрированным
в) исключительно правдоподобным
Вариант 3
1. Наиболее эффективно появление рекламного текста на радио:
а) накануне распродаж
б) за неделю до распродажи
в) за месяц до распродажи
2. Где более дорогое эфирное время:
а) на радио
б) на телевидении
в) стоят одинаково
3. Первое правило рекламы:
а) усложняйте текст
б) сравнивайте товар с конкурентами
в) высказывайтесь просто
4. В США появление рекламы связывают с:
а) Дж.Вашингтоном
б) Б.Франклином
в) Уолтером Липпманном
5. Уличный зазывала в Древней Греции использовал мономаску:
а) учителя
б) рассказчика
в) глашатая
6. Подкрепляющая реклама:
а) информирует покупателей
б) разъясняет преимущество товара
в) уверяет покупателей в правильности выбора
7. ЖЦТ начинается — заканчивается:
а) «звездой» — «собакой»
б) «дойной коровой» — «собакой»
в) «трудным ребенком» — «собакой»
Вариант 4
1. Признаки устойчивого товарного знака:
а) толщина линий и цвет
б) шрифт и местоположение
в) ассоциативность и запоминаемость
2. Сегментирование желательно проводить:
а) вместе с позиционированием
б) без позиционирования
в) при разработке кампании по паблисити
3. Скрытая реклама:
а) неудавшаяся реклама в техническом исполнении
б) реклама, в которую напрасно вложили деньги
в) реклама завуалированная
4. Уникальное торговое предложение (УТП) должно:
а) дополнять рекламный слоган
б) дополнять рекламный текст
в) выражать суть кампании
5. После демонстрации рекламы на ТВ адресат:
а) должен запомнить рекламный образ
б) должен запомнить функции товара
в) должен запомнить ситуацию
6. В прямой почтовой рассылке успехом является:
а) ответ — 30 %
б) ответ — 50 %
в) ответ — 20 %
7. На стадии ЖЦТ «трудный ребенок» у выводимой услуги:
а) 50 % сторонников
б) 40 % сторонников
в) 2,5 % сторонников
Вариант 5
1. Объем российского рынка рекламы в 2006 году:
а) составил $4,5 млрд
б) превысил $6 млрд
в) остался неизменным, как и в 2005 году
2. Маркетинговые коммуникации включают:
а) рекламу
б) паблик рилейшнз (ПР)
в) рекламу, ПР и стимулирование сбыта
3. Эффективность рекламы зависит от стоимости рекламного контакта, то есть:
а) пропорциональна аудитории
б) обратно пропорциональна стоимости
в) верно и то и другое
4. В результате разрушения информационного сообщения исполнитель:
а) получает 20 % от первоначального текста
б) получает 100 % сообщения
в) получает 80 % сообщения
5. Биологически обусловленные свойства личности:
а) пол, возраст, темперамент, внешние данные
б) пол, возраст, мировоззрение
в) пол, возраст, характер
6. Наилучшая цветовая комбинация:
а) черное на желтом
б) красное на зеленом
в) желтое на красном
7. Клиенты уходят:
а) в 70 % из-за нашего безразличия
б) в 70 % из-за конкуренции
в) в 70 % из-за плохого качества
Вариант 6
1. Эффективность сотрудничества рекламы и связей с общественностью :
а) бесспорна
б) сомнительна
в) нежелательна
2. Уникальное торговое предложение (УТП):
а) содержит суть рекламируемого продукта
б) это рекламный девиз
в) это логотип
3. Позиционировать легче:
а) если рынок сегментирован
б) рынок не сегментирован
в) верно и то и другое
4. Рекламная кампания удалась, если превалируют:
а) сегодняшний и «завтрашний» покупатель
б) встречные предложения
в) рекламные агенты
5. При прямой почтовой рассылке выделяются:
а) 4 преимущества
б) 3 преимущества
в) 1—2 преимущества
6. Маркетинговый диалог состоялся, если:
а) опубликована реклама
б) клиент снова вернулся
в) потребитель получает скидки
7. Рациональный мотив в рекламе:
а) мотив страха
б) мотив прибыльности
в) мотив порядочности
Вариант 7
1. Система средств массовой коммуникации (ССМК):
а) понятие более широкое, чем термин СМИ
б) понятие более узкое, чем термин СМИ
в) термины совершенно равнозначны
2. Рекламный слоган «Выбирай сердцем» апеллирует к:
а) рациональному началу
б) эмоциональному
в) больше рациональному
3. Протореклама зародилась:
а) в рыночный период развития экономики
б) в дорыночный период становления экономики
в) в эпоху зарождения радио
4. Мономаска практически адекватна:
а) образу
б) имиджу
в) образу и имиджу
5. В какой из систем ССМК наиболее ярко выражена обратная связь между адресантом и адресатом:
а) ССМК-I,II
б) ССМК-III
в) ССМК-IV
6. Элементами проторекламы являются:
а) татуировка и раскраска лица
б) рекламный девиз и раздача образцов
в) слухи, сплетни и спонсорство
7. Операторами мономаски являются:
а) контекст, подтекст, затекст
б) мимика, жесты, речь, контекст
в) контекст, подтекст, внешний вид
Вариант 8
1. Размер медиаинфляции по итогам 2008 года:
а) составил около 30%
б) составил около 10%
в) составил около 40%
2. Роль глашатаев на русских ярмарках выполняли:
а) покупатели
б) продавцы-коробейники
в) и те и другие
3. Рекламная формула AIDA (attention — interest — desire — action) внимание — интерес — желание — действие разработана:
а) в середине XIX века США
б) в начале XX века в Англии
в) в конце XIX века в США
4. Рекламу до «статуса науки» поднял:
а) Уинстон Черчилль в своих речах 1951 г.
б) Клод Гопкинс в своей книге 1923 г.
в) Дж.Роэлл в своем справочнике 1869 г.
5. Посылочную торговлю основал американец:
а) Элмар Левис в 1856 г.
б) Дж. Вейнмейкер в 1869 г.
в) Клод Гопкинс в 20-х годах XX века
6. Заслуга А. Нильсена:
а) в обращении к радиорекламе
б) в создании рекламного агентства
в) в изобретении радиоиндекса
7. Сезонные колебания ЖЦТ устраняются:
а) демаркетингом
б) синхромаркетингом
в) верно и то и другое
Вариант 9
1. Впервые политплатформы представили в радиоэфире:
а) претенденты на пост президента США в 1924 г.
б) претенденты на пост президента США в 1964 г.
в) претенденты на пост президента США в 1914 г.
2. Стереотипизация «по-голливудски» базировалась на:
а) прагматизме аудитории
б) любви аудитории к искусству
в) вере аудитории в обещания и желании «пощекотать нервы»
3. Самым высоким информационным порогом обладает:
а) радио
б) телевидение
в) печать
4. С развитием электронных СМИ количество слов, употребляемых молодежью:
а) увеличилось
б) уменьшилось
в) осталось прежним
5. Маркетинговые исследования в СССР получили «добро»:
а) в конце 50-х годов
б) в постановлении ЦК КПСС 1988 года
в) с открытием в 1991 г. «BBDO Marketing»
6. Имиджирование базируется на:
а) итоговом реальном образе
б) привлекательности образа
в) сделанности имиджа
7. Теорию ЖЦТ разрабатывал:
а) Теодор Левитт
б) Маршал Маклюэн
в) Джек Траут
Вариант 10
1. Антропоморфизм в рекламе:
а) это волшебные превращения
б) это символизация товара
в) перенесение качеств одушевленных предметов на неодушевленные
2. Реклама по направленности на аудиторию:
а) реклама идей
б) реклама-действие
в) бизнес-реклама
3. Реклама по каналам распространения:
а) некоммерческая реклама
б) международная реклама
в) реклама «в каждый дом»
4. Увещевательная реклама:
а) это информативная реклама
б) это сравнительная реклама
в) это политическая реклама
5. Тест Brand comprehension рассчитан:
а) на понимание целевой аудиторией отдельных элементов
б) на понимание целевой аудиторией как текста в целом, так и его отдельных элементов: слогана, информационной части, передачу вторичных идей рекламы, степень восприятия уникальности марки, наличие раздражителей в тестируемой рекламе, степень мотивации и эмоционального вовлечения потребителя и даже степень его готовности совершить пробную покупку
в) на понимание целевой аудиторией не текста в целом и его отдельных элементов, а слогана, информационной части, передачу вторичных идей рекламы, степень восприятия уникальности марки, наличие раздражителей в тестируемой рекламе, степень мотивации и эмоционального вовлечения потребителя и даже степень его готовности совершить пробную покупку
6. Обманом в рекламе может быть ложное:
а) заявление и впечатление
б) стимулирование сбыта
в) действие статей Закона «О рекламе»
7. В основе ЖЦТ лежит:
а) биологический цикл
б) отчет потребителей
в) неправильная сегментация
Вариант 11
1. Политическая партия отличается от фракции:
а) наличием спонсоров
б) долговременностью организации
в) связью со СМИ
2. Модель «организация -избиратель» строится по принципу:
а) цели кампании — воплощение
б) воплощение — цели кампании
в) затраты — цели кампании
3. Признаки модели «организация — избиратель»
а) «обратная связь» с избирателями
б) реакция избирателей
в) напор и повторяемость текстов
4. Планирование в политичекой кампании осуществляется по схеме:
а) маркетинг — оргрешение — реклама
б) оргрешение — реклама — маркетинг
в) оргрешение— маркетинг— реклама
5. Согласно матрице Роджерса количество сторонников инновации (пионеров):
а) 2,5%
б) 13,5 %
в) 34%
6. Сегментация это:
а) стимулирование
б) позиционирование
в) выделение целевой аудитории
7. Обычно стадия ЖЦТ рост (звезда) сменяется:
а) спадом
б) разработкой товара
в) стабильностью
Вариант 12
1. В переводе с латыни глагол «reclamarе» означает …
1) показывать
2) выкрикивать
3) покупать
2. Зарождение коммерческой рекламы было обусловлено …
1) возникновением отношений обмена между производителями
2) развитием торговли
3) социальным расслоением общества
3. Печатный станок был изобретен в …
1) ХI веке
2) ХV веке
3) ХVП веке
4. С изобретением печатного станка …
1) появилась печатная реклама
2) появились газеты и журналы
3) были созданы условия для появления печатной рекламы
5. Словом «Gazzetta» обозначалась …
1) первая ежедневная рекламная газета, вышедшая в США в конце Х1Х века
2) сообщения глашатаев Древнего Рима, а в последствии герольдов средневековья
3) мелкая венецианская монета, которую платили за рукописные «листки сообщений» (ХYI в.)
6. Информативная функция состоит в:
1) информировании потребителей о свойствах, особенностях, цене товара с помощью рекламы – этап жизненного цикла «знак вопроса».
2) заявлении о существовании товара – этап жизненного цикла «звезда».
3) заявлении о существовании, формировании знаний о товаре, фирме, их параметрах и особенностях – этап жизненного цикла «дойная корова».
7. Коммерческие задачи рекламы заключаются в:
1) в получении хороших финансовых результатов деятельности фирмы после проведения рекламной кампании.
2) повышении ее экономической эффективности и снижения удельного веса затрат на рекламу при росте ее эффективности, спонсорство.
3) стимулировании сбыта, достижении роста продаж, увеличения прибыли, ускорении товарооборота, поиске выгодных партнеров.
Вариант 13
1. Задачи увещевательной рекламы – это:
1) сообщение о появлении товара на рынке – этап жизненного цикла «знак вопроса».
2) постоянное напоминание о достоинствах товара, внушение его незаменимости, уверение в полезности и высоком качестве товара - этап жизненного цикла «знак вопроса».
3) формирование предпочтения, образа престижности марки, поощрение к переключению на Вашу марку, убеждение потребителя купить товар, не откладывая, ознакомиться с более полной информацией о товаре - этап жизненного цикла «звезда».
2. Задачи напоминающей рекламы – это:
1) информирование потребителя о том, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будущем.
2) постоянное напоминание и информированности о товаре.
3) напоминание о росте потребности в данном товаре, за счет его качественных характеристик, о престижности марки, убеждение переключиться на Вашу марку, коррекция неправильных представлений о товаре, уверение в его полезности.
3. Бизнес-реклама – это:
1) иными словами – любая коммерческая реклама - это В2В и В2С реклама.
2) любая форма рекламы (рекламной деятельности), жестко ориентированная на получение прибыли.
3) особый вид рекламы, ориентированный на оптовиков, торговцев, отдельных профессионалов – это В2В реклама.
4. Группа целевого воздействия (целевая аудитория) – это:
1) совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении РК.
2) фактические и потенциальные потребители рекламной продукции, спонворы.
3) категория лиц, на которых, в первую очередь, направлена рекламная информация в ее различных видах.
5. Рекламный слоган – это:
1) стихотворная форма рекламного обращения, позволяющая легко запомнить его содержание и возбудить интерес потребителя.
2) сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального сопровождения, позволяющее идентифицировать товар или фирму.
3) краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения, что в значительной мере способствует запоминанию рекламы.
6. Фирменный стиль - это:
1) оригинальное графическое изображение, символ.
2) графическая композиция.
3) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов, различной документации и материальных объектов организации рекламодателя.
7. По территориально - географическому признаку РК подразделяются на:
1) ровные, сегментированные, специализированные, региональные и тотальные.
2) локальные, региональные, национальные и международные.
3) сегментированные, комбинированные, региональные и национальные.
Вариант 14
1. Расположите в правильной последовательности (присвойте соответствующие номера) фазы рекламного процесса:
1) Рекламное агентство - Рекламодатель - Рекламополучатель - Средства распространения рекламы.
2) Рекламодатель - Рекламное агентство - Рекламополучатель - Средства распространения рекламы.
3) Рекламодатель - Рекламополучатель - Средства распространения рекламы - Рекламное агентство.
4) Рекламодатель - Рекламное агентство - Средства распространения рекламы - Рекламополучатель
2. Расположите в правильной последовательности следующие этапы рекламной кампании:
1) Информирование – убеждение – напоминание.
2) Убеждение - информирование – напоминание.
3) Напоминание - убеждение - информирование.
3. Модель АССА означает аббревиатуру следующей последовательности реакций потребителя:
1) внимание, интерес, решение, действие.
2) внимание, восприятие, убеждение, действие.
3) внимание, узнавание, убеждение, результат.
4. «Кода» означает:
1) умело «вплетенную» рекламную информацию в текст редакционного материала в прессе.
2) преобладающий образ, вокруг которого строится серия рекламных сообщений.
3) искусную фразу, используемую в конце рекламного сообщения для закрепления его главной идеи.
5. «Эхо-фраза» представляет собой:
1) периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего запоминания текста.
2) эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой повторяются много раз.
3) выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив.
6. Буклет – это:
1) рекламный щит (плакат), содержащий рекламную информацию о находящихся вблизи достопримечательностях.
2) рекламный путеводитель, как правило, распространяемый среди туристов.
3)качественно оформленный, небольшой по объему печатный рекламный материал престижной направленности.
7. К печатной рекламе можно отнести:
1) рекламные газеты.
2) рекламные журналы.
3) рекламные открытки.